Перевод этой книги подготовлен сообществом "Книжный импорт".
Каждые несколько дней в нём выходят любительские переводы новых зарубежных книг в жанре non-fiction, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Все переводы распространяются бесплатно и в ознакомительных целях среди подписчиков сообщества.
Подпишитесь на нас в Telegram: https://t.me/importknig
Джеффри Тейлор «Бизнес в сфере искусства
(Знакомство с творческими индустриями)»
Оглавление
Введение. Арт-бизнес, мир искусства, Художественный рынок
ИСКУССТВО КАК КОНЦЕПЦИЯ
ФЕНОМЕН КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЯ
ЦЕНТРЫ МИРА ИСКУССТВА
Глава 1. ДВУХАГЕНТНАЯ МОДЕЛЬ
Глава 2. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ИСТОРИИ ИСКУССТВА И РЫНКА
Глава 3. АУКЦИОН КАК МОДЕЛЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Глава 4. РАННИЕ МУЗЕИ И КАБИНЕТЫ ЛЮБОПЫТСТВА
Глава 5. ОСНОВНЫЕ БИЗНЕС-ФУНКЦИИ, ОБЩИЕ ДЛЯ ВСЕХ ГАЛЕРЕЙ
Глава 6. АРТ-РЫНОК В ПРИКЛАДНОМ ИСКУССТВЕ
Глава 7. РАННИЕ ЯРМАРКИ И ПАРИЖСКИЙ САЛОН
Глава 8. ЭВОЛЮЦИЯ РОЛИ КУРАТОРА
Глава 9. АРЕНДА КАК НЕУМОЛИМАЯ СИЛА НА РЫНКЕ ИСКУССТВА
Глава 10. МАРКЕТИНГ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Глава 11. ИСТОКИ ИСТОРИИ ИСКУССТВА
Глава 12. РАННИЕ ФОРМЫ ОХРАНЫ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ
Глава 13. НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ ОРГАНИЗАЦИЙ
Глава 14. ТАМОЖНЯ, ТАРИФЫ И МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
Глава 15. СТРАХОВАНИЕ МЕСТА ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ
Глава 16. ВОЗДУШНЫЕ ПЕРЕВОЗКИ
Глава 17. РОЛЬ ОЦЕНЩИКА
Глава 18. СОХРАНЕНИЕ И ВОССТАНОВЛЕНИЕ
Глава 19. ЗНАНИЯ В ИСКУССТВЕ
Глава 20. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ
Эта книга представляет собой всеобъемлющий обзор профессиональной деятельности в сфере арт-бизнеса. В книге рассматривается эта быстро развивающаяся отрасль. В книге "Арт-бизнес: Мир искусства, рынок искусства" анализирует институты и структуры сектора, включая галереи, аукционные дома и арт-ярмарки. Рассматривается стремительное развитие финансирования искусства и его использование в качестве класса активов, а также даются актуальные наблюдения за быстро развивающейся аукционной системой, включающей кардинальные изменения в крупнейших аукционных домах, Sotheby's и Christie's. В этом издании освещаются растущие кризисы на рынке, включая все более невыносимые расходы на участие в художественных ярмарках и отсутствие надежной системы установления права собственности на произведения искусства. Подробно рассматриваются все более актуальные этические вопросы, такие как токсичные музейные доноры, соблюдение норм культурного наследия и проблемы коррупционного происхождения. Опираясь на новые аналитические данные о рынке искусства США, автор также дает советы и рекомендации для работающих профессионалов в области искусства, которые надеются построить свою карьеру.
В результате вы получите современную картину арт-бизнеса, которая подойдет для студентов и практиков творческого сектора.
Введение. Арт-бизнес, мир искусства, Художественный рынок
Общественное пространство, занимаемое искусством, стало настолько масштабным и вездесущим, что мы придумали термин для обозначения его огромного охвата: мир искусства. Этот термин включает в себя все виды деятельности и места, где присутствует искусство: музеи, художественные галереи (как коммерческие, так и некоммерческие), школы, где преподают искусство и историю искусства, а также все публикации (книги и журналы), посвященные искусству.
Искусство - это лишь краткий перечень всего многообразия этого термина. Он охватывает деятельность как профессионалов, так и любителей, и ему часто дают географические или хронологические обозначения, чтобы описать эти категории в более сжатом понимании: например, мир искусства Нью-Йорка или мир искусства Парижа XIX века.
Более обособленным термином был бы арт-бизнес, под которым понимается вся деятельность, связанная с производством, торговлей и выставкой произведений искусства. Кроме того, этот термин охватывает всю деятельность людей, профессионально занимающихся искусством. К арт-бизнесу относятся как коммерческие предприятия, приносящие прибыль, так и некоммерческие организации, которые нанимают людей и получают доход с помощью искусства. Если деньги переходят из рук в руки, будь то покупка или приобретение входного билета или художественного издания, это будет считаться деятельностью в рамках арт-бизнеса. Эта книга посвящена профессионалам искусства и их институциям, составляющим арт-бизнес.
Мы можем представить мир искусства как концентрический круг, который окружает арт-бизнес. Этот круг будет содержать два очень разных внутренних круга, разделенных на разные формы потребления. Один предлагает эмпирическое потребление искусства, а другой - потребление произведений искусства на правах собственности. Кроме того, существуют некоторые виды профессиональной деятельности, которые обслуживают оба круга и не входят ни в один из них, например, транспортировка, таможня и консервация.
Потребители впечатлений в значительной степени покровительствуют некоммерческим и государственным музеям и общественным коллекциям искусства. Таким образом, этот сектор можно упрощенно отнести к музейному сектору, где бизнес-модель заключается в предложении опыта работы с произведениями искусства, но не в праве собственности на них. В последние годы этот сектор, который раньше был почти исключительно некоммерческим и государственным в настоящее время также появились коммерческие организации, такие как Meow Wolf, которые также продают формы экспериментального потребления.
Другой отдельный внутренний круг - это тот, кто продает право собственности на произведения искусства, или потребление права собственности. Более точно его можно назвать рынком искусства, который представляет собой торговлю произведениями искусства, где происходит передача прав собственности. В этот сектор входят аукционные дома, коммерческие галереи, художественные ярмарки и связанные с ними вспомогательные профессии, такие как арт-консультанты и оценщики. Термин "рынок искусства" также может быть разделен на два различных рынка: рынок первичного искусства и рынок вторичного искусства. Первичный арт-рынок относится к произведениям искусства, продаваемым впервые, и по сути является синонимом рынка современного искусства. Вторичный арт-рынок относится к произведениям искусства, продаваемым во второй (или третий, или четвертый) раз, и часто означает торговлю старыми произведениями искусства.
Эту книгу можно читать как справочник по профессиональной деятельности в сфере арт-бизнеса, причем каждая глава задумана как самостоятельная, чтобы ее можно было читать самостоятельно. В главах
систематически рассматриваются сначала сферы потребления собственности, особенно ее типы коммерческих структур. Затем рассматриваются эмпирическое владение и музеи, особенно с их акцентом на кураторство. Наконец, книга завершается серией глав, актуальных для практиков в любом секторе, включая транспорт, таможню, соблюдение норм культурного наследия, маркетинг, консервацию и знатоков.
ИСКУССТВО КАК КОНЦЕПЦИЯ
Искусство как понятие появилось относительно недавно. Во всех культурах существовало понятие сокровищ - по сути, материалов, которые высоко ценятся и имеют меновую стоимость. Сокровища, хотя они могут быть созданы с большой тщательностью и мастерством, все равно черпают свою ценность в первую очередь из исходных материалов. Искусство же черпает свою ценность в первую очередь из знания о том, кто его создал, и как понятие существует в истории редко. Если мы рассмотрим Метрополитен-музей в Нью-Йорке, то вся первая дверь музея, содержащая массивные египетские, греческие, римские экспонаты, Коллекции из Африки, доколумбовой Америки и Океании можно было бы назвать "искусством" (из-за здания, в котором они находятся), но практически ничего из них не было создано в соответствии с нашим современным представлением об искусстве. Большинство из них было создано для выполнения религиозной функции, а если не для этого, то как форма государственной пропаганды для прославления правящей власти. Создатели этих предметов не были художниками в том смысле, в каком мы понимаем эту профессию сейчас. От них не ожидали ни выражения собственных творческих импульсов, ни новаторских методов изображения, и их имена в основном не записаны. 1Они создавали предметы, которые должны были служить хранилищами божественной силы, и уделяли внимание деталям, чтобы они были достойны этой роли.
Долгий переход от религиозного предназначения искусства к чисто светскому, не обремененному никакими другими целями, кроме как быть искусством, занял несколько столетий, и только стал общепринятым в XIX веке. Даже сегодня искусство продолжает заимствовать терминологию религии, чтобы выразить свою ценность и описать акт творения. На самом деле, культ искусства сегодня часто называют своего рода светской псевдорелигией, которая воплощает в себе все хорошее и ценное в цивилизации и придает смысл и цель людям.
ФЕНОМЕН КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЯ
Известны случаи, когда другие виды делали клады, но Homo sapiens - единственный вид, который занимается коллекционированием. Б ы л и предприняты различные попытки объяснить этот необычный феномен. Возможно, предметы коллекционируют потому, что они приобрели символическое значение, отличающее их от других, более обыденных предметов. Расстановка приоритетов между предметами, которые коллекционеры считают своими призами, превратилась в сложную систему символических товаров, которые приобретают культурный капитал и могут быть конвертированы в цифровые деноминации финансового капитала. К XIX веку классовые различия, вызванные индустриализацией, еще больше подчеркнули потребность в престижных товарах и их явном потреблении. Несмотря на инновации в области печати и фотографии, позволяющие сохранять художественные образы в более широких и эгалитарных масштабах, мир искусства продолжал фетишизировать единственный в своем роде объект.
как обладающие особой "аурой". Более того, цены, которых достигают эти уникальные объекты, выражают не только их положение в социальных сетях, но и сети смыслов, которые эти сети понимают.
То, что можно было бы назвать эстетическим импульсом, уже можно распознать среди наших предков в ахейских ручных топорах, которые начали появляться уже в 150 000 г. до н.э., которые уделяли чрезмерное внимание внешнему виду инструмента сверх того, что было необходимо для выполнения его функции и указывают на то, что их формы являются продуктом "культурных концепций". Как почти универсальное явление, культуры создают предметы, особенно те, которые имеют сакральное и политическое значение, которые тонко сделаны и состоят из ценных исходных материалов. Мы можем назвать эти предметы сокровищами, и если эти предметы становятся достоянием других культур, они также могут ценить их, основываясь на общей оценке исходных материалов, даже если контекст, в котором они были сделаны, был утерян. Однако важный сдвиг парадигмы произошел в Осевую эпоху (900-300 гг. до н. э.), когда стали возникать философские и религиозные системы, придававшие новое значение личности. Имена востребованных ремесленников стали известны и начали фиксироваться в историях протоискусства. Искусство возникает как новая система оценки предметов, основанная не на исходных материалах, а на знании того, кто их сделал. Общей чертой обоих обществ была историческая перспектива, которая позволяла им смотреть на прошлые эпохи как на некий утраченный золотой век. В Греции эллинский период строительства Парфенона в Афинах сменился катастрофической Пелопоннесской войной и последующим вторжением галлов (279 г. до н. э.) и последующим вторжением галлов (279 г. до н. э.). Восстановление династии Восточная Хань (25-220 гг. н. э.) характеризовалось сильной ностальгией по более ранней Западной Хань (202 г. до н. э. -9 г. н. э.) и всему тому, что было разрушено в бурный период межцарствия и недолговечной династии Синь (9-23 гг. н. э.). Утрата большей части культурного материала этих ранних времен была еще более подчеркнута литературной исторической традицией, которая прославляла эти предшествующие эпохи и называла их культурных производителей по имени. В это время мы можем наблюдать своеобразную человеческую привычку к коллекционированию, и особенно целенаправленное коллекционирование предметов, созданных теми, кто назван в этих текстах.
Самый ранний зафиксированный пример целенаправленного коллекционирования именных мастеров можно отнести к разграблению Коринфа в 146 году до н. э., когда римский полководец Луций Муммий устроил аукцион награбленного. Плиний Старший относит это событие к моменту, когда у римлян появился вкус к греческому искусству:
Так как при продаже добычи царь Аттал купил за шесть тысяч динариев картину Аристида "Отец Либер", Муммий, удивившись цене и подозревая, что в ней могут быть какие-то достоинства, о которых он сам не знал, несмотря н а жалобы Аттала, разорвал сделку и поместил картину в храм Цереры; как я полагаю, это был первый случай публичного выставления иностранной картины в Риме.
В этой сцене мы наблюдаем за работой сил зарождающегося художественного рынка, динамика которого была знакома пергамскому царю Атталу II. но удивила римлянина Муммия. Аттал, однако, получил образование в афинских гимназиях, где ему прививали знания по истории искусства, которая развивалась уже много веков, и поэтому он должен был знать о том, какое уважаемое положение занимали Аристид в своей иерархии. Период поздней Римской республики и империи стал свидетелем появления полностью сформировавшегося мира искусства или того, что Джозеф Алсоп назвал бы "Восьмеркой".
Побочные продукты искусства. Как только общество приняло концепцию искусства, которое, в отличие от сокровищ, ценит объект в первую очередь на основании знания о том, кто его создал, впоследствии можно наблюдать восемь побочных продуктов. Во-первых, коллекционирование произведений искусства возникает, когда состоятельные люди начинают отдавать предпочтение приобретению предметов, созданных определенными художниками. Их коллекционирование обусловлено, во-вторых, история искусства, которая устанавливает иерархию мастеров прошлого. Рынок искусства, в свою очередь, оценивает произведения искусства в соответствии с их положением в иерархии, установленной историей искусства. Как только эти три базовых элемента установлены, быстро появляются еще пять явлений. В это время в средиземноморском мире античности начали появляться формы общественных коллекций, либо в фондах священных учреждений, библиотек, или общественных местах. Эти коллекции, которые все больше почитали создателей своих предметов, можно считать ранними формами четвертый из этих побочных продуктов - художественные музеи. Номер пять, подделка произведений искусства, появляется в результате резко возросших цен на работы канонических художников и, следовательно, стимулирует попытки обманным путем атрибутировать подобные произведения. Поскольку так много ценностей зависит от знания об атрибуции, любое изменение в этом знании может привести к шестому, процессу переоценки. Интерес к произведениям искусства более ранних эпох порождает более широкий интерес к коллекционированию материальной культуры тех эпох -торговле, которую мы называем антиквариатом, что является седьмым. Восьмой побочный продукт, суперцены, порождает большую часть динамизма на рынке искусства, поскольку, как и материальные объекты, может резко повыситься цена на основании атрибуции. Все эти взаимосвязанные явления будут существовать до падения Римской империи на Западе. На смену ей придет торговля, которая будет действовать во многом по тем же принципам, -торговля священными реликвиями.
Ярмарка как модель ведения торговли любым товаром остается одним из самых древних форматов торговли. Фактически, она почти всегда предшествует моделям стационарной розничной торговли, таким как магазины. Так было в древние времена, а после краха большей части цивилизации в Темные века в Европе торговля постепенно возникла в средневековые времена сначала в виде ярмарки и рынка, и только позже они превратились в стационарные торговые заведения. Купцы, приезжавшие на ярмарки, привозили товары, которые в других местах были дефицитными, и получали прибыль от того, что могли продавать их там. Их накладные расходы заключались в транспортировке и охране, но они экономили деньги, поскольку могли вести бизнес только во временном помещении и присутствовать только тогда, когда потребительский спрос был консолидирован. Так по этой модели и возникли художественные ярмарки.
Первая из известных нам ярмарок, рынок Панд, располагалась во дворе церкви Богоматери в Антверпене во Фландрии (современная Бельгия). На этой ярмарке были представлены в основном печатные работы, особенно гравюры на дереве, часто на благочестивые темы, популярные в движении частного благочестия XV века, которое искало альтернативу развращенному институциональной церкви. По мере расширения рынков в Северной Европе печатники начали спекулировать популярными мотивами и рассылать образцы во многие места. Однако торговля масляными картинами в большей степени контролировалась местными гильдиями Святого Луки, которые не разрешали продавать работы извне в пределах городской территории.
Создание Французской королевской академии живописи и скульптуры во многом стало попыткой обойти власть гильдий под покровительством короля. Когда в XVII веке Академия начала проводить выставки новейших работ преподавателей и их учеников, это стало основой для доминирующей модели торговли произведениями искусства вплоть д о начала XX века. Парижский Салон, названный так по имени Салона Карре, где проходили первые выставки Академии изящных искусств, стал к восемнадцатого века, раз в год проводилась выставка современного искусства. После Французской революции выставки были открыты для всех художников. К концу XVIII века другие художественные центры также стали подражать этой модели: Королевская академия начала проводить выставки в Лондоне в 1768 году. Гражданские меценаты основывали художественные союзы [kunstverein] в развивающихся городах Центральной Европы, которые напоминали небольшие муниципальные версии системы Салонов. К концу XIX века эти художественные союзы были вытеснены организациями, которые стремились к национальному представительству, а организация часто отождествляется со специально построенным зданием - кунстхалле, таким как венский Кюнстлерхаус или Műcsarnok в Будапеште. Эти салоны столкнулись с феноменом сецессии, или альтернативных выставочных обществ, поскольку эти салоны в конце девятнадцатого века их захлестнули волны пролетариата-художников. Эти массивные монополизирующие рынок институции начнут разрушаться к концу века, и на смену им все чаще будут приходить предприимчивые дилеры. которые более успешно решали всеобъемлющий, бесконечный кризис арт-рынка: кто будет распределять самый ценный актив рынка - пространство на стенах. Окончательный диалектический триумф дилера, решающим событием которого станет Armory Show 1913 года, должен сначала пройти через процесс плюрализации рынка, часто связанный с отколовшимися салонами, известными как сецессии. Неумолимой силой, вызвавшей вечный кризис в системе салонов, был расширяющийся поток молодых людей, бросающихся в профессию художника. Рынок распался на множество аспектов - официальные салоны, альтернативные салоны, движения самопостановки и новые коммерческие галереи - все они были вызваны безумной борьбой за новые бизнес-модели перед лицом огромного предложения.
ЦЕНТРЫ МИРА ИСКУССТВА
Начиная с эпохи Возрождения и до наших дней, мир искусства всегда имел свой центр. В пятнадцатом веке Флоренция стала центром гуманизма и художественных инноваций, но в шестнадцатом веке уступила первенство Риму. Рим оставалсянеоспоримым центром искусства до середины девятнадцатого века. В 1850-х годах в результате реорганизации Парижа по принципам барона Хаусмана он также стал мировым центром экономики досуга. В эти же годы вторичный рынок (рынок старых произведений искусства) и антикварный рынок также начали мигрировать из Голландии в Париж и особенно в его основной аукционный дом, Drouot. Однако в результате Французской революции большая часть первоклассного вторичного рынка стала продаваться в Лондоне. В этот период два ведущих аукционных дома, Christie's и Sotheby's, достигли совершеннолетия. Именно в Лондоне был основан дом Duveen, занимавшийся поставками антиквариата королевской семье. Как и другие центры искусства на европейской периферии, Нью-Йорк стал свидетелем собственного отделения, когда ряд художников решил конкурировать с доминирующей Национальной академией дизайна (по сути, нью-йоркским аналогом Салона) и провести необычную выставку, собрав огромное количество европейского модернистского искусства. В отличие от других сецессий, нью-йоркская Armory Show 1913 года состоялась лишь однажды, но она породила ряд новых организаций художников и, что более важно, стала символическим моментом, когда гравитация мира искусства начала смещаться через Атлантику. Европейские дилеры уже много десятилетий колонизировали Нью-Йорк: Майкл Кнодлер взял под контроль галерею, основанную в 1846 году, чтобы представитель французской литографии Goupil & Cie. В 1880-х годах дилер импрессионистов Поль Дюран-Рюэль, открыл свое представительство в Нью-Йорке, где его пошатнувшийся бизнес был спасен американским интересом к движению, которое было в значительной степени презираемо в Европе. В 1890-х годах фирма Duveen открыла свой филиал в Нью-Йорке, и именно там молодой Джозеф Дювин привил вкус к картинам старых мастеров новому классу миллионеров. В период между двумя мировыми войнами миграция дилеров, художников и коллекционеров усилилась. Многие ведущие фигуры европейского авангарда - Марсель Дюшан, Макс Эрнст, Пьет Мондриан и Андре Бретон - сделали Нью-Йорк своим домом.
Новые культурные институты также начали заявлять о возросшей уверенности в себе. Музей Уитни был основан специально для продвижения американского искусства. Музей современного искусства быстро стал одним из доминирующих международных дегустаторов, определяющих траекторию развития канонического современного искусства. Соломон и Пегги Гуггенхайм (родственники - дядя и племянница, но два совершенно разных человека) сыграли важнейшую роль в продвижении абстрактного искусства как фирменного стиля Нью-Йорка. Соломон Гуггенхайм под влиянием Хиллы Ребай основал в 1939 году Музей беспредметного искусства, который впоследствии стал сегодняшним Музеем Гуггенхайма. Пегги Гуггенхайм основала недолговечное учреждение под названием "Искусство этого века", которое одновременно служило музеем европейского абстрактного и сюрреалистического искусства, а также коммерческой галереей, где помогло начать карьеру Джексону Поллоку и Марку Ротко. Новые дилеры, приверженцы нью-йоркской школы, которую теперь называют абстрактным экспрессионизмом, такие как Бетти Парсонс и Сидни Дженис, начали кардинально менять способы продажи искусства. Парсонс представил холсты без рам в белой, ничем не украшенной комнате. Дженис неустанно повышал цены на своих ведущих художников, особенно, как в случае с Поллоком, после их смерти.
С конца 1940-х годов Нью-Йорк стал неоспоримым центром мира искусства. С начала двадцатого века он уже был центром вторичного рынка, но к середине века первичный рынок тоже переместился в Нью-Йорк. В то время как вторичный рынок оставался неизменным, в конце двадцатого века первичный рынок переместился с 57-й улицы в Сохо в 1980-х годах, а затем - в Верхний Ист-Сайд Манхэттена на Мэдисон-авеню, а с конца 1990-х годов - в Челси. Сейчас район современного искусства Челси насчитывает не менее 300 галерей.
В 1980-х годах крупные аукционные дома, Christie's и Sotheby's, вышли на американский рынок и все чаще стали переносить центр тяжести своих важнейших продаж из Лондона в Нью-Йорк. Париж по-прежнему играет главную роль в антикварной торговле: агломерация рынков, известная как Marché aux Puces de Saint-Ouen, продолжает служить ведущим центром оптовой торговли (особенно для американских антикваров) мебелью и широким спектром предметов прикладного искусства. В последние годы роль Лондона на вторичных и антикварных рынках резко снизилась, так как постоянно растущая стоимость недвижимости в городе значительно превышает доходы от перепродажи. Тем не менее Лондон нашел для себя новую роль в качестве соперника Нью-Йорка в области современного искусства и стал первым серьезным конкурентом нью-йоркского превосходства почти за полвека. Однако это превосходство было недолгим. Резко прекратилось после референдума 2016 года по Brexit и последующего выхода Великобритании из Европейского союза. Тем не менее, ни один другой город не смог присвоить себе звание второго в мире центра искусства, хотя на него претендуют многие. Париж недавно добавил арт-ярмарку Paris+, входящую в сеть Art Basel, в попытке подтвердить свое историческое положение. Долгое время ожидалось, что Берлин займет более значительное положение, но ему не удалось сформировать значительный домашний рынок. В Азии Гонконг, казалось бы, выиграл битву за звание арт-центра Азии, но так же быстро потерял этот титул. Среди других претендентов: Сеул, Пекин, Шанхай, Тайбэй, Сингапур, Мумбаи или Токио, ни один из них не был способен утвердить нечто большее, чем локальное и национальное доминирование. Отсутствие доминирующего азиатского арт-центра может скорее отражать то, что их рынки по-прежнему базируются на собственной национальной школе. В США главный соперник Нью-Йорка, Лос-Анджелес, может похвастаться огромной покупательной способностью и множеством работающих художников, но ему не хватает других значимых составляющих глобального арт-центра. На данный момент Нью-Йорк остается единственным городом, где сосредоточены все секторы: первичный рынок, вторичный рынок, аукционные дома, музеи, работающие художники всех масс , а также представители смежных профессий, таких как консерваторы всех масс, издатели, академики, обработчики произведений искусства и оценщики. Нигде больше мы не видим такого постоянного потока произведений искусства со всего мира, как в Нью-Йорке и из Нью-Йорка.
Несмотря на то что первенство Нью-Йорка остается неоспоримым, по всей территории Соединенных Штатов и во всем мире с удивительной быстротой стали возникать новые центры притяжения. Все крупные американские мегаполисы (Бостон, Вашингтон, Чикаго, Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Майами) могут похвастаться значительными, уверенными в себе арт-сценами. Исторические города с развитой туристической индустрией, как Провинстаун, Джексон, Санта-Фе и Аспен, основанные на прибрежных водах или лыжном спорте и отдыхе на природе, становятся центрами искусства благодаря концентрации как художников, так и коллекционеров. Одной из ведущих мировых тенденций является практика перепрофилирования промышленных сооружений для повторного использования в качестве студий художников, галерей или выставочных площадей. Этот феномен наблюдается во всем индустриальном мире, от арт-района 798 в Пекине до фабрики по производству коробок в родном городе этого автора - Сент-Джозефе, штат Мичиган.
Несмотря на кажущуюся экзистенциальную угрозу, исходящую от Covid-19, мир искусства вернулся и стал большим, чем когда-либо. Однако это не означает, что он не подвержен постоянным кризисам. Инфраструктура и поддержка современного искусства по всему миру продолжают расти, но другие секторы, особенно антиквариат, остаются в затяжной депрессии. Галереи вторичного рынка жалуются, что большая часть их бизнеса поглощается аукционными домами. Кроме того, феномен арт-ярмарок, ставших параллельной площадкой для розничной торговли к тем, что базируются на постоянных площадках, возможно, наконец-то достигли пика насыщения, и Covid-19, безусловно, ускорился перетряхивание менее устойчивых ярмарок. Если и можно с уверенностью говорить об одной тенденции, так это о том, что в следующем году десятки тысяч новых выпускников BFA и MFA бросятся на рынок в надежде получить карьеру работающего художника. Пока эти художники борются за то, чтобы их показывали и продавали, из этой борьбы будут возникать инновационные концепции, и мир искусства будет продолжать развиваться.
КОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: САЛОН ДЛЯ ОТКАЗНИКОВ
Ни одно событие не способствовало становлению модернистского арт-рынка в большей степени, чем парижский Салон отказников 1863 года. В девятнадцатом веке Париж вырос в ведущий центр все более глобального мира искусства. Несмотря на существование дилеров на первичном рынке в это время, доминирующей площадкой для продажи произведений современного искусства оставался ежегодный Парижский салон. К 1863 году он ежегодно проводился в огромном Гран-Пале, выставочном зале, способном регулярно демонстрировать до 4 000 произведений искусства. Тем не менее, к 1863 году в Париже собралось столько начинающих художников, что на Салон 1863 года было подано более 7 000 работ. Жюри Салона, состоявшее в основном из пожилых членов Академии и других заслуженных художников, приняло менее половины работ, поступивших в этом году. Возмущение отвергнутых художников, "отказников", привело к тому, что император Луи-Наполеон Бонапарт предложил им показать свои работы, а дальше пусть решает публика.
Лишь немногие из тех, кому было отказано, смогли принять участие в выставке. Однако два самых запоминающихся участника оставили неизгладимое впечатление на развитие современного искусства. Эдуард Мане представил на конкурс картину "Обед на траве" ( Le Déjeuner sur l'herbe), которая ужасала зрителей очевидной отсылкой к известному произведению из коллекции Лувра -"Пасторальный концерт" Тициана и Джорджоне. Другим заметным участником стала симфония Джеймса Макнилла Уистлера в "Белом", № 1: "Белая девушка", которая казалась абсурдной в своем flаттенсированном упражнении с вариантами белого пигмента. Оба они станут гигантами в истории искусства. Мане широко известен и считается основателем мега-движения под названием модернизм. Уистлер является одним из самых уважаемых американских художников, а его персональные выставки в Лондоне в 1870 и 1880-х годах станут вехами в развитии кураторства. Самым важным достижением Салона Отверженных станет строительство ключевого компонента модернистской парадигмы: маверик. До этого времени идеальная карьера художника представлялась как прямая восходящая траектория. Однако с появлением таких героев модернизма, как Мане, Уистлер и последующие первопроходцы Поль Сезанн, Жорж Серат и Винсент Ван Гог, сюжетная дуга стала более сложной. Сначала художник должен пройти через период непонимания и очернения. Модернистский дикарь должен добиться всеобщего восхищения только в конце жизни или посмертно. Тогда арт-рынок ценит эти смелые и неоцененные ранние работы превыше всего, и любой коллекционер, достаточно прозорливый, чтобы приобрести их, может впоследствии получить огромную прибыль, когда художник достигнет канонического статуса.
ВВЕДЕНИЕ-ТЕРМИНЫ
Сокровища - ценные материалы, которые также могут иметь стоимость, аналогичную валюте, или легко конвертируются в нее. Сокровища могут быть предметами, изготовленными с великолепным мастерством, но их ценность все равно в первую очередь определяется исходным материалом.
Рынок первичного искусства - рынок произведений искусства, продаваемых впервые. Его часто называют рынком современного искусства.
Вторичный рынок искусства - рынок произведений искусства, продаваемых во второй (или третий, четвертый и т.д.) раз. Обычно подразумевает продажу старых работ, часто когда художник уже умер.
Антиквариат - явление, которое происходит на всех зрелых художественных рынках, что является емкостью прикладного искусства, и в конечном счете, любой объект человеческого творчества, приобретающий ценность с возрастом и впоследствии подчиняющийся коммерческой иерархии арт-рынка.
История искусства - важнейшее условие существования вторичного рынка искусства. Историческая перспектива и избирательное возвеличивание определенных деятелей прошлого создают иерархию, с помощью которой рынок определяет оценку.
Суперцены - явление, встречающееся только на рынке произведений искусства, где материально идентичные работы могут иметь совершенно разную стоимость (даже в соотношении 10 000 к 1 и более), основанную исключительно на авторстве произведения.
Переоценка - способность произведений искусства резко повышаться или понижаться в цене, обычно связанная с появлением новой информации об авторстве произведения.
Прикладное искусство - объекты, созданные по формуле "польза плюс красота", то есть произведения искусства, которые производятся, чтобы быть одновременно красивыми, но и функциональными.
Изобразительное искусство - объекты, созданные по формуле "искусство как таковое". В XIX веке это понятие стало ассоциироваться с движением l'art pour l'art [искусство ради искусства].
Коллекционер - главная движущая сила арт-рынка. Желание коллекционеров обладать определенными произведениями искусства и их готовность переплатить за них всем остальным коллекционерам - вот основная динамика, которая движет рынком.
Глава 1. ДВУХАГЕНТНАЯ МОДЕЛЬ
Значительная часть торговли новыми произведениями искусства проходит незаметно и, по сути, вне сферы деятельности галерей первичного рынка. Она происходит через простые заказы между коллекционерами и художниками. В таких случаях трудно говорить о существовании рынка, поскольку ни продавец, ни покупатель не являются профессиональными торговцами, работающими полный рабочий день, и произведения искусства не попадают на рынок с динамикой спроса и предложения. В этой модели участвуют только два агента, и почти всегда речь идет о производстве произведений искусства с оговоренными характеристиками и заранее оговоренной ценой. На протяжении почти всей истории искусства существовала только эта бизнес-модель. Именно так создавались алтарные образы и статуи монархов, которые до сих пор широко распространены, особенно в жанрах рисованных портретов и масштабных общественных скульптур. Эта модель создания произведений искусства берет свое начало в древней системе гильдий, когда затраты на материалы и производство могли легко превышать 50 процентов конечной стоимости объекта. К художникам относились как к ремесленникам, и от них не ожидали чрезмерной заботы о выражении эстетического видения. Их больше волновали качество, изысканность и внимание к деталям. Новые бизнес-модели, такие как открытые студии, помогли возродить эту модель бизнеса, позволив художникам иметь дело напрямую с коллекционерами и полностью обойти галереи.
ТРЕХАГЕНТНАЯ МОДЕЛЬ: ПРОИЗВОДСТВО НА СПЕКУЛЯЦИЯХ И РОЛЬ ДИЛЕРА
Создание первичного художественного рынка, основанного на модели трех агентов, тесно связано с более широким развитием раннего капитализма и протоиндустриализации в XVI и XVII веках. Снижение стоимости производства, например, появление льняных холстов, и более широкая доступность некоторых пигментов, таких как кохинеол, приобретенных благодаря европейскому империализму, стали позволять художникам совершать спекулятивные сделки по написанию картин еще до того, как какой-либо коллекционер закажет или даже проявит интерес к такому произведению. Определяющей чертой раннего капитализма является специализация средств производства, особенно в части разделения задач, которые раньше были целостными. При гильдийном методе создания картины в работу включались все работы выполняются под крышейодного мастера: подготовка деревянной подставки, измельчение пигментов, смешивание пигментов с переплетом, подготовка кистей, роспись работы и, наконец, обрамление работы. К началу эпохи раннего модерна (1500-1789) мы можем наблюдать специализацию во всех этих отдельных задачах.
В процессе создания картины участвуют поставщики холста и кистей, производители красок и рамщики, которые выступают в роли поставщиков художников. Поскольку художники в конечном итоге оказываются должны этим поставщикам, их кредиторы принимают произведения искусства по бартеру. Чтобы выкупить произведения искусства за наличные, эти поставщики стали использовать стены своего предприятия как импровизированную галерею картин, выставленных на продажу.
К началу XIX века в книжной и печатной торговле появился новый тип дилеров. Эти предприятия продавали книги (подержанные и новые), а также обширные коллекции печатных литографий и гравюр. Они сформировали международную сеть торговцев гравюрами, некоторые из которых печатали сами, а другие получали по заказу от других фирм. Обычно они имели при себе различные печатные материалы, такие как карты и ноты. Оригинальные произведения искусства, такие как картины маслом на холсте, были более важны как источник для серийно выпускаемых литографий, и если литографии продавались достаточно хорошо, то и картина в конечном итоге могла быть продана по хорошей цене. Что не хватало этим ранним дилерам, так это согласованного долгосрочного интереса к карьере своих художников.Они видели себя торговцами картинами, а не художниками.
САЛОН ПРОТИВ ГАЛЕРЕИ
Не зря дилеры не считали себя заинтересованными в карьере художников: в девятнадцатом веке карьера делалась не в галереях, а в Салоне. Художники не стремились продавать свои картины через дилера, они надеялись продать их в Салоне. К середине века почти во всех западных столицах и крупных городах существовала местная версия Салона, и эти ежегодные мероприятия приводили в движение зарождающиеся художественные центры по всему миру. Художники предпочитали систему Салонов, потому что там был публичный триумф: медали
Можно было выиграть стипендию, выбрать картину для репродукции в виде литографии, а о продаже произведения публично объявить. Кроме того, организаторы обычно брали лишь 10-20 процентов от суммы продажи и быстро расплачивались. Проблема системы Салонов заключалась в ее успехе: к концу века она привлекала слишком много художников, и все чаще до половины всех работ могли быть отклонены.
Многие споры, возникшие в то время, были связаны с тем, что необходимо было реорганизовать жюри Салонов, сделав его состав более демократичным. Тем не менее, ни одна реорганизация не удовлетворила всех, и по мере того, как Салоны становились все более мягкими, зрители просто находили все большее количество тесно упакованных друг в друга стилей, техник и тем.
Салонная система начала вытесняться новым поколением дилеров, которые использовали предпринимательский подход к построению карьеры своих художников.Поль Дюран-Рюэль стал пионером этого подхода, поддерживая и продвигая художников импрессионистского движения. Это предприятие едва не привело его к банкротству, но в конце концов стало окупаться в 1890-х годов, когда американские и русские коллекционеры начали направлять интерес к новому движению. Этот метод предприимчивых дилеров стал доминирующей бизнес-моделью в двадцатом веке. Этот новый тип дилеров поддерживал своих художников финансово, даже когда сталкивался с отсутствием продаж коллекционерам. Они все чаще использовали свои галереи.
В первую очередь для персональных выставок, где художники, экспериментирующие с новой техникой, могли продемонстрировать свое видение в достаточной критической массе работ, чтобы зрители могли оценить их замыслы. К середине двадцатого века система "Салон" была в значительной степени побеждена. Для нашего современного ума идея о том, что самый ценный актив рынка, его настенное пространство, может быть разделенные комитетом (жюри, по сути, было комитетом), кажутся нам причудливыми, а также рецептом посредственности, как и бесконечные разногласия. Современное искусство требует смелого, бескомпромиссного видения, а мелкий деспотизм галереи-единственного владельца предлагает гораздо более консолидированную структуру принятия решений. Тем не менее, Салоны предоставляли бесспорно ценный опыт публичного, масштабного искусства, которого не дают галереи. Поэтому система салонов была возрождена в 1970-х годах в виде Art Basel и ярмарок современного искусства, с той лишь разницей, что в Салоне XIX века жюри состояло из художников, которые отбирали других художников. На арт-ярмарке XXI века тоже есть жюри, но это жюри дилеров, оценивающих других дилеров.
АЛЬФА-ГАЛЕРЕИ
На вершине первичного арт-рынка находится горстка элитных галерей, которые можноназвать альфа-галереями. Эти галереи занимают несколько помещений: Gagosian имеет 22 места по всему миру, а David Zwirner - семь. У них есть галереи, которые специализируются на продаже современных работ, а есть и те, которые занимаются вторичными продажами. Другие галереи, которые часто называют "альфа", - это White Cube, Thaddeus Ropac, Pace и Hauser & Wirth. Эти галереи выступают почти как дегустаторы сами по себе, поскольку, когда они приводят нового художника в свою конюшню, это означает, что художник "добился своего". Галереи работают на многих платформах одновременно. Они устраивают мега-инсталляции (например, Ричард Серра, Junction, 2011 в Gagosian и Даг Уилер, SA MI 75 DZ NY 12, 2012, и Йойо Кусама, "Прибывшие в рай", 2013), которые действуют как по сути бесплатные, музейного типа художественные опыты. Подобные выставки могут и не производить никаких легко продаваемых объектов, но выступать в качестве заявления о крутости галереи, и на самом деле музеи часто приобретали всю инсталляцию. В этих галереях также проводятся крупные ретроспективы канонических художников (Уорхол, Джакометти), которые также функционируют как бесплатные музейные выставки, но работы можно незаметно приобрести, если сделать достаточно значительное предложение.
В этих галереях работают примерно 30-50 художников, с которыми заключены эксклюзивные контракты и выплачивается стипендия. Поэтому, галерея, по сути, платит художнику регулярную зарплату (в счет продаж), которая выплачивается независимо от фактических продаж. Обычно каждый художник проводит персональную выставку раз в два года.
Кроме того, для многих своих художников альфа-галереи содержат отдел печати, который продает недорогие, пронумерованные литографии и шелкографии. В таких галереях может работать более 100 человек, включая многих специалистов, обычно встречающихся только в музеях, например регистраторов. Они занимают самые видные и дорогие места на крупных арт-ярмарках, и если они не примут участие в выставке Armory Show 2016 года, то их отсутствие будет отмечено. Их бизнес-модели сложны и зависят от множества различных источников дохода: отпечатки могут приносить стабильный скромный доход, а инвестиции в новых художников могут субсидироваться за счет незаметных высокоприбыльных частных продаж шедевров вторичного рынка. Галерея часто поддерживает иерархию, в соответствии с которой коллекционеры, в зависимости от состояния их существующей коллекции, получают первоочередной доступ к покупке новых работ востребованных художников.
ГАЛЕРЕИ ТИПА"ЧЕЛСИ
В 1990-х годах центр переместился в Челси, район в Нижнем Вест-Сайде Манхэттена между 10-й и 11-й авеню, и продолжает оставаться доминирующим районом современных галерей Нью-Йорка. Первоначально именно низкие цены и высокофункциональная складская архитектура (с грузовыми лифтами и удобным доступом для грузовиков) привлекли сюда дилеров из Сохо. Сейчас арендная плата за скромное галерейное помещение, расположенное не на улице, легко приближается к 20 000 долларов в месяц. Многие арендаторы покинули помещение или угрожали уехать в более дешевые районы Бруклина -Бушвик или Лонг-Айленд-Сити, или даже через Гудзон в Джерси-Сити. Тем не менее, на протяжении большей части последнего десятилетия в важнейшей агломерации "Следующий Челси" не наблюдалось явных признаков. галерей, необходимых для того, чтобы оспорить первенство Челси. Однако в последнее время все большее внимание к себе привлекает район Нижнего Ист-Сайда TriBeCa. Нынешнее господство Челси также поддерживается присущими ему сильными сторонами, которые, похоже, только усиливаются. Джентрификация района и Вест-Сайд Строительный бум только привлек более состоятельную клиентуру, а расширяющийся Хай-Лайн и новый Музей Уитни, а теперь еще и завершение строительства The Shed вдоль Гудзона действительно превратили район в парк развлечений современного искусства, особенно по вечерам в четверг, когда не менее 30 галерей проводят открытия с бесплатным вином.
Типичная галерея Челси занимает один из верхних этажей промышленных складов и офисных зданий, которые раньше обслуживали пирсы, вдававшиеся в реку Гудзон. На первой линии улицы, как правило, доминируют магазины «Альфа галереи» высокого уровня. Большинство галерей Челси используют синергию большого количества галерей, расположенных в одном здании, и это привлекает коллекционеров и широкую художественную аудиторию, поднимающуюся по лестнице на верхние этажи. На каждом этаже расположено от трех до пяти галерей, и посетители попадают на своеобразный крытый базар современного искусства. Кроме того, галереи, расположенные в одном здании, обычно координируют свои открытия так, чтобы каждый четверг вечером проходило не менее трех-четырех выставок.
Внутренняя планировка таких галерей, как правило, включает высокий стол/прилавок у входа, за которым может сидеть стажер и наблюдать за входящими, но не обязательно приветствовать их. На стойке находится гостевая книга, где посетители пишут комментарии и оставляют адреса электронной почты, если хотят попасть в список рассылки галереи. Где-то в этой зоне будет лежать прайс-лист на выставленные работы. Обычно цены не указываются на этикетках рядом с работами. В галерее будет проходить одна основная выставка
Площадь, которая обычно используется для персональных выставок. Если выставочное пространство можно разделить на две отдельные части, то в галерее можно одновременно проводить несколько персональных выставок. Помимо выставочных площадей, в галереях обычно есть тесное складское помещение и офис. В идеале офис должен быть достаточно большим, чтобы устраивать частные просмотры произведений искусства для важных коллекционеров. Иногда галереи занимают в том же здании меньшее, менее привлекательное помещение, называя его "проектным". Такое помещение можно сдавать в аренду сторонним экспонентам -художникам или кураторам, предоставляя при этом в результате выставка проходит в галерее в Челси. Однако в торговле они известны как "галереи тщеславия" и даже могут считаться чем-то вроде мошенников, охотящихся за художниками, которые достаточно отчаянны, чтобы заплатить за выставку. Подобно галереям "Альфа", галерея типа "Челси" может поддерживать стабильный круг из 18-24 художников, которых представляет галерея. Во многих случаях эти контракты могут быть эксклюзивными, но, возможно, не по всему миру, а только для рынка Нью-Йорка или США. Более богатые галереи выплачивают стипендии, но большинство из них заключают прямые консигнационные соглашения, оставляя себе от 40 до 60 процентов от продажной цены. Разница в процентах, оставляемых галереей, обычно отражает отношения власти, свидетельствующие о том, насколько дилер и художник нуждаются друг в друге. Другие расходы, которые могут быть либо покрыты художником, либо взяты на себя галереей, включают стоимость обрамления и транспортировки работ в галерею. В любой момент времени галерея может проводить одну или две персональные выставки в своем выставочном пространстве, но будет постоянно работать над продвижением и продажей работ всех представленных художников через бэк-офис, показывая коллекционерам образцы, хранящиеся взапасниках. Кроме того, большинство таких галерей участвуют в двух-четырех арт-ярмарках в год, причем более известные из них посещают главные ярмарки, такие как Art Basel Miami Beach, а менее известные - сателлитные.
Галереи типа Chelsea существуют на всех крупных арт-рынках, и в отличие от нью-йоркских, в других городах им чаще всего везет на первоклассные торговые площади в ведущих галерейных районах, таких как лондонский Мейфэр или парижский Марэ. Все эти галереи объединяет то, что в качестве основного источника дохода они делают ставку на продажу современного искусства, а их бизнес-модель предполагает построение карьеры художников через серию персональных выставок и экспозиции на арт-ярмарках. Хотя у них, возможно, не так много рычагов влияния, как у альфа-галереи, галерея типа Chelsea также будет сильно озабочена тем, кто собирает коллекцию. Статус частной коллекции, а в идеале - публичной коллекции, то есть музея, который покупает работы художника, в значительной степени способствует установлению канонического статуса и сверхценности, которые сопутствуют такому статусу. Именно этот долгосрочный фокус на траектории карьеры своих художников определяет работу этих галерей.
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ГАЛЕРЕИ
Альтернативой галерее типа "Челси" для продажи современного искусства может стать модель региональной галереи. Эта модель гораздо более многочисленна и распространена, чем «Челси», и, как правило, ее эксплуатация обходится гораздо дешевле. Региональные галереи часто принадлежат и управляются художниками, которые открыли это дело, чтобы обеспечить себе место для выставок и продаж. Обычно они приглашают пять-десять других художников из своего района, чтобы те тоже выставлялись. Каждому участнику отводится определенное место, и он заполняет его как можно большим количеством работ. Вся галерея работает по принципу салона, и ни одно место не остается неиспользованным. В галерее также могут выставляться 3D-изображения и скульптуры на пьедесталах в центре зала, а на стойке регистрации галереи продаются ювелирные изделия ручной работы.
Галерея называется региональной, потому что она привлекает художников из своего региона, а также продает искусство, которое обычно представляет этот регион: его пейзажи и знакомые мотивы. Разница между региональной моделью и моделью "Челси" связана с различием в базе коллекционеров. Галереи в стиле Челси существуют в очень крупных арт-центрах с богатой местной коллекционной базой. Их выставки чередуются, потому что их коллекционеры приходят из месяца в месяц и каждый раз ожидают увидеть что-то новое. Коллекционеры региональных галерей непостоянны. Большинство региональных галерей расположены в городах, сильно зависящих от туристической экономики, и туристы составляют большую часть посетителей. Эти коллекционеры могут посетить галерею только один раз, поэтому все экспонаты должны быть доступны сразу, поэтому они развешиваются в салонном стиле. Предметы на стене в основном не перемещаются, пока их не продадут. Художники часто разочаровываются в региональной модели, поскольку считают, что она не дает им достаточного фокуса, чтобы продвинуть их на верхние уровни мира искусства, и место может больше походить на магазин, чем на галерею. Тем не менее, на многих рынках региональная модель -единственная, которая может работать, потому что галереи типа Chelsea требуют гораздо более высоких цен, чтобы поддерживать эту более дорогостоящую модель.
МОДЕЛИ ГАЛЕРЕЙ ПОД РУКОВОДСТВОМ ХУДОЖНИКОВ
Подобно тому, как разочаровавшийся художник может открыть региональную галерею, чтобы представлять себя и своих коллег, художник также может просто создать галерею, которая будет продавать только его собственные работы. Такая модель часто встречается в галерейных районах, особенно в тех, которые имеют ярко выраженные региональные мотивы. Художник часто может выступать в качестве собственного галериста, а также используя галерею как свою студию, они больше напоминают открытые студии. Некоторые из этих самопредставляющихся художников могут стать довольно успешными и создать бренд с сетью галерей, продающих работы художника. Томас Кинкейд - самый известный пример такого художника, но и многих других можно найти среди галерей, расположенных в курортных городах.
Другой формой модели, поддерживаемой художниками, является кооперативная галерея, в которой есть художники-члены, разделяющие обязанности по размещению в галерее и выполнению функций продавца. Они также делят между собой возможности для проведения персональных выставок и имеют право держать в запасе определенное количество своих работ для продажи.
ДРУГИЕ МОДЕЛИ ВЫСТАВЛЕНИЯ И ПРОДАЖИ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА
Помимо моделей типа Chelsea и региональных галерей, продажа современного искусства коллекционерам осуществляется и другими видами бизнеса. Многие из этих типов представляют собой, по сути, двухагентные модели, в которых художник имеет дело с клиентом более или менее напрямую, а выставляющая организация является скорее пассивной платформой, чем активным участником продажи. Примерами таких площадок являются публичные библиотеки, рестораны и кафе, открытые студии и местные арт-ярмарки.
где художники могут арендовать стенд. Небольшие салоны по-прежнему часто организуются по разным принципам (регион, среда) с жюри и большими коллективными выставками работ многих художников. Во многих городах некоммерческие арт-центры функционируют примерно так же, как галереи типа "Челси": они устраивают персональные выставки, а работы в значительной степени продаются, и площадка оставляет себе процент от продажи (обычно около 20-40 процентов). Кроме того, крупнейшая сеть некоммерческих выставочных площадок существует в университетских кампусах. Хотя эти галереи и музеи, как правило, имеют некоммерческий профиль, выставки служат для построения карьеры, и коллекционеры всегда могут навести справки о выставленных работах.
Другие способы, с помощью которых новые произведения искусства попадают в руки коллекционеров, - это лотерея или благотворительный аукцион. Эти методы часто применяются к работам меньшей стоимости и графике, которые используются для сбора средств для некоммерческих галерей, художественных центров и небольших музеев. Некоторые художники просто продают свои работы непосредственно в интернете через собственный сайт или любую из развивающихся платформ для продажи произведений искусства.
На более высоком уровне и Sotheby's, и Christie's проводят аукционы, посвященные материалам первичного рынка, то есть новым произведениям искусства.
которые еще ни разу не продавались и поступают прямо из студии. Более масштабные произведения общественного искусства, такие как фрески и скульптуры, по-прежнему заказывают правительственные организации, архитекторы, застройщики и фонды общественного искусства. В нижнем сегменте печатные галереи и аукционные дома, расположенные в торговых центрах, казино, на курортах, в городах отдыха и на круизных лайнерах, продают отпечатки и новые произведения искусства (часто называемые "гостиничным искусством") неопределенной стоимости.
СЕРИЙНЫЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ
Часто считается, что первичный рынок искусства - это в основном картины, то есть единственные в своем роде оригинальные произведения. На самом деле очень большой его сектор, и так было всегда, приходится на продажу серийных произведений искусства, то есть произведений, которые производятся сериями и поэтому не являются оригинальными. Кроме того, печать (ксилографии, литографии, гравюры, а позднее и фототрансфер) остается наиболее предприимчивой и спекулятивной областью рынка из-за больших инвестиций в производство и инвентаризацию. Гравюры также создают дополнительные проблемы, связанные с проверкой их подлинности и сохранением "ауры" редкости, которая по-прежнему остается движущей силой рынка. Серийные произведения искусства обычно продаются по значительно более низким ценам, чем оригиналы, и представляют собой вариант для новых, менее состоятельных коллекционеров. Тем не менее, чтобы они имели большую ценность, они должны обладать гарантированной редкостью, которая обеспечивается тем, что отпечаток является частью ограниченного тиража; например, 100 отпечатков, каждый из которых пронумерован своим номером из 100 (с дополнительными 10-20 как пробные отпечатки). Фотограф может напечатать очень мало отпечатков или даже всего один. Скрупулезная галерея строго контролирует процесс и следит за тем, чтобы печатная форма/экран/негатив были уничтожены после выпуска серии. Такой тщательный контроль над процессом производства и продажи позволяет галерее удостовериться в реальной редкости своего продукта. Самая большая угроза для мира серийного искусства - это несанкционированное воспроизведение. Эта проблема может возникнуть, когда процесс печати не контролируется должным образом, и на рынок попадает неавторизованный материал (материально идентичный, за исключением, возможно, поддельной подписи и нумерации). От такой ситуации пострадали многие выдающиеся имена двадцатого века: например, Дали и Уорхол.
Чтобы придать авторитет серийным произведениям искусства, многие галереи предлагают сертификаты подлинности, подтверждающие, что это именно их отпечаток и именно в той нумерации, которая указана. Однако покупателям следует остерегаться, поскольку эти сертификаты могут быть подделаны с той же вероятностью, что и сами произведения искусства. Подтверждение подлинности и редкости серийных произведений искусства всегда будет оставаться одной из главных задач этого сектора первичного рынка. Администрирование и управление, необходимые для печатного бизнеса, были адаптированы к другим проблемным секторам, таким как видеоарт, цифровое искусство, концептуальное искусство и ленд-арт. Все эти медиа сталкиваются с проблемами на рынке из-за легкости воспроизведения или из-за того, что произведение искусства не является объектом, который можно легко обменять на коммерческую основу. Поэтому дилеры этих медиа также используют комбинацию сертификатов подлинности, которые подтверждают ограниченность издания и затем поддерживают хорошее управление тем, какие коллекционеры владеют теми или иными произведениями (что может быть необходимо, если произведение нуждается в цифровой "замене"). Феномен неиграбельных токенов представляет собой технологическое решение с помощью блокчейна, позволяющее аналогичным образом гарантировать редкость произведений искусства, которые в противном случае можно бесконечно воспроизводить.
ВАЖНОСТЬ МНОГОЧИСЛЕННЫХ ИСТОЧНИКОВ ДОХОДА
Следует еще раз подчеркнуть, что альфа-галереи первичного рынка часто обеспечивают себе существование и получают большую часть прибыли либо за счет серийных работ, либо за счет продаж на вторичном рынке. В целом этот урок можно применить и к остальной части первичного рынка. Большинство успешных галерей, работающих на протяжении длительного времени, выживают за счет сочетания различных источников дохода. Многие галереи типа Chelsea теоретически могут получать большую часть своего дохода от продажи произведений современного искусства, принадлежащих художникам, которых они представляют, но все чаще эти галереи также представляют наследство умершего художника и продают работы, которые остались в мастерской художника, и такая работа чаще всего напоминает вторичный рынок. Многие галереи продают как оригинальные произведения искусства, например картины, так и серийные работы. Например, гравюры, фотографии и бронзовые скульптуры. Галереи и их дилеры часто могут вести несколько видов бизнеса в смежных профессиях, например, быть консультантом по искусству, дизайнером интерьеров, рамщиком, консерватором или оценщиком. Учитывая непостоянство рынка современного искусства, многочисленные потоки доходов остаются жизненно важной частью любой успешной бизнес-стратегии.
КОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: АМБРУАЗ ВОЛЛАР
Некоторые дилеры оказали огромное влияние на состав канонических участников художественных движений. Поль Дюран-Рюэль во многом определил, кто стал широко известными фигурами среди импрессионистов. Бетти Парсонс и Сидни Дженис сделали многое для формирования абстрактного экспрессионизма. Амбруаз Воллар, однако, как никто другой, создал канон для мега-движения, известного как модернизм. Студентам, изучающим историю искусства, знакомо выражение "четыре всадника постимпрессионизма", подразумевающее Поля Сезанна, Винсента Ван Гога, Поля Гогена и Жоржа Серата. Считается, что именно эти художники вывели искусство из импрессионизма в полноценный, авангардный модернизм. Первый директор Музея современного искусства (MoMA) Альфред Барр нарисовал схему, ставшую сегодня широко распространенной, которая послужила пыльником для каталога музейной выставки "Кубизм и абстрактное искусство" 1936 года. На ней показано, как эти четыре художника стали источником для всех последующих движений: Фовы, Кубизм, Футуризм и ранние формы абстрактного искусства. На эту иерархию еще раз обратили внимание многие поколения посетителей музея, потому что в первом зале постоянной коллекции MoMA, где представлена история модернизма, обычно всегда есть работы Сезанна, Ван Гога, Гогена и Серата. Амбруаз Воллар торговал работами всех четверых, а также двух из них - Сезанна и Гогена, Воллард - практически единственная причина, по которой кто-то из нас когда-либо слышал о них.
Его взлет на парижском рынке искусства кажется маловероятным. Он не принадлежал к династии торговцев, как Дюран-Рюэль или Жорж Пети. Он начал с организации небольших выставок в квартире Мане, которые все еще находились у его вдовы. Затем он воскресил карьеру Сезанна, который удалился в свой дом в Провансе. Среди многих других известных деятелей искусства, для которых Воллар выступал в качестве дилера, можно назвать: Матисс, Дега, Ренуар, Боннар, Вюйяр, Дени, Дерен, Редон, Анри Руссо и Руо. Воллар устроил первую выставку Пабло Пикассо в Париже в 1901 году, но так и не смог предложить художнику постоянный контракт. Воллар не всегда понимал важность кубизма, несмотря на то, что Пикассо написал кубистский портрет дилера, который до сих пор остается одной из самых значительных работ раннего периода.
Пикассо перешел к другим дилерам. Воллар также не оценил пуантилизм и не стал продолжать заниматься работами Серата. Тем не менее, большинство дилеров считали бы свою карьеру успешной, если бы им удалось открыть для себя одного-двух канонических мастеров. Длинный список успехов Воллара можно представить как "кто есть кто" парижского модернизма, и он добился этого благодаря стратегии продаж, которая часто заметно контрастировала с его конкурентами. Он держал магазин в беспорядке, где иногда спал в кресле, и, как правило, мало помогал своим клиентам найти картину.
ПЕРВИЧНЫЙ РЫНОК ИСКУССТВА-ТЕРМИНЫ
Начинающий художник - предпочтительный термин для обозначения художника, который находится в начале своей карьеры, имея всего несколько галерейных выставок. Опытные коллекционеры стремятся приобрести работы художника на этом этапе его карьеры.
Художник середины карьеры - термин, обозначающий художника, который неоднократно выставлялся в галереях, имеет своих коллекционеров и, вероятно, профессионально работает не менее десяти лет. Эти художники надеются сделать следующий шаг к будущему каноническому статусу.
Alpha gallery - одна из немногих ведущих галерей, имеющих площадки в крупнейших арт-центрах по всему миру. Они представлены на всех крупнейших международных арт-ярмарках.
Студийное шоу - метод обхода галерейной системы, при котором художники устраивают выставки своих работ в собственной студии. Такие выставки часто проходят в координации с другими художниками, имеющими студии в том же здании.
Pop-up gallery - галерея, занимающая импровизированное помещение, которое было приобретено в краткосрочную аренду за небольшую плату или вовсе без нее.
Открытие - событие, знаменующее начало временной выставки. Они могут включать в себя как VIP и публичные мероприятия, обычно вечерние, с участием художника.
Соло-выставка - выставка, на которой представлены работы только одного художника. Она дает возможность художнику полностью представить свои работы с надлежащей контекстуализацией и достаточным количеством работ, чтобы действительно выразить эстетическое направление.
Групповая выставка - выставка работ нескольких художников. Групповые выставки могут представлять работы коллектива художников или движения, а также иметь объединяющую тему, которая должна быть очевидна из названия выставки.
Консигнация - модель оплаты, используемая большинством галерей: художник отдает свои работы в галерею. Если произведение продается, то галерея выплачивает художнику его долю (обычно от 40 до 60 процентов от продажной цены).
Стабильность художников - большинство галерей типа Chelsea поддерживают контрактные отношения с ограниченным числом художников, которых они представляют, часто называемым "стабильностью". Эти художники должны продавать свои работы только через представляющую их галерею, а в обмен на это им обещают персональную выставку, обычно раз в два года. Таким образом, в "конюшне", как правило, не больше 18-24 художников.
Глава 2. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ИСТОРИИ ИСКУССТВА И РЫНКА
Появление вторичных рынков предшествует первичным, потому что история искусства, устанавливающая канон, становится первым ингредиентом в культивировании феномена коллекционирования.
Классические историки, такие как Ксенократ Сицилийский и Плиний Старший, установили иерархию мастеров для античного рынка искусства. Джорджо Вазари определил канон для итальянского художника эпохи Возрождения, а Карел ван Мандер сделал то же самое для Низких стран. Такое пересечение истории искусства и экономических интересов делает вторичный рынок одновременно увлекательным и опасным. По сути, эпистемологические проблемы истории искусства - это проблемы рынка. Прошлое вторичного рынка пестрит поучительными историями, напоминающими нам о том, насколько хрупки структуры знания в мире искусства.
Мы называем его вторичным рынком искусства, потому что он возникает, когда произведения искусства продаются во второй раз (а также каждый раз после этого). Эти продажи могут происходить либо через галереи (тема этой главы), либо через аукционы. Кроме того, перепродажа предметов прикладного искусства: антикварной мебели, фарфора и осветительных приборов -это еще одна категория, которую называют антикварным рынком. Вторичный рынок галерей, таким образом, относится к галереи, которые скупают произведения изобразительного искусства (не прикладного, т.е. картины, работы на бумаге, гравюры, фотографии и скульптуры) либо непосредственно у коллекционеров или наследников.
На периферийных рынках или на аукционах, а затем перепродают эти произведения искусства. Более того, вместо того чтобы приобретать право собственности на произведения, дилеры могут заключать консигнационные соглашения с коллекционерами, желающими продать их.
Во времена расцвета Джозефа Дювина в начале XX века такого рода дилеры вторичного рынка представляли собой вершину бизнеса. Дювин рыскал по Европе в поисках пригодных для покупки произведений старых мастеров, особенно из обедневших аристократических семей и церковных учреждений, и перепродавал их новоиспеченным американским миллионерам. Эта модель скупки произведений искусства на одном рынке и перемещения их на более высокий Рынок ценностей становится одним из важнейших направлений деятельности дилера вторичного рынка. Усилия Дювина привели в движение один из величайших в истории переводов художественных ценностей из Европы в Соединенные Штаты и укрепил одну из неумолимых динамик арт-рынка, которая заключается в том, что искусство попадает на тот рынок, где его больше всего ценят в денежном выражении. Создание ценности, однако, остается сложным процессом формирования канонического статуса художника, который является результатом скоординированной деятельности музеев, искусствоведов и культурных дегустаторов.
КУЛЬТ ЗОЛОТОГО ВЕКА
В понятие исторического канона заложен идеал золотого века, который часто называют Аркадией, впервые использованной греками для описания идиллической эпохи, предшествующей развращению цивилизации. В истории искусства это понятие применяется к важным периодам, когда та или иная художественная школа достигает своего апогея. Этот термин можно использовать для обозначения эллинского периода Афин Перикла (450-430 гг. до н. э.), Флоренции XV и XVI веков, Голландии XVII века, Рима XVI-XIX веков и Парижа XIX - начала XX веков (особенно в связи с такими движениями, как импрессионизм, кубизм и другие варианты модернизма). В последние годы та же ассоциация с золотым веком была применена к нью-йоркской школе абстрактного экспрессионизма и поп-арта середины века. Культ золотого века создает группу элитных художников, которые определяют эту эпоху, и рынок, соответственно, будет придавать их работам наибольшую ценность, поскольку коллекционерам прививается понимание того, что эта иерархия. Золотой век устанавливается благодаря сложной индоктринации, усиленной на самых разных культурных площадках, включая музейные выставки, курсы истории искусства, книги, аукционные записи, а теперь еще и кино, телевидение и социальные сети.
Когда золотому веку будет отдана критическая масса почестей, коллекционеры начнут ценить наиболее характерные работы его самых известных художников. Эти величайшие мастера начнут входить в международный универсальный канон и требовать таких суперцен, которыми славится мир искусства. Более того, работы менее значительных мастеров, работавших в тот золотой век, будут продаваться за их связь с этим периодом. В их карьере будут искать моменты, когда они выставлялись на знаковых выставках, а их связи с великими мастерами будут обыгрываться. Золотые века, даже если они остаются вечно значимыми, все равно будут проходить через периоды, когда степень их значимости будет колебаться.
Часто культурные феномены, такие как успешный фильм или роман, могут вернуть эпоху в моду таким образом, что продажи произведений искусства этого периода заметно возрастают.
ПОСТОЯННО ИСТОЩАЮЩИЕСЯ ОХОТНИЧЬИ УГОДЬЯ
Инвентарь галереи вторичного рынка должен быть собран на вторичном рынке. Другими словами, он должен быть куплен у желающих продавцов.
В истории искусства эта иерархия может быть известна многим конкурентам. Иногда дилеру удается выкупить недооцененную работу у владельца, который не ценит то, что имеет, но такое неведение редко длится долго. На самом деле владельцы гораздо чаще переоценивают то, что у них есть, чем недооценивают, а успех телевизионных программ Antiques Roadshow на BBC и PBS только еще больше укрепил владельцев в уверенности, что их реликвии обладают впечатляющей ценностью. Со временем любое произведение или период раскупаются, лучшие экземпляры попадают в своеобразный рыночный тупик в виде государственных коллекций, а остальные оказываются в руках коллекционеров, которые не намерены продавать. Это означает, что единственный способ приобрести новый инвентарь - покупать у коллекционеров, которые не знают, что у них есть (их трудно найти), или у тех, кто знает, что у них есть (и склонен переоценивать это). Кроме того, покупка инвентаря на аукционе, которая была основным методом поиска, стала возможной благодаря Интернету, сделать цены продажи общедоступной информацией. Клиентам, знающим, сколько дилер заплатил за вещь, очень трудно добиться 100-процентной наценки при перепродаже, что является стандартной нормой прибыли на вторичном рынке при спекулятивных покупках товарных запасов. В качестве альтернативы, когда дилер работает с коллекционером или наследством художника, чтобы продать свои запасы, он может продавать предметы на условиях консигнации. В этом случае дилеру не нужно приобретать произведение сразу, а достаточно заплатить консигнатору, когда произведение будет продано. Однако в таких случаях норма прибыли будет значительно ниже 100 процентов.
"Охота" остается очень меткой метафорой для акта приобретения инвентаря на вторичном рынке. Поскольку чрезмерная охота может легко привести к истощению запасов, дилерам часто приходится смиряться с тем, что имеющиеся работы определенного художника стали "невостребованными". Поэтому им приходится довольствоваться менее значительными произведениями (подготовительными работами, этюдами, набросками и эфемерой) или перестраивать свой профиль на более поздние периоды и искать новых неоткрытых художников. Стоит помнить, что первоначальные антиквары эпохи Возрождения занимались антиквариатом, то есть предметами искусства эпохи классической древности (500 г. до н. э. - 400 г. н. э.), пока эти вещи не стало практически невозможно приобрести иначе как незаконным путем. Галереи вторичного рынка часто специализируются на каком-то периоде, но затем расширяют свои предложения на более поздние периоды, поскольку становится все труднее найти хорошие работы из первого периода, который был их изначальным профилем. Период, который обычно называют "Старыми мастерами", сейчас широко рассматривается как ушедший в прошлое, потому что н а рынке осталось очень мало крупных работ канонических художников. Хороший дилер следит за процессом создания истории искусства, особенно в виде выставок в музеях современного профиля, и может использовать эти выставки в качестве индикатора того, на что стоит обратить внимание в следующий раз.
АТРИБУЦИЯ КАК ОСНОВНОЙ АКТ
Знание истории искусства, которым обладает дилер вторичного рынка, является его главным бизнес-активом. По сути, главная задача дилера - распознать, что представляет собой объект и за что его можно продать, в то время как другие этого не делают. Эта способность требует более глубокого понимания истории искусства, чем то, которое, вероятно, преподается на университетских курсах. Им необходимо досконально ознакомиться с основными монографиями и электронными каталогами, которые посвящены произведениям, которыми они торгуют. Вторичный рынок - это в конечном счете информация, и дилер может получить прибыль от покупки и перепродажи произведения искусства только тогда, когда он обладает большими знаниями об атрибуции и стоимости произведения, чем продавец или кто-либо еще на его рынке. В хороших галереях вторичного рынка обычно много стен, уставленных книгами по искусству от пола до потолка, что ясно дает понять коллекционерам, что здесь знают свое дело.
Акт атрибуции становится не только источником ценности, но и самим дискурсом, с помощью которого произведение искусства продается клиенту. Дилеры любят представлять картину с рассказом о том, как они ее обнаружили. Мол, никто не понимал, что это такое, но после чистки стала видна подпись, а после исследований было установлено авторство. Мистика давно утраченной находки гораздо больше способна поразить воображение потенциального коллекционера, чем признание в том, что картина была куплена на аукционе годом ранее. Кроме того, дополнительные исследования могут выявить важность конкретной работы. В результате таких исследований можно определить, участвовала ли работа в значимых выставках, получала ли награды, считается ли она репрезентативным образцом определенного стиля или периода. В целом, чем больше известно о произведении искусства (где оно выставлялось, кому принадлежало, что о нем говорили или писали), тем больше этой информации можно использовать для его продажи. Для целей вторичного рынка искусствоведческие исследования и маркетинговые тексты - это одно и то же.
ОПАСНОСТИ ВТОРИЧНОГО РЫНКА ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВА
Хотя вторичный рынок искусства в целом позволяет получить гораздо большую прибыль, чем продажи на первичном рынке, он также чреват гораздо большим количеством опасностей, которых нет в современном искусстве. Поскольку история искусства занимает центральное место в функционировании этого рынка, впоследствии все проблемы истории искусства становятся и проблемами вторичного арт-рынка. Среди краткого списка этих проблем можно назвать следующие:
1. История искусства пишется в первую очередь для искусствоведов, и заботы арт-рынка далеки от их сознания. На самом деле, многие академические искусствоведы считают выход на рынок или даже сотрудничество с ним сродни переходу на "темную сторону".
2. По многим темам, художникам, периодам и жанрам часто есть один правящий историк искусства, которого предпочитает слушать арт-рынок. Но когда этот историк уходит из жизни, новое поколение авторитетов может иметь радикально иные представления об атрибуции. Так было, когда Бернард Беренсон ушел со сцены, а новая группа экспертов по итальянскому Возрождению начала пересматривать его мнение.
3. В случае существования дорогостоящих художников их наследники могут организовать фонд художника, совет по проверке подлинности или комитет по составлению каталога. Эти органы нанимают искусствоведов для решения вопросов атрибуции, и их решения обычно считаются авторитетными. Если этот орган определит, что произведение дилера не принадлежит данному художнику, дилер практически ничего не сможет сделать, чтобы обжаловать это решение.
4. Если дилеры пытаются обжаловать решение, это обычно происходит в форме иска в суд. Эти иски стали настолько обременительными для некоторых из этих комитетов, что они распустились (например, Энди Уорхол, Жан-Мишель Баския и Кит Харринг), оставив арт-рынок с неясной инстанцией, к которой можно обратиться в случае обнаружения новой работы.
5. В то время как некоторые элитарные канонические художники, для которых существует каталог, остаются почти полностью изученными, подавляющее большинство художников остаются трагически малоизученными. Не будет преувеличением сказать, что 99,9 % всех художников, которые когда-либо работали, не упоминаются ни в одном учебнике или лекции, с которыми может столкнуться студент, изучающий историю искусства.
6. История искусства сама по себе подвержена моде, особенно с изменчивыми представлениями о золотом веке и коллекционерами, которые следуют этим тенденциям. Как правило, эти тенденции задают музеи своими временными выставками или совершенно другие культурные платформы, такие как литература или кино. В любом случае, эти институции работают в значительной степени независимо от арт-рынка, и именно дилеры должны реагировать на эти тенденции.
7. История искусства всегда может быть пересмотрена в результате новых научных или архивных открытий, опрокидывающих устоявшиеся парадигмы знания. Все эти проблемы часто приводят к тому, что у дилеров остаются практически не продаваемые или почти не стоящие внимания произведения искусства. Потерянные в результате инвестиции (то, что дилер потратил на произведение) являются наиболее часто упоминаемой опасностью вторичного рынка.
Более того, этот подводный камень может возникнуть и после продажи, когда коллекционер получил отрицательное заключение о подлинности работы и теперь хочет, чтобы дилер выкупил ее обратно. В таких случаях перед дилером встает вопрос: спасти свою репутацию и вернуть деньги или же придерживаться первоначальной атрибуции, рискуя тем самым оттолкнуть важного коллекционера и испортить свою репутацию, судебные разбирательства или все три варианта.
Охотничьи угодья истощаются, потому что у всех художников есть ограниченное количество произведений. Кроме того, коллекционеры, обладающие желанными работами художников, имеют все больше средств для самообразования в отношении стоимости своих произведений, а дилеры все реже сталкиваются с наивными коллекционерами, не знающими о ценности своих работ. Одной из главных причин появления чрезмерно информированного коллекционера стала дигитализация и онлайн-платформа аукционного бизнеса. Каталоги аукционных домов легко доступны и доступны для поиска. Базы данных по подписке могут предложить еще больше информации, особенно о результатах продаж. Однако самая большая угроза заключается в том, что сами аукционные дома получили возможность напрямую обращаться к коллекционерам, которые раньше купили бы работы у дилера н а вторичном рынке (который приобрел б ы работу на аукционе), и тем самым вычеркнуть дилера из процесса обмена.
В отсутствие хорошего инвентаря дилер может столкнуться с подделками, выдающими себя за работы востребованных художников. Стресс, связанный с финансовым выживанием, часто заставляет дилера игнорировать очевидные признаки неподлинности произведения. Среди признаков, которые должны были быть замечены, но (намеренно) не получили должного внимания, могут быть неясные или маловероятное происхождение, ненадежный источник, признаки недавнего производства, попытки придать материалу вид состаренного или изношенного, стилистические несоответствия. Тем не менее, количество галерей, которые поддались на соблазн хорошо сделанной подделки, к сожалению, велико. Печально известная галерея Knoedler дважды становилась жертвой краха, вызванного скандалами с подделками. Первый раз это произошло в конце 1960-х годов в результате продажи подделок Эльмира де Хори. Внезапное закрытие галереи в 2011 году стало прямым следствием рынка, ставшего скудным благодаря все более прозрачному аукционному сектору, и мелкий дилер, предлагающий доступ к ранее невиданной коллекции. Кнодлер обанкротился бы на десятилетия раньше, если бы не частые вливания огромных прибылей (до 1000 процентов при некоторых перепродажах) на работы середины века, полученные от Глафиры Розалес. Невероятные прибыли также являются еще одним признаком того, что недобросовестный дилер заметил бы, и у него возникли бы подозрения относительно подлинности работы.
ПРОДАЖИ НА ВТОРИЧНОМ РЫНКЕ КАК КОМПЛЕКСНАЯ БИЗНЕС-СТРАТЕГИЯ
В XIX веке такие дилеры, как Поль Дюран-Рюэль и Чарльз Седельмайер, были одновременно дилерами первичного и вторичного рынка, они занимались развитием карьеры живущих художников, проводя специализированные выставки. Дюран-Рюэль продвигал художников-импрессионистов, таких как Моне и Ренуар. Седельмайер поддерживал художников из Австро-Венгрии, такие как Михал Мункачи и Ханс Макарт.Одновременно каждый из них занимался деятельностью на вторичном рынке, что помогало поддерживать их предприятия. Дюран-Рюэль часто выступал в качестве эксперта-каталогизатора на аукционах, проводимых в Друо. Седельмайер выступал в качестве наиболее значимого дилера Рембрандта в этот период и опубликовал окончательный каталог художника. Нью-йоркские рынки искусства, как первичные, так и вторичные, раньше были сосредоточены вокруг вершины Пятьдесят седьмой улицы и Пятой авеню. Однако к 1970-м годам центры этих рынков разошлись, и вторичный рынок переместился дальше в Ист-Сайд вдоль Мэдисон-авеню. Первичный рынок, с его более низкой нормой прибыли, начал мигрировать вниз, в склады XIX века в Сохо, а оттуда в 1990-х годах, опять же в поисках более дешевой аренды, в склады у реки Гудзон, прилегающие к району мясокомбинатов, известному как Челси.
Казалось бы, географическое разделение между первичным и вторичным рынками все больше усиливает эту сегментацию рынков, но на самом деле пересечений гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Ларри Гагосян, развивая свой бизнес современного искусства, также занимался стратегией вторичного рынка, заключающаяся в организации частных продаж по высоким ценам между знакомыми коллекционерами. В конце концов Gagosian обзавелся галереями в Челси и в Верхнем Ист-Сайде на Мэдисон-авеню, чтобы иметь площадки, специально ориентированные на тот или иной профиль. Кроме того, многие другие галереи Челси начинают представлять усадьбы умерших художников как способ пополнить свои доходы от современных продаж. Антиквары, поскольку у них часто есть место на стене над продаваемой мебелью, также занимаются продажей на вторичном рынке работ, соответствующих их общему стилистическому и временному профилю. Как правило, в арт-бизнесе лучше всего использовать несколько источников дохода, и современные дилеры часто обнаруживают, что продажи на вторичном рынке лучше всего использовать как часть более крупной, диверсифицированной стратегии получения дохода.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: ДЖОЗЕФ ДЮВИН И БЕРНАРД БЕРЕНСОН
История Дювина и Беренсона - это единственный поучительный рассказ об опасностях сговора между арт-рынком и историей искусства. Дювин родился в 1890-х годах молодой Джозеф повернул фирму в сторону картин Старого мастера, скупая целые коллекции у обедневших европейских семей. Однако одной из проблем на рынке старых мастеров было то, что на нем было мало уверенности в атрибуции: казалось, что все претендует на звание Рембрандта и Боттичелли, а это было невозможно. Коллекционеры Позолоченного века в Соединенных Штатах до тех пор предпочитали приобретать ведущие современные имена Салонов.
С появлением системы знатоков, разработанной Джованни Морелли, и развитой его наиболее авторитетным практиком Бернардом Беренсоном, на рынке появился новый уровень уверенности, что вызвало резкий рост цен в начале XX века. Окончательные публикации Беренсона о художниках итальянского Возрождения сделали его авторитетом по всему периоду 1300-1600 годов. Беренсон происходил из бедной семьи еврейских иммигрантов из Литвы, получил стипендию в Гарварде и впоследствии путешествовал по Европе, пока не нашел свое призвание. как ученик Морелли. Он также начал осваивать побочную профессию арт-агента и помог Изабелле Стюарт Гарднер приобрести некоторые из самых важных итальянских работ, которые висят в ее музее в Бостоне, включая "Изнасилование Европы" Тициана.
К 1912 году Беренсон и Дювин заключили тайное соглашение, по которому Беренсон помогал находить и проверять подлинность картин, а сам получал долю от прибыли. Это соглашение оказалось чрезвычайно выгодным для Беренсона, который смог приобрести виллу I Tatti недалеко о т Флоренции. Чтобы понять, насколько сильно эта пара доминировала в своей эпохе: когда в 1913 году семья Бенуа из Санкт-Петербурга заявила, что у нее есть работа Леонардо да Винчи, Дювин поручил Беренсону изучить ее. Как только Беренсон определил, что это работа Леонардо, Дювин предложил 1 миллион долларов, что стало рекордной ценой для любой картины того времени. В итоге ее купил царь России. В конце концов, если бы Беренсон сказал, что это Леонардо, то никто в то время не усомнился бы в атрибуции. Однако репутация Беренсона резко пострадала в результате судебного разбирательства по поводу американского Леонардо, когда он был вынужден признаться в суде, что был на содержании у Дювина. Их деловые отношения закончились в 1937 году в результате спора о правильности атрибуции картину с изображением сцены Поклонения пастухов, называемую "Рождество в Аллендейле". Беренсон объявил, что она написана Тицианом, в то время как Дювин надеялся, что атрибуция Джорджоне, потому что у него был клиент Сэмюэл Кресс, который хотел Джорджоне, но у него уже были Тицианы (которые были не так редки). Сегодня картина висит в Вашингтонской национальной галерее искусств как Джорджоне.
ВТОРИЧНЫЙРЫНОКИСКУССТВА - ТЕРМИНЫ
Рынок мертвого искусства - грубый термин, предпочитаемый в бизнесе, обозначающий ключевое различие, которое заключается не столько в том, продается ли произведение искусства во второй раз (отсюда вторичный рынок), сколько в том, когда художник умирает и больше не может подтвердить свою работу.
Канон - элитарная категория культурных продуктов, которые являются наиболее известными и широко изученными достижениями в области искусства. Термин происходит от канонических евангелий Библии и канона святых. Каноны существуют для каждого вида искусства, жанра и поджанра.
Джозеф Дювин - крупнейший дилер вторичного рынка начала XX века. Он стал инициатором массового перемещения произведений искусства из Европы в Соединенные Штаты. Он нанял Бернарда Беренсона в качестве своего аутентификатора произведений итальянского искусства эпохи Возрождения.
Бернард Беренсон - ведущий искусствовед и знаток искусства итальянского Возрождения первой половины ХХ века. Коллекционеры и дилеры доверяли его мнение и считал его гарантией подлинности. Беренсон поддерживал тайные деловые отношения с Дювином и получал долю прибыли от продажи картин, на которые он выдавал заключения.
Аутентификация - процесс, в ходе которого признанный эксперт или комиссия экспертов выносят заключение об атрибуции произведения искусства. В настоящее время не существует стандарта того, как должен осуществляться этот процесс, а признанная на основе консенсуса экспертиза существует лишь для небольшого числа художников.
Каталог рациональный - публикация, собранная отдельным лицом или комитетом искусствоведов, в которую включены все признанные работы определенного художника, выполненные в определенной среде. Если каталог существует, рынок ожидает, что работа, продаваемая как принадлежащая художнику, будет ссылаться на его включение и индексный номер, или, по крайней мере, представит письмо автора (авторов) о намерении включить работу в последующее дополнение.
Старые мастера - категория искусства, под которой обычно понимают художников, работавших в эпоху Возрождения в Италии и Северной Европе, а также в эпоху барокко в Италии, Испании и низких странах.
Провенанс - это история владения, хранения, владения, коммерческих сделок, местонахождения, обращения, использования и выставления предмета искусства.
Ренессанс - термин, появившийся только в XIX веке, но захвативший воображение той эпохи и приведший к массовой инфляции цен на рынке итальянских произведений 1400-1600 годов н.э.
Золотой век - понятие, существующее в большинстве культур, которое подразумевает идеализацию предыдущей эпохи, вызывающей восхищение своей культурной и интеллектуальной продукцией. В европейской цивилизации Золотым веком обычно считались Афины 450-430 гг. до н. э., Рим 100-200 гг. н. э., итальянские города-государства 1400-1600 гг. н. э. и Париж 1890-1930 гг. н. э.
Глава 3. АУКЦИОН КАК МОДЕЛЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Аукционы существовали с древних времен как средство быстрой реализации товаров и конвертации их в ликвидную валюту. Римляне часто использовали этот метод для продажи добычи после завоевания или для избавления от имущества запрещенного человека. Так же, например, мы слышим о Луций Муммий и аукцион после разграбления Коринфа в 146 году до н.э, что свидетельствует о зарождении римского рынка произведений искусства. В Голландии XVII века аукционы использовались как средство быстрой распродажи грузов, прибывавших из колониальных портов. Однако аукционы как метод продажи произведений искусства получили свое развитие в Голландии, Англии и Франции в XVII веке. Этот метод также использовался для продажи произведений искусства эпохи Возрождения, которые вывозились из обедневших итальянских коллекций, а также для взыскания долгов, как это было в случае с продажей коллекции Рембрандта.В XVIII веке было основано большинство современных ведущих аукционных домов: Christie's, Sotheby's, Phillips, Bonhams и венский Dorotheum. По сути, это одни из самых старых, непрерывно действующих предприятий в мире.
Не стоит забывать, что аукционы изобразительного и прикладного искусства - это, по сути, лишь небольшой сектор глобального аукционного бизнеса, который также занимается продажей автомобилей, находящихся в собственности, государственных облигаций и домашнего скота. В XIX в, аукционы стали основным средством ликвидации имущества крупных поместий и основным способом поиска вторичного рынка предметов искусства и антиквариата. Аукционный дом Hôtel Drouot в Париже проводил многочисленные аукционы почти каждый день с момента своего основания в 1852 году, и по сей день он остается крупным расчетным центром для торговли огромным количеством предметов искусства, прикладного искусства, коллекционирования и антиквариата.
На протяжении всего двадцатого века аукционные дома (особенно два крупных - Christie's и Sotheby's) поглощали все большую и большую часть торговли предметами искусства и антиквариата. Появление интернета в конце двадцатого века принесло радикальные изменения.
В отрасли появились новые игроки, такие как eBay, а также коренным образом изменился подход к маркетингу, каталогизации и проведению продаж устоявшихся аукционных домов. Кроме того, Интернет сделал участие в аукционах гораздо более доступным.
ВОЗВЫШЕНИЕ ДВУХ КРУПНЫХ АУКЦИОННЫХ ДОМОВ
Среди множества аукционных домов, образовавшихся в XVIII веке, два - Sotheby's и Christie's - к концу XX столетия заняли доминирующее положение в мире. Они появились к относительно одинаковым позициям шли совершенно разными путями. Оба они были основаны в Лондоне, но Sotheby's, основанный в 1744 году, занимался книжной торговлей (которая в то время была более крупной и важной) а в аукционный бизнес по продаже произведений искусства вошел только во время Первой мировой войны. В 1950-х годах компания открыла офис в Нью-Йорке, а в 1964 году приобрела крупнейшего американского аукциониста Parke-Bernet. В 1970-х годах компания стала публичной акционерной компанией в Великобритании, а в 1988 году Sotheby's была включена в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи. В этот момент Нью-Йорк стал основной базой компании. В 2019 году Sotheby's стала частной компанией, которую возглавила группа инвесторов во главе с Патриком Драхи, чтобы придать ей ту же гибкость, что и ее конкуренту Christie's, не являющемуся публичной компанией.
Джеймс Кристи провел свои первые продажи произведений искусства в 1766 году, и Christie's оставался доминирующим лондонским аукционистом по продаже предметов искусства и антиквариата до тех пор, пока Sotheby's не начал конкурировать с ним в начале двадцатого века. Christie's извлекли большую выгоду и з продажи коллекций французских аристократов, бежавших от Французской революции в 1790-х гг. а в конце XIX века, когда коллекции британских аристократов были распроданы в связи с принятием Закона о поселенческих землях (1882). Christie's провела свою первую распродажу в Нью-Йорке в 1977 году и, как и Sotheby's, некоторое время была публичной компанией. Однако в то же время, когда Sotheby's котировалась на Нью-Йоркской фондовой бирже, Christie's была исключена из листинга, поскольку была полностью выкуплена бизнесменом Франсуа Пино, занимающимся продажей предметов роскоши. Он и по сей день остается, по сути, единственным владельцем фирмы. Простота этой структуры часто называлась главным преимуществом Christie's перед Sotheby's и основной причиной решения последней также стать частным владельцем.
Оба аукционных дома придерживались многих общих стратегий во время своего расширения в двадцатом веке. Они приобрели галереи, которые предоставили им доступ к обширному инвентарю и опыту: В 1990 году Sotheby's приобрел галерею Пьера Матисса, которая до этого управлялась сыном художника Анри и собрала более 2300 произведений модернизма начала и середины XX века. В то же время Christie's приобрел лондонские фирмы Spink & Son и Leger Gallery с той же целью приобретения запасов и опыта. Также в 1990-х годах оба аукционных дома приобрели подразделения по продаже элитной недвижимости, которые действуют как несколько самостоятельных организаций. Самое главное, что в это время топ-менеджмент обеих фирм начал сговариваться об установлении премий продавца, договорившись не конкурировать по этому самому важному для бизнеса показателю. В результате Министерство юстиции США возбудило дело об антиконкурентной деловой практике, которое получило название "Скандал с фиксацией цен Christie's и Sotheby's" и привело к тюремному заключению председателя совета директоров и генерального директора Sotheby's.
НЫНЕШНЕЕ ГОСПОДСТВО "КРИСТИС" И "СОТБИС
Достижение и господство двух крупных аукционных домов еще никогда не было столь значительным. Сектор вторичного рынка галерей атрофировался именно из-за растущей доступности и прозрачности, которую эти две компании привнесли в аукционный бизнес. Клиенты, которые раньше покупали у дилеров вторичного рынка, теперь могли покупать напрямую с аукционов и даже с дневных распродаж. Дневные распродажи исторически были местом, где галереи приобретать свои запасы, но они стали привлекать коллекционеров, которые перебивают цену.
Штат обеих компаний колеблется в районе 2 000 человек по всему миру, а штаб-квартиры и торговые залы находятся в Нью-Йорке и Лондоне. В целом Christie's имеет девять торговых залов по всему миру (Амстердам, Дубай, Женева, Гонконг, Лондон, Милан, Нью-Йорк, Париж, Шанхай), а Sotheby's - восемь (включая Гонконг, Париж, Нью-Йорк и Лондон). Кроме того, обе компании имеют глобальную сеть представительств, насчитывающую от 70 до 80 офисов по всему миру, которые с л у ж а т местом приема экспонатов, ожидающих аукциона, и где эксперты отдела могут осмотреть предметы, чтобы решить, стоит ли выставлять их на предстоящую распродажу.
Все крупные и средние аукционные дома, как правило, организуют свои продажи по категориям исторического и среднего искусства.
Отдельным отделам поручается проводить такие распродажи один или два раза в год. Сотрудники отдела должны обладать высокой квалификацией в области продаваемых материалов. Глава отдела, который также часто выступает в роли аукциониста, проводящего настоящие распродажи, может служить своего рода экспертом-знаменитостью в данной области. В настоящее время Sotheby's содержит 75 различных отделов, а Christie's - 67. Среди этих отделов - почтенное направление антиквариата (в Sotheby's оно называется Ancient Sculpture and Works of Art, а в Christie's - Ancient Art & Antiquities), которое относится к предметам древнегреческой и римской цивилизаций, а также египетской, месопотамской, кельтской и других ранних культур, приблизительно до 500 г. н.э. (более поздние работы и работы не западного происхождения имеют другие категории). Большая категория, широко известная как "Старые мастера" (в нее входят европейские художники от позднего Средневековья до эпохи барокко и, как правило.
тесно связанный с итальянским Возрождением и голландским Золотым веком XVII века) делится на отделы для картин и отделы для рисунков и работ на бумаге. Если раньше антиквариат и "Старые мастера" были самыми дорогостоящими секторами арт-рынка, то во второй половине двадцатого века их значение снизилось. В какой-то степени эти секторы уже не так модны, как раньше, для коллекционеров, но и качественный материал становится все более дефицитным, поскольку лучшие произведения уже давно попали в государственные коллекции. Более строгое соблюдение норм охраны культурного наследия. Регулирование со стороны правительств и аукционных домов перекрыло поток произведений с незаконным (воровским, грабительским и мародерским) происхождением. Хотя в начале XX века "Старые мастера" были наиболее ценным сектором, его значение в значительной степени померкло из-за нехватки крупных произведений канонических имен Фиаско Salvator Mundi, возможно, ненадолго подняли рекорды сектора, но мало что сделали для повышения его надежности. Импрессионисты и современный отдел стал самым дорогостоящим сектором, хотя ему все больше противостоят категории Postwar и Contemporary. Во многие последние годы, на самом деле, последний отдел превосходит первый, что отражает возросший интерес к абстрактному экспрессионизму середины века и поп-арт, а также нехватка очень желанных работ из более ранних эпох модернизма. Многие отделы пересекаются в плане материала, входящего в их компетенцию. Так, отделы европейской живописи XIX века, импрессионизма и модернизма, немецкой, австрийской и центральноевропейской живописи Sotheby's будут искать подходящие для продажи работы из тех же периодов. Решение о том, какой отдел будет продавать ту или иную работу, обычно принимается с точки зрения того, избежал ли художник притяжения происхождения. Подавляющее большинство художников остаются наиболее желанными на своем местном рынке. Ловис Коринф и Франц фон Штук, хотя и являются чрезвычайно важными художниками-символистами и основателями Мюнхенского Сецессиона, по-прежнему наиболее известны и востребованы в немецком мире и, следовательно, будут продаваться в отделе немецкой, австрийской и центральноевропейской живописи. Густав Климт и Эгон Шиле, однако, избежали тяжести своего центральноевропейского происхождения и достигли всемирной известности,что означает, что их работы скорее всего появятся на распродаже импрессионизма и модерна. В отдел европейской живописи XIX века, как правило, попадают в первую очередь французские работы. (поскольку в других странах и регионах существуют свои категории), созданные до появления импрессионизма, жанры, которые мы обозначаем как неоклассицизм, романтизм, реализм, барбизонская школа, а также работы, созданные в конце XIX века, но художниками, считающимися противниками модернизма, такими как Эрнест Мейссонье и Вильям-Адольф Бугро. В целом произведения перемещаются вверх и вниз по иерархии системы отделов в зависимости от в тех местах, где они, как считается, лучше всего продаются за наибольшие деньги, а в больших отделах произведения могут попасть как на дневную, так и на вечернюю распродажу в зависимости от их воспринимаемой важности. Оба аукционных дома недавно добавили отделы по работе с неиграбельными токенами (NFT).
СРЕДНИЕ, МАЛЫЕ И РЕГИОНАЛЬНЫЕ АУКЦИОННЫЕ ДОМА
Многие из ведущих аукционных домов среднего размера (в них работает от 50 до 1000 человек) также возникли в XVIII веке: Phillips и Bonhams в Лондоне (штаб-квартира обоих сейчас находится в Нью-Йорке) и Dorotheum в Вене, Австрия. Эти аукционные дома в значительной степени следуют модели Christie's/ Sotheby's с различными отделами, основанными на периоде и средстве, и организуют продажи по этим категориям. Они имеют представительства по всему миру и управляют торговыми залами в нескольких городах: В 2002 году Bonhams приобрел калифорнийский аукционный дом Butterfields, что обеспечило им присутствие как в Сан-Франциско, так и в Лос-Анджелесе. В 2022 году Bonhams также начал активную скупку, приобретя пять аукционных домов, что может быть стратегией превращения в глобального конкурента Sotheby's и Christie's, а также прелюдией к тому, чтобы сделать компанию более продаваемой. Эти относительно небольшие конкуренты "большой двойки" иногда могут заполучить лучшие экспонаты для продажи, поскольку обладают большим опытом и профилем в определенных категориях. Например, Доротеум, благодаря своему расположению в Вене и клиентуре, продает некоторые из самых важных работ Венского Сецессиона, которые в противном случае могли бы попасть на Christie's или Sotheby's. Исключением из всех этих моделей является парижское предприятие, известное как Hôtel Drouot. Основанное в середине XIX века, это заведение функционирует почти совсем иначе, чем все остальные аукционные дома. На самом деле, это не совсем аукционный дом, а скорее аукционная площадка. В его главном здании в центре Парижа может проходить до шести или более аукционов в день, но зачастую это быстрые продажи, когда выставка проходит утром, а продажа - после обеда или на следующий день. Более 70 различных аукционных синдикатов организуют эти продажи и платят Drouot за использование торговых залов, а также систем хранения и оплаты. Тот факт, что большинство из продаж ведутся в течение одного-двух рабочих дней, поэтому Hôtel Drouot остается классическим заведением, обслуживающим в первую очередь торговлю. В арт-бизнесе, где большинство предприятий можно назвать лишь микро (от одного до десяти сотрудников), даже технически небольшие аукционные дома (от десяти до пятидесяти сотрудников) на самом деле являются довольно сложными, запутанными структурами. В большинстве крупных городов есть как минимум один, а то и три-четыре аукционных дома такого типа, обслуживающих их рынок. Многие из них имеют четкую специализацию. Райт в Чикаго особенно активно продает дизайн ХХ века.
Swann Galleries в Нью-Йорке специализируется на гравюрах и графике. Heritage Auctions из Далласа, специализирующаяся на марках, монетах, памятных вещах, связанных со спортом и развлечениями, превратилась в крупное предприятие с семью офисами по всему миру и позиционирует себя как крупнейший аукционист по продаже коллекционных вещей.
Многие из небольших аукционных домов предпочитают сосредоточиться на том, что они считают наиболее прибыльным сектором, где их опыт и знания в наибольшей степени способны поднять стоимость. В Будапеште (Венгрия) галерея Юдит Вираг и галерея Кизельбах проводят аукционы, которые почти полностью состоят из картин маслом на холсте, написанных в эпоху импрессионизма и модерна в венгерском искусстве. Как и на нью-йоркском арт-рынке, в этом секторе представлены самые высокие ценности на многих национальных арт-рынках. С другой стороны, на том же будапештском рынке другие аукционные дома, Nagyházy и Bizományi Kereskedőház és Záloghitel (BÁV), придерживаются генералистской стратегии. Они проводят мелкие и крупные сезонные (осенью и весной) распродажи, на которых представлены антикварная мебель, фарфор, серебро, ювелирные изделия, часы, предметы архитектуры, иконы, картины и восточные ковры. Эти универсальные учреждения часто проводят распродажи усадеб, содержащих целые личные коллекции. Некоторые региональные аукционисты даже проводят распродажи в доме коллекционера.
СТРУКТУРЫ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ АУКЦИОНОВ
Аукционы могут проводиться в разных форматах, но большинство аукционов искусства имеют относительно стандартные характеристики. От начала до конца процесс обычно происходит примерно так: владелец произведения искусства хочет продать его и обращается в аукционный дом, чтобы узнать, заинтересованы ли они в этом.
В наши дни это обычно означает отправку фотографий по электронной почте. Если аукционный дом заинтересован, он лично осматривает произведение, обычно в собственных просмотровых залах. Если они принимают произведение на аукцион, то могут оставить его в своем хранилище на один-два месяца до торгов. В это время работа может быть законсервирована, очищена или переделана в рамку. Она также будет сфотографирована (и отфотошоплена), чтобы появиться в каталоге, который будет как напечатан, так и размещен в Интернете с описанием работы. Некоторые описания могут быть очень простыми: художник, название, средний размер. Однако в случае с работами, которые считаются более важными, описание лота может включать провенанс, историю выставок, некоторое описание состояния, даже миниатюрные искусствоведческие эссе о произведении и о редких работах.
Иногда специально для этого лота может быть выпущено дополнительное издание. Так было в 2017 году, когда Christie's продавал картину Salvator Mundi. В течение нескольких недель до начала торгов все материалы распродажи будут выставлены на площадке аукционного дома, а сотрудники отдела продаж будут готовы раздать каталоги и обсудить лоты. За день до аукциона все работы, участвующие в продаже, помещаются в кладовую рядом с торговым залом, откуда их можно вынести и выставить н а специальном мольберте или подставке, когда придет время делать ставки.
Аукцион начинается в определенный день и время, которые публикуются в каталоге. Также на передней или задней стороне каталога будет приведен список правил аукциона, определяющих комиссионные или премии, взимаемые с продавцов и покупателей.
Именно на премиях покупателей и продавцов аукционный дом зарабатывает почти весь свой доход. Типичный процент для покупателей может составлять 12-25, обычно с понижающей шкалой по мере роста цены на молотке. Например, на вечерних торгах Christie's осенью 2016 года в Лондоне за послевоенное и современное искусство взималась 25 процентов на первые 100 000 фунтов стерлингов, 20 процентов на все, что свыше этой суммы, до 2 000 000 фунтов стерлингов, и 12 процентов на все, что свыше этой суммы. Премии продавца обычно действуют так же, но могут быть на 2-5 процентов ниже, чем аналогичный уровень премии покупателя.
При этом премии продавца на важные предметы являются предметом серьезных переговоров и могут быть полностью отменены для лотов, способных продаваться по высокой цене, что позволит получить хороший доход только за счет премии покупателя. Продавцы часто договариваются между "большой двойкой" о более выгодных комиссионных. Причиной скандала с ценовым сговором между Christie's и Sotheby's стало то, что в 1990-х годах две фирмы тайно договорились не конкурировать за это.
Дополнительный мелкий шрифт в каталоге будет касаться тщательно сформулированной политики аукционного дома в вопросах подлинности или атрибуции. Уровни цен на торгах объясняется, что такое инкремент, и устанавливаются права аукциониста на контроль отдельных аспектов продажи.
В назначенное время аукциона аукционист начнет с повторения этих основных правил, а затем начнет торги по первому лоту. Существуют два различных метода начала торгов: оценочная система и система начальной ставки. Система оценки гораздо более распространена, особенно на верхнем уровне аукционного бизнеса. В каталоге каждый лот будет указан с низкой и высокой оценкой (очень мелким шрифтом).
В правилах продажи поясняется, что оценка не включает премию покупателя), и, кроме того, будет установлен нераскрытый резерв - сумма, ниже которой продавец не будет продавать. Резерв будет несколько ниже низкой оценки (но известен только аукционисту), а начальная ставка будет несколько ниже резерва, но будет установлена аукционистом только в момент начала торгов по данному лоту. Поскольку торги обычно начинаются ниже резерва, возможно, что цена молотка не дотягивает до резерва, в этом случае аукционист использует эвфемизм, что вещь была "выкуплена". Это означает, что он будет возвращен продавцу непроданным. Некоторые предметы могут быть выставлены без резерва, и в этом случае продавец примет любую цену на молотке. Другой метод, широко используемый, например, на восточноевропейских рынках и на интернет-площадках, - это система начальной ставки, когда начальная ставка четко указана в каталоге и является единственной стоимостью, указанной для лота. Начальная ставка также является резервом, и если единственный участник аукциона сделал ставку, и работа ушла с молотка по этой начальной цене, то продажа считается действительной.
Если торги по лоту носят конкурентный характер, хороший аукционист старается придать процессу театральность, иногда быстро переключаясь с одного участника на другого, а иногда делая драматическую паузу в действии. Аукционист будет принимать ставки от участников в зале, у которых будут маленькие пронумерованные лопатки, на которые они зарегистрировались до начала аукциона. Ставки также могут поступать в виде заранее установленных предложений, оставленных клиентами, которые не могут присутствовать на аукционе, но чаще всего они поступают от телефонных участников торгов и интернет-участников, использующих собственную платформу аукционного дома или одну из платформ, такие как Invaluable, Artnet или eBay. На аукционе могут присутствовать десять или более человек, которые принимают ставки и выступают в роли наблюдателей, следящих за тем, чтобы аукционист не пропустил ни одного участника. Аукционист продолжит указывать, кто является текущим участником аукциона и какова его ставка, а также назовет следующий размер ставки, который должен предложить новый участник, чтобы статьновым участником аукциона. Когда новых предложений не поступает, аукционист говорит: "Раз, два, продано" или, возможно, свою собственную вариацию этой фразы. При слове "продано" аукционист должен ударить молотком, и это событие называется "молотком". Цена, которую предложил участник аукциона, называется "ценой молотка". Другими словами, это базовая цена, к которой будет начислена премия покупателя. Дополнительные расходы включают в себя налоги (налог с продаж или НДС) и, возможно, плату за право художника на перепродажу. После того как лот ушел с молотка, к участнику аукциона приходит сотрудник, который записывает данные покупателя, а также пытается собрать 10-20-процентный залог, чтобы убедиться, что покупатель вернется и полностью оплатит работу.
ОПАСНОСТИ АУКЦИОННОГО БИЗНЕСА
Опасности аукционного бизнеса многочисленны: и для покупателей, и для продавцов, и для самих аукционных домов. Ниже приведен краткий список этих опасностей, которые встречаются практически на каждом уровне аукционный бизнес.
ОПАСНОСТИ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
• Покупатель не провел визуальный осмотр произведения искусства и не заметил существенного недостатка.
• Покупатель не понимает, насколько редкой является вещь, и переплачивает за нее.
• Аукционист использует прием под названием "торги люстрой", когда делаются мнимые ставки, чтобы поднять цену молотка, и покупатель в итоге платит больше, чем нужно.
• Владельцы произведений искусства (или их агенты) находятся в зале и выставляют лот на торги, так что покупатель в итоге платит больше, чем нужно.
• Покупатель может обнаружить, что приобретенное на аукционе произведение искусства было неверно атрибутировано в каталоге, и захочет вернуть работу и получить компенсацию, но это может быть довольно сложно, поскольку аукционный дом может предъявлять очень высокие требования к доказательству неверной атрибуции.
• На покупателя повлияли испорченные записи аукционов. Это случается на таких рынках, как Китай и Восточной Европы, где покупатели часто не возвращаются, чтобы оплатить свои покупки (или они никогда не существовали как реальные покупатели, а были просто растениями), но цена молотка все равно регистрируется как реальная продажа на собственном сайте аукционного дома. Оттуда она попадает в базы данных цен, которые в целом отражают сильно раздутый рынок. Таким образом, покупателей вводят в заблуждение относительно реального состояния рынка и реальной стоимости определенных художников и их работ.
ОПАСНОСТИ ДЛЯ ПРОДАВЦОВ
• Аукционный дом мог намеренно занизить стоимость и неверно атрибутировать произведение искусства продавца с намерением приобрести работу самостоятельно и перепродать ее позже с гораздо более ценной атрибуцией.
• Их объект продается, но покупатель никогда не возвращается, чтобы заплатить за работу, и поэтому продажа, по сути, недействительна.
• Если их работа не продается, потому что не дотягивает до резерва, она будет возвращена им. При этом им все равно придется заплатить за каталог и фотосъемку, а на их работах навсегда останется клеймо того, что они не были проданы на аукционе.
• Они устанавливают очень низкий резерв и в итоге продают свою вещь очень дешево.
ОПАСНОСТИ ДЛЯ АУКЦИОННЫХ ДОМОВ
• Самая большая опасность для аукционного дома - это ошибиться в атрибуции и заработать репутацию продавца подделок.
• Они принимают на продажу то, что не имеет надлежащего права собственности или титула. Такое часто случается, когда конкурирующие члены семьи, владеющие важной коллекцией, пытаются продать ее без ведома остальных.
• Произведение искусства украдено, разграблено или каким-то другим образом не имеет хорошего названия.
• Покупатели не возвращаются, чтобы заплатить за произведения, приобретенные на аукционе.
• Покупатели не приходят, и торги на аукционе проходят мягко.
• В "большой двойке", чтобы обеспечить безопасность очень важных работ, предлагают гарантии, что продавец получит установленную сумму, даже если торги не достигнут этой суммы. Таким образом, аукционный дом несет значительные потери при продаже, если его гарантия намного выше, чем фактической цены на молотке. Чтобы снять с себя этот риск, аукционные дома все чаще прибегают к услугам сторонних гарантов.
ПОСЛЕДНИЕ ТЕНДЕНЦИИ В ОБЛАСТИ АУКЦИОНОВ
За последние два десятилетия аукционный бизнес претерпел значительные изменения, в первую очередь благодаря влиянию Интернета на его бизнес-модель. Новые игроки пришли в этот бизнес благодаря онлайн-платформам, среди которых нет ни одной более крупной, чем eBay.
Однако платформа eBay оказалась более успешной для продажи подержанных предметов домашнего обихода и потребительских товаров, чем для значимых произведений искусства. В то время как сайт успешно продает нижние уровни антикварного рынка, коллекционные и памятные вещи, а также предметы массового спроса, он с трудом привлекает покупателей на объекты стоимостью выше 1 000 долларов. Отчасти нежелание покупателей объясняется тем, что они не хотят доверять продавцам работ, превышающих эту стоимость, поскольку приходится решать слишком много вопросов о подлинности. Кроме того, списки на eBay слишком обширны, чтобы за ними можно было уследить, и беглый поиск работ любого канонического художника приведет к появлению длинной череды сомнительных предметов по маловероятным ценам. Кроме того, транспортировка приобретенных предметов может обойтись в немалую сумму, если предметы имеют высокую ценность и должны перевозиться по стандарту доставки произведений изобразительного искусства (а эту стоимость будет очень сложно предсказать до тех пор, пока и покупается). Другие платформы, такие как Artnet, 1stdibs и Invaluable.com, предоставляют услуги кирпичным и морским аукционным домам и галереям, чтобы извлечь выгоду из неспособности eBay захватить значительную часть онлайн-рынка предметов искусства и антиквариата.
В высшем сегменте рынка Christie's применяет новые методы организации продаж. Вместо того чтобы проводить аукционы по отделам (определенным по периодам и средствам), в 2015 году они провели аукцион, который был "курируемым". Это означает, что работы отбирались по интеллектуальному принципу, а также потому, что эти лоты стали бы звездами других аукционов, и поэтому распродажа должна была стать своего рода "распродажей всех звезд". Когда Christies продал "Сальватор Мунди", он был продан не на аукционе "Старых мастеров", а на одном из своих более значимых аукционов послевоенного и современного искусства. В 2021 году они провели двухнедельную онлайн-распродажу NFT "Повседневность Бипла: Первые 5000 дней", которая была продана за 69 миллионов долларов, что ознаменовало собой начало кратковременного всплеска интереса к средству массовой информации.
Еще одной важной тенденцией на аукционном рынке стало увеличение числа коллекционеров на дневных распродажах, которые обычно были охотничьими угодьями профессиональных дилеров. Дневные распродажи обычно состояли из небольших работ, произведений на бумаге и работ менее известных мастеров, а поскольку они проходили в дневное время, на них могли прийти только представители торговли. Однако благодаря Интернету аукционный рынок стал намного доступнее, и коллекционеры могут легко просматривать каталоги, проверять цены.
базы данных и с легкостью участвовать в торгах. Сектор вторичного рынка галерей заметно ослабевает перед лицом этой конкуренции. Более того, в настоящее время более 90 % заявок на аукционе Sotheby's, хотя и не в стоимостном выражении, поступают через онлайн-торги. 2022 год станет одним из лучших для аукционных домов в целом, особенно благодаря рынку коллекционных товаров.
Однако и в крупных аукционных домах не все так хорошо: в последние годы Sotheby's провел масштабные увольнения, а также приобрел крупную консультационную фирму по искусству, чтобы увеличить частные продажи. Частные продажи (то есть сделки, заключаемые тайно, без огласки, за исключением тщательно спланированных "утечек") были Поле, которое Christie's активно использовал для проведения одних из самых дорогостоящих продаж в истории (и многих других, о которых нам не дано знать). Что особенно важно, компания Sotheby's стала частной, чтобы иметь возможность лучше конкурировать со своим соперником, но теперь уже рассматривает возможность снова зарегистрировать себя в качестве публичной компании после ряда мер по сокращению расходов. В общем, аукционный бизнес в его нынешнем интернете, Турбо-версия остается одним из самых динамичных секторов арт-рынка.
ПРИМЕР ИЗПРАКТИКИ: СКАНДАЛ С ЦЕНОВЫМ СГОВОРОМ МЕЖДУ SOTHEBY'S И CHRISTIE'S
К 1980-м годам сформировался современный аукционный бизнес. Большая двойка, Sotheby's и Christie's, перебралась в Нью-Йорк, который стал центром притяжения для этого сектора арт-рынка, как и для большинства других. Однако в 1987 году нью-йоркский рынок пережил один из своих частых крахов, вызванный крахом японской спекулятивной скупки импрессионизма. В начале 1990-х годов председатель совета директоров Sotheby's Альберт Таубман и председатель совета директоров сэр Энтони Теннант, глава Christie's, начал тайные встречи, чтобы договориться больше не конкурировать по ключевым ценам, которыми были премии продавцов и покупателей.
На тот момент обе фирмы конкурировали за премии продавцов, когда речь шла о крупных экспонатах, которые могли принести значительный доход только за счет премии покупателя, а проницательные продавцы знали, что обоим аукционным домам трудно получить большую прибыль. Значительные покупатели также урезали свои премии, и обе фирмы все чаще шли на большой риск, предоставляя продавцам гарантии.
Однако в результате этих переговоров в 1995 году обе фирмы внезапно перестали конкурировать по этим гонорарам, объявив, что они не подлежат обсуждению.
Американские власти начали проявлять интерес и к 1997 году выдали повестки в суд, но дело, казалось, ни к чему не привело, пока недавно уволенный генеральный директор Christie's Кристофер Дэвидж не передал огромное количество документов в обмен на амнистию. Председатель совета директоров, Теннант, избежал судебного преследования, поскольку не мог быть экстрадирован из Великобритании, но это привело к тому, что бесславно закончилась столь выдающаяся карьера в бизнесе. Однако и председатель совета директоров Sotheby's Таубман, и их генеральный директор Деде Брукс отсидели в тюрьме (Брукс удалось отсидеть в домашнем заключении). Обе фирмы в итоге выплатили 256 миллионов долларов гражданских убытков своим жертвам, которые были их клиенты, которые переплатили по страховым взносам, но Кристи удалось выйти из этого лучше, потому что они признались первыми и избежали тюремного заключения за свое руководство.
В некотором роде урегулированию способствовало приобретение Christie's Франсуа Пино в 1998 году, поскольку его увольнение Дэвиджа заставило бывшего генерального директора передать документы следователям. Одним из результатов этой истории стало то, что Пино объединил его более проворное руководство в Christie's, что впоследствии позволило компании постоянно обходить своих конкурентов.
АУКЦИОННЫЕ ДОМА - ТЕРМИНЫ
Оценка - диапазон цен с низкой и высокой оценкой. Эти цены указывают на то, какой, по мнению аукционного дома, будет цена с молотка.
Начальная цена - цена, с которой начинаются торги. Обычно она является секретной, и аукционист может установить ее по своему усмотрению. В некоторых аукционных домах начальная цена указывается вместо оценки.
Резерв - цена, ниже которой произведение искусства не будет продано покупателю, а будет "выкуплено", то есть не будет продано и вернется к продавцу.
Скрытый резерв - неэтичный прием, когда продавец хочет добиться того, чтобы произведение искусства продавалось по определенной цене, даже если на него нет желающих. В таких случаях продавец и аукционный дом вступают в сговор и набивают аудиторию подставными покупателями, которые выставляют произведение искусства по определенной цене, после чего оно уходит с молотка. На самом деле произведение не продается и возвращается продавцу, но рынок остается в уверенности, что работа продана за внушительную цену.
Премия покупателя - комиссионные, выплачиваемые покупателем произведения искусства, обычно в размере 10-25 процентов от цены молотка.
Премия продавца - комиссионные,выплачиваемые продавцом произведения искусства; обычно это процент в диапазоне 8-20 от цены молотка. Однако для дорогостоящих произведений, в продаже которых аукционный дом сильно заинтересован, премия продавца может быть снижена, чтобы убедить продавца работать с ним, а не с конкурентом.
Цена молотка - фактическая сумма, которую продавец-победитель предлагает заплатить, когда произведение искусства будет "пущено с молотка", то есть когда аукционист буквально ударит молотком по подиуму. К цене молотка добавляется премия покупателя, которая указывается в счете покупателя. Премия продавца вычитается из цены молотка, когда он получает оплату от аукционного дома.
Люстровые торги - неэтичная тактика, при которой аукционист принимает ставки от несуществующих участников в попытке поднять цену на произведение искусства.
Гарантия - предложение купить выставленное на аукцион произведение искусства по заранее оговоренной цене, если лот не достигнет этой цены на торгах. Гарантии могут быть предоставлены аукционным домом или сторонним гарантом.
Дневные распродажи - аукционы, проходящие в течение дня, на которых выставляются менее дорогие работы, либо менее известных мастеров, либо более мелкие или менее ценные работы (акварель, рисунки, гравюры). Часто посещается торговцами.
Вечерние распродажи - аукционы, проходящие вечером и включающие самые дорогие работы. Как правило, их посещают коллекционеры или их представители.
Глава 4. РАННИЕ МУЗЕИ И КАБИНЕТЫ ЛЮБОПЫТСТВА
Рост музеев, как за счет создания новых, так и за счет расширения старых, послужил основой для значительного увеличения объема потребления искусства в секторе досуга. В этом смысле музеи остаются главной опорой для более широкого арт-бизнеса, однако они поддерживают непростые отношения с самим рынком. С одной стороны, музеи выступают в роли тупика коммерческого процесса: туда попадают предметы, чтобы никогда больше не стать предметом торговли (за заметными исключениями). С другой стороны, музеи могут быть одними из самых важных покупателей н а рынке, и то, что они покупают и выставляют, может быстро повлиять на вкусы и спекулятивную активность. В XIX веке в Европе и Северной Америке существовало всего несколько публичных коллекций, похожих на современные музеи. По сравнению с тем, что было вначале, нынешний уровень развития можно назвать не иначе как экспоненциальным. Государственные структуры теперь четко понимают, насколько важны публичные коллекции для процветания индустрии культурного туризма, и все больше богатых коллекционеров создают частные музеи, чтобы дать своим произведениям постоянный дом и платформу, с помощью которой они могут достичь канонического статуса, который обеспечивают публичные выставки. Большинство наших великих западных музеев ведут свою историю с девятнадцатого века, а некоторые - с восемнадцатого:
В частности, Британский музей и Лувр. Коллекционирование, однако, происходит от институтов, уже существовавших в классическом мире. Соревнование между ведущими библиотеками античности, Александрийской и Пергамской, за приобретение древнейших и наиболее авторитетных текстов важных литературных произведений, определило приоритеты и иерархию коллекционеров. Именно в Александрии было основано учреждение под названием "Мусейон", от которого и произошел термин "музей". Согласно Павсанию, в Афинах здание, расположенное по левую сторону (воротами в Акрополь) находилась пинакотека, в которой были представлены картины (или фрески), изображающие известные события и персонажей греческой истории и литературы. Римляне также использовали слово "пинакотека" для обозначения здания, где хранились произведения искусства, часто примыкавшего к общественным баням. В это время в средиземноморском мире античности начали появляться формы общественных коллекций, либо в фондах священных учреждений, библиотек, или в общественных местах, таких как Портик Филиппа в Риме. С возрождением рынка искусства в Европе эпохи Возрождения состоятельные люди начали собирать коллекции, чтобы произвести впечатление.
Эти коллекции содержали огромное разнообразие предметов, включая предметы изобразительного искусства (картины, скульптуры и бронзовые медали), артефакты Древней Греции и Рима (монеты, скульптуры, камеи и надписи), предметы прикладного искусства неевропейских культур (фарфор и текстиль), предметы естественной истории из экзотических мест (драгоценные камни, раковины, кораллы и таксидермия) и даже случайные бальзамированные люди (инуиты, инки и египтяне). Все эти предметы выставлялись в одной комнате в грандиозном выражении удивления. Немецкое слово Wunderkabinett, которое в английском языке часто переводится как Cabinet of Curiosities, передает ощущение благоговения перед миром в эпоху открытий. Многие из этих коллекций составили основу наших первых публичных музеев. Кабинет Амербаха был приобретен городом Базелем (Швейцария) и стал первой публичной коллекцией в 1661 году. Обширные фонды сэра Ханса Слоуна станут основой Британского музея; Ашмолеанская коллекция станет основой одноименного музея в Оксфордском университете.
МОДЕЛИ МУЗЕЕВ
Наши современные музеи возникли разными способами, и история каждого музея - это история, свойственная только ему. Эти модели могут быть совершенно разными с точки зрения источника формирования коллекции, управления и надзора, а также, что особенно важно, с точки зрения финансирования. Классическая модель европейского художественного музея предполагает, что его основные фонды формируются из частной коллекции исторического правящего дома - французской королевской семьи Бурбонов. Коллекция испанской королевской семьи стала Лувром в Париже; коллекция испанской семьи - Прадо в Мадриде; коллекция императорской семьи Габсбургов -Кунстхисторишес в Вене. Эти переходы от частной королевской коллекции к государственной могут быть как бурными, как во время Французской революции, приведшей к созданию Лувра, или вполне мирными, как в случае с императором Австро-Венгрии Франц Иосиф с энтузиазмом создал Кунстхисторишес. В дальнейшем эти музеи все больше отождествлялись с национальным достоянием, а государство управляло и финансировало их через министерства культуры. Поскольку эти музеи (по крайней мере, до недавнего времени) не стремились к меценатству из частных источников, единственным источником их доходов будет доход от продажи билетов, а также кафе и сувенирных магазинов. В Великобритании государственные музеи даже не взимают плату за вход в свои постоянные коллекции (только за временные выставки), но они активно поощряют частных доноров, причем гораздо активнее, чем на континенте.
Американская модель музея зародилась совсем по-другому. Типичным американским примером может служить Метрополитен-музей в Нью-Йорке, который был основан группой энтузиастов из нью-йоркской элиты, желавших создать художественный музей, достойный их растущего города. У них не было основной коллекции. Все, что находится в музее, было либо подарено, либо куплено на пожертвованные средства. Кроме того, учреждение работает по классической американской некоммерческой бизнес-модели: оно получает доход от продажи билетов, огромных сувенирных магазинов. Многие другие методы получения дохода дополняются сложнейшей стратегией донорства.
Этот нетрудовой доход поступает в виде шести- и семизначных пожертвований от членов правления, вплоть до базового членства (дающего бесплатный вход), которое стоит около 100 долларов в год. Доход от членства в клубе в некоторой степени разделяет заработанный и незаработанный доход. Теоретически, это пожертвование можно вычесть из налогов, но для многих из членов Клуба скорее служат для получения скидки на посещение музея, который они часто посещают. Кроме того, система членства была подхвачена и европейскими музеями как способ установления более тесных связей с местной аудиторией. Следует также подчеркнуть, что великие художественные музеи США (за исключением Вашингтонской национальной Галереи) не выступают в качестве национальных музеев (хотя Уитни и рекламирует себя как ведущее собрание американского искусства). Метрополитен, Бостонский музей изящных искусств, Художественный институт Чикаго - все они были созданы и призваны служить своему городу и выступать в качестве якоря его культурного ландшафта. Их служение -гражданское, а не национальное.
Третья модель - это частный музей. Хотя большинство музеев было создано на основе пожертвованных коллекций, частный музей - это музей, который, по сути, полностью состоит из коллекции своего основателя. Подобные музеи оставались относительно редкими до конца двадцатого века, когда началась новая волна частных музеев. Три великих ранних примера в Соединенных Штатах произошли от коллекции американских миллионеров позолоченного века: Коллекция Фрика в Нью-Йорке, Музей Изабеллы Стюарт Гарднер в Бостоне и Коллекция Барнса в Филадельфии. Музеи были задуманы как фонды, которые (хотя и пополняются за счет современных дарителей и продажи билетов) гарантируют долгосрочное выживание учреждений. В случае с первыми двумя из них дворцовый дом основателя и первоначальная коллекция в основном сохранились. Барнс, однако, столкнулся с трудностями в 1990-х годах и в итоге, в результате весьма противоречивого процесса, стал сиротой, а его коллекция переехала в новое помещение рядом с другими музеями города и была размещена в структуре, воспроизводящей первоначальную конфигурацию дома Барнса, чтобы можно было воссоздать его личное кураторство. В середине XX века Соломон Гуггенхайм поручил Фрэнку Ллойду Райту спроектировать знаковое спиральное здание для своей коллекции беспредметного (абстрактного) искусства. Однако после его смерти руководство музея стало придерживаться более широкого подхода к модернизму, и сегодня мало кто вообще видел здание Гуггенхайма.
основная коллекция абстрактного искусства. Джон Пол Гетти основал музей в здании, построенном по образцу римской виллы, расположенной в Малибу, Калифорния. Когда Гетти умер, музей представлял собой не столько коллекцию, сколько огромный фонд для ее приобретения. Гетти расширил свой профиль во многих отраслях, но продолжал лидировать в области произведений классической античности.
Однако приобретение первоклассных работ сопровождалось проблемами с культурным наследием, что привело к крупному скандалу для музея в 2006 году. В Лондоне есть Коллекция Уоллеса, а в Париже - Музей Жакмар-Андре, которые также следуют модели коллекции мирового класса, хранящейся в доме коллекционера. В последние годы по всему миру появилось множество частных музеев: Фонд Луи Виттона в Париже, Тиссен-Борнемиса в Мадриде и Брод в Лос-Анджелесе.
Анжелес. Последним событием стало завершение строительства Bourse de Commerce, расположенного в здании бывшей парижской биржи (в дополнение к двум венецианским - Palazzo Grassi и Punta della Dogana), где будет храниться коллекция Франсуа Пино.
МУЗЕИ ИСКУССТВ
С точки зрения музейных коллекций можно выделить четыре различных профиля: Художественные музеи, история и материальная культура, музеи естественной истории и университетские музеи. Первые, художественные музеи, - это те, которые наиболее непосредственно участвуют в жизни мира искусства. В рамках этой категории существуют и другие деления: всеобъемлющие музеи, такие как Метрополитен-музей, которые стремятся показать всю историю изобразительного и прикладного искусства во всем мире и во все времена; современные музеи, такие как Музей современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке или Центр Помпиду в Париже, которые имеют постоянные коллекции, охватывающие искусство XX века, и временные выставки, посвященные живущим или недавно ушедшим из жизни художникам; музеи прикладного искусства, которые сосредоточены исключительно на предметах дизайна, имеющих функциональное назначение, такие как Музей Виктории и Альберта в Лондоне или Австрийский музей ангельского искусства (MAK) в Вене; и музеи художников или жанровые музеи, которые сосредоточены на одном художнике, например, Музей Сальвадора Дали в Санкт-Петербург, штат Флорида, или группы, как Музей Брюкке в Берлине, где представлены художники экспрессионистского движения начала XX века. Помимо этих моделей, растет число музеев, не занимающихся коллекционированием. Эта модель обозначается немецким словом XIX века, обозначающим здания салонов: kunsthalle, и на самом деле многие из них в Европе сегодня функционируют в таких же зданиях, как Műcsarnok в Будапеште и Künstlerhaus в Вене.
Все художественные музеи исходят из эстетической цели: показывать красивые вещи. Кроме того, многие национальные художественные музеи, такие как Национальные галереи Австрии, Венгрии и Чехии, преследуют очень схожие цели -рассказать о своей национальной художественной школе, в частности, продемонстрировать, что их художники участвовали в более широком развитии международной истории искусства. Таким образом, экспозиция этих музеев стремится показать, что их национальные художники занимались импрессионизмом почти одновременно с французскими (Моне, Ренуар и Писсарро), а модернизмом (кубизм, фовизм) - одновременно с Парижские канонические художники (Пикассо, Матисс). Большинство художественных музеев обычно одновременно демонстрируют свою постоянную коллекцию и проводят ряд временных выставок. Постоянная коллекция формируется из собственных фондов музея. Кураторы периодически переставляют экспозицию, доставая из запасников невиданные работы.
В музеях с большим стажем работы хранятся коллекции, в десять раз превышающие те, что выставлены на музейной площадке, поэтому так важна ротация постоянной экспозиции. Временные выставки обычно состоят из нескольких экспонатов из собственной коллекции музея, которые сочетаются с экспонатами, заимствованными из других музеев и у частных коллекционеров. Такие выставки обычно проводятся в одном месте в течение трех-четырех месяцев, а затем, возможно, переезжают в другой музей (чаще всего в один из других основных поставщиков материала). У таких выставок обычно есть ведущие кураторы, для которых выставка может быть очень личным эстетическим и интеллектуальным видением и вершиной их карьеры. Для музеев эти временные выставки могут стать ключевым источником дохода, так как они обычно требуют дополнительного входного билета, и они могут привлечь местную аудиторию, которая уже хорошо знает постоянную коллекцию и нуждается в чем-то новом, чтобы завлечь ее обратно.
МУЗЕИИ СТОРИИИ МАТЕРИАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ
Хотя музеи истории и материальной культуры могут включать в себя предметы искусства, очень похожие на те, что можно найти в художественных музеях, их профиль и способ представления этих предметов могут быть совершенно разными. Главное отличие заключается в том, что если художественные музеи собирают предметы, исходя из их эстетической значимости, то музеи истории и материальной культуры собирают предметы, исходя из их исторической значимости. Другими словами, художественный музей приобретает картину, исходя из того, кто ее написал. Исторический музей собирает картины, основываясь на том, кто или что на них изображено (портрет, важная батальная сцена). Во многих странах существуют такие музеи, представляющие национальную историю с явной целью привить патриотизм своим гражданам. Со временем многие из этих национальных коллекций подразделяются на более узкоспециализированные музеи: военно-исторический, этнографический (народной культуры) и музей древней истории, посвященный цивилизациям, существовавшим до нашей эры.
Например, музеи римской цивилизации, расположенные на территории современных европейских и средиземноморских государств.
Этнографические музеи под открытым небом существуют во многих странах и созданы по образцу (и названы в честь) Скансена, который был открыт на острове в стокгольмской гавани в 1891 году для сохранения сельской архитектуры и региональных традиций, исчезающих в Швеции перед лицом индустриализации и современности.
Помимо музеев широкого профиля с национальной спецификой, в эту категорию попадает огромное количество более узких коллекций, включая музеи игрушек, автомобилей, самолетов, поездов, общественного питания, почтовой службы, а также музеи, посвященные другим отраслям искусства, таким как театр, кино, литература и музыка. Собственного музея могут заслуживать и важные исторические персонажи, например, политические лидеры, деятели культуры, экономические деятели. Во многих случаях эти учреждения будут располагаться в бывшем доме субъекта. Музеи истории и материальной культуры требуют гораздо больше дидактического материала, чем художественные музеи. Если эстетическая ценность предмета может говорить сама за себя, то его историческая значимость - нет, и она требует интерпретации и контекстуализации. В качестве примера можно привести одну из главных достопримечательностей ведущего мирового музея такого типа, Британского музея, и Розеттский камень, который находится у входа в египетскую секцию. Сам камень не представляет собой ничего красивого. Это большая гравированная стела с текстом на древнегреческом, демотическом и иероглифическом языках. Несмотря н а отсутствие красоты и тот факт, что практически никто из посетителей музея не может прочесть ни один из языков на ней, этот предмет остается самым посещаемым в музее. Это артефакт в археологическом смысле и реликвия в метафорическом религиозном значении. Розеттский камень был тем самым инструментом, с помощью которого переводились иероглифы, и именно по этой причине он привлекает туристов, которые совершают паломничество, чтобы увидеть его своими глазами.
МУЗЕИ ЕСТЕСТВЕННОЙ ИСТОРИИ
Музеи естественной истории исторически преследовали две цели: представить геологическую, зоологическую и ботаническую историю Земли (и Космоса) и провести антропологическое исследование народов, живших до появления городской цивилизации. Последняя роль становится все более проблематичной, так как народы первых наций неоднократно выражали протест против того, что их предки и их материальная культура выставляются как образцы естественной истории.
Многие музеи вообще отказались от антропологических экспозиций, поскольку в музее, где представлены нечеловеческие виды, возникают проблемы с группировкой некоторых народов и возникает опасность того, что экспонируемые народы будут отнесены к недочеловекам. Процесс изъятия и реституции человеческих останков набрал обороты благодаря принятию в 1990 году эпохального Закона о защите и репатриации коренных американских захоронений, однако тысячи останков все еще хранятся в музейных коллекциях.
Хотя музеи естественной истории будут полагаться на подлинные предметы, составляющие основу их коллекции, они также должны прилагать все усилия, чтобы обеспечить контекстуализацию, которая донесет до посетителя, что представляет собой объект и как он функционирует в природе. Кроме того, многие объекты, такие как окаменелости динозавров, являются фрагментарными и должны быть кропотливо и научно экстраполированы с помощью современных материалов, чтобы зритель смог увидеть скелет в натуральную величину. Музеи естественной истории должны уделять повышенное внимание созданию и хранению дидактических материалов, чтобы оживить объекты. На самом деле, затраты на приобретение предметов могут быть относительно скромными по сравнению с затратами на создание уникальных, очень увлекательных мультимедийных впечатлений. В отличие от художественных музеев, которым приходится очень много работать, разрабатывать образовательные программы, чтобы заинтересовать детей своими произведениями искусства, музеи естественной истории, как правило, ориентированы на детскую аудиторию. В любую субботу в Американском музее естественной истории в Нью-Йорке почти все посетители - это семьи с детьми. Коллекция динозавров (всегда самый популярный раздел любого музея естественной истории), состоящая, по сути, из окаменелостей, которые сами по себе мало что значат для зрителей, дополнена аниматронными имитациями динозавров в натуральную величину, а также в виде моделей, визуальных визуализаций и множества электронных интерактивных функций.
УНИВЕРСИТЕТСКИЕ МУЗЕИ
Музеи, расположенные в кампусах многих университетов, могут иметь любой из перечисленных выше профилей и включать в себя фонды, относящиеся к любой из категорий: искусство, история и материальная культура, естественная история. Определяющей чертой этого типа является то, что музей каким-то образом связан с университетом и его фонды считаются учебной коллекцией. Хотя музей может получить недвижимость от университета и, возможно, часть финансирования его деятельности, он обычно имеет несколько отличную от университета структуру сбора средств и управления. Как правило, такие музеи получают свои основные коллекции по завещанию от выпускников или местных благотворителей, но археологические или научные коллекции могут также возникнуть в результате исследовательской деятельности преподавателей и студентов учебного заведения. Поскольку в силу особенностей такого рода коллекций университетские музеи редко имеют комплексный профиль, а чаще служат концентрированным исследованием предметов своего собрания.
Тем не менее, некоторые известные коллекции возвышаются над категорией "университетский музей" и действительно являются достопримечательностями мирового класса, расположенными в университетском городке. К ним относятся Ашмолеан в Оксфорде, Фицуильям в Кембридже, Фогг в Гарварде, Йельская художественная галерея, Институт искусств Кларка в Уильямсе и Мемориал Аллена в Оберлине. Все эти коллекции содержат канонические произведения искусства, которые часто можно встретить в учебниках по истории искусства, и эти работы часто одалживаются для временных выставок на известных площадках. Многие музеи дополняют свои коллекции, устраивая временные выставки современных художников. Однако университетские музеи часто становятся обузой, если профиль учреждения становится неясным. Кроме того, поскольку университетские музеи редко взимают плату за вход, они практически не приносят дохода и могут быстро превратиться в денежную дыру для университета.
РОЛЬ МУЗЕЕВ НА РЫНКЕ ИСКУССТВА
Художественные музеи, возможно, держат рынок на расстоянии вытянутой руки, но на самом деле они являются очень активными участниками торговли. Хотя большинство коллекций создано на основе пожертвований произведений искусства, богатые музеи также имеют бюджеты на приобретение и тратят их, чтобы получить они приобретают произведения, которые, по мнению их кураторов, помогут заполнить пробелы в их фондах. Главные кураторы, поскольку широко известно, что у них есть бюджеты на приобретение, стараются держаться в тени, поскольку в противном случае их будут осаждать предложениями о покупке произведений искусства. Обычно они покупают у дилеров, которым доверяют, а также на аукционах, арт-ярмарках, такие как TEFAF в Маастрихте, и коллекционеры, которые не настолько щедры, чтобы подарить работу.
Если речь идет о современном и актуальном профиле, покупка часто происходит на таких арт-ярмарках, как Art Basel, Armory или Frieze. В этих случаях элитные музеи, такие как MoMA, Whitney, Centre Pompidou и Tate Modern, знают, какой престиж имеет возможность заявить, что работа художника находится в их коллекции, и используют это для того, чтобы могут покупать работы, рассчитывая заплатить меньше, чем заплатил бы частный коллекционер. Дилеры обычно с радостью идут на это, потому что все более изощренные средства отслеживания стоимости на рынке искусства, такие инструменты, как Kunstkompass, которые относятся к художникам как к финансовым ценным бумагам, будут считать включение и выставку в крупных публичных коллекциях самым важным показателем роста стоимости. Хотя считается, что включение произведения искусства в публичную коллекцию - это тупик в его коммерческой истории, то есть оно никогда больше не будет куплено или продано, на самом деле существуют заметные исключения, когда музейные ценности все же возвращаются на рынок. Одной из причин этого является процесс, известный как "деакцессионирование", что означает продажу исключить произведения из коллекции. Такие решения могут быть весьма спорными, и руководство музея должно убедительно обосновать их. Обоснование обычно сводится к тому, что коллекция богата определенным предметом (возможно, определенным художником) и не может показать все работы, поэтому продажа принесет пользу. Сдать некоторые менее значимые экспонаты и использовать полученные доходы для диверсификации и заполнения пробелов в фондах. Финансовый кризис, вызванный Ковидом, заставил музейный сектор пересмотреть свои взгляды на то, что еще несколько лет назад было бы неприемлемым.
Причиной возвращения музейных произведений на рынок являются дела о реституции времен Второй мировой войны. Многие важные коллекции еврейского искусства были разграблены нацистами, и после войны эти произведения часто оказывались в европейских музеях. В последние два десятилетия наследники этих семей подавали иски о реституции в американские и европейские суды, в конце концов получив право собственности на произведения, а затем выставив их на продажу.
Самым ярким примером последних лет стал "Портрет Адели Блох-Бауэр I" Густава Климта, который находился в собственности Австрийской национальной галереи и висел во дворце Бельведер рядом с одной из самых знаковых картин в мире - "Поцелуй". Когда наследник Блох-Бауэра получил право собственности на эту работу (и еще четыре картины Климта) в результате решения Верховного суда США, Christie's организовал частную продажу произведения Рональду Лаудеру (сейчас оно висит в его музее Neue Galerie в Нью-Йорке) за рекордную на тот момент цену в 135 миллионов долларов. Это продемонстрировало, насколько ценно для произведения искусства то, что его видели миллионы посетителей музеев, и то, что оно ассоциируется с одним из самых известных в мире произведений искусства (висит рядом с ним).
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В МУЗЕЙНОМ МИРЕ
Новые музеи появляются практически в каждом уголке земного шара. Некоторые из них строятся государствами и городами, а многие возводятся частными лицами, чтобы передать свои экспонаты в качестве общественной коллекции. Правительства признают, что музеи являются неотъемлемой частью динамично развивающейся индустрии туризма. Строительство музеев стало для архитектуры тем же, чем было строительство соборов в Средние века: высшим призванием и высшей возможностью художественного самовыражения. Все наши самые известные архитекторы, те, которые являются по-настоящему известными именами, добились этого статуса благодаря строительству музеев: Ренцо Пьяно, Фрэнк Гери, Заха Хадид. В самом деле, построенный Гери в Бильбао Гуггенхайм стал настолько культовым, что превратился в главный двигатель туристической индустрии на северо-западе Испании. В результате все новые крупные музеи конструкции пытаются превратить свое здание в самый важный объект во всей коллекции.
В связи с тем, что процесс реституции вызывает столько потрясений в музейном мире, некоторые учреждения, такие как Музей изящных искусств в Бостоне пошел на шаг и назначил куратора по провенансу, в чьи обязанности входит изучение права собственности на предметы музейной коллекции, а также на произведения, рассматриваемые для приобретения. После громкого скандала, связанного с археологическими раскопками, проходившими через склад Джакомо Медичи в женевском Свободном порту, музеи стали гораздо внимательнее относиться к приобретению произведений с правдоподобным и проверяемым происхождением до 1970 года (дата заключения знакового договора ЮНЕСКО о культурном наследии).
В противном случае (скорее всего) предполагается, что работа украдена или является результатом незаконной археологии, и если бы музей приобрел работу, он бы поддержал эту незаконную индустрию.
Музеи также неохотно начали избавляться о т токсичных попечителей и доноров. Леон Блэк только недавно занял пост председателя MoMA, когда был вынужден покинуть его из-за своих отношений с Джеффри Эпстайном. Семья Саклеров, сделавшая свое состояние на препарате OxyContin, который непосредственно привел к опиоидному кризису в США, убрала свое имя из Лувра, Британского музея и застекленного крыла Метрополитен-музея, где хранился заветный Храм Дендура.
ПРИМЕР ИЗПРАКТИКИ: МУЗЕЙ ТЕХНОЛОГИЙ ЮРСКОГО ПЕРИОДА
Калвер-Сити, Калифорния, рабочий район Лос-Анджелеса, - последнее место, где можно было бы найти один из самых влиятельных музеев мира для кураторов, и все же именно таким стал Музей технологий юрского периода. Однако мало кто узнал бы о нем, если бы не книга Лоуренса Вешлера 1995 года "Кабинет чудес мистера Уилсона: Муравьи с 86 зубцами, рогатые люди, мыши на тосте и другие чудеса юрского периода. Музей создан Дэвидом и Дианой Уилсон как размышление над самой идеей музеев и в частности, о концепции чуда. Все в представлении абсолютно бесстрастно, и когда посетитель входит в, казалось бы, затхлый заштатный музей материальной культуры/естественной истории, его затягивает в червоточину дидактических диорам, где он никогда не знает, когда произошел отход от реальности.
Экспонаты включают обширную секцию Делани/Соннабенд, в которой рассказывается о переплетении историй оперной певицы начала XX века Мадалены Делани и невролог Джеффри Соннабенд, создавший обширную теорию Облисценции: Theories of Forgetting and the Problem of Matter. Диаграммы дают полное объяснение концепциям Соннабенда с такими авторитетно звучащими названиями, как "конус конфабуляции" и "спилиан".
Кольцо Несоответствие. На самом деле, все в Музее технологий юрского периода говорит об авторитете, а авторитет, который музейщики усваивают за всю жизнь посещения музеев. И именно с этой склонностью Уилсоны постоянно играют, потому что все изложено настолько убедительно, что не знаешь, когда перестать верить. Более того, как метко подмечено в книге Вешлера, чем больше человек исследует, тем больше убеждается, что в экспонатах на самом деле гораздо больше правды, чем можно было предположить вначале.
Среди прочих аттракционов есть посвященные летучим мышам, способным пробивать свинец, рогу, выросшему из головы женщины, и тропическим муравьям, зараженным грибком, который заставляет их насаживать себя на верхушки высоких деревьев (явление, послужившее основой для хитового сериала HBO The Last of Us). Вдохновением для создания Музея технологий Юрского периода послужили ранние прото-музеи, которые мы называем вундеркабинетами (шкафами). Именно этот опыт удивления, осознания того, что наш мир сложнее и в некотором роде непостижим, вдохновлял те ранние коллекции, и именно он теперь приводит полчища усталых хранителей в Музей технологий юрского периода, чтобы узнать, как они могут восстановить этот опыт.
ПУБЛИЧНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ И МУЗЕИ - ТЕРМИНЫ
Музейный куратор - в первую очередь занимается уходом, сохранением, экспонированием и контекстуализацией музейной коллекции. В крупных музеях они занимаются конкретными периодами и видами искусства в коллекции.
Регистратор - в первую очередь занимается хранением, безопасностью и транспортировкой музейной коллекции, а также произведений, переданных музею во временное пользование и находящихся под его опекой.
Вундеркабинет (Кабинет диковинок) - ранняя форма коллекционирования в Европе с XV по XVIII век, включавшая произведения искусства, археологические артефакты, предметы естественной истории, ботаники, геологии и другие предметы, организованные по принципу удивления.
Дидактический - информационный текст, размещенный в музее рядом с предметами, о которых в нем рассказывается. Он может включать в себя фактическую информацию, такую как название, художник, средство, размер, принадлежность дата и источник (даритель) предмета. Сюда же можно включить более пространные эстетические или контекстуальные комментарии, чтобы помочь посетителю музея лучше оценить предмет.
Постоянная коллекция - предметы, которыми обладает музей и которые были выбраны для экспонирования в публичных местах в формате, который не меняется часто. В нее входят самые ценные и знаменитые экспонаты музея, хотя постоянная коллекция, выставленная на всеобщее обозрение, может составлять лишь малую долю (иногда всего 10 процентов) от общего количества экспонатов.
Временная выставка - краткосрочная выставка, длящаяся, как правило, около трех-пяти месяцев, которая затем часто переезжает в другой музей. Материалы для временной выставки обычно частично берутся из собственной коллекции музея, а остальные - из заимствований из других коллекций. У таких выставок обычно есть тема или концепция, которая объединяет экспонаты.
Ретроспектива - временная выставка, посвященная карьере одного художника и дающая полное представление о его творчестве. Как правило, это делается только для художника, закончившего карьеру или умершего.
Деакцессия - спорный процесс, в ходе которого музей распродает часть своей постоянной коллекции. Обоснованием для такого действия обычно служит то, что музей обладает большим количеством работ определенного художника, не может выставить все произведения и использует вырученные от продажи средства для диверсификации коллекции.
Завещание - пожертвование, передаваемое после смерти дарителя. Музеи часто приобретают дорогостоящие произведения искусства по завещанию. Налоговый вычет, предоставляемый при дарении, часто помогает наследникам компенсировать свои налоговые обязательства.
Доцент - сотрудник или волонтер музея, проводящий экскурсии по экспозициям музея.
Глава 5. ОСНОВНЫЕ БИЗНЕС-ФУНКЦИИ, ОБЩИЕ ДЛЯ ВСЕХ ГАЛЕРЕЙ
Все галереи занимаются определенной универсальной деятельностью, благодаря которой они и получили название "галерея". Самым главным видом деятельности является экспонирование произведений искусства, и все галереи стремятся показать искусство в наилучшей возможной презентации, которая позволяет зрителям наиболее полно оценить эстетические достоинства произведений. Помимо этой основной роли, все галереи также хотят оставаться открытыми, действующими учреждениями, а для этого необходимо иметь достаточные финансовые средства для покрытия расходов галереи. Поэтому галереи нуждаются в доходах, чтобы обеспечить достаточное количество средств для работы, и хотя эти доходы могут быть получены от прибыли с продаж, государственного финансирования или пожертвований, основной императив остается: галерея должна генерировать доход, если она намерена выжить. Все галереи должны, в прямом или метафорическом смысле, продавать свои работы.
Общественные коллекции и
музеи
Коммерческие галереи продают право собственности на произведение искусства, но некоммерческие галереи и музеи торгуют впечатлениями от искусства. Даже если в заведении нет входной платы, заинтересованные лица и спонсоры ожидают от него восторженного посещения, чтобы оправдать свое покровительство.
Среди других видов деятельности, общих для всех галерей, - маркетинг и продвижение своих художников и выставок. На самом деле, после продажи произведений искусства, это самый важный вид деятельности галереи. в которых участвует галерея. Реклама, которую галерея создает художнику, оказывает значительное влияние на его долгосрочную карьеру. Выставка внесет запись в резюме художника, а цифровые платформы сайтов галереи и социальные сети обеспечат долговременную запись о состоявшемся событии. Печатная реклама, которую размещает галерея, особенно полностраничные объявления в важных отраслевых журналах, может передать изображение работ художника далеко за пределы непосредственной локальной орбиты выставки. Все "сарафанное радио" и шумиха в социальных сетях, которую создает выставка, также способствуют признанию среди потребителей искусства. Сочетание всех этих видов деятельности способствует общей цели - формированием аудитории, что является общим делом для всех типов галерей.
КОММЕРЧЕСКИЕ ГАЛЕРЕИ
Галереи, специализирующиеся на продаже прав собственности на произведения искусства, скорее всего, будут коммерческими, и доход от этих продаж будет основным источником дохода, обеспечивающим существование этих организаций. Это не означает, что среди некоммерческих и финансируемых государством учреждений нет таких, которые также занимаются продажей произведений искусства, но эта деятельность не является столь важной для их экономического выживания.
На самом деле, основное различие между коммерческими и некоммерческими учреждениями культуры заключается в том, какую роль играет заработанный доход - доход, полученный от основной деятельности организации и полученный за нее. Для театра это означает продажу билетов на свое производство. Для поп-музыкальной группы это продажа записей, а также доходы от гастролей. В мире искусства заработанный доход может быть либо прибылью от продажи произведений искусства, либо от продажи входных билетов. Коммерческие учреждения полагаются на первое, в то время как некоммерческие организации поддерживаются за счет второго. Обе модели генерируют заработанный доход, но коммерческие организации должны выживать только за счет него, в то время как у некоммерческих организаций есть источники незаработанного или пожертвованного дохода, который помогает покрывать их операционные расходы. Предпринимательские галереи могут получать прибыль от продаж двумя способами: продажа произведений искусства, находящихся в полной собственности галереи, и продажа произведений искусства, переданных галерее на условиях консигнации. Первый способ предлагает больший потенциал прибыли, но несет больший риск, поскольку предъявляет более высокие требования к денежным потокам компании. Вариант с консигнацией не приносит такой большой прибыли (обычно галерея получает лишь 40-60 процентов от продажной цены), но зато не требует от галереи вложения собственных средств в приобретение объекта со всеми вытекающими отсюда рисками, связанными со связыванием драгоценного капитала.
Полностью приобретать произведения - более распространенная практика на вторичном рынке, где дилеры покупают предметы на аукционах, ориентированных на торговлю, и у коллекционеров, стремящихся получить деньги за свою коллекцию. Когда продавец явно не понимает, что у него есть, дилер может захотеть быстро скупить произведение, пока владелец не стал лучше разбираться в его рыночной стоимости. Такая стратегия целесообразна, когда предложенная цена достаточно низкая (возможно, из-за неправильной атрибуции), чтобы дилер мог получить прибыль, многократно превышающую стоимость покупки, после того как работа будет правильно атрибутирована. Галереи вторичного рынка могут также получать доход от следующих видов деятельности: сдачи в аренду своих запасов для фотосессий, съемочных площадок и маркетинговых целей в сфере недвижимости; проведения оценок (если дилер является аккредитованным оценщиком); выполнения работ по дизайну интерьеров; выполнения функций консультанта по искусству, помогающего клиентам покупать работы на аукционе (за что дилер может получить комиссионные в размере примерно 5-15 процентов от цены продажи).
Галереи первичного рынка редко покупают произведения искусства напрямую. Известно, что одним из крупных дилеров, придерживавшихся этой стратегии, был Амбруаз Воллар. Хотя эта стратегия была сопряжена с большим риском и требовала больших денежных затрат, она позволила ему монополизировать работы Сезанна и Гогена, а также многие важные ранние работы Пикассо. Затем он мог медленно распродавать свои запасы в течение десятилетий, повышая цены. Однако большинство дилеров на первичном рынке придерживаются простой схемы: они принимают работы от выставляющихся художников на условиях консигнации, при этом галерея оставляет себе от 40 до 60 процентов от продажной цены. Многие галереи поддерживают стабильный круг художников и часто контролируют продажу их работ с помощью контрактов об эксклюзивности, которые запрещают продажу через любые другие каналы, кроме галереи. Некоторые галереи Челси заключают более сложные деловые соглашения предлагают своим художникам контракты, предусматривающие гарантированное ежемесячное вознаграждение, которое может быть засчитано в счет будущих продаж. Однако лишь очень небольшая часть галерей предлагает такие контракты, и еще меньшая часть художников пользуется ими.
В Соединенных Штатах для большинства коммерческих художественных предприятий характерна структура общества с ограниченной ответственностью (LLC), а для большинства коммерческих галерей - вариант единоличного владения.
Арт-бизнес может быть катастрофически непредсказуемым и не поддается стандартной бухгалтерской практике. Поэтому даже самые простые партнерства могут оказаться спорными и нестабильными. Даже Christie's функционирует, по сути, как единоличное владение, и этот факт часто называют причиной того, что ему удалось обойти Sotheby's. За исключением Sotheby's, пока он тоже не стал частным, в арт-бизнесе практически отсутствуют публично торгуемые корпорации, владеющие акциями. Американские коммерческие ООО должны учитывать, что им придется зарегистрироваться в одном из штатов и платить федеральный и государственный налог на прибыль (единоличное владение, однако, должны подавать документычерез свой личный подоходный налог), федеральные и государственные налоги на заработную плату, а также государственные и местные налоги на продажи и имущество. Европейским компаниям придется запланировать национальный корпоративный подоходный налог, значительные налоги на фонд оплаты труда (которые будут включать национальное медицинское страхование) и 16-27-процентный налог на добавленную стоимость (НДС) на продажи.
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ГАЛЕРЕИ
Галереи с некоммерческой структурой бизнеса часто работают под эгидой более крупного некоммерческого общественного центра искусств. Галерея может быть лишь одним из многих основных видов деятельности учреждения, наряду с мероприятиями в области исполнительского искусства и образовательными предложениями. Для многих некоммерческих организаций искусств основной деятельностью является образовательный профиль и доход, получаемый от продажи занятий. Галерея в этом случае функционирует скорее как учреждение, обслуживающее местных художников, у которых мало возможностей для представительства в коммерческих галереях. Очень часто арт-центр чередует несколько типов выставок. Галерея будет финансировать кураторские выставки, которые будут проводиться как на собственные скромные средства, так и на средства спонсоров, но эти начинания могут быть возможны только один или два раза в год. Иногда галерея может быть арендована художниками, которые самостоятельно организуют свою выставку и несут все расходы. В этом случае аренда галереи может стать источником дохода для учреждения, но репутация "галереи, сдаваемой в аренду" может со временем снизить престиж проведения выставок в ней.
Некоммерческие галереи действительно могут заниматься продажами, но, как правило, гораздо менее агрессивно, чем коммерческие галереи.
В галерее обычно нет продавцов-энтузиастов. Скорее, если клиент хочет совершить покупку, он обращается к администратору заведения, который может принять оплату за работу, но вряд ли будет играть какую-либо активную роль в организации продажи. Соответственно, некоммерческие галереи просят более низкие комиссионные за продажу (около 20-30 процентов), чем коммерческие галереи, и, как правило, делают меньше продаж. Некоммерческие галереи, как правило, рассматривают продажи в галерее как бонус, который может возникнуть в результате проведения выставки, но не как запланированный источник дохода.
В Соединенных Штатах некоммерческие галереи или их головные организации регистрируются как 501(c)(3). Это термин из Налогового кодекса США, и он охватывает широкий спектр некоммерческих организаций. К ним относятся университеты, больницы, церкви, организации социального обеспечения и экологические организации. На самом деле, организации, занимающиеся искусством, составляют всего около 5 процентов от общего числа Некоммерческий сектор США. Ключевой характеристикой организации 501(c)(3) является то, что она может получать пожертвования и в обмен на это предоставлять донорам вычеты по подоходному налогу. Некоммерческая деятельность не означает, что организация не стремится к получению прибыли, а скорее означает, что в случае получения прибыли она возвращается в организацию или откладывается в эндаумент для последующих капитальных вложений. Организация 501(c)(3) не будет платить корпоративный доход налога, поскольку в принципе не существует понятия прибыли в том смысле, в каком оно применяется в коммерческом мире. Однако некоммерческое учреждение все равно будет платить налоги на заработную плату и налог с продаж или НДС (в Европе) на большинство коммерческих операций.
У некоммерческой организации нет собственников, получающих долю прибыли, а есть правление, члены которого работают на добровольных началах (и очень часто жертвуют значительные суммы денег за оказанную честь). Большинство других западных стран приняли аналогичные меры по снижению налогов - стимулы для поощрения благотворительности. Например, многие европейские страны разрешают направлять небольшой процент от возврата подоходного налога в зарегистрированную некоммерческую организацию по своему выбору.
Музеи по всему миру используют членские взносы как способ привлечения небольших пожертвований, и эти членские взносы в некотором роде разделяют заработанные и пожертвованные доходы. Для многих заядлых посетителей музеев эти членские взносы выступают в качестве объемной скидки на входные билеты (поскольку основная достопримечательность членства в клубе - бесплатный вход), но обычно это считается пожертвованием, которое можно вычесть из налогов.
Привлечение некоммерческих пожертвований, однако, всегда является собственной формой продаж, и то, что продает отдел развития, - это успех учреждения. Другими словами, чтобы получать пожертвования, учреждение должно гордиться своими успехами в деятельности, приносящей доход (например, продажа билетов). Донорам нравится чувствовать себя в команде победителей, и, напротив, доноры не заинтересованы в поддержке неудачливого предприятия.
ГАЛЕРЕИ, ПОДДЕРЖИВАЕМЫЕ ГОСУДАРСТВОМ
Галереи, поддерживаемые правительством, чаще всего можно встретить в европейских странах, и лишь относительно редко - в Соединенных Штатах.
Штаты. Если федеральное правительство США поддерживает изобразительное искусство, то, как правило, это происходит через относительно скудный бюджет Национального фонда искусств. Есть несколько громких исключений: Вашингтонская национальная галерея искусств, и все они расположены на Национальном молле в Вашингтоне, округ Колумбия, и эти учреждения получают более 1 миллиарда долларов из федерального бюджета. Кроме того, местные учреждения, такие как публичная библиотека, также могут содержать галерею, и это может быть примером местной арт-площадки, финансируемой государством. В остальном государственная поддержка (федеральная, штатная или местная) в Соединенных Штатах, как правило, могут быть получены в виде грантов для продвижения конкретных проектов, а также в качестве операционной поддержки, но не будут считаться прямым государственным финансированием или контролем.
В Европе, однако, часто встречаются учреждения искусства, финансируемые из центрального государственного бюджета. Помимо обширного музейного сектора, который государство в основном поддерживает напрямую из бюджета министерства культуры, в большинстве крупных городов есть также зал искусств (по-немецки - кунстхалле) -пережиток времен. Салонная система экспонирования искусства XIX века. За двадцатое столетие эти впечатляющие места превратились из площадок для массовых показов сотен и тысяч картин в престижные площадки для проведения громких персональных и передвижных выставок ведущих современных художников. Хотя некоторые из этих организаций продолжают устраивать салоны и в наши дни, такие мероприятия уже не привлекают особого внимания и не способствуют карьере художника. Вместо этого они перешли на версии салонов XXI века - арт-ярмарки и биеннале - и проводят их как свои фирменные ежегодные мероприятия.
Помимо больших залов искусств в крупнейших городах, в большинстве небольших населенных пунктов Европы есть дома культуры того или иного типа. По своему профилю эти учреждения повторяют американский некоммерческий центр искусств: предлагают занятия музыкой, искусством, танцами; предоставляют помещение для выступлений путешествующих групп; и содержание небольшой галереи, где местные художники могут проводить выставки. Основное различие в этих двух моделях заключается в том, что европейский дом культуры будет финансироваться из государственного бюджета (центрального или местного), а американский центр искусств будет привлекать средства из донорской базы региона. Но, как и американские некоммерческие организации, эти дома культуры могут продавать выставленное ими искусство, однако они не будут активно заниматься продажами, поскольку у них нет специализированного персонала и они не полагаются на этот доход для своей деятельности.
УНИВЕРСИТЕТСКИЕ ГАЛЕРЕИ
В высших учебных заведениях очень часто есть галерея на кампусе, а иногда и несколько. Эти галереи могут быть объединены с университетским музеем или быть отдельной структурой. Основная роль университетской галереи -показывать работы своих студентов.
и преподавателей. Чтобы придать галерее престиж и авторитет в мире искусства, эти учреждения часто проводят одну или две курируемые выставки в год, на которых выставляются работы сторонних художников. Университетские галереи, как правило, почти исключительно некоммерческие (за исключением продаж для сбора средств), а отсутствие необходимости продавать работы позволяет им свободно выставлять инсталляции, концептуальное искусство, видео и медиа. Фактически, в Соединенных Штатах сеть университетских галерей является одной из основных площадок для тех видов искусства, которые не могут существовать в коммерческом секторе.
Поскольку ежегодно большое количество студентов-выпускников нуждается в выставочных площадях, университетские галереи могут предложить большой выбор.
Требования, предъявляемые к их пространству. В некоторых школах есть несколько галерей: менее престижная - для студентов, более престижная - для аспирантов и преподавательского состава. Даже относительно небольшие выставочные площади могут столкнуться с огромным количеством желающих их использовать (от выпускников, от друзей факультета), и руководству организации потребуется четкий и справедливый метод принятия решения о программе. В коммерческом секторе владельцу галереи не нужно обосновывать свои решения о том, кого показывать. Но в университетской или некоммерческой галерее, где права собственности и порядок принятия решений не столь очевидны, борьба за выставочные возможности может привести к трениям, если процесс не будет признан справедливым.
Университетские галереи, как правило, не являются самостоятельными юридическими лицами, а имеют юридический статус благодаря своему руководящему учреждению. В США большинство частных университетов существует в форме 501(c)(3), а университеты штатов имеют различные уставы от своего штата-учредителя. Европейские университеты обычно получают свой статус от министерства культуры или образования. В этом случае галерея будет одним из многих предприятий или видов деятельности, осуществляемых под эгидой университета. Как и в случае с некоммерческой организацией, корпоративный подоходный налог, скорее всего, взиматься не будет, но у галереи может быть фонд заработной платы и соответствующие налоги. Если галерея имеет достаточно большой профиль, как, например, университетский музей, она может иметь отдельный статус 501(c) статус, отличный от статуса университета, и собирать деньги за счет пожертвований, вычитаемых из налогов.
ДРУГИЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
В дополнение к этим юридически оформленным моделям существует множество конфигураций галерей, которые избегают формального юридического статуса. Начинающие художники часто используют эти стратегии в отсутствие представительства в галерее. Одна из моделей называется pop-up галереей и предполагает использование импровизированного помещения в течение ограниченного периода времени. В таких случаях арендодатель обычно делается неофициальное соглашение с художниками об использовании помещения до тех пор, пока не появится платящий арендатор или не начнется запланированный ремонт.
Существует множество форм творческих коллективов, которые в основном работают на основе неформальных соглашений между собой и случайных систем оплаты -наличных или прямых выплат художникам. Коллектив, как правило, не регистрируется ни как коммерческая, ни как некоммерческая организация и имеет неформальный процесс принятия решений.
Отказ от регистрации имеет свои недостатки, поскольку в этом случае не будет юридического лица для заключения официальных контрактов, а в случае необходимости подписания контракта, как правило, один из художников должен подписывать его от своего имени.
Совсем недавно появилась модель проекта, финансируемого из краудсорсинговых источников. Эти интернет-платформы, такие как Kickstarter и GoFundMe, популярны среди масштабных инсталляционных и паблик-арт проектов. Преимущество модели краудсорсинга в том, что она также не требует регистрации компании, но в этом случае финансируемые деньги достаются одному человеку, и это будет учитываться как личный доход для целей подоходного налога. Гибкость модели означает, что проекты могут быть быстро предложены и профинансированы; кроме того, не существует требований к учету постфактум. Впоследствии, если проект не достигнет заявленных целей, никаких официальных последствий (кроме ущерба для репутации) не будет. В целом, краудсорсинговое финансирование открыло огромные возможности для тех видов искусства, которые иначе не вписываются в коммерческий сектор. Среди средств, использующих модели краудсорсинга, - видео- и проекционное искусство, паблик-арт, книгоиздание и цифровые носители. Художники также использовали платформу для сбора средств на аренду выставочных площадок (в Челси их часто называют проектными пространствами), что может создать видимость галерейной выставки, но на самом деле она финансировалась и проводилась самостоятельно.
Многие художники по-прежнему предпочитают вести собственный бизнес, не зависящий от системы галерей, и используют другие способы, включая собственный веб-сайт, продажи на таких платформах, как Etsy, и использование Instagram для прямого контакта с коллекционерами. Недавнее возрождение метода открытых студий стало еще одним способом обойти галереи. В бывших промышленных районах, например в Бруклине и Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, переоборудованные здания, обычно склады или фабрики, превращаются в студии художников. Концентрация многих студий вместе, а также тот факт, что зачастую это большие помещения (более 50 м2 или 500 футов2 ), означает, что их можно превратить в галереи, если в здании проводятся мероприятия, посвященные открытым студиям. Такие однодневные или выходные мероприятия обычно сочетают музыку, исполнительское искусство, кухню и напитки, создавая тотальный эстетический досуг, способный привлечь как городскую интеллигентную аудиторию, так и, конечно, коллекционеров.
ПРИМЕР: ПЕРВАЯ ВЫСТАВКА ИМПРЕССИОНИСТОВ, 1874 ГОД
Из всех отделений, которые разрушали монополистическую систему салонов, самым важным было то, которое стало известно как движение. На самом деле импрессионизм можно считать самым успешным брендом.
в истории культуры. Его ведущие члены - Моне, Ренуар, Дега и Сезанн - обладают произведениями, рыночная стоимость которых исчисляется миллиардами долларов. Однако начиналось все совсем по-другому, не как движение, а просто как альтернативный салон, отход от официального Салона 1874 года (где они рискуя получить отказ). Идея была разработана специально Камилем Писсарро, который часто выступал в роли связующего звена и организатора среди членов группы. В качестве места проведения выставки они выбрали неиспользуемую великолепную студию ведущего парижского фотографа Надара на третьем этаже, которая находилась по адресу: бульвар Капуцинов, 35.
Название, которое они выбрали для себя, - "Анонимное общество художников, живописцев, скульпторов, граверов и т.д." (Société Anonyme des Artistes, Peintres, Sculpteurs, Graveurs, etc.). (что можно перевести как "Корпорация художников, живописцев, скульпторов, граверов и т. д.") ничего не говорило об эстетической программе, а в организацию входило более 30 человек. Большинство имен так и останется незамеченными, но канонические фигуры движения присутствовали: Моне, Ренуар, Дега, Писсарро, Сислей, Морисо, Сезанн, но не было одного: Эдуарда Мане. Он не захотел выставляться рядом с Сезанном, чьими работами не восхищался, и Мане решил попытаться принять участие в официальном Салоне в 1874 году. Мане часто называют лидером этой группы, хотя он никогда не участвовал ни в одной из их выставок, и это может вызвать некоторые проблемы у студентов, изучающих историю искусства, поскольку его так тесно отождествляют с движением, к которому он не принадлежал. Выставка открылась раньше официального Салона и продолжалась четыре недели. Она привлекла как враждебную, так и сочувствующую прессу. Одна из первых насмешливых рецензий Луи Леруа появилась в сатирическом журнале Le Charivari под заголовком "Выставка импрессионистов". Это и стало источником названия их движения. Статья имела форму воображаемого разговора между автором Леруа и выдающимся художником, в котором они посещают выставку и комментируют работы. Художника раздражает чрезмерное использование термина "впечатление", особенно когда он видит работу, написанную Моне в гавани Гавра. Название "Impression, soleil levant" ("Впечатление, восход солнца") на самом деле было дано Эдмоном Ренуаром (братом художника), который составлял каталог для выставки. На недавней конференции в Музее Мармоттан, где в настоящее время висит эта работа, внимательно изучили ее и то, как она могла быть установлена в гавани Гавра, а также особенно долгий спор о том, изображен ли на ней восход или закат солнца, и решили, что это действительно восход.
БИЗНЕС-МОДЕЛИ: КОММЕРЧЕСКАЯ, НЕКОММЕРЧЕСКАЯ, ПОДДЕРЖИВАЕМАЯ ГОСУДАРСТВОМ И ДРУГИЕ - ТЕРМИНЫ
501(c) - налоговый код США для некоммерческой корпорации и, по сути, слово, обозначающее американскую некоммерческую организацию. Организации с таким статусом имеют преимущество, предлагая налоговый вычет в обмен на пожертвования.
Неинкорпорированная организация - коллектив артистов и менеджеров, которые не предприняли шагов по юридической регистрации ни в качестве некоммерческой, ни в качестве коммерческой организации. Таким образом, их организация не является юридическим лицом и не имеет официального статуса.
Заработанный доход - термин, используемый в некоммерческом секторе, обозначающий доход, полученный от продажи основной продукции организации: например, входные билеты на выставку, билеты на спектакль, образовательные программы, продажи в сувенирном/книжном магазине.
Безвозмездный доход - термин, используемый в некоммерческом секторе и обозначающий доход, полученный от пожертвований в пользу организации. В принципе, на это пожертвование не было обменено ничего ценного. Пожертвование подлежит налогообложению (в США) для донора.
Государственная поддержка - она может оказываться некоммерческим организациям искусства различными способами: прямая финансовая поддержка, спонсорство, гранты на недвижимость и инфраструктуру, а также специальные налоговые отсрочки.
Открытые студии - стратегия превращения студий художников во временные галереи. Обычно это делается в координации с другими художниками, работающими в том же здании или районе.
Самостоятельная выставка - выставка, курируемая и организуемая художником без помощи галереи или дилера.
Образовательные программы - важный источник дохода для некоммерческих организаций искусства. Они также помогают укрепить общественную поддержку и воспитать новое поколение любителей искусства.
Перепрофилированное здание - это бывшее промышленное, коммерческое или образовательное сооружение, которое теперь перепрофилировано для использования в качестве учреждения искусства. Эти здания стали ведущим источником новых физических возможностей для мира искусства.
Глава 6. АРТ-РЫНОК В ПРИКЛАДНОМ ИСКУССТВЕ
Торговля подержанными вещами существовала всегда, пока люди производили предметы, представляющие ценность, и имели средства обмена, с помощью которых их можно было приобрести. До индустриализации пригодные для использования такие предметы, как мебель, керамика, оружие и текстиль, были чрезвычайно дорогими инвестициями (как денежными, так и трудовыми) и передавался по наследству. Если предмет был неисправен, его ремонтировали, а не заменяли. Поскольку такие предметы были разновидностью имущества, которое можно было перемещать, во многих языках термин "мебель" является разновидностью слова "мобильный". Именно благодаря своей мобильности эти предметы часто использовались в качестве залога для получения кредитов, а ломбард стал самой ранней формой антикварного магазина.
Со временем все предметы устаревают, либо потому, что более новые могут лучше выполнять свои функции, либо потому, что их стилистические особенности вышли из моды. Устаревание - это неотъемлемая черта мира антиквариата, и многие предметы, собранные на рынке антиквариата, по сути, устарели в своей первоначальной функции, то есть что-то более новое и дешевое будет выполнять. Например, старинные автомобили, оружие, научные приборы, музыкальные автоматы, крестьянские маслобойки. Такие предметы собирают не для того, чтобы использовать их по прямому назначению, а скорее ради эстетических и исторических свойств, которыми они обладают.
Бизнес-модели
Как один из восьми побочных продуктов искусства, рынок антиквариата возникает, когда поколение коллекционеров усваивает принципы редкости и восхищается эстетическими достижениями ремесленников прежних эпох. Как и рынок изобразительного искусства, рынок антиквариата следует главному принципу редкости, для которого существует семь подвариантов:
1 Возраст: в общем, чем старше, тем лучше.
2 Жанр/период: в прикладном искусстве есть периоды, жанры и направления. Некоторые из них ценятся больше, чем другие. Многие европейские периоды имеют первый период, к которому применяется название (более ценный), а затем этот период вновь возрождается, называясь периодом возрождения (менее ценный).
3 Изготовитель: если изготовитель или дизайнер известен, это лучше, чем анонимные работы. Это может быть имя фирмы или отдельных людей, чем точнее, тем лучше. Эти создатели соответствуют иерархии искусствоведческих канонов.
4 Состояние: предмет в первозданном, неотреставрированном состоянии будет цениться более высоко.
5 Целостность: вариант состояния относится именно к оригинальности компонентов - особенно важно для механического антиквариата: часов, огнестрельного оружия, автомобилей.
6 Размер: эта переменная может работать в двух направлениях: более крупный предмет обычно ценится выше, чем сопоставимый с ним более мелкий, до тех пор, пока этот предмет не становится слишком большим для размещения, и тогда его размер работает как негативный фактор, снижая его ценность по сравнению с более мелким предметом, который легче разместить.
7 Происхождение: происхождение предмета, его предыдущий владелец или использование могут придать ему ценность, превышающую ту, которую имел бы аналогичный предмет без информации. На рынке памятных вещей происхождение (с точки зрения его предыдущего использования) является практически единственным источником стоимости.
Антикварный рынок и рынок предметов искусства, как правило, органично сочетаются друг с другом. И антикварные магазины, и художественные галереи можно встретить в одних и тех же районах искусства и дизайна в большинстве городов. Более того, антиквары часто являются также игроками на рынке изобразительного искусства, то есть живописи, графики и скульптуры. Очевидная причина этого заключается в том, что мебель и прикладное искусство обычно располагаются на полу или полках (или свисают с потолка), но это обычно оставляет свободное пространство на стене, которое необходимо заполнить. Некоторые продавцы заполняют это пространство зеркалами, но многие торговцы мебелью и прикладным искусством часто заполняют пространство картинами той же эпохи, что и другие их товары. Проблема, однако, заключается в том, что они не специализируются на продаже вторичного искусства, а значит, эти картины, требующие вложения капитала, могут долгое время оставаться непроданными. Некоторые антиквары предпочитают выставлять современное искусство на своих стенах и, по сути, быть дилером старой мебели вперемешку с современным искусством. Преимущество этой стратегии заключается в том, что произведения современного искусства размещаются на условиях консигнации художником и не требуют предварительной покупки, что позволяет сэкономить ценный капитал. Однако такой подход также чреват тем, что профиль компании может оказаться запутанным, и она не сможет успешно работать ни с тем, ни с другим. Кроме того, дилеры современного искусства не будут воспринимать их всерьез как важную галерею, если дилер также продает антикварную мебель. К лучшему или худшему, но мир современного искусства ожидает, что белый куб для галереи будет считаться "серьезным". Антиквары, которым удается реализовать эту стратегию, обычно продают больше своих собственных "взглядов" и меньше специализируются на определенном периоде.
СЕКТОРА АНТИКВАРНОГО БИЗНЕСА
Антикварная торговля, пожалуй, превосходит художественный рынок по количеству участвующих в ней купцов, хотя и не обязательно по количеству денег. Сфера предметов, которыми торгуют п о правилам антикварного рынка, огромна и почти не поддается классификации. Некоторые антикварные вещи до сих пор могут использоваться по назначению и ценятся за то, что могут быть одновременно старыми, красивые и функциональные. Мебель, люстры и фарфоровая посуда - вот примеры такого функционального, действующего антиквариата. Другие типы, однако, стали антиквариатом, потому что им удалось пережить забвение, с которым сталкивается большинство устаревших предметов. К этой категории относятся я автомобили, компьютеры 1980-х годов, огнестрельное оружие и крестьянские фермы. оборудование. В секторе, называемом антиквариатом, то есть предметами досредневековой эпохи, такими как предметы греческой и римской древности, тот факт, что эти предметы вообще сохранились, их основной источник ценности, и все, что сохранилось от тех эпох, независимо от того, насколько они функциональны и некрасивы, будут цениться. Кроме того, огромный сектор религиозных предметов: икон, табернаклей, масок, иудаики, как правило, был отстранен от их первоначального использования в сакральной практике и превратился в предметы декоративного искусства.
Краткий список всех крупнейших отраслей, которые могут быть проданы в качестве антиквариата, выглядит следующим образом:
Мебель: столы, стулья, шкафы, диваны, комоды, из всех регионов и всех периодов, как правило, не моложе 50 лет. Мебель возрастом менее 50 лет обычно продается под категорией винтаж.
Освещение: люстры, бра, настольные лампы, причем они могут быть из хрусталя, бронзы, латуни и хрома. Многие светильники, которые изначально были газовыми или даже свечными, часто переоборудуются для работы от напряжения 120 вольт (Северная Америка) или 230 вольт (Европа).
Текстиль: ворсовые ковры и плоский текстиль из шерсти, хлопка, козьей шерсти или шелка из исторических регионов производства ковров - Анатолии, Персии, Кавказа, Средней Азии и Китая. Высоко ценятся гобелены фламандского и французского производства. Модные изделия всех исторических периодов.
Керамика: фарфор, майолика, фаянсовая керамика и другие техники. Почти в каждом уголке Земли производили керамику, и часто эти предметы служили предметом торговли между далеких цивилизаций. Именно поэтому в Европе и США можно найти так много китайского и японского фарфора, а на этрусских стоянках в Италии раскапывают греческую керамику. Это могут быть как функциональные предметы для еды и питья, так и чисто декоративные.
Стекло: дутое стекло, витражи, хрусталь, зеркала, травленое и скошенное стекло. Стекло часто входит в состав других предметов, таких как хрустальные люстры, витражные светильники и дверцы шкафов со скошенным стеклом. Но оно также существует в отдельных самостоятельных работах, созданных художниками по стеклу.
Часы: длинные (в просторечии называемые дедушкиными), каминные, часы с кукушкой, часы с росписью и швейцарские часы. Механическая целостность и функциональность остаются для этого сектора столь же важными, как и эстетические характеристики предмета.
Оружие: оружие ближнего боя (доспехи, шлемы, щиты, мечи, шестоперы, булавы), ракетное оружие (луки, арбалеты, стрелы, копья) и огнестрельное оружие (мушкетоны, дуэльные пистолеты, мушкеты, винтовки, пистолеты). Они также могут относиться к любой эпохе и практически любой цивилизации. Если оружие связано с определенным полководцем или знаменитым преступником, ценность может быть увеличена за счет фактора памятности/достоверности.
Автомобили: наибольшую ценность имеют роскошные и спортивные автомобили, хотя коллекционируются все виды автомобилей. При оценке учитываются состояние, функциональность и механическая целостность. Автомобили обычно устаревают после 20 лет и часто сдаются на металлолом. Большинству коллекционных автомобилей, как правило, не менее 30 лет. Чтобы автомобиль стал антиквариатом, он должен пережить этот десятилетний промежуток между устареванием и коллекционность. Лишь немногие из них сохранились, и это создает феномен редкости.
Геологический и палеонтологический материал: геоды, окаменелости, кости динозавров и внеземные объекты. В отличие от всех остальных секторов античного мира, эти предметы не были сделаны людьми, а были найдены ими, и часто бывают разрезаны, подготовлены и оформлены ими. В остальном к этому сектору применимы те же принципы редкости, что и ко всем остальным. Целостность также может быть важна для этих объектов. Christie's пришлось снять с аукциона скелет тираннозавра рекса из-за опасений по поводу того, что лишь немногие окаменелости являются оригинальными.
Архитектурный мусор: кованые заборы и ворота, брусчатка, камины, скульптурные элементы зданий, садовые объекты. Для торговли этими предметами дилеру требуется большое количество открытых и закрытых площадей, и ему, возможно, придется помогать клиентам в подготовке и монтаже этих объектов, чтобы их можно было установить в новом здании.
Кроме того, есть еще два сектора, которые также являются предметом торговли в той же структуре антикварного мира: коллекционные и памятные вещи.
КОЛЛЕКТИВ
Этот сектор охватывает предметы массового производства, которые продаются и коллекционируются так же, как и антиквариат. К ним относятся марки, монеты, бумажная валюта, спортивные карточки и многие виды игрушек. Однако несколько ключевых различий отличают коллекционный рынок. По иронии судьбы, на антикварном рынке ценятся качество и мастерство, некоторые предметы коллекционирования, в частности монеты и марки, будут оцениваться как на наличие дефектов и изъянов. В принципе, эти стандартизированные, механически изготовленные проявления денежной стоимости должны быть идентичны в рамках серии. При возникновении дефекта проблема в производстве устраняется, но в обращение попадает несколько бракованных экземпляров. Следуя правилу Благодаря редкости, эти дефектные экземпляры становятся самыми востребованными в торговле. Подсектор коллекционных игрушек, как правило, сосредоточен на тех линиях, которые производятся по лицензионным соглашениям с кино- и телепроизводствами, особенно на фигурках героев боевиков. В этой области значение устаревания распространяется на весь срок службы предмета, и ценится то, что он никогда не был использован. Поэтому коллекционеры ценят фигурки, которые даже не вынималась из оригинальной коробки. Таким образом, коммерческая упаковка рассматривается как неотъемлемая часть объекта.
MEMORABILIA
Как и на рынке коллекционных предметов, на рынке памятных вещей также представлены предметы массового производства, которые сами по себе мало чем отличаются с эстетической точки зрения. Почти всю свою ценность рынок памятных вещей извлекает из происхождения предметов: кто ими владел и как они использовались. Два крупнейших Подсекторами памятных вещей являются памятные вещи для развлечений и спортивные памятные вещи. Памятные вещи для индустрии развлечений могут представлять собой костюмы, реквизит, декорации и музыкальные инструменты. Для сбора таких предметов существуют музеи, например, Зал славы рок-н-ролла и секция популярных развлечений Смитсоновского национального музея американской истории. Спортивные памятные вещи обычно представляют собой спортивное снаряжение, которое носилось (майки, шлемы, шапки, обувь) или использовалось (мячи, перчатки, биты, лыжи) на важных спортивных соревнованиях и элитными спортсменами. Поскольку почти вся ценность этих предметов заключается в их происхождении, то есть в том, что этот предмет использовался определенным человеком в определенное время, важнейшим действием торговца памятными вещами является подтверждение их происхождения, но в действительности такие заявления зачастую практически невозможно доказать.
БИЗНЕС-МОДЕЛИ ДЛЯ АНТИКВАРОВ
Антиквары используют различные бизнес-модели, которые, по их мнению, лучше всего соответствуют их профилю и рынку. Большинство дилеров стараются определить свой профиль и ограничить свой ассортимент, чтобы их объекты имели постоянный "вид". Более того, из-за огромного количества секторов, сред и периодов специализация становится важной стратегией, чтобы коллекционеры этих предметов могли узнать дилера. Антикварный магазин, чтобы быть успешным, должен демонстрировать высокий уровень знаний.
В том, что они продают, а такого рода экспертиза и опыт могут быть реалистично развиты только в отношении предметов, которые можно надежно приобрести либо на местном рынке, либо на рынке, с которым дилер хорошо знаком. Таксономия различных бизнес-моделей на антикварных рынках выглядит следующим образом:
Первоклассные розничные антикварные магазины: эти места находятся в первоклассной торговой недвижимости, то есть на первой линии улицы с заметными витринами, а в идеале - в галерейном или дизайнерском районе города. Эти дилеры будут продавать свои запасы по самым высоким ценам, которые только может предложить рынок, и, как правило, коллекционерам, потому что торговцам (другим дилерам) будет сложно заработать на перепродаже этих предметов. Такие дилеры часто приобретают свои запасы на аукционах, особенно на аукционах недвижимости. Они также могут приобретать предметы у оптовых торговцев, реставраторов и коллекционеров. Кроме того, эти дилеры могут экономить на собственных средствах и брать работы на реализацию из тех же источников. Часто они закупают большие объемы своих запасов во время зарубежных поездок, где они покупают на более дешевом рынке. Как правило, работы, которые продают эти дилеры, находятся в сильно отреставрированном состоянии, и вложения в реставрацию - одна из самых значительных статей их расходов.
Оптовые дилеры: эти заведения располагаются в некачественной недвижимости, не ориентированной на привлечение покупателей. Часто это может быть склад, расположенный на низкорентабельной периферии важного городского рынка. В отличие от розничных торговцев, которые организуют свое пространство так, как это сделал бы дизайнер интерьера, оптовые торговцы размещают свои товары в максимально функциональной манере, рассчитанной на крупномасштабные закупки.
Эти предприятия полагаются на дизайнеров интерьеров, которые приводят к ним клиентов, а также продают товары в розницу. Торговцы блошиного рынка: эти торговцы могут держать на блошином рынке стенд, постоянное строение, похожее на магазин, и открываться в те дни, когда работает рынок, а это может быть от трех до пяти дней в неделю, но обычно всегда по субботам (главный день для любого блошиного рынка) или воскресеньям. Они также могут торговать как выездные торговцы, которые арендуют выставочные площади для размещения своих товаров в основные дни работы рынка.
Дизайнеры интерьеров: подобно консультантам по изобразительному искусству, дизайнеры ведут переговоры о покупке между своими клиентами (коллекционерами) и антикварами. Дизайнеры, специализирующиеся на определенных видах антиквариата, должны иметь список оптовых точек, где можно купить вещи по ценам ниже розничных, которые неизвестны человеку, не связанному с этой профессией. Они также могут рассчитывать на определенное вознаграждение от дилеров, к которым они приводят своих клиентов.
Реставраторы: особенно в мебельном бизнесе, реставраторы часто являются источником большого количества материалов, поступающих на рынок. Реставратор - подходящий термин (а не консерватор), потому что эти люди берут предметы, которые не могут быть проданы в их нынешнем состоянии, и придают им законченный вид. Часто они спекулятивно приобретают предметы в плохом состоянии, а после реставрации продают их дилерам или размещают на консигнации.
МЕТОДЫ ПОИСКА АНТИКВАРИАТА
Антиквары приобретают свои запасы так же, как и на вторичном рынке искусства. В частности, они скупают материал на аукционах, но обычно антиквары предпочитают распродажи имущества, где быстро продается большое количество малопонятных предметов. В таких ситуациях опыт дилера в определенной области позволяет ему обнаружить выгодные предложения на этих распродажах. Кроме того, прикладное искусство обычно не связано с известным художником, и поэтому умным коллекционерам будет сложнее отследить источник и цену покупки предмета, как это часто бывает на вторичном рынке изобразительного искусства. С ростом легкости покупки на небольших аукционах, разбросанных по всему миру, возможности дилеров по поиску источников значительно возросла. Однако в случае с антикварной мебелью необходимо учитывать значительные расходы на доставку, что может сделать невыгодной одну покупку издалека, если учесть транспортные расходы.
Покупка у коллекционеров также является традиционным способом приобретения товарно-материальных ценностей, но недавнее увеличение количества Информация, доступная коллекционерам, заставляет их часто требовать цены, которые не выгодны дилеру.
Продавцы часто видят цены на аналогичные предметы в других магазинах или аукционные оценки и рассчитывают получить такую же сумму. Такие коллекционеры/продавцы не понимают, на каком этапе коммерческого процесса они находятся, и что цены, запрашиваемые дилерами, отражают расходы на содержание розничного заведения, которых у коллекционера нет.
Телевизионные программы Roadshow на BBC и PBS усугубили феномен смелых частных продавцов. Из-за высокой стоимости приобретения у коллекционеров дилер часто предлагает консигнацию. В таких случаях дилер может оставить себе 30-40 процентов от продажной цены после продажи предмета.
Антикварный рынок напоминает пищевую цепочку, в которую входят реставраторы, торговцы с блошиных рынков, странствующие цыгане и оптовые торговцы. Эти люди продают вещи розничным дилерам, которые затем переходят к коллекционерам. На каждом этапе этого коммерческого процесса новый покупатель обычно удваивает цену предмета для следующей продажи. Для того чтобы достичь таких наценок, предметы часто перемещаются на рынки, где они могут получить более высокую цену. Центральноевропейская мебель перевозится в Нью-Йорк и продается там. Венецианские люстры везут в Париж и продают на блошином рынке. Когда определенный товар существует в большом количестве в регионе его происхождения, часто бывает выгодно перевезти его на более богатые рынки, где можно запросить более высокую цену. Если же многие из лучших предметов были вывезены из какого-либо региона, тоо состоятельные коллекционеры там могут испытывать патриотическую страсть к собиранию этих предметов, и в таких случаях они будут платить самые высокие цены. Так было с китайским фарфором, который был вывезен в Европу 200-300 лет назад; сейчас эти предметы перепродаются, и покупателями обычно становятся новые богачи из материкового Китая.
ЗНАНИЕ И ПОДЛИННОСТЬ АНТИКВАРИАТА
Поскольку антикварный рынок - это еще один вид вторичного рынка, на нем действуют те же принципы, что и на рынке предметов искусства. Это означает, что знания остаются важнейшим компонентом, добавляющим ценность, который любой дилер привносит в антикварную продажу. История искусства в предметах на самом деле удивительно обширна, и книги написаны практически по всем областям торговли. Изобразительное искусство, однако, следует организационной структуре художников и их имен. В прикладном искусстве гораздо меньше работ с подписями и известными мастерами. Вместо этого часто встречаются промышленные фирмы, имена дизайнеров и ремесленников, но гораздо меньше четких представлений о художественном произведении, которое может быть идентифицируется с отдельным художником. В отношении некоторых предметов, если фирма все еще существует, она или ее музей могут выступать в качестве монопольного авторитета в вопросах подлинности предметов, относящихся к более ранним эпохам производства, но в большинстве случаев явных бесспорных экспертов не существует. Отсутствие монопольной экспертизы означает, что споры о подлинности предметов могут оставаться неразрешенными.
Учитывая распространенность реставрации в прикладном искусстве, особенно в мебели, многие предметы могут содержать такое количество нового материала, что общая аутентичность изделия ставится под сомнение. Дело в том, что не существует четкого стандарта, определяющего, когда неприемлемый уровеньреставрации перестает быть подлинным предметом эпохи. Кроме того, хорошие реставраторы мебели хранят запасы использованной мебели, которую можно использовать в качестве источника старинного материала, что усложняет задачу отличия оригинальной мебели от более поздней.
ОПАСНОСТИ АНТИКВАРНОГО БИЗНЕСА
Антикварная торговля таит в себе практически все опасности вторичного рынка произведений искусства, а затем еще и некоторые другие. Все те же угрозы подделок таятся в антикварном бизнесе, даже на самых низких ценовых уровнях. Все усложняется тем, что в этой области существует так мало неоспоримых авторитетов, что подделки никогда не могут быть официально отвергнуты, как поддельная картина может быть отвергнута комиссией по составлению каталога. По этой причине дилеры, беззастенчиво продающие подделки, могут десятилетиями оставаться безнаказанными. Угроза судебных последствий. Когда в 2016 году французские антиквары были арестованы за продажу поддельных стульев для размещения в Версале, это стало большой неожиданностью для сектора, который обычно известен своей безнаказанностью.
Почти у каждого востребованного предмета есть вторая и третья версия, и определить разницу между ними неспециалисту бывает непросто. У большинства брендов, ставших культовыми предметами коллекционирования, обычно есть более дешевый конкурент, чьи вещи выглядят похоже, но продаются гораздо дешевле.
Из-за отсутствия имен художников, на которых можно было бы сослаться, покупателям гораздо сложнее понять, насколько редкой или не очень является вещь, и, следовательно, у них не будет уверенности в том, что за нее можно заплатить соответствующую цену.
Другие опасности могут быть более обыденными: большие размеры многих предметов антиквариата, особенно мебели, означают, что торговцы должны арендовать большие помещения и получать меньшую прибыль с квадратного фута/метра, чем торговцы картинами. Кроме того, мебель может быть очень дорогой в плане безопасности транспортировки, причем это касается как дальних перевозок, так и местной доставки. Клиенты могут быстро потерять интерес к предмету, как только поймут, во сколько в конечном итоге обойдется его установка в их доме. Наконец, вкусы на антиквариат меняются и эволюционируют. В последние десятилетия многие антикварные магазины прекратили свою деятельность, потому что продаваемая в них мебель просто вышла из моды у коллекционеров.
Последствия так называемого краха рынка коричневой мебели до сих пор ощущаются на современном рынке.
ПРИМЕР: КРАХ РЫНКА КОРИЧНЕВОЙ МЕБЕЛИ
Мировые рынки искусства и антиквариата переживали бурный рост в 2001 году, до того как произошел двойной удар - теракты 11 сентября и крах доткомов. Через несколько лет рынок искусства восстановился, но антикварный рынок так и не оправился. К 2006 году дилеры и дизайнеры в Нью-Йорке начали пренебрежительно называть все периоды антикварной мебели просто "коричневой мебелью". Вместо того чтобы восстановиться, рынок старой мебели в последующие годы только продолжал смягчаться. Обвал ценностей в этом секторе может научить нас многому о том, как функционируют эти рынки.
Принцип редкости, которым руководствуется вся торговля искусством и вещами, подобными искусству, становится жизнеспособным только тогда, когда на рынок выходит критическая масса покупателей, и если хотя бы несколько из них уйдут с рынка, цены могут быстро рухнуть. Рынки искусства отличаются, в частности, тем, что в них участвует относительно небольшое количество участников по сравнению с массовыми рынками, и ценообразование можно представить как нечто похожее на аукцион с замедленным движением: дилер получает информацию об интересе к своим работам и формирует мнение о том, сколько рынок готов заплатить. Однако, как и на настоящем аукционе, если убрать нескольких участников, лот не поднимется так высоко без их конкурентной борьбы.
Объяснение причин падения цен, однако, не помогает понять, почему покупатели потеряли интерес к старой мебели. Для объяснения такого широкого изменения вкуса можно привести целый ряд культурных факторов, от эстетических до обыденных. Поп-культура, безусловно, сыграла свою роль. Программы Antiques Roadshow на BBC и PBS породили ряд противоречивых сил: во-первых, они разожгли бум коллекционирования антиквариата в 1990-х годах, а также стали убеждать коллекционеров в том, что они обладают ценными вещами, с которыми они не расстанутся по дешевке. Но для более молодых владельцев домов шоу тесно связало стили девятнадцатого века и более ранних эпох с пожилыми зрителями. Такие разные стили, как Георг III, Людовик XV и викторианский, были объединены в "бабушкин взгляд", и независимо от того, были ли они из красного дерева, ореха или дуба, их все вместе называли "коричневой мебелью".Более поздние периоды начали вытеснять старые стили.
Модерн середины века получил большой резонанс, благодаря сериалу Mad Men, а благодаря тому, что эти предметы были презираемы всего несколькими годами ранее, они приносили хорошую прибыль дилерам.
Несколько прозорливых дизайнеров воспользовались снижением цен и стали использовать весьма витиеватые изделия. Например, позолоченные зеркала и консоли в индустриальных лофт-интерьерах. Когда такие предметы сжимаются в комнатах, переполненных другими такими же богато украшенными предметами, они могут казаться душными, но в более раздвинутой обстановке, где есть место для "дыхания", эти предметы могут расцвести. Новые дилеры все больше стремятся к совместному профилю, схожему с дизайнером, чтобы продавать свой взгляд и размещать интересные антикварные предметы, основываясь на общей эстетической концепции, а не на старых представлениях о том, что ценность только как предмет искусства. Благодаря гораздо более высокому уровню мастерства антиквариата и его низкой цене по сравнению с новой мебелью, возрождение рынка предсказывается новыми поколениями коллекционеров.
АНТИКВАРИАТ-ТЕРМИНЫ
Период - хронологическая классификация прикладного искусства. Во многих национальных традициях названия периодов происходят от имени правящего монарха. Периоды могут возрождаться в более поздние моменты, когда стилистические характеристики снова используются.
Стиль - схож с периодом, но его название заимствовано из искусствоведческой терминологии, а не от монархов, и также развивается в хронологической структуре.
Коллекционные предметы - предметы массового потребления, которые собираются так же, как предметы искусства и антиквариата. Особое внимание может быть уделено дефектам (марки, валюта) или тому, что предмет не использовался и находится в оригинальной упаковке.
Меморабилия - предметы, используемые в развлечениях (например, инструменты или костюмы) или спорте (например, оборудование или форма), которые имеют ценность благодаря известному человеку, который их использовал.
Целостность - свойство быть неповрежденным и иметь оригинальные составные части. Это очень важно для механических предметов прикладного искусства, таких как часы, огнестрельное оружие или старинные автомобили.
Блошиный рынок - временный рынок, заполненный бродячими торговцами, которые часто служат низшим звеном в торговле антиквариатом, коллекционными вещами и памятными вещами.
Подборщик - человек, нанятый антикваром для поиска товарных запасов путем поездок по сельской местности, посещая отдаленные блошиные рынки и распродажи имущества.
Дизайнер интерьера - специалист, занимающийся проектированием интерьеров, в том числе подбором мебели и обстановки. Многие коллекционеры приобретают дорогостоящий антиквариат только после консультации или по рекомендации своего дизайнера интерьера. Раньше эту профессию называли декоратор интерьера. Сейчас этот термин вышел из моды.
Розничная торговля - бизнес, расположенный в высокодоходных районах искусства и антиквариата с выходом на улицу. Клиентами будут в основном коллекционеры, то есть конечные потребители.
Предприятия оптовой торговли, расположенные в промышленных или загородных районах с низкой арендной платой, располагающие большим количеством складских помещений, но не уделяющие должного внимания оформлению торгового зала. Их Клиентура будет в основном торговой: то есть другие дилеры или дизайнеры интерьеров, которые будут продавать предметы коллекционерам.
Глава 7. РАННИЕ ЯРМАРКИ И ПАРИЖСКИЙ САЛОН
Случайные и странствующие формы торговли обычно предшествуют моделям стационарной розничной торговли, таким как магазины и галереи, и это в значительной степени происходило по мере того, как европейская торговля выходила из Темных веков. Ярмарки проводились на случайных и сезонных собраниях, часто связанных со священными днями.
к реликвиям святых, которые также являлись движущей силой паломничество. Рынки проводились более регулярно - раз в неделю или месяц. В любом случае купцы сводили товары в определенном месте и в определенное время. Их расходы были связаны с охраной, упаковкой, транспортировкой и временной демонстрацией товаров.
В конце XV века во Фландрии (Бельгия) возник рынок картин. Рынок Панд проходил во дворе церкви Богоматери в Антверпене. Предполагается, что эта ярмарка была посвящена новому, очень предприимчивому сектору печати религиозных изображений. Эти печатные работы, особенно ксилографии, были популярны в движении частного благочестия XV века, которое возникло как альтернатива институциональной католической церкви, раздираемой конкурирующими папствами. По мере того как это религиозное движение набирало обороты по всей Северной Европе, печатники начали спекулятивное производство популярных мотивов и отправку отпечатков в разные места. Однако производство единственной в своем роде масляной живописи оставалось гораздо более контролируемым ремеслом, обычно управляемым муниципальными гильдиями Святого Луки, которые старались ограничить производство картин только своими членами. Создание Французской королевской академии во многом было попыткой обойти власть гильдий через защиту короля. Когда в конце XVII века Академия начала проводить выставки новейших работ преподавателей и их учеников, это стало основой для господствующей модели торговли произведениями искусства вплоть до начала XX века.
Парижский салон, получивший свое название от "Квадратной комнаты" (Salon Carré), на протяжении веков превратился в главную площадку для выставки и продажи современного искусства. Другие художественные центры Запада подражали этой модели: летние выставки Королевской академии в Лондоне, выставки Glaspalast в Мюнхене, а также художественные союзы (Kunstverein по-немецки), которые были основаны на обслуживании художественного рынка определенного города. В конце девятнадцатого - начале двадцатого века некоторые муниципальные организации будут стремиться к общенациональному статусу, как, например, попытка Национальной академии дизайна в Нью-Йорке получить этот статус, что вызвало выставка Армори 1913 года. Эти салоны столкнулись с феноменом сецессий [альтернативных выставочных обществ], когда в конце XIX века их захлестнула волна художников-пролетариев. Эти новые конкурирующие сецессии могли выступать за более эгалитарный подход к отбору работ. Другие могут выступать за более строгую выставочную политику, обеспечивающую сосредоточиться на меньшем количестве художников. Однако ни тот, ни другой подход в конечном итоге не оказался удовлетворительным. В двадцатом веке эта модель начала терять актуальность, так как доминирующей моделью стал дилер-предприниматель с единственным владельцем. Перед самой Первой мировой войной произошло два таких отделения, по одному с каждой стороны Атлантики: выставка Кельнского Зондербунда 1912 года, и п осле "Шоу Армори" 1913 года в Нью-Йорке сайт указал на новое место, где произведения искусства для выставки отбирались и предоставлялись дилерами. Модель салона была возрождена в конце двадцатого века с появлением ярмарки современного искусства. Явное различие между салоном девятнадцатого века и современной арт-ярмаркой двадцать первого века. Ярмарка - это то, что салон выбирает художников, а ярмарка -дилеров.
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ЯРМАРКИ
Помимо национальных салонов, которые к концу XIX века стали появляться практически в каждом крупном мегаполисе западного мира, постоянно росло число всемирных выставок, проводившихся в старых и новых городах по всему миру. Как правило, в этих мероприятиях всегда присутствовал компонент как изобразительного, так и прикладного искусства. Хотя поставщики прикладного искусства, такие как мебельщики и керамические фабрики, вполне могли рассчитывать на получение заказов от международных дистрибьюторов, залы изобразительного искусства могли иметь явно некоммерческий вид. Цены обычно не вывешивались, а основной доход художнику приносили денежные премии, которые прилагались к медалям, но можно было и покупать, и часто это делало правительство принимающей страны.
Новая модель была создана в 1895 году в виде Венецианской биеннале, хотя в свой нынешний некоммерческий формат она перешла только после реформ, проведенных в 1968-1973 годах. В первые годы своего существования она функционировала примерно так же, к а к и Парижский салон, намереваясь обеспечить новый рынок, проводимый раз в два года, где работающие художники конца века могли бы продавать свои работы коллекционерам. За несколькими заметными исключениями (Климт и Ренуар), до Первой мировой войны (во время которой мероприятие не проводилось) на Биеннале было представлено мало работ будущих канонических модернистов. В 1920-х и 1930-х годах на выставках наконец-то начали рассматриваться некоторые из наиболее важных событий в искусстве, включая импрессионизм, постимпрессионизм и экспрессионизм. В 1942 году биеннале была вновь приостановлена и возобновилась только в 1948 году. Это был первый год, когда Пикассо участвовал в выставке (одна из его работ была снята с экспозиции в 1910 году). В это время Пегги Гуггенхайм перевезла в Венецию свою коллекцию, которая до этого находилась в Нью-Йорке в помещении под названием "Искусство этого века". Она воспользовалась для экспонирования работ был заброшен греческий павильон, а затем их установили в палаццо на Большом канале, где они и находятся с тех пор.
Биеннале 1968 года не осталась в стороне от потрясений того года, и к 1973 году реформы сделали мероприятие полностью некоммерческим, без выставления работ на продажу. Ориентация экспонатов все больше смещалась от живописи в сторону всего остального. Мероприятие стало напоминать своего рода Олимпиаду мира искусства, и его часто называют именно так. С 1907 года отдельные страны строят павильоны в секции Джардини.
Венеции, окружающие оригинальную структуру выставочного зала. В последние годы в этих павильонах, как правило, доминируют несколько масштабных инсталляций одного художника или коллектива, например Например, на выставке Аллоры и Кальзадильи в США в 2011 году были представлены перевернутый танк, превращенный в беговую дорожку, и огромный трубный орган, работающий от банкомата, выдающего наличные. На Биеннале 2022 года в проекте скульптора Симоны Ли "Суверенитет" были представлен павильон с соломенной крышей ("Фасад", 2022), за которую она получит "Золотого льва". Страны, достигшие государственности в конце века, уже не имеют возможности построить постоянное сооружение в Джардини и обходятся арендой неиспользуемой церкви, монастыря или палаццо в качестве временного павильона. Биеннале обычно проходит с начала мая до конца ноября, и хотя выставленные работы не продаются, их можно приобрести (или они уже проданы). Кроме того, те художники, которые хорошо себя проявят и получат награды, почти наверняка будут хорошо продаваться на Art Basel, который обычно открывается в июне.
За последние три десятилетия биеннале стали распространены по всему миру, их проводят в таких мегаполисах, как Берлин, Шанхай, Москва, Сан-Паулу и Стамбул, а некоторые были проведены в менее вероятных местах: Гванджу, Гаване и Марракеше.
Эти более поздние биеннале имеют международный профиль, но не собирают представителей из огромного количества стран, как в Венеции так и есть. Скорее, они служат грандиозным, организующим принципом для городской арт-сцены, которая готовит мероприятия на этот период. Как и в случае с другими ярмарками, "Ковид" сделал эти мероприятия невозможными в прежнем форматеи заставил их организаторов пересмотреть саму природу своего формата. Эти события только сейчас начинают восстанавливаться, а некоторые до сих пор не восстановились.
Возможно, еще более влиятельным событием в процессе канонизации стала бы некоммерческая ярмарка Documenta, проходящая раз в пять лет в течение 100 дней в немецком городе Кассель. Ее происхождение связано с повсеместным разрушением культурного наследия Германии в результате Второй мировой войны. В 1955 году, отмечая десять лет со дня окончания войны, Западная Германия провела общенациональный фестиваль цветов. Учитель рисования из Касселя Арнольд Боде предложил провести в это же время выставку современного искусства, так как немцы в значительной степени пропустили предыдущие выставки.
20 лет в художественном развитии. Первая выставка, состоявшаяся в 1955 году, попыталась заново представить тех художников (например, Клее, Шагала и Кандинского), которые участвовали в печально известной выставке Entartete Kunst ("Дегенеративное искусство"), организованной нацистами в 1937 году. Последующая выставка Documenta состоялась четыре года спустя, в 1959 году, и в ней приняли участие американские художники-абстракционисты, отобранные под руководством Музея современного искусства и, вероятно, при финансовой поддержке ЦРУ. Холодная война по-прежнему присутствовала в этих ранних выставках, что привлекает внимание к соорганизатору этих выставок Боде, бывшему нацисту Вернеру Хафтману. С 1964 года выставка проводилась каждые пять лет в течение ста дней, используя всю территорию города Касселя, включая его исторический музей Фридерицианум, реконструированные дворцы курфюрста Пфальцского, их сады, а также железнодорожный вокзал и склады. Он стал местом, где собрались многие послевоенные деятели, такие как Йозеф Бойс, Эд Руша и Клаес Ольденбург, закрепили за ними статус международных знаменитостей. В 2012 году выставка documenta 13 Теастер Гейтс стал звездой искусства, перестроив, реконструировав и перепрофилировав заброшенное строение в Касселе, известное как Дом гугенотов. Команда кураторов Documenta 15, коллектив художников из Джакарты ruangrupa, успешно справилась с первоначальным возмущением по поводу антисемитских изображений в выставке и впоследствии заняли первое место по влиятельности в мире искусства. И Documenta, и Венецианская биеннале изменили самую спорную часть салонной модели: жюри. На Венецианской биеннале отдельные страны сами отбирают свои работы, а общая выставка курируется одним куратором. Аналогичная система действует и на Documenta: большой комитет выбирает одного куратора (или, в случае 15 выставок, коллектив художников), который сделает Documenta своим личным гезамткунстверком, а этот куратор лично отбирает каждого художника-участника. Таким образом, некоммерческая арт-ярмарка усвоила уроки коммерческого рынка: что один деспот может более эффективно организовать целостную выставку, чем комитет (т.е. жюри).
КОММЕРЧЕСКИЕХУДОЖЕСТВЕННЫЕЯРМАРКИ
Если жюри сохранилось до наших дней, то наиболее значительной его разновидностью являются те жюри, которые отбирают участников для коммерческих художественных ярмарок. Как уже говорилось, разница между салоном XIX века и современными художественными ярмарками заключается в том, что в салоне жюри состояло из художников, отбирающих других художников. В современном На арт-ярмарке есть жюри, состоящее из дилеров, которые оценивают других дилеров. Моделью для таких мероприятий послужил Art Basel, организованный дилером Эрнстом Бейелером в Базеле, Швейцария. Впервые эта ярмарка была проведена в 1970 году, как раз в то время, когда Венецианская биеннале переходила к некоммерческой структуре. Формат, установленный Art Basel, который обычно проводится в июне каждого года, работает в короткие сроки.
Четыре дня плюс VIP-вернисаж (по сравнению с Биеннале, которая длится почти полгода, и Documenta - 100 дней). Мероприятие отбирает 300 экспонентов (из тысяч претендентов), основываясь на престиже и репутации галереи, а также насиле ее кураторского плана. Большинство экспонентов занимают стенды примерно 30-50 м2 (300-500 футов2 ) и должны будут в основном построить все пространство и завершить инсталляцию за несколько коротких суматошных дней до открытия ярмарки. Даже если целью является продажа искусства, некоторые ведущие дилеры предпочитают устанавливать сложные (и не очень продаваемые) концептуальные произведения, выбирая вместо этого заявить о своей эстетической приверженности галерее. Несмотря на то, что "Арт Базель" является в значительной степени коммерческой организацией, его спонсором выступает ведущий швейцарский банк Union Bank of Switzerland (UBS), предоставляя своим сотрудникам частного банковского обслуживания доступ к сверхбогатым людям, посещающим это мероприятие. Успех летней ярмарки в Базеле побудил компанию расширить свою деятельность в Соединенных Штатах и провести зимнюю ярмарку в Майами в начале декабря. В 2014 году их материнская компания, MCH Swiss Exhibition Ltd., приобрела ярмарку в Гонконге, тем самым обеспечив доминирование своего бренда и навремя закрепив за Гонконгом статус ведущего центра искусства в Азии.
Эта модель была адаптирована большинством крупных мегаполисов для проведения их фирменной арт-ярмарки. Нью-Йорк начал проводить Armory Show в 1994 году, но не в арсенале, а на пирсе над рекой Гудзон. Так было до 2022 года, когда после "Ковида" ярмарку перенесли в нью-йоркский пещерный Javits Center. Название - попытка сослаться на легендарную выставку Armory Show 1913 года. Чтобы еще больше запутать ситуацию, следует отметить, что в Нью-Йорке действительно есть оружейная палата - Park Avenue Armory, в которой проводятся художественные мероприятия, в том числе ежегодная The Art Show Ассоциации арт-дилеров Америки (ADAA), которая раньше проводилась одновременно с Armory Show в марте во время Нью-Йоркской недели искусств, но после реорганизации Covid ярмарки переместились на разное время осенью. В Лондоне проходит ярмарка Frieze Art Fair, затем она расширилась и стала проводить Frieze в Нью-Йорке в мае в шатре на острове Рэндаллс, но теперь они проводят более закрытое мероприятие (всего 65 дилеров) в недавно построенный Шед недалеко от Челси на реке Гудзон. В большинстве европейских столиц есть хотя бы одна крупная ярмарка, но в последние годы и здесь произошли перемены: Берлин больше не проводит Art Berlin, а Cosmoscow перестала быть международной, поскольку в ней больше нет иностранных галерей. Париж традиционно проводил FIAC в Большом дворце (там же, где в XIX веке проходил Салон), но когда здание было отремонтировано, на его место пришел Art Basel.
в претензии на Париж в качестве еще одной франшизы арт-ярмарок с их 2022 Paris+.Другие центры искусств снова оспаривают первенство Гонконга в Азии, а Frieze теперь расширяется до Сеула. Пандемия Ковида заставила почти все арт-ярмарки построить виртуальные просмотровые залы вместо очных собраний, которые быстро стали восприниматься как еще одна веб-страница.
В большинстве случаев эти ярмарки посвящены современному искусству, а некоторые, например Armory, могут иметь две секции: современную и модерновую. В данном случае под современным понимается искусство поздних поколений, живых и умерших художников, работавших в двадцатом веке. В большинстве городов также есть антикварная ярмарка, на которой представлены дилеры вторичного рынка, продающие произведения искусства XIX века и более ранних лет, но единственная крупная художественная ярмарка, которая специально посвящена Вторичный рынок - это TEFAF, проходящий в голландском городе Маастрихт (а ярмарку часто называли просто "Маастрихт"). Это событие остается ведущей возможностью немедленно приобрести старого мастера или предмет мебели эпохи Людовика XIV вне крупного аукциона. В 2016 году TEFAF расширился и стал проводить ярмарку в Нью-Йорке, в здании Оружейной палаты на Парк-авеню.
СПУТНИКОВЫЕАРТ-ЯРМАРКИ
Когда в определенном месте собирается большое количество коллекционеров, галеристы стремятся воспользоваться этой возможностью и попытаться привлечь их внимание. Поэтому, когда проходит крупная арт-ярмарка, например Art Basel или Art Basel Miami Beach, одновременно с ней проходят шесть-десять сателлитных ярмарок.
Например, когда выставка Armory Show проходила в середине марта, вся неделя называлась New York Art Week и включала в себя собственную ярмарку начинающих художников Armory: Volta, а также другие ярмарки, проходящие по всему городу: Art Dealers Association of America, Pulse, Volta, Independent New York, Art on Paper и Spring/Break Art Show.
В мае 2022 года Volta (которая приобрела Pulse) пройдет в Нью-Йорке, чтобы совпасть с Frieze (не Armory), а в июне - с Art Basel.Ярмарка-сателлит обычно позиционирует себя как выставка новых галерей и художников.
Жюри здесь относительно более открыто для новичков, чем на основных ярмарках, а стоимость стенда также будет значительно ниже. Посетив одну из многочисленных сателлитных выставок, проходящих одновременно с Art Basel Miami Beach, дилер все равно может сказать: "Мы будем в Майами", что позволит ему почувствовать себя частью большой арт-тусовки, даже если у него нет ни престижа, ни финансов, чтобы иметь стенд на главной ярмарке. Кроме того, именно на сателлитных ярмарках дилеры зарабатывают свою репутацию и в конечном итоге надеются получить влияние, чтобы попасть на главную ярмарку.
Ярмарка-спутник может попытаться расположиться как можно ближе к основной ярмарке, но может искать и менее изысканные места. В заброшенном промышленном здании может разместиться ярмарка-сателлит, потому что для нее, с ее новым художественным профилем, не нужны изысканные интерьеры. В Майами некоторые ярмарки проводились в отелях в стиле ар-деко, расположенных вдоль пляжа. Дилер арендует номер в отеле и в течение дня превращает его в свой выставочный стенд, а ночью спит в номере. В целом, такие небольшие ярмарки помогают нивелировать элитарность, преобладающую в системе художественных ярмарок, и дают возможность новым галереям принять участие.
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ЯРМАРКИ ПОД РУКОВОДСТВОМ ХУДОЖНИКОВ
Несмотря на преобладание внимания к ведущим коммерческим арт-ярмаркам с их доминирующей структурой стендов, арендуемых известными галереями, существуют также значительные сети, работающие в альтернативных форматах. Небольшие и менее престижные арт-ярмарки могут отказаться от ограничения, согласно которому галерея должна иметь физическое, постоянное место проведения, и сдавать стенды в аренду виртуальным галереям, арт-агентам или напрямую художникам. На всех арт-ярмарках обычно есть компонент, который не принадлежит галереям, а непосредственно выставляет произведения искусства, инсталляции и скульптуры, курируемые художественными директорами ярмарки.
Огромное количество художников, не имеющих представительства в галерее или не представленных галереей типа Chelsea, часто обращаются к прямому маркетингу через обширную систему ярмарок, проводимых художниками, которые служат альтернативой галерейной модели типа Art Basel. Для значительной части Соединенных Штатов эти арт-ярмарки, или, как их часто называют, фестивали искусств, служат наилучшим средством для реализации двухагентной модели прямой торговли с коллекционерами. В них часто участвуют жюри отбирает художников по широкому спектру направлений, включая живопись, скульптуру, мебель, ювелирные изделия и моду. Художники платят скромный гонорар в размере 1-2 000 долларов за стенд в течение трех-четырех дней в неделю. Поскольку такие мероприятия обычно проходят в региональных туристических центрах на открытом воздухе, многие художники в течение летнего сезона посещают целый ряд фестивалей искусств.
ПЕРЕИЗБЫТОК АРТ-ЯРМАРОК В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ
В 2005 году насчитывалось 68 международных арт-ярмарок. К 2016 году их число выросло до 270. Примерно за десять лет количество арт-ярмарок выросло почти в четыре раза. Этот рост можно объяснить тем, что галереи также разрастаются с огромной скоростью, как и арт-сцены во многих городах мира, где раньше не было ни одной сколько-нибудь значимой. Кроме того, существует множество типов арт-ярмарок с совершенно разными профилями, привлекающими определенные группы коллекционеров. Это и антикварные ярмарки, и ярмарки гравюр, и ярмарки доступного искусства, и ярмарки, ориентированные на вторичный рынок, и ярмарки, проводимые художниками, и Art Basel - модель ярмарки современного искусства под руководством галереи. Наиболее убедительное объяснение стремительному росту ярмарок галерейного типа связано с тем, что посещение ярмарок стало неотъемлемой частью деятельности любой художественной галереи типа Chelsea. В большинстве городов США уже давно существует несколько форматов ярмарок/фестивалей под руководством художников, но проведение ярмарки под руководством галереи по модели Art Basel считается сигналом к превращению города в мировую арт-метрополию. Учитывая насыщенность рынка арт-ярмарок и сложность борьбы за внимание коллекционеров, многие задаются вопросом, не ждет ли этот сектор сокращение и консолидация.
АНАЛИЗ ЗАТРАТ И ВЫГОД ОТ ПОСЕЩЕНИЯ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ЯРМАРОК
Стоимость участия в крупной ярмарке может достигать 150 000 долларов за стенд. В результате была разработана структура ценообразования, согласно которой крупнейшие галереи платили небольшую премию, а небольшие галереи получали небольшую скидку от базовой ставки за квадратный метр площади стенда.
Учитывая высокую стоимость участия в ярмарке, галереи часто пытаются незаметно предварительно продать наиболее значимые работы, которые они привозят, чтобы гарантировать возврат инвестиций в участие в ярмарке. Возможность заранее приобрести работы, предназначенные для крупной ярмарки происходит от того, что альфа-галереи предоставляют "первичный доступ" только своим самым уважаемым коллекционерам. Таким образом, большая часть первоначального ажиотажа на VIP-открытиях становится ненужной. Однако мероприятие остается сложной маркетинговой паутиной, призванной передать воспринимаемое иерархии для нынешних и потенциальных коллекционеров. Галеристы типа Челси утверждают, что могут тратить на участие в ярмарках почти столько же, сколько на аренду своей галереи, и рассматривают свой выставочный стенд как вторую площадку, которую они должны поддерживать, чтобы их воспринимали всерьез. Продажи на ярмарках могут составлять половину и более доходов галереи, а также быть шансом познакомиться с новыми коллекционерами и Престиж быть замеченным дает немалую нематериальную выгоду, помимо собственно дохода. Однако участие в ярмарках может быть серьезной авантюрой, и если привезенное искусство не продается, это может показаться дорогостоящей ошибкой.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: ЭРНСТ БЕЙЛЕР
Ни один человек не формировал послевоенный рынок искусства так сильно, как Эрнст Бейелер, а самым значительным его достижением стала помощь в создании Art Basel, модели современной системы художественных ярмарок. Как и дилеры предыдущих эпох, он пришел в искусство через книжную торговлю. Он начал работать на Оскара Шлосса, торговца антикварными книгами и гравюрами. После смерти Шлосса, в возрасте 24 лет, Бейелер возглавил магазин и начал все больше и больше торговать картинами и скульптурами. Его большой переворот на рынке произошел в начале 1960-х годов, когда ему удалось приобрести картину Г. Давида. Коллекция Томпсона из Питтсбурга, штат Пенсильвания, включала 100 работ Пауля Клее, 90 работ Альберто Джакометти и сотни работ Сезанна, Моне, Пикассо, Брака, Матисса, Миро и других. К этому времени он стал одним из ведущих игроков на все более глобальном рынке искусства. Он стал близким доверенным лицом престарелого Пикассо, что позволило ему получить доступ к огромному количеству картин художника, которые тот, как известно, не желал продавать. Бейелер часто выступал в качестве посредника, помогая ведущим музеям заполучить желанные работы для своих коллекций.
Музей, основанный им и его женой Хильдой, Фонд Бейелера, спроектированный ведущим музейным архитектором Ренцо Пьяно (Помпиду, новый Уитни), является одним из самых выдающихся музеев с одной частной коллекцией в мире. По иронии судьбы, многие из его главных достопримечательностей, особенно коллекции Клее и Джакометти, были приобретены у Томпсона, который надеялся, что в музее Карнеги в Питтсбурге появится крыло с его именем для размещения этой коллекции.
Предложение было отклонено, и он продал их Бейелеру, и теперь эти работы выставляются в коллекции Бейелера в Базеле. К 1967 году уже открылась более ранняя художественная ярмарка, Kunstmarkt Köln (сейчас она называется Art Cologne), которую посетили три базельских дилера: Бейелер, Труди Брукнер и Бальц Хилт. Они увидели потенциал в такой коммерческой концепции и попытались воспроизвести ее в Базеле в 1970 году. Место, расположенное на границе Франции, Германии и Швейцарии, обеспечивало международную платформу для глобального спроса на современное искусство. Идея собрать в одном месте так много произведений искусства в условиях откровенного коммерциализма, когда галеристы быстро организовывают импровизированные стенды, заставила критика New York Times Хилтона Крамера назвать ее "крытым блошиным рынком искусства XX века". Ярмарка быстро выросла с 90 галерей, участвовавших в 1970 году, до 300 к 1975 году.
В 2002 году ярмарка расширилась и стала проводить Art Basel Miami Beach, которая стала настолько важной, что многие американцы думают, что ярмарка в Майами и есть Art Basel, и не знают о ярмарке в Базеле, Швейцария.
АРТ-ЯРМАРКИ-ТЕРМИНЫ
Жюри - комиссия, назначенная для отбора участников художественной ярмарки. В салонах XIX века членами жюри были художники. На арт-ярмарках XXI века членами жюри, как правило, являются арт-диллеры.
Стенд - отдельные места, выделенные дилерам на арт-ярмарке. Эти стенды будут служить их торговыми площадями в течение всего времени проведения ярмарки.
Ярмарки-спутники - художественные ярмарки, организуемые одновременно с основной ярмаркой, проходящей в данном городе. Ярмарки-спутники имеют менее строгое жюри и, как правило, являются местом, где молодые дилеры впервые заявляют о себе, а затем переходят наглавную арт-ярмарку.
Биеннале - масштабная общегородская художественная выставка, проводимая раз в два года по образцу Венецианской биеннале. Как правило, это некоммерческие выставки.
Парижский салон - ведущая ежегодная выставка искусства XIX века, спонсируемая государством. Парижский салон создал бизнес-модель, которой подражали большинство художественных центров на протяжении большей части того века.
VIP-мероприятие - эксклюзивное собрание, проводимое в период работы художественной ярмарки, призванное обеспечить дилерам и спонсорам тесный контакт с богатыми коллекционерами.
Красная точка - красная круглая наклейка, размещенная рядом с объектом на художественной ярмарке, которая означает, что объект продан. Дилеры часто используют эти красные точки в стратегических целях, иногда размещая их рядом с непроданными произведениями искусства, чтобы создать видимость продажи.
Выставка дегенеративного искусства - выставка модернистского искусства, организованная нацистами в Мюнхене в 1937 году с целью показать немецкой публике, что такое плохое, или дегенеративное [Entartete] искусство. Первая выставка Documenta в 1955 году должна была заново познакомить немецкую публику с этими художниками.
Documenta - художественная выставка, проходящая раз в пять лет в городе Кассель, Германия. Считается самым престижным местом для выставок художников.
Глава 8. ЭВОЛЮЦИЯ РОЛИ КУРАТОРА
Первоначально этот термин означал человека, которому поручалось ухаживать за предметами, и первые кураторы занимались именно этим. За последние два столетия эта роль расширилась и стала включать в себя изучение предметов, находящихся под их опекой, демонстрацию предметов с учетом интересов посетителей, а также контекстуализацию и объяснение этих предметов для публики. В больших музеях кураторы принадлежат к отделам, определенным по периодам и средам, и они принимают решения о том, какие произведения из коллекции их отдела будут представлены в постоянной экспозиции. Эти решения могут быть сложными для крупных музеев, таких как Метрополитен или Лувр, в которых соотношение фондов составляет более 10 к 1 для объектов, находящихся в хранилище, к объектам, выставленным на обозрение. Те объекты, которые попадают в экспозицию, часто соответствуют знаниям и пристрастиям главного куратора отдела. В рамках создания раздела постоянной экспозиции куратор может найти бесчисленные возможности для творческого самовыражения. Среди множества возможностей - концентрированные ансамбли из произведений определенной школы или звезд эпохи, размещение работ в престижных местах, например у лестницы или в дальнем конце видного входа, или просто решение включить в экспозицию выдающееся произведение малоизвестного художника в надежде повысить уровень знакомства посетителей с его творчеством. Во многих небольших постоянных коллекций музеев будет нести на себе интеллектуальный отпечаток кураторского состава.
Однако с появлением временной передвижной выставки началась полная эволюция куратора, особенно в плане его способности формировать историю искусства. Это продолжается и по сей день, как и в случае с выставками-блокбастерами, которые часто являются совместной продукцией крупных музеев, таких как Музей Орсе, Вашингтонская национальная галерея и Институт искусств Чикаго. Помимо того, что эти мероприятия приносят доход, они также являются вершиной достижений, к которым может стремиться музейный куратор. Со всего мира можно собрать работы, которые никогда не видели друг друга, и представить широкой публике новый взгляд на любимую эпоху или художника. Для кураторов современного искусства сети биеннале и крупные инсталляции в кунстхалле представляют собой высшую лигу, в которых они стремятся конкурировать. Быть назначенным куратором Documenta или национального павильона Венецианской биеннале было бы высшим достижением, которого мог бы добиться куратор современного искусства. Подобно тому, как музейные кураторы могут формировать историю искусства более отдаленных эпох с помощью громких передвижных временных выставок, кураторы современного искусства могут, по сути, канонизировать живущих художников, отбирая их для участия в подобных мероприятиях.
ГЕЗАМТКУНСТВЕРК
Современный культ куратора как художника во многом связан с развивающимся медиумом Gesamtkunstwerk. В переводе с немецкого этот термин означает "полное произведение искусства". Впервые он получил широкое распространение как способ описания опер Рихарда Вагнера, в которых действовали как сочетание повествовательного, певческого театра с классической оркестровой музыкой. Сами либретто представляли собой глубокие исследования древнегерманской мифологии и романтических чувств. Кроме того, постановка этих спектаклей предоставляла возможности для художественного самовыражения в декорациях, освещении и дизайне костюмов. Существенная особенность Гезамткунстверк - это сочетание различных видов искусства и даже объединение литературного, изобразительного и исполнительского искусства. Фактически, техника работы с разными средствами была исследована уже в эпоху Возрождения и достигла своего раннего совершенства в "Экстазе Святой Терезы" Джан Лоренцо Бернини в капелле Корнаро церкви Санта-Мария-делла-Виттория в Риме (1647-1652). Капелла была призвана связно изобразить момент духовного экстаза, когда святой вот-вот будет пронзен копьем ангела. Скульптурные изображения членов семьи Корнаро (капелла должна была стать погребальной капеллой венецианского кардинала Федерико Корнаро) расположены вдоль театральных лож для наблюдения за чудом.
В конце XIX века эта концепция слияния искусств соответствовала более широкому признанию неизобразительных искусств, то есть прикладного искусства, которое зародилось в Британии благодаря движению Arts and Crafts Movement. С возникновением архитектурных и дизайнерских движений, которые впоследствии получили названия модерн (на французском и английском языках) и сецессион (на языках Центральной Европы), архитекторы 1890-х годов начали восставать против надоевшего режима переработанных исторических европейских мотивов и жаждали создать нечто новое (на что указывало французское название). У этих архитекторов часто были щедрые и авантюрные покровители, и они начали искать другие источники вдохновения, такие как незападное искусство, народное творчество и ботаника. Ранние мастера, такие как Генри ван де Вельде и Виктор Орта в Брюсселе и Луис Салливан на американском Среднем Западе, начали экспериментировать с излишествами и Крайности цветочного декора. Причудливые работы Антонио Гауди в Барселоне и Ödön Lechner в Будапеште новаторски использовали керамику как в конструктивных, так и в декоративных элементах. Фрэнк Ллойд Райт подчеркивал органический стиль, привязанный к американским прериям. Четверка из Глазго (Чарльз Ренни Макинтош, Маргарет Макдональд, Фрэнсис Макдональд и Джеймс Герберт Макнейр) привнесла в дизайн более геометрическуюстрогость, а их выставки в Венском Сецессионе в конце века указали на гораздо менее декоративное будущее. В частности, именно в Вене это влияние наиболее сильно проявится в работах Отто Вагнера, Йозефа Хоффмана, Коломана Мозера и Адольфа Лооса и приведет по прямой траектории к Баухаузу, интернациональному стилю, модернизму середины века и не украшенному двадцатому столетию. Однако всех этих архитекторов объединяло то, что они не просто проектировали здание. Для них была изготовлена мебель, которая специально подходила к концепции интерьера. Кованое железо, светильники, окна, двери лифтов и радиаторные решетки - все это было согласовано в единую эстетическую программу.
ИНСТАЛЛЯЦИЯ КАК ПРОИЗВЕДЕНИЕ ИСКУССТВА
Работы архитекторов начала века, особенно Венского Сецессиона, возвели концепцию Gesamtkunstwerk в культ искусства, своего рода эстетический сад, в котором они надеялись укрыться по мере распада Австро-Венгерской империи. Из этого стремления возникли некоторые выдающиеся достижения в слиянии форм искусства. В 1902 году Йозеф Гофман организовал выставку Бетховена, на которой были представлены большая символистская скульптура Макса Клингера и трехстенная фреска Густава Климта, драматически изображающая
9-я симфония Бетховена. Густав Малер даже аранжировал и дирижировал сокращенной версией этого произведения, потому что для этого поколения венцев Бетховен представлял собой высшее воплощение героического художника. См. в этой главе "Пример из практики: выставка Бетховена 1902 года в Венском Сецессионе". Впоследствии Климт будет исключен из Сецессиона и станет куратором собственного гезамткунстверка в виде Кунстшау 1908 года в честь шестидесятой годовщины правления Франца Иосифа, где он показал свою эпохальную работу "Поцелуй". Он заказал Гофману дизайн павильона и пригласил ведущих дизайнеров Венской Веркштетте выставить свои работы. В 1909 году в Париже Сергей Дягилев основал "Русский балет" и начал ставить новаторские спектакли, в которых модернизм сочетался с танцем, классической музыкой, костюмами и декорациями. Самые известные композиторы ХХ века, такиекак Игорь Стравинский, Клод Дебюсси, Сергей Прокофьев, Эрик Сати и Морис Равель, написали произведения, которые были поставлены хореографами Мишелем Фокиным и Ваславом Нижинским, а декорации и костюмы были разработаны Леоном Бакстом, Александром Бенуа, а также Пикассо и Матиссом. В 1912 году на Салоне д'Автоне Раймон Дюшан-Вийон и Андре Маре построили Дом кубизма (La Maison Cubiste), украшенный кубистскими картинами, что привело к появлению целого жанра кубистской архитектуры и дизайна, который особенно расцвел в Праге в 20-е и 20-е годы. Сводный брат, Марсель Дюшан, организует две основополагающие выставки сюрреалистов - первую в Париже в 1938 году, которая включала неосвещенный выставочный зал, увешанный мешками с углем (пахло угольной пылью), и посетители использовали фонарики, чтобы рассмотреть работы. Позже, в Нью-Йорке в 1942 году (бежав от нацистов), для выставки "Первые работы сюрреализма", Дюшан заполнил комнату бечевкой, в углах, словно в паутине, играли дети. Сюрреалисты стремились вынести все свое искусство в мир, и не в меньшей степени, чем во время гражданской войны в Испании, когда республиканцы построили сюрреалистическую тюрьму, в которой содержались пленные франкистские войска.
Из венской среды Gesamtkunstwerk вышел самый влиятельный куратор двадцатого века в инсталляционном варианте профессии - Фредерик Кислер. Изначально он был сценографом, с которым в начале ХХ века часто пересекались, например, "Русские балеты". Он спроектировал австрийский павильон для Международной выставки декоративного и современного искусства 1925 года (откуда и пошло название периода - ар-деко).
derived), озаглавленный "Город в пространстве", в котором были представлены висящие панели, не прикрепленные к стенам. В 1942 году Пегги Гуггенхайм попросила его разработать дизайн помещений для ее недолговечного музея/галереи "Искусство этого века". Он создал отдельные комнаты для каждого из направлений коллекции Пегги Гуггенхайм. В комнате абстрактного искусства картины висели в пространстве от пола до потолка на ремнях. Посетители могли сидеть на мебели в стиле Миро. В комнате сюрреалистов были вогнутые стены, мигающий свет и звук проезжающего по галерее локомотива. Картины были закреплены на бейсбольных битах и могли перемещаться, чтобы подчеркнуть отсутствие фиксированной точки перспективы.
Хотя это заведение просуществовало всего пару лет, прежде чем было демонтировано, оно осталось достаточно легендарным в кураторских кругах, чтобы Музей искусств округа Лос-Анджелес воссоздал комнату сюрреалистов в 1989 году.
ОБЫДЕННЫЕ ВЕЩИ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ КУРАТОРСТВА
Независимо от типа проводимой выставки, кураторам всегда приходится решать определенные задачи. Как следует из названия, в их обязанности входит забота о произведениях искусства, находящихся под их опекой. Если речь идет о временном предоставлении экспонатов, то необходимо решить несколько логистических задач. Если куратор работает в более крупном учреждении, таком как музей, большая галерея или аукционный дом, то для выполнения многих из этих задач ему может понадобиться помощь регистратора. В таком случае куратор будет тесно сотрудничать с регистратором в этих высоко детализированных процессах. В этой деятельности, роль куратора меньше напоминает роль директора театра и больше - менеджера сцены. Краткий список этих важнейших задач может быть следующим:
• Подготовка контрольного списка работ, которые будут представлены на выставке. Эта задача может стать довольно сложной, если речь идет о групповой выставке с ограниченным выставочным пространством, а каждый художник хотел бы представить больше работ, чем может быть размещено. Здесь необходимо учесть множество других рабочих моментов. Например, захотят ли кредиторы предоставить займ? Будут ли работы доступны на момент проведения выставки (или они будут выставлены в другом месте)? На этом этапе необходимо составить множество смет, наиболее важными из которых являются транспортные и логистические расходы. По этой причине окончательный контрольный список выглядит следующим образом на данный момент, потому что некоторые произведения искусства могут стоить непомерно дорого и поэтому должны быть исключены из списка.
• На этом этапе планирования необходимо составить бюджет, включающий все расходы, связанные с выставкой. Эти расходы, скорее всего, будут включать транспортные, страховые, монтажные, маркетинговые и дидактические расходы. Кроме того, в случае более масштабного мероприятия можно также предусмотреть гонорар художникам или внешнему куратору, а также командировочные расходы для их присутствия на установке и открытии. Один из важных вопросов, который необходимо решить галерее при учете выставочных расходов: какие расходы относятся к программированию (т.е. проведению выставки), а какие покрываются из общего операционного бюджета. Составление контрольного списка и подготовка бюджета должны происходить одновременно, поскольку одно постоянно информирует другое. Эти процессы обычно начинаются как минимум за два-три года до начала крупной передвижной музейной выставки (а то и больше), поскольку необходимо собирать средства на основе бюджетных прогнозов.
• После составления контрольного списка можно приступать к подготовке кредитных договоров и организации логистики. На этом этапе куратору, возможно, придется внести значительные изменения, поскольку некоторые ключевые работы придется вычеркнуть из экспозиции, что заставит интеллектуальные и эстетические изменения общей концепции. Кредитные соглашения могут содержать множество спецификаций, касающихся средств транспортировки и упаковки, а для некоторых дорогостоящих работ (обычно свыше 1 млн долларов) может потребоваться курьер на протяжении всего процесса транспортировки.
• За две-восемь недель (и раньше, если требуется специальная подготовка) до открытия выставки экспонаты должны быть доставлены в место проведения выставки, которое может быть склад или просто подсобное помещение галереи. В этом месте работы нужно будет распаковать и сравнить отчет о состоянии с тем, который был составлен перед отправкой. На этом этапе работы могут потребовать подготовки, прежде чем они будут готовы к установке. Возможно, их нужно будет заклеить матами, вставить в рамку или даже быстро законсервировать. В крупных учреждениях куратор может прибегнуть к помощи регистратора для оформления приема поставок. Во многих музеях есть целая команда подготовителей и монтажников, которые, по сути, п о закону единственные, кто имеет право перемещать или устанавливать произведения искусства. Однако в любом небольшом учреждении эти задачи будут почти полностью возложены на куратора.
• До прибытия работ куратор должен подготовить план выставки, чтобы показать, где будет размещено каждое произведение. В прошлом кураторы часто строили модели галерейных пространств, а затем распечатывали масштабные примеры работ, чтобы можно было рассмотреть различные конфигурации в пропорциях. Новые платформы для автоматизированного проектирования все больше упрощают этот процесс.
• Когда начнется монтаж, необходимо будет внести множество изменений в первоначальный план, так как реальность взаимоотношений произведений искусства друг с другом становится очевидной. В некоторых случаях подвесы "не работают", или, наоборот, куратор распознает возможности, которые не были видны ранее, пока все работы не были представлены на месте.
• Маркетинговые мероприятия необходимо проводить как минимум за шесть-восемь недель до персональной выставки, которая ежемесячно проходит в коммерческой галерее. Для крупной музейной выставки маркетинг необходимо начинать планировать и готовить как минимум за шесть месяцев до открытия.
• На всех выставках будут представлены дидактические или информационные материалы о представленных работах.
Галереи Челси печально известны тем, что предоставляют только печатные контрольные списки/прейскуранты и не имеют настенных этикеток или настенных текстов. Это связано с быстрой сменой выставок. Музейные выставки могут требовать месяцев подготовки для сотен этикеток, каждая из которых содержит подробную контекстуальную информацию, а также большие настенные тексты, аудиогиды и мультимедийные материалы.
• После закрытия выставки экспонаты нужно будет быстро привести в надлежащее состояние, упаковать, а затем вернуть их арендодателям или отправить на следующую выставку.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ, КОТОРЫЕ ДОЛЖЕН ПРИНИМАТЬ КУРАТОР
Для некоторых кураторов вышеперечисленные задачи составляют львиную долю их обязанностей и не дают творческого выхода, но большинство выставок предоставляют возможность внести определенный художественный вклад в размещение и расстановку работ. Однако во многих случаях кураторы обладают огромными эстетическими и интеллектуального контроля над выставкой и действительно рассматривает ее как свой собственный Gesamtkunstwerk. Следующие решения - это те, которые принимает куратор, которые действительно формируют выставку и делают ее тем художественным опытом, которым она является для посетителей.
Каких художников включить в список?
Если выставка групповая, включение в нее может иметь огромные последствия для карьеры художника, особенно если выставка впоследствии станет определяющим событием в формировании художественной группы. Например, импрессионизм был бы совсем другим движением, если бы Эдгар Дега не был частью группы.
Какие произведения искусства включить?
Даже если состав художников, которые будут включены в экспозицию, вполне определен, работы обычно более разнообразны, но и они играют большую роль в определении масштаба выставки. Кроме того, если была сохранена тщательная каталогизация выставленных работ, то, почти наверняка, те работы, которые были показаны, в конечном итоге будут стоить больше денег на вторичном рынке, потому что по сравнению с аналогичными работами из этого произведения, которые не были показаны.
О чем повествует выставка?
Это действительно самое важное решение, которое куратор принимает в отношении выставки, и это потому, что так
можно использовать множество различных типов повествования. Выставка может подчеркнуть повествование об открытиях и откровениях. Выставка может создать тон торжественного благоговения или игривого оживления. Повествование может быть представлено как упражнение в историческом документировании искусства или же как движение вдоль эстетических концепций.
Как инсталляция может подчеркнуть это повествование?
Расположение инсталляций может быть удивительно коммуникативным с точки зрения передачи основной темы выставки. Чтобы добиться выразительности в размещении произведений искусства, куратор должен тщательно использовать встроенные особенности пространства: линии обзора, места для откровений и точки престижа (вершины лестниц, точки входа и привилегированные линии обзора).
Как дидактические материалы могут подчеркнуть это повествование?
Дидактические материалы (этикетки, тексты на стенах, аудиогиды и мультимедиа) могут легко перейти в категорию "слишком много" и отвлечь посетителя от созерцания произведений искусства, которые всегда должны быть в центре внимания как основная достопримечательность. Хороший куратор сначала создаст избыток дидактического материала, а затем тщательно отредактирует его, пока не останутся только самые ключевые фразы, те, которые действительно усиливают общее эстетическое впечатление посетителей.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: ВЕНСКИЙ СЕЦЕССИОН 1902 ГОДА ВЫСТАВКА БЕТХОВЕНА
Венский сецессион зародился, когда Густав Климт и некоторые его последователи отказались от участия в столичном Салоне - Кюнстлерхаусе - и создали конкурирующее выставочное общество, состоящее в основном из молодых художников. Бунтари были обескуражены отношением к пейзажистам и, в частности, нежеланием Кюнстлерхауса, чтобы провести ретроспективу художников пленэра Теодора фон Хёрманна и Йозефа Энгельгардта. В то же время, подобно мюнхенскому и берлинскому вариантам, Венский сецессион недвусмысленно заявил о своем стремлении к большему интернационализму и восприимчивости к иностранным экспонентам. Венский сецессион также будет действовать по схеме. Разрыв повторялся неоднократно, первый произошел в 1905 году, по знакомой линии эгалитаризма против элитарности. Этот спор начался с вопроса о присылке работ во Всемирной ярмарке в Сент-Луисе, но напряженность в конечном итоге была связана с ролью дилера, Галереи Митке, и ее участием в Венском Сецессионе. В результате "Группа Климта" ушла, оставив организацию в руках ее меньших мастеров. Новое воплощение Густава Климта в виде Кунстшау 1908 года не было постоянным выставочным обществом, а скорее разовым мероприятием, и в этом смысле больше напоминает Шоу Армори 1913 года.
Венскому Сецессиону посчастливилось почти сразу же приобрести постоянное помещение (1898 г.), что стало возможным для Мюнхена и Берлина, но чего так и не смогли добиться многие другие альтернативные салоны-единомышленники, что сильно помешало их долголетию.
Карл Витгенштейн (отец философа Людвига) помог профинансировать строительство культового здания по проекту Йозефа Марии Ольбриха, расположенного по другую сторону Карлсплац от конкурента - Кюнстлерхауса. Наличие постоянного помещения дало институции возможность проводить выставки круглый год и открыло более смелые возможности для кураторства, чем арендованное помещение.
Среди множества знаковых выставок, организованных в Венском Сецессионе, "Глазгоская четверка" 1900 года окажет огромное влияние на развитие архитектуры и дизайна двадцатого века. Представление французского импрессионизма в 1903 году распространило знакомство с этим движением вглубь Центральной Европы. Однако достижение, которое наиболее полно воплотило в себе Эстетикой Gesamtkunstwerk стала бы выставка Бетховена 1902 года.
Для этого поколения Бетховен, который привел классическую музыку в эпоху романтизма, олицетворял собой верховного художника. Главной достопримечательностью выставки стала монументальная статуя Макса Клингера, изображающая композитора, восседающего как бог на троне, похожем на Олимп. Архитектор Йозеф Хоффманн курировал выставку и организовал 21 художника, чтобы все они создали работы по мотивам Бетховена, а интерьер выставки он оформил как древний храм со скульптурой Клингера в роли вотивной статуи. Самой запоминающейся работой выставки станет та, которая должна была стать лишь эфемерным украшением у входа в святилище интерьера. Густав Климт написал прямо на стенах здания Сецессиона три огромных фрески, на которых изобразил драматическую инсценировку 9-й симфонии Бетховена. Это последняя из симфоний Бетховена, в последней части которой хор поет на стихи Шиллера, и сейчас это произведение является гимном Европейского союза.
Работа Климта под названием "Этот поцелуй всему миру" (п о тексту стихотворения Шиллера) никогда не задумывалась как постоянная, но впоследствии была выпилена из стен и сохранена. Фрески были вновь собраны в подвале здания Сецессиона и являются основным местом паломничества поклонников художника. Написанное в 1901-1902 годах повествование простирается на 34 метра (112 футов) и рассказывает о стремлении человечества к счастью, в котором рыцарская фигура должна противостоять множеству враждебных сил, но в конечном итоге он находит утешение в искусстве и завершает картину обнимающейся парой. Этот мотив будет повторен в несколько ином формате в его культовой работе 1907 года "Поцелуй". Кроме того, широкое использование золота (отец и брат Климта были ювелирами) в "Бетховенском фризе" положило начало его творчеству. работы в стиле, который мы называем "золотым периодом" или "мозаичным периодом". По сути, именно тогда Климт стал походить на того Климта, который стал одним из самых любимых художников в мире.
УСЛОВИЯ КУРАТОРСТВА
Gesamtkunstwerk - немецкое слово, означающее "полное произведение искусства"; художественное произведение, сочетающее в себе множество средств для создания целостной эстетической совокупности. Впервые примененный к операм Рихарда Вагнера, этот термин стал популярен в мире искусства и дизайна центрально-европейских сецессий.
Инсталляция - расположение произведений искусства в выставочном пространстве. Основная задача куратора -создать осмысленную инсталляцию, которая повышает эстетическую и интеллектуальную оценку работ зрителями.
Салонный стиль развески - метод развески двухмерных произведений искусства, направленный на максимальное использование ограниченного пространства стены. Произведения искусства обычно занимают большую часть стены, при этом они мало организованы по темам, средствам или художникам.
On-the-line hanging – метод подвешивания 2D художественных произведений, при котором один объект подвешивается на уровне глаз, продвигаясь по пространству по горизонтали.
Белый куб - выставочный интерьер, характеризующийся белыми стенами без каких-либо украшений или элементов интерьера, кроме выставленных произведений искусства.
Концепция - объединяющая интеллектуальная идея, которая связывает все произведения искусства на выставке. За концепцию отвечает куратор выставки.
Ханс-Ульрих Обрист - ведущий пример куратора современного искусства, которого можно считать почти самостоятельным художником.
Смена экспозиции - период между закрытием одной выставки и открытием следующей. За это время работы закрывающейся выставки будут демонтированы и упакованы для транспортировки или хранения, а новые произведения будут получены, распакованы и установлены.
Привратник - человек, контролирующий доступ на метафорическое "игровое поле" культурной индустрии. В изобразительном искусстве куратор является важным привратником для художников.
Разговор (между произведениями искусства) - отношения между установленными произведениями искусства, в которых составные части (цвета, материалы и темы) как бы ведут метафорический разговор друг с другом.
Глава 9. АРЕНДА КАК НЕУМОЛИМАЯ СИЛА НА РЫНКЕ ИСКУССТВА
Самой мощной силой, влияющей на формирование физического ландшафта арт-рынка, остается постоянное стремление к удешевлению арендной платы. Это связано с тем, что продажа произведений искусства редко способна обеспечить доход, достаточный для оплаты аренды по рыночным ставкам. Если галерея терпит неудачу, то почти всегда ее можно отследить по следующим признакам: неспособность позволить себе аренду. Коммерческий арт-рынок - одна из тех отраслей, где фирмы почти никогда не владеют своими площадками и вынуждены платить за аренду помещений по розничным ставкам, равным тем, что платят расположенные по соседству рестораны, кафе, магазины и прочие сервисы. Продажи произведений искусства, как правило, происходят не регулярно, а сезонными всплесками и случайными высокодоходными сделками, но это не помогает с арендной платой, которая остается неумолимым ежемесячным явлением. На самом деле, выбор места для розничной торговли и баланс между необходимостью хорошего расположения и доступной ценой всегда будет одним из самых важных стратегических решений, которые может принять галерист.
Некоммерческие учреждения и публичные коллекции часто могут избежать этой проблемы, получая свое помещение практически без арендной платы.
Они могут владеть имуществом на правах собственности или получить здание от местных властей за представительную арендную плату в размере 1 доллара в год. Эти организации обычно пользуются благоприятными возможностями для приобретения недвижимости, поскольку приносят обществу социальную и культурную пользу, а также потому, что они не являются частными лицами или фирмами, которые получат выгоду от размещения. На самом деле некоммерческие организации, не обеспечивающие долгосрочного и недорогого размещения, часто терпят неудачу. Города часто используют размещение важных некоммерческих коллекций общественного искусства, чтобы обеспечить якорь для более широкого района искусств и отдыха. Если стратегия работает хорошо, то из этого основного учреждения вырастает агломерация коммерческих галерей, а другие культурно-ориентированные виды досуга, такие как театры и музыкальные площадки, присоединяются к нему, образуя район искусств. Это приводит в движение процесс, называемый джентрификацией, когда ранее заброшенные районы с низкой стоимостью недвижимости становится модной, как правило, благодаря влиянию культурной экономики, и арендная плата быстро растет. На самом деле галереи, возможно, были одними из первых смелых предприятий в регион, движимые постоянным стремлением к более дешевой аренде, и часто они первыми вытесняются из него.
ПЕРВОКЛАССНЫЕ ТОРГОВЫЕ ТОЧКИ
Предпочтительное место для галереи можно охарактеризовать как первоклассное торговое помещение, что для галерей означает вход с улицы на первом этаже с удачно расположенными витринами. Кроме того, идеальным вариантом будет улица с хорошим пешеходным движением и приглушенным шумом автомобилей, но с удобной парковкой. Одна из особенностей индустрии культуры заключается в том, что она приветствует концентрацию, в то время как другие розничные предприятия предпочитают изолированность и мини-монополию на торговлю в данном районе. Театральные районы приветствуют больше театров, и точно так же районы галерей приветствуют больше галерей. Это особенно актуально для рынка искусства, поскольку существует огромное разнообразие видов искусства, которые могут демонстрировать галереи. Поэтому галереи с меньшей вероятностью будут воспринимать своих соседей как продавцов непосредственно конкурирующего товара.
Преимущества такого расположения многочисленны: находясь в ведущем галерейном районе города, вы получите следующие преимущества: пешеходный трафик, который в любом другом месте города был бы гораздо более редким. Галерейные районы обычно координируют и рекламируют свои открытия, чтобы все они проходили в один и тот же вечер: в Челси -по четвергам, а во многих других городах - в первую пятницу месяца. Тесная концентрация галерей означает, что когда зрители, пришедшие посмотреть выставку в одном месте, часто переходят в другие места и смотрят и эти выставки.
Этот район притягивает коллекционеров, особенно иногородних, желающих познакомиться с городской арт-сценой. Такое местоположение привлекает многих, как и любой другой розничный бизнес: удобный доступ с улицы гарантирует, что покупатели легко найдут это место. Витрины на уровне улицы дают галерее возможность выставить фирменное произведение, которое могло бы привлечь покупателей с тротуара.
Недостатком этого помещения обычно является высокая арендная плата и одновременно небольшой размер. Поэтому в помещении может не хватать подсобных помещений и складов, которые, по сути, являются необходимой инфраструктурой для успешной галереи типа Chelsea. Еще большую сложность могут представлять ограничения на доставку грузов грузовиками, и если на территории ограничена парковка (а обычно так и бывает), то грузовикам будет сложно даже остановиться надолго, чтобы выгрузить или забрать товар. В таких местах вряд ли есть погрузочные доки и даже могут быть дополнительные препятствия, такие как лестницы или неудобные входы. Все эти проблемы, по идее, должны быть компенсированы гораздо более высоким потенциалом прибыли, который сулит такое местоположение за счет лучшей осведомленности коллекционеров и больших возможностей для приходящих клиентов. Однако многие галеристы жалуются, что на самом деле местоположение не оправдывает арендную плату, и поэтому они ищут другие варианты размещения.
АЛЬТЕРНАТИВЫ СУБСТАНДАРТНЫМ РОЗНИЧНЫМ ПРОДАЖАМ
Первой альтернативой первоклассному ритейлу, которую рассматривает галерист, будет то, что можно назвать "субстандартным ритейлом". К таким объектам можно отнести помещения, расположенные в не самом лучшем районе, или потому, что они не находятся на первой линии улицы. Галеристы выбирают такие места по разным стратегическим причинам, рассчитывая, что потеря известности будет компенсирована более низкой арендной платой. Коммерческие галереи знают, что люди, которые действительно оплачивают их счета, - это коллекционеры, и часто несколько коллекционеров, по сути, обеспечивают работу всего предприятия. Поэтому, если дилер уверен, что те, кто действительно покупает его искусство, все равно найдут дорогу в новое помещение, он может рискнуть и переехать в менее заметное место. Начинающие галереи, создающие свою первую площадку, также могут выбрать субстандартное место, потому что не могут позволить себе ничего другого, а при более низкой арендной плате ставки ниже, что позволяет быстрее освоиться. Галерист может посчитать, что его работы будут продаваться лучше, если он сможет показать их в более удачных инсталляциях.
Кроме того, более просторное помещение позволило бы увеличить объем подсобных помещений, а значит, и запасы товаров, которые можно было бы показать потенциальным коллекционерам при посещении.
Помещение, расположенное на улице и напоминающее магазин, все равно может считаться некачественным, если оно находится не в галерейном районе и не на элитной торговой улице с другими магазинами, торгующими предметами роскоши (ювелирные изделия, высокая мода, вино и кондитерские изделия). Антикварные магазины могут выжить в изоляции, по крайней мере на нижнем уровне, но художественные галереи редко обходятся без компании других галерей. Поэтому смелый дилер решит открыть свою галерею в части города, где нет арт-сцены, и будет делать только в надежде привлечь других в этот район. Первыми в таких процессах колонизации, как правило, оказываются галереи с уже существующей клиентурой, которые переезжают на более низкий уровень рынка из-за возможности сэкономить на аренде (возможно, даже приобрести недвижимость), а также из-за перспективы получить более просторное помещение. Затем они могут стать якорем для новых галерей, которые присоединятся к ним, учитывая, что они сами могут гарантировать определенный объем покупательской способности, приходящей в район. Однако создание зрелого арт-района может занять много лет, а также много организационных, маркетинговых и брендинговых мероприятий.
Другим распространенным решением для некачественной розничной торговли является расположение на улице. Обычно это означает, что галерея расположена на втором этаже или выше, и поэтому ее окна не годятся для рекламы товаров. Галереи редко располагаются внутри в торговых центрах или моллах, а если и есть, то они, как правило, принадлежат к подозрительному типу торговцев печатной продукцией и не воспринимаются всерьез в мире искусства. Идея отсутствия присутствия на улице чаще всего срабатывает там, где галереи существуют в такой концентрации, что зрители ожидают, что им придется заходить внутрь зданий и подниматься наверх, чтобы посетить места. Район Челси в Нью-Йорке особенно подходит под это описание. Только самые элитные и богатые дилеры, такие как Ларри Гагосян, Дэвид Цвирнер и другие альфа-галереи, располагаются на уровне улицы, а все остальные 300 галерей находятся на втором-девятом этажах зданий, бывших складов и офисов. Эта система работает, потому что почти все галереи находятся в зданиях с почти ничего, кроме других галерей, и поэтому в некотором роде служат торговыми центрами художественных галерей (эта концепция уже широко распространена в американской глубинке в виде антикварных торговых центров). Учитывая, что при той арендной плате, которую платят галеристы Челси, эти помещения трудно назвать субстандартными. Однако в других мегаполисах или в любой другой части Нью-Йорка подобные решения, расположенные над улицей, были бы субстандартными.
Если галерея находится в здании с другими подобными предприятиями, и особенно если она расположена непосредственно над уличными заведениями в галерейном районе города, то она может надеяться на привлечение посетителей во время запланированных арт-прогулок. Некоторые из самых значимых галерей в истории арт-рынка на самом деле функционировали именно таким образом. Амбруаз Воллар управлял своим первоначальным бизнесом из квартиры на седьмом этаже. Галерея Альфреда Штиглица "291" (первоначально называвшаяся "Маленькие галереи фотосекции") располагалась на пятом этаже дома 291 по Пятой авеню, напротив квартиры, которую снимал Эдвард Штайхен (он и предложил это помещение). Когда галерея открылась, ее практически никто не посещал, но за 12 лет работы (1905-1917) она стала первой галереей в США, где проходили выставки Анри Матисса, Огюста Родена, Анри Руссо, Поля Сезанна, Пабло Пикассо, Константина нашк,рБуиФрансиса Пикабиа и Марселя Дюшана.
МЕСТА РАЗДЕЛЕНИЯ
Частичным решением проблемы высокой стоимости аренды может стать разделение помещений. Обычно это очень маленькое помещение на первой линии улицы, где посетителей можно оценить, и если они покажутся серьезными клиентами, то их можно направить в более просторное недорогое место. Таким вторым помещением может быть квартира, расположенная рядом с основной галереей, поскольку обычно жилая недвижимость сдается в аренду гораздо дешевле, чем коммерческая. Антиквары часто прибегают к такой стратегии, поскольку мебель занимает много места, а обстановка квартиры позволяет расставить предметы так, чтобы их можно было продемонстрировать. Экономные дилеры могут даже незаметно использовать квартиру в качестве своего личного жилья. Подобные помещения, по сути, разделяют две части галереи типа Chelsea: уличная площадка служит выставочным пространством (пусть и небольшим), а помещение наверху функционирует как бэкрум, где выставляются и продаются работы всех представленных в галерее художников. Другим вариантом раздельного размещения может быть небольшое помещение в основном районе галереи и более крупная галерея на улице в новом развивающемся районе искусств. Преимущество второго решения заключается в том, что галерея остается на старой арт-сцене, но может направлять клиентов на новую, развивающуюся. В этом случае бизнес может профилировать две площадки: в одной из них будут выставляться художники с поздней карьерой, а в другой - новые работы.
Несмотря на то, что они могут сэкономить на аренде, сохраняя основное торговое место небольшим, затраты на оплату труда возрастают, поскольку для работы в каждом помещении требуется как минимум один человек. Кроме того, дилер может присутствовать только в одном месте и поэтому должен постоянно перемещаться между ними, чтобы иметь возможность продемонстрировать свое личное мастерство продаж.
ДЖЕНТРИФИКАЦИЯ
Галереи часто первыми оказываются вытесненными из джентрифицирующегося района, потому что, как уже говорилось, продажа произведений искусства редко позволяет оплачивать коммерческую аренду по первому тарифу. Поэтому галереи вынуждены искать другие, более доступные решения, многие из которых обсуждались выше, но наиболее распространенным решением является поиск нового района с арендной платой ниже рыночной, который может статьновым развивающимся районом искусств. Если оглянуться на последние 100 лет за годы существования нью-йоркского арт-рынка движущей силой каждой крупной миграции в коммерческий центр современного искусства - с 57-й улицы в Сохо, из Сохо в Челси, а теперь из Челси в Нижний Ист-Сайд, Бруклин, Лонг-Айленд-Сити или Нью-Джерси - был постоянный поиск более дешевой арендной платы. В некоторых случаях дилеры могут даже извлечь выгоду из этой миграции; те дилеры, у которых хватило ума приобрести свои здания в Сохо в 1980-х годах смогли продать их и переехать в Челси в конце 1990-х. После долгих поисков альтернативы недоступному Челси, Трайбека становится следующей концентрацией с критической серьезностью, чтобы, возможно, сместить доминирование последнего, но при этом неизбежны издержки, связанные с джентрификацией. Развивающиеся художественные сцены сталкиваются с серьезными препятствиями, которые необходимо преодолеть.
Во-первых, общественное мнение о том, что в этом районе не хватает хорошая общественная безопасность. В самом деле, за последние 20 лет в городах Соединенных Штатов Америки почти все новые районы искусств появились в районах, которые раньше считались в районах с низким уровнем доходов и небезопасной обстановкой, или, в просторечии, гетто. По мере повышения уровня общественной безопасности и снижения уровня преступности районы искусств обычно оказывались на переднем крае восстановления городов. Галереи, выстроившиеся вдоль улиц, часто сосуществовали со студиями художников в переоборудованных промышленных зданиях. В таких районах открывались бары, кафе и рестораны, чтобы воспользоваться низкой арендной платой и новой клиентурой, которая стремилась получить полноценный культурный опыт, включающий как искусство, так и потребление высококачественных блюд и напитков. Если район удачно расположен по отношению к местам работы, как, например, деловой район в центре города, то он может стать привлекательным и для проживания. Такой тип застройки будет соответствовать модным тенденциям нового урбанизма и смешанного использования. Однако в некоторых юрисдикциях основная часть налога на недвижимость ложится на коммерческую недвижимость, и рост стоимости жилой недвижимости приводит к тому, что ставки налога на коммерческую недвижимость, которые платят галереи (или их арендодатели), достигают уровня, который заставляет их покидать этот район.
До 2010 года джентрификация не была плохим словом. Она ассоциировалась с восстановлением городов, спасением великой архитектуры от забвения и созданием пригодных для жизни городов. По мере восстановления после рецессии 2009 года, особенно на самых дорогих рынках недвижимости (которые очень быстро отскочили), все чаще стала обсуждаться обратная сторона этого процесса.
В крупнейших мировых центрах культурного производства -Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лондоне - назревало недовольство процессом вытеснения прежних жителей, творческие люди и художники жаловались, что во всем мегаполисе просто негде больше жить. Вместо того чтобы колонизировать новые районы, художники перебираются в сельскую местность, расположенную в относительной близости от центра, например, переезжают из Нью-Йорка на север штата в места вдоль реки Гудзон. Другие альтернативы находили в колонизации городов, которые в основном ассоциировались с промышленным упадком, таких как Буффало, Кливленд и Детройт.
ДРУГИЕ ВАРИАНТЫ: ПОП-АПЫ, ГАЛЕРЕЯ-СТУДИЯ, АРЕНДОВАННОЕ ПРОСТРАНСТВО И ВИРТУАЛЬНАЯ ГАЛЕРЕЯ
История арт-рынка - это, по сути, история художников, дилеров и прочих импресарио, пытающихся решить сокрушительную проблему аренды и каким-то образом умудряющихся при этом показывать и продавать искусство. Некоторые галеристы полностью отказываются от розничной галереи (прайм или субпрайм) и по сути управляют офисом с произведениями искусства. В этом случае они становятся скорее арт-агентами, чем галеристами. Они все еще могут иметь веб-сайт, который представляет их как нечто похожее на галерею, и художники, которых они представляют, все еще предпочитают говорить, что они представлены.
Галерист может по-прежнему проводить выставки в арендованных помещениях, которые часто называют проектными пространствами, а также участвовать в арт-ярмарках, хотя более серьезные арт-ярмарки часто принимают только галереи с кирпичным и морским присутствием. Однако пандемия Covid заставила почти каждого дилера так или иначе временно создать свою виртуальную галерею.
Галеристы и кураторы, надеющиеся устроить выставку с минимальными накладными расходами, могут попробовать создать pop-up галерею. Этот термин охватывает широкий спектр концепций, которые, по сути, позволяют избежать долгосрочной аренды помещения. Типичный вариант - помещение, предназначенное для ремонта или сноса, который не будет проводиться еще несколько месяцев. Поэтому арендодатель договаривается с галеристом, который будет проводить художественные выставки до начала строительных работ. Арендодатель может рассмотреть такую возможность, поскольку он уже хочет привлечь внимание к своему помещению и сделать его популярным.
В таких помещениях часто отсутствует базовая инфраструктура: электричество, Wi-Fi, водопровод или отопление, поэтому их обслуживание в течение длительного времени может стать довольно обременительным. Однако, если вы хотите начать устраивать выставки, эта возможность может дать вам шанс составить свое резюме, представив новое смелое искусство в оригинальной обстановке.
Художников, арендующих студии в больших промышленных зданиях, которые можно найти в районах Уильямсбург и Бушвик в Бруклине, привлекает то, что в этих местах часто проводятся дни открытых студий. Во время таких мероприятий сотни посетителей проникают в здания, чтобы насладиться атмосферой уличного фестиваля, увидеть искусство и познакомиться с художниками. Художники перестраивают свои студии, превращая их в импровизированные выставочные площадки, и таким образом выступают в роли собственных галеристов. Возможно, они даже смогут встретиться с коллекционерами и продавать им свои работы напрямую, минуя систему галерейных дилеров.
Художники, у которых нет представительства в галерее, обычно не имеют возможности проводить выставки. Они могут обратиться в некоммерческий центр искусств может предоставить одно из своих выставочных мест и сделать то же самое в своей публичной библиотеке. Проблема с проведением выставок в местах, не ориентированных на искусство, таких как библиотека или другое общественное здание, заключается в том, что эти выставки выглядят не очень впечатляюще в резюме художника. Художники также могут использовать другие заимствованные, в частности, на стенах кафе или ресторана, но, опять же, эти места вряд ли можно назвать престижными д л я демонстрации своего искусства.
Интернет наполнен различными типами онлайн-галерей, где художники могут выставляться. Как уже говорилось выше, многие галеристы отказываются от стационарных галерей и работают по сути с виртуальными галереями. Сами художники обычно создают собственные веб-сайты, которые также могут служить для продвижения их работ.
Кроме того, в последние годы появилось множество крупных компаний, предлагающих продажу работ художников. Здесь существует та же проблема, что и на рынке интернет-аукционов: коллекционеры не желают покупать что-либо значительное (выше 1000 долларов), не увидев это лично или не познакомившись с дилером и художником.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: ИСКУССТВО ЭТОГО ВЕКА
Коллекцию Пегги Гуггенхайм часто путают с коллекцией ее дяди Соломона. Отчасти эта путаница объясняется тем, что обе коллекции теперь находятся под зонтиком глобального бренда Музея Гуггенхайма.
Однако обе коллекции были собраны с совершенно разными историями. Соломон, принадлежавший к династии Гуггенхаймов, был гораздо богаче, что значительно облегчило его коллекционирование и позволило ему позволить себе культовое здание Фрэнка Ллойда Райта на Пятой авеню. тец Пегги утонул вместе с"Титаником", и ее наследство было относительно скромным, что сделало ее собственное достижение еще более впечатляющим.
В 1930-х годах Пегги попыталась открыть галерею под названием Guggenheim Jeune (по аналогии с известной парижской галереей Bernheim-Jeune) на Корк-стрит в лондонской галерее. Несмотря на то, что предприятие в конечном итоге не оправдало себя и принесло убытки, она установила прочные связи с ведущими европейскими авангардистами, такими как Марсель Дюшан, и сумела выставить некоторых из самых значительных художников-абстракционистов, сюрреалистов и экспрессионистов: Кокто, Кандинский, Дали, Эрнст, Магритт, Миро, Мур и Кокошка. Она также взяла за правило покупать по одному произведению с каждой выставки и таким образом начала собирать свою собственную коллекцию.
Вместо этого она решила основать музей современного искусства, которого в Лондоне не было, и отправилась приобретать коллекцию в Париж. Ей посчастливилось совершить покупки как раз в тот момент, когда немецкая армия вторглась во Францию в 1939 году, и рынок был в полной панике, а ее доллары ушли в никуда. Она приобрела 90 крупных произведений модернизма на сумму около 40 000 долларов. Не имея возможности вернуться в Великобританию, она сумела сбежать в США со своим новым женихом, сюрреалистом Максом Эрнстом, и забрать коллекцию. Рассмотрев другие города, она остановилась в Нью-Йорке и арендовала помещение на седьмом этаже на 57-й улице. Она уже каталогизировала и опубликовала свою коллекцию под названием "Искусство этого века" (Art of This Century) и поэтому снова использовала это название для места проведения выставки.
Самое важное решение, которое она приняла, -нанять для создания интерьера австрийского декоратора-эмигранта Фредерика Кислера. В его сюрреалистической комнате были представлены изогнутые стены, прерывистое освещение и картины, установленные на вращающихся бейсбольных битах, а в комнате "Абстракция" картины были подвешены на ремнях в центре комнаты, как скульптуры. Пегги была недовольна тем, что ее дизайнер считал грубой экстравагантностью. Несмотря на то что входной билет стоил 25 центов, она понимала, что предприятию нужен еще один источник дохода, поэтому выделила одну комнату для сменяющихся групповых и персональных выставок. Ей удалось дать многим из основных фигур абстрактного экспрессионизма их первые выставочные возможности. Джексону Поллоку она дала четыре выставки и даже поддерживала его регулярной стипендией.Компания Art of This Century просуществовала всего пять лет, с 1942 по 1947 год. Затем Пегги отправилась в Венецию. Коллекция, сначала для того, чтобы показать ее на Биеннале, а затем установить в палаццо на Гранд-канале. Венеция - главная достопримечательность современного искусства, которая в настоящее время является частью сети музеев Фонда Соломона Гуггенхайма.
УПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТОМ - УСЛОВИЯ
Первоклассное торговое место - коммерческая площадка в одном из ведущих районов города, где продаются предметы искусства и антиквариата. Помещение находится на уровне улицы и имеет витрины, выходящие на улицу.
Субстандартное торговое место - торговое место, которое в некотором смысле не является идеальным. Оно может быть расположено в ведущем районе города, специализирующемся на искусстве и антиквариате, но место будет находиться не на уровне улицы, а скорее выше (или ниже), и не будет иметь визуального присутствия или витрин, чтобы привлечь внимание прохожих. Или же помещение будет находиться на первой линии улицы, но не в хорошем месте для розничной торговли.
Сплит-локация - решение, предполагающее использование небольшого помещения для розничной торговли и второго, более дешевого складского помещения, куда серьезные покупатели могут приходить по предварительной договоренности.
Джентрификация - процесс роста стоимости недвижимости, вызванный повышением уровня общественной безопасности и расширением предложения розничной торговли, что делает район привлекательным. Художественные галереи, стремясь найти районы с более низкой арендной платой, часто играют решающую роль в этом процессе.
Переоборудованное промышленное здание - частое место для арт-галерей и студий художников, ищущих более низкую арендную плату в районах, которые в будущем могут стать объектом джентрификации.
Студийная галерея - галерея, временно размещенная в студии художника, обычно вместе с другими студиями в том же здании.
Pop-up - галерея, временно занимающая помещение в обмен на небольшую арендную плату или вовсе без нее.
Виртуальная галерея - по сути, веб-сайт, также называемый просмотровым залом, который предоставляет нечто вроде виртуальной симуляции просмотра произведения искусства в галерее, возможно, с ограниченным доступом. Эти решения стали незаменимы для галерей и арт-ярмарок во время пандемии Ковида.
Wall-space - фактическое выставочное пространство в помещении, определяемое площадью стен, на которых можно повесить картины.
Хранилище - помещение галереи для хранения работ, не представленных на выставке. Это место важно, потому что многие продажи будут осуществляться с помощью работ, взятых из хранилища. Некоторые галеристы предпочитают размещать хранилище во втором помещении в районе с более низкой арендной платой.
Глава 10. МАРКЕТИНГ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Если маркетинг в арт-бизнесе - это действия, направленные на стимулирование спроса на произведения искусства, то практически все, что делает дилер в течение рабочего дня (и не только), следует считать той или иной формой маркетинга. Наиболее очевидной формой маркетинга остается традиционная сфера печатной рекламы. Несмотря на общий крах индустрии журнальных изданий и ее модели получения доходов от рекламы, художественная пресса сумела сохранить свою жизнеспособность.
Значение, которое имеет полностраничное объявление в системе художественной критики. Однако всегда стоит повторить, что художественная пресса охватывает лишь очень малый процент всех работающих художников (вероятно, менее 0,1 процента). Для всех остальных художников и их галеристов пресса означает общие издания, такие как газеты и еженедельники об искусстве и культуре, которые освещают их город.
Наибольшая доля печатного маркетинга всегда будет приходиться на сектор музеев и публичных коллекций. Это связано с тем, что в арт-бизнесе существует две формы потребления: эмпирическое потребление, то есть покупка билета на посещение музейной коллекции, и потребление собственности, то есть приобретение права собственности на произведение искусства. Рынок впечатлений всегда будет значительно больше, чем рынок собственности, потому что так мало людей с располагаемым доходом, достаточным для того, чтобы стать коллекционерами даже умеренно дорогих экспонатов. Покупка билета на музейную выставку попадает в ценовую категорию, сопоставимую с билетом в кино или платой за вход на концерт местного поп-музыканта. Другими словами, входные билеты в музеи - это еще один вид продукта культурного досуга на огромном рынке конкурирующих впечатлений. Таким образом, музейный мир рекламирует массовый рынок, потому что для успешного функционирования своей бизнес-модели они должны рассчитывать на тысячи посетителей, покупающих билеты, особенно на крупные временные шоу. Именно на эти трех-четырехмесячные передвижные временные выставки будет приходиться большая часть их маркетинговых расходов, потому что именно они привлекут местных посетителей, которые уже достаточно хорошо знакомы с постоянной коллекцией музея. Помимо покупки крупных рекламных объявлений в местной прессе, музей может заняться наружной рекламой в виде фонарных столбов и рекламных щитов в местах, где их могут увидеть потенциальные посетители.
Реклама для арт-рынка, то есть для галерей, которые продают произведения искусства в качестве основного источника дохода, - это нечто иное, как сектор массового рынка. На самом деле, если учесть, за сколько продается картина в галерее, которая может позволить себе приобрести печатную рекламу (как правило, выше 20 000 долларов), то ее клиентуру можно назвать "одним процентом". Пресса об искусстве, которой интересуются эти галереи, - это несколько элитных журналов: Art Forum, Art in America и некоторые другие. Бизнес-модель этих журналов в значительной степени основана н а продаже полностраничных рекламных объявлений, которые обычно стоят не менее $5 000-8 000 за публикацию в одном ежемесячном издании.
На самом деле, эти объявления вряд ли можно считать рекламой в ее традиционном понимании, то есть розничным продавцом, продвигающим товар потенциальному потребителю. Редко кто из коллекционеров приобретает художественные работы, основанные на печатной рекламе, которую они увидели в журнале. Скорее, роль, которую играют эти объявления, схожа с той, которую они играют в модных изданиях. На самом деле реклама - это больше, чем маркетинг. Они составляют большую часть фактического содержания журнала, и в какой-то степени читатели воспринимают их как содержание. Полностраничные объявления, размещенные в элитной художественной прессе, позволяют другим участникам бизнеса узнать, каких художников выставляют другие галереи, и, надеюсь, закрепить имя художника в памяти читателя.
Помимо визуального впечатления, которое производит реклама, галереи также считают, что она повышает вероятность получения рецензии от журнала. Во многих отношениях покупка рекламы выступают в качестве свидетельства финансовой мощи галереи, которая одновременно должна свидетельствовать о ее мастерстве в сфере арт-торговли. Поскольку статус в мире искусства в значительной степени достигается в результате подтверждения со стороны вторых и третьих лиц, тот факт, что галерея готова выложить тысячи долларов, чтобы обнародовать изображение работы своего художника, чтобы донести до читателей, что этот художник должен быть важным. Та же группа галерей, которая может позволить себе рекламу в Art Forum, почти в точности соответствует тем, у кого есть стенды на Art Basel.
Галереи, не размещающие рекламу в элитной художественной прессе, все равно могут дать объявления в местных газетах, еженедельниках об искусстве и культуре или даже в туристических маркетинговых материалах, таких как карты или путеводители.
Галерея типа Chelsea может рекламировать свои новые выставки, а региональная галерея или антикварный магазин могут иметь статичное объявление, которое повторяется из раза в раз. Статические объявления обычно предупреждают потенциальных клиентов о предложениях бизнеса, используя такие термины, как: местные художники и ремесленники, художники пленэра, модерн середины века и винтажная мебель, оценка имущества и возможность консигнации. Региональные аукционные дома также часто используют местные газеты для рекламы своих аукционов и призывают людей обращаться к ним с имуществом, нуждающимся в оценке и ликвидации.
МАРКЕТИНГ ЛИЦОМ К ЛИЦУ
Для тех, кто работает на рынке искусства, печатная реклама может показаться лишь первым шагом на пути к созданию спроса на художника, ведь для того, чтобы действительно продавать работы, нужно сделать гораздо больше.
В конечном итоге дилер должен найти самый ценный с его точки зрения товар: коллекционеров с достаточным уровнем располагаемого дохода, чтобы они могли позволить себе купить работы галереи. Чтобы по-настоящему увлечь покупателей определенным произведением искусства, они должны получить маркетинговый ликбез от самого продавца, в идеале – в обстановке лицом к лицу с присутствующим произведением искусства. Несмотря на высокий уровень эрудиции и подготовки сотрудников галереи, люди, покупающие объект, который стоит столько же, сколько автомобиль (при этом не обладая никакими его функциональными возможностями), хотят получить рекламный ход от директора предприятия. То, что скажет дилер, будет представлять собой комбинацию включения художника в более широкий поток истории искусства, а также объяснение того, почему отдельная работа, рассматриваемая для покупки, выделяется как исключительный пример из творчества.
По сути, это продажа, но в рассуждениях присутствует эстетика, личное свидетельство силы произведения, фактический перечень подтвержденных достижений художника и рассуждения о том, какое место займет это произведение в великом каноне искусства.
Еще задолго до заключения сделки дилер должен постоянно рассказывать о своих художниках, используя любую возможность, чтобы подчеркнуть их последние успехи. По-настоящему лучшие дилеры
Кажется, что они навсегда закрепились в роли продавца, и даже их досуг, например, появление на шикарных мероприятиях, по сути, является дополнительной возможностью охотиться за клиентами.
По слухам, Ларри Гагосян проводит отпуск только в тех местах, где он может встретить новых коллекционеров. Такой маркетинг в идеале не должен казаться маркетингом тому, кто его получает. Он может звучать как сплетни мира искусства, но на самом деле должен быть завуалированной попыткой развить любопытство и в конечном итоге желание обладать работами определенного художника. Большая часть деятельности на арт-ярмарке похожа на это разнообразие: общение с коллекционерами, критиками, другими дилерами, художниками, студентами и широкой публикой, любящей искусство.
На самом деле дилерам приходится тратить много усилий на маркетинг для людей, которые не могут позволить себе делать покупки в своей галерее. Процесс создания спроса на художника остается сложной и долгосрочной стратегией, возможно, на протяжении всей жизни дилера.
Причины, по которым они будут рассказывать о художнике молодым людям, не имеющим средств на покупку работы, таковы:
1. В Нью-Йорке (и других городах, где много знаменитостей) нельзя узнать, есть ли у человека деньги, только по тому, как он одет;
2. эти люди могут значительно увеличить свой доход в последующие годы; и
3. они могут стать авторитетами и создать "шумиху" вокруг этого художника. Также важно помнить, что две формы потребления варт-бизнесе - опыт и владение - существенно влияют друг на друга. Успешная выставка в музее может создать культурный капитал для художника, который быстро конвертируется в финансовый капитал, то есть в высокие цены на его работы.
ИНТЕРНЕТ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Несмотря на то, что интернет и социальные сети появились совсем недавно, они стали незаменимыми платформами для маркетинговой стратегии заведения. На ранних этапах (1990-2005 гг.) интернет-маркетинг в основном означал, что большинство галерей создавали статичный веб-сайт, на котором стандартно размещались объявления о выставках, архив бывших выставок, список представленных художников с примерами их работ, местоположение, часы работы и контактная информация. Реклама в Интернете в основном сводилась к баннерной рекламе масштабных музейных выставок. С 2005 года сами веб-сайты значительно улучшились: службы, занимающиеся созданием сайтов, сделали гладкие профессиональные сайты доступными для любой галереи, и теперь практически каждый профессиональный художник имеет какой-либо сайт, если только он не представлен в галерее, где оговорено, что галерея имеет исключительное право на продвижение его работ в Интернете. Содержание веб-сайтов, однако, не претерпело значительных изменений, но способность предоставлять различные типы медиа, особенно видео, стала значительно более надежным благодаря таким сервисам, как YouTube.
Музеи продолжают расширять возможности своих веб-сайтов. Все большее распространение среди музейного сообщества получает принцип открытого доступа, и некоторые ведущие мировые учреждения начали размещать высококачественные цифровые изображения всей своей коллекции, которые могут быть использованы в любых целях при условии, что будут указаны соответствующие кредиты и авторство. Таким образом, музеи обращаются к Интернету, чтобы расширить свою миссию и охват и сделать свою коллекцию (и свои знания о ней) доступными для гораздо более широкой аудитории. Веб-сайты также помогают упростить многие функции, от загружаемых аудиогидов (вместо необходимости арендовать физические устройства) до заранее купленных билетов, но, возможно, самое важное улучшение, вызванное присутствием в Интернете, происходит в области сбора средств. Почти все музеи имеют на своем сайте вкладку с названием "Пожертвовать", где представлены всевозможные варианты членства и патронажа, а также удобные электронные способы оплаты. Такая инфраструктура значительно повысила процент успешного превращения взносов в пожертвования. благодаря чему системы автоматических повторяющихся платежей могут быть легко доступны даже тем, кто не владеет компьютером.
В первые годы существования Myspace и Facebook социальные сети не рассматривались как нечто важное для мира искусства, по крайней мере для серьезных галерей. Но это стало классическим примером влияния низкой культуры на высокую: сначала художники использовали Facebook для продвижения своих последних работ, а затем начинающие галереи стали использовать эту платформу, чтобы подчеркнуть, как весело проходят их открытия. В конце концов даже самые элитные галереи нехотя признали, что им может понадобиться присутствие в социальных сетях. Twitter так и не стал важным инструментом в мире искусства, а вот Instagram - очень даже. Его полезность можно сравнить с общением дилера с молодыми людьми, которые не могут позволить себе искусство, но могут стать авторитетами, рассказывающими о художнике.
По сравнению со статичным веб-сайтом, социальные медиа создают проблемы по целому ряду направлений, для решения которых может потребоваться специальный сотрудник. Прежде всего, социальные медиа по определению требуют взаимодействия с другими участниками на публичном поле. Комментарии приветствуются до тех пор, пока они не становятся нелестными для галереи или ее художников, и поддержание позитивного и чистого от троллинга присутствия в социальных сетях может потребовать много работы.
С другой стороны, при эффективном использовании хорошо управляемая стратегия социальных сетей может создать ощущение динамичности, которого никогда не смогут достичь веб-сайты. Если открытия хорошо документированы изображениями и видео, то это может служить своего рода страницей общества, чтобы польстить коллекционерам, и точкой отсчета для художника, чтобы иметь возможность доказать, что его выставка состоялась и люди пришли на нее посмотреть. Последующие лайки и комментарии могут послужить дополнительным подтверждением и, как мы надеемся, также вызвать ажиотаж.
СИНЕРГИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Несколько участников могут объединить усилия для коллективного продвижения себя с помощью стратегии синергии в маркетинге. Наиболее распространенной формой такой стратегии могут быть ежемесячные прогулки по городу.
в галерейных районах. В таких случаях галереи совместно организуют и разделяют маркетинговые расходы в виде опубликованных объявлений, рекламирующих мероприятие и указывающих участников, а также опубликованных карт района. Кроме того, арт-торговля может обратиться к местным ресторанам и барам, чтобы побудить их к проведению акций и мероприятий, что еще больше расширяет синергетический круг. Все эти предприятия охотно объединяют свои ресурсы, потому что понимают важность принадлежности к району искусств. Поскольку районы приобретают силу притяжения по мере того, как в них появляется все больше заведений, эти взаимные усилия по продвижению будут способствовать привлечению новых предприятий из других районов.
области. По мере того как города признают важность творческих индустрий, организацией взаимовыгодных мероприятий в сфере искусства все чаще могут заниматься муниципальные администраторы по вопросам культуры. Или сотрудники местного некоммерческого центра искусств, которые считают своим долгом помогать развитию художественной сцены. В дополнение к ежемесячным арт-прогулкам муниципалитет может организовать художественную ярмарку того или иного рода. Эти мероприятия могут варьироваться от блошиного рынка, где художники и галеристы сами обустраивают свою площадку, до высокопрофессиональных мероприятий, организованных по образцу жюри и прошедших проверку.
на крупных международных ярмарках. Крупные мегаполисы могут даже проводить биеннале, которые, хотя и не так централизованы, как венецианская модель, по сути, поощряют участие каждого арт-выставочного заведения и создают общегородское зрелище.
НЕТРАДИЦИОННЫЕ МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА
В искусстве маркетинг может осуществляться не только с помощью покупки рекламы, но и с помощью других средств, и, по сути, случайные, непреднамеренные и даже ироничные действия станут наиболее эффективным средством создания массовой аудитории. Среди множества примеров, которые можно привести для демонстрации этих сил, можно назвать, прежде всего, выставку импрессионистов 1874 года, которая не была названа так, а получила это название благодаря насмешливой рецензии. В конечном итоге группа приняла это название, а импрессионизм к двадцатому веку стал самым успешным брендом в истории культуры. Скандал, если он успешно преодолевается, снова и снова оказывается важным ингредиентом модернистской парадигмы: в короткий список можно включить "Олимпию" Эдуара Мане, Фовы на "Салоне автомобилей" 1905 года, выставка в Оружейной палате 1913 года, "Фонтан" Марселя Дюшана, и "Акула" Дэмиона Херста [Физическая невозможность смерти в сознании живого]. Иногда временная неудача, как, например, снос "Наклонной дуги" Ричарда Серра или споры вокруг "Писающего Христа" Андреса Серрано, на самом деле повышает славу художника и может принести дивиденды в будущем. Например, Christie's выставил на аукцион NFT "Мочащегося Христа" в декабре 2022 года как часть на выставке "Следующая волна: распродажа Miami Edit".
Изначально Guerrilla Girls протестовали против сексизма и расизма в мире искусства в 1980-х годах. Непредвиденным следствием этого стало то, что они, в свою очередь, прославились, и многие из участниц сняли маски и стали работать под своим именем. Ретроспектива группы в 2016 году в Музее Уитни показала, как эти аутсайдеры перешли к одному из основных средств канонизации и таким образом почти сейчас могут рассматриваться какинсайдеры. В начале 1970-х годов галерея Джин Фримен разместила в ведущих художественных журналах рекламу своих выставок на 26-й Западной 57-й улице, но на самом деле ни галерея, ни ее художники действительно существовали. Это были концептуальные работы Терри Фугейта-Вилкокса.
Согласно модернистской парадигме, отвержение большинством и признание лишь небольшим храбрым меньшинством - это главный опыт художника, который двигает историю искусства вперед. Поэтому неудачи и унижения служат лишь подтверждением для последующих поколений. Иногда художники, как известно, приукрашивают эти детали. Игорь Стравинский утверждал, что на премьере "Обрада весны" в Ballets Russes люди забросали его помидорами, и этот анекдот стал широко известным в истории произведения. Однако современные сообщения в прессе не подтверждают идею о беспорядках во время балетного спектакля.Тем не менее, этот апокриф стал центральным событием в культурной истории авангарда.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: МАНА МОДЕРН
В условиях, когда перегретый нью-йоркский рынок недвижимости полностью вытеснил многих художников и связанные с искусством предприятия из пяти районов города, экспансия на другой берег реки Гудзон в Нью-Джерси рассматривалась как один из вариантов.
из лучших надежд на поддержание сложной культурной экономики региона. Однако хранилище произведений искусства - не первое место, где можно было бы обнаружить этот новый центр за рекой. На самом деле это именно так, поскольку здесь используется сложный гибрид коммерческой и некоммерческой деятельности для объединения разрозненных секторов арт-бизнеса. Концепция зародилась благодаря магнату-перевозчику Мойше Мана и его деловому партнеру Юджин Лемей. Они занимались домашними переездами и складированием задолго до того, как занялись обработкой произведений искусства, и занялись этим, когда заметили, в каких некачественных условиях хранятся некоторые из ведущих мировых произведений искусства.
Mana находится в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, прямо через Голландский тоннель от Манхэттена и в нескольких минутах ходьбы от станции PATH. Другими словами, он идеально подходит для того, чтобы стать якорем для перекрестной миграции нью-йоркского мира искусства через Гудзон.
В здании бывшей фабрики и склада разместились две организации: Mana Fine Arts и Mana Contemporary. Mana Fine Arts - это коммерческая фирма, которая предоставляет услуги по обработке, транспортировке и хранению произведений искусства высокого класса. В их огромном хранилище предусмотрены помещения музейного уровня с контролируемым климатом и возможностью просмотра.
Комнаты, где можно посетить экспонаты и незаметно заключить сделки. Они рекламируют свои предложения как Art Collection Management, предоставляя полный спектр услуг, включая цифровое отслеживание, обрамление и установку.
Хотя Mana Contemporary является коммерческой компанией, она служит базой для целого ряда некоммерческих художественных организаций, и ее деятельность больше напоминает работу центра искусств или дома культуры. Компания представляет собой полномасштабный арт-кампус со студиями художников, танцевальной труппой-резидентом и масштабными временными выставками в огромных помещениях, способных вместить инсталляции такого рода, которые никогда не будут проводиться на Манхэттене. Например, Международный центр фотографии открыл здесь в 2015 году помещение площадью 15 000 кв. футов. Mana Contemporary проводит открытые студийные мероприятия. Здесь проходят новые выставки, а художники-резиденты открывают свои студийные пространства для публики. Студии очень просторны и позволяют изменять конфигурацию, превращая их в импровизированные галереи. Эти мероприятия позволяют художникам напрямую связаться с коллекционерами и, возможно, даже полностью обойти галерейную систему. Для развития такой 2-агентной коммерции в 2019 году была запущена децентрализованная платформа продаж Mana. Помимо танцевальных, театральных и музыкальных представлений, здесь также проводятся детские программы, признавая, что современное культурное потребление все чаще становится семейным занятием, особенно для городской интеллигенции. В целом Mana представляет собой сложнейшее сочетание видов деятельности, связанных с искусством, которые обеспечивают перекрестный маркетинг друг другу благодаря разнообразию аудитории, приходящей в их кампус в Джерси-Сити, а теперь они воспроизвели свою модель в Чикаго и расширяются в Майами.
МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛОВИЯ
Пресс-релиз - документ для рассылки в органы печати. Пресс-релиз должен быть составлен в журналистском формате, как если бы это была статья, которую вы хотели бы написать. Это может быть полезно, поскольку небольшие издания часто печатают их полностью или частично в том виде, в котором они были написаны.
Посещение студии - возможность для галериста привести коллекционеров непосредственно в студию художника. В идеале такие мероприятия способствуют установлению тесных связей и помогают коллекционеру лучше понять творчество художника, что приводит к продажам.
Мероприятие в галерее - обычно проводится вечером, когда галерея иначе не была бы открыта. Это попытка привлечь более широкую публику и создать социальное развлечение, сосредоточенное вокруг выставленных в галерее произведений искусства.
Finissage (закрытие) - адаптация французского vernissage (открытие), но происходит в ночь перед закрытием выставки. Она дает последнюю возможность коллекционерам и посетителям увидеть работы.
Беседа с художником - вид галерейного мероприятия, которое может проходить на открытии, финисаже или в любой другой момент работы выставки. Обычно с художником беседует куратор или галерист, а также ответит на вопросы зрителей.
Синергия - способность различных предприятий и заинтересованных сторон работать сообща, создавая привлекающие общественность места и события.
Событие в районе галереи - вечернее или выходное мероприятие, привлекающее публику в район галереи, часто проводимое по повторяющемуся графику, например, ежемесячно.
Торговый журнал - издание, специализирующееся на определенной отрасли или секторах отрасли. В мире искусства существуют журналы, посвященные аукционам, антиквариату, современному искусству и вторичному рынку.
Полностраничная реклама - реклама, занимающая одну полную печатную страницу в отраслевом журнале. Во многих художественных журналах это служит для информирования коллекционеров и других представителей мира искусства о последней выставке галереи. Поскольку они стоят дорого, они служат заявлением о престиже. Размещение такой рекламы может быть воспринято как повышение шансов галереи на получение рецензии.
Шумиха - неосязаемая форма маркетинга, которая распространяется из уст в уста и с помощью новых платформ социальных сетей. Ключевая особенность шумихи заключается в том, что продвижение должно казаться подлинным и добровольным, а не купленным.
Глава 11. ИСТОКИ ИСТОРИИ ИСКУССТВА
Концепция истории искусства остается важнейшим условием существования рынка искусства. Без исторической перспективы не будет и понятия искусства, и производство визуальной и материальной культуры будет в основном рассматриваться как создание атрибутов религиозной и культурной практики, а также проецирование политической власти. Только когда общество рассматривает свое производство визуальных искусств через историческую призму, это позволяет проследить эволюцию стиля и техники. Первыми зафиксированными примерами таких культур были эллинистическая Греция и Китай времен династии Хань. Существенной особенностью описания любого исторического процесса в искусстве является то, что оно неизбежно приводит к краткости и упрощению, и упоминать можно только определенных мастеров. Это бинарное различие между упомянутыми и неупомянутыми приводит в движение основной вклад истории искусства в рынок искусства: создание канона. Одержимость коллекционеров желанием обладать произведениями этой небольшой группы канонических производителей создает динамику для торговли произведениями искусства.
Римский историк Плиний Старший рассказал историю Афродиты Книдской в своей "Естественной истории", и это повествование демонстрирует фундаментальные особенности истории искусства и то, как этот феномен влияет на оценки на арт-рынке. Изначально Пракситель изваял две статуи для острова Кос для их храма богини Афродиты, одна из которых была одета, а одна обнажена. Пракситель впервые в греческом искусстве изобразил богиню обнаженной. Скандальные жители Коса отказались от обнаженной статуи и выбрали одетую версию, но меньший и более бедный город Книд предложил купить статую. Впоследствии эта статуя, первое изображение обнаженной Афродиты, станет одним из самых известных произведений искусства древнего мира, так как она положила начало тенденции всегда изображать Афродиту обнаженной. Через триста лет после создания статуи царь Вифинии предложил в обмен на нее погасить весь муниципальный долг Книда, но получил отказ. В этом коротком анекдоте можно найти все основные характеристики исторического повествования об искусстве: канонический мастер рискует осуждением, чтобы продвинуть свою среду вперед к смене парадигмы. Для последующих поколений эта новаторская работа приобретает культовый статус, который будет отражен в культурном и финансовом капитале.
Джорджо Вазари по праву можно назвать отцом истории искусства, ведь его "Жития самых выдающихся живописцев", скульпторы и архитекторы" представляет собой всеобъемлющий исторический рассказ о производстве и производителях более чем двух веков того, что мы сегодня называем итальянским Возрождением. Его книга была один из первых бестселлеров ранней эпохи книгопечатания, а также установивший четко определенный канон наиболее важных мастеров от Джотто до триумвирата величайших художников Высокого Возрождения: Леонардо, Микеланджело и Рафаэля. Иерархия великих, больших и величайших мастеров, установленная Вазари, сохраняет свою актуальность и сегодня. Карел ван Мандер провел аналогичное исследование для художников Северной Европы. С этого момента дисциплина мало развивалась вплоть до XIX века, когда историки Жюль Мишле и Якоб Буркхардт создали понятие исторической эпохи под названием Ренессанс, а первый современный историк искусства Генрих Вёльфлин (ученик Якоба Буркхардта) создал идею о двух различных периодах: Ренессансе и барокко. Эта концепция Периодизация - еще один важный интеллектуальный конструкт этой области. Венская школа истории искусства подчеркнет формалистские характеристики художников, а Эдвин Панофски и Эби Варбург заложили основы изучения искусства на основе его иконологии. С этого момента история искусства стала быстро развиваться, следуя за всеми основными интеллектуальными течениями двадцатого века: Психоанализ, марксизм, феминизм, структурализм и постколониализм. Хотя в начале двадцатого века практически не было академиков, специализирующихся на истории искусства, к концу столетия она стала широко преподаваться в университетах по всему миру.
Как профессиональная область, искусствоведы в основном работают в университетах и государственных коллекциях. Они также могут зарабатывать на написании статей, кураторстве и, возможно, выступать в роли знатока по предмету, в котором они особенно компетентны. Производство искусствоведческих знаний редко может быть профессией на полный рабочий день. Академики должны совмещать свои исследования с преподаванием и административными обязанностями, а музейные кураторы должны заботиться о своих коллекциях. Когда искусствоведы все же добывают новые знания, они, как правило, либо публикуют их в виде статьи или книги, либо используют их для поддержки новой выставки. Эти открытия также могут быть представлены на академической конференции, такой как CAA (бывшая College Art Association), которая является главной американской академической организацией для искусствоведов и преподавателей студийного искусства, или Association for Art History, которая является главной организацией для этой области во всем мире, а также на любой из многочисленных конференций по конкретным дисциплинам и периодам. Другими точками распространения новых знаний могут стать рецензируемые журналы по истории искусства, как общие, так и издания с более узкой специализацией.
например, американское искусство XIX века или архитектура и дизайн Центральной Европы. В любой другой академической дисциплине подобные откровения были бы встречены широкой публикой с неодобрением, и так же было бы и в области истории искусства, если бы не тот факт, что она сосуществует с рынком искусства, и часто значительные финансовые оценки могут быть продиктованы работой скромного искусствоведа.
ИСТОКИ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КРИТИКИ
Искусствоведы появились в истории гораздо позже, чем историки искусства. Задержка в развитии их роли отражается в том, что вторичные рынки искусства развиваются раньше, чем первичные. История искусства в большей степени влияет на вторичный рынок, а художественная критика - на первичный, или рынок современного искусства. Идею художественной критики заложил англичанин Джонатан Ричардсон в своей работе "Эссе об искусстве критики применительно к живописи" (1719), в которой была предложена высоко объективная методология оценки качества произведения. В то же время во Франции Парижский салон в сочетании с зарождающейся газетной прессой породил новый класс художественных критиков. Дени Дидро (наиболее известный своей "Энциклопедией") культивировал идею вынесения суждения об эстетических достоинствах произведения, и это привело в движение обширную индустрию, которая будет сосуществовать с ежегодным Салоном. К XIX веку десятки ежедневных парижских газет публиковали обзоры Салона со смелыми заявлениями, призванными взбудоражить их читательскую аудиторию. Эти отношения будут воспроизводиться по всему западному миру на развивающихся рынках искусства, которые будут ориентироваться на французскую столицу. Газеты и их художественные критики давали такие же долгожданные комментарии к выставкам, как спортивные писатели к важным спортивным соревнованиям.
Многие ведущие критики XIX века выступали как поэты или писатели в других жанрах. Джон Рёскин, один из основателей движения "Искусство и ремесла" в Британии, был также известен тем, что выступал ответчиком по иску Джеймса Эббота Макнилла Уистлера о клевете, поскольку в его критике выставки художника обвинили в том, что он "бросил горшок с краской". Писатель Эмиль Золя был одним из первых защитников Мане. А Аполлинер был представителем кубистов в начале XX века. Снова и снова критики вводили в обиход название движения, которое определит эпоху. Более того, многие из этих названий (импрессионизм, фове) были даны в насмешку, но клеймо было воспринято насмешливыми художниками и впоследствии вошло в исторический канон искусства. У большинства движений был критик, который считался их защитником. Клемент Гринберг, например, служил этой цели для группы абстрактных экспрессионистов.
КРИТИКА КАК ЧЕРНОВОЙ ВАРИАНТ ИСТОРИИ ИСКУССТВА
Художественная критика служит двум целям: во-первых, она формирует вкус современного рынка, а во-вторых, она служит документ, с помощью которого современные историки искусства смогут реконструировать карьеру художника и его эпоху. Если почитать публикации по истории искусства, посвященные периодам, начиная с XVIII века и далее, то можно заметить, что большой процент сносок будет содержать ссылки на художественную критику того периода. Более того, начиная с эпохи модернизма, одни из самых полезных рецензий написаны рецензентами, которые были настроены весьма враждебно по отношению к выставленному искусству.
Описывая безобразия этой ушедшей в прошлое выставки, рецензент с насмешками зачастую предоставит больше точных и глубоких деталей, чем очень сочувствующий рецензент, выступающий за модернизм. Особенно если речь идет о выставках, имеющих большое значение для развития того или иного периода, тщательный историк искусства будет отслеживать каждую рецензию на выставку, потому что каждая из них может дать ключевые подсказки о том, какие работы были представлены и как. Даже для очень известных художников остается удивительным, как много их ранних работ невозможно найти.
Поэтому попытка выяснить, какие работы были показаны и как они могли выглядеть, - это пример того, как искусствовед использует обзоры прошлого.
Художественная критика определенной эпохи также дает представление о среде, в которой работал художник. По упоминаемым именам и сравнениям можно понять, как выглядел бы канон в тот момент. Кроме того, художники на Можно сослаться на современников, что позволяет лучше понять, с кем художник мог соперничать, и как направление искусства представлялось наблюдателям того времени. Изучение художественной критики определенного периода также позволяет понять, как часто самоуверенные критики ошибались в том, каких художников запомнят последующие поколения. В анналах художественной критики немало суперзвезд современности, которых забыли вскоре после их смерти.
АРТ-ПРЕСС
Художественная пресса как термин относится в первую очередь к журналам, посвященным исключительно изобразительному искусству. Кроме того, есть несколько универсальных изданий, которые также занимаются художественной критикой: Например, The New York Times, The Wall Street Journal, Financial Times и Time Out. В остальном под арт-прессой понимаются издания, ориентированные на визуальное искусство и пишущие рецензии на выставки, и этот сектор сократился до шокирующе малого количества, учитывая влияние, которое они оказывают на верхние эшелоны мира искусства, чрезмерно велико. Многие другие издания (газеты, еженедельники об искусстве и культуре, журналы) пишут об искусстве, но почти никто из них не публикует настоящих рецензий, когда автор посещает выставку и пишет эстетическую оценку достоинств искусства. В большинстве случаев эти другие издания печатают пресс-релизы или другие виды откровенно позитивных материалов. Журналов, которые пишут настоящие критические обзоры искусства, можно назвать считанным числом. Более того, почти половина всех настоящих рецензий, публикуемых в наши дни, будет посвящена музейным выставкам, на которых представлены работы художников, которые, возможно, уже умерли. Музейные обзоры фактически составляют большую часть рецензий, публикуемых вышеупомянутыми ежедневными газетами.
Если отбросить музейные рецензии, то фактический объем рецензирования галерейных выставок живых художников становится шокирующе мал. В настоящее время двумя ведущими изданиями в области рецензирования выставок современного искусства живых художников являются Art Forum и Art in America. Менее чем один из тысячи работающих, профессиональных художников может надеяться на рецензию в этих журналах. Галеристы часто размещают в журналах полностраничную рекламу в надежде, что это позволит получить рецензию на одну из их выставок. Даже внутри этих журналов существует иерархия охвата. Получить рецензию - ужеогромное достижение, но многие рецензии могут состоять всего из 200-300 слов.
Перед этими обзорами базового уровня будут более подробные, объемом около 1 000 слов. Однако высшим достижением станет тематическая статья, посвященная всему творчеству художника, причем, как правило, в основе сюжета лежит важная предстоящая или текущая выставка.
Помимо этих двух печатных журналов, большое количество рецензий выпускает онлайн-платформа Hyperallergic, но в целом сектор рецензий сильно сократился по сравнению с теми временами, когда в Париже ежедневно публиковались десятки рецензий. В различных медиа - керамике, металлургии, текстиле, полиграфии - можно найти специализированные журналы, которые также публикуют определенное количество обзоров в год. Однако те же силы, которые привели печатные издания к упадку, оказали негативное влияние и на художественную критику, сократив бюджеты газет на освещение искусства, а в некоторых случаях и вовсе отказавшись от критических статей об искусстве.
ВЕДУЩИЕ, АКТУАЛЬНЫЕ ДЕГУСТАТОРЫ
Ведущие художественные журналы, Art Forum и Art in America, по-прежнему обладают огромной властью над вкусом, как и немногие другие по-настоящему рецензионные издания. Однако интересно отметить, как редко встречаются негативные рецензии. В то время как В XIX веке рецензии могли служить эстетическим видом спорта для читателей ежедневных газет, освещавших большие салонные выставки, но сегодня эта склонность смело и артистично отвергать произведение становится утраченным навыком. Сейчас можно просмотреть всю художественную прессу и редко встретить хоть одну откровенно негативную рецензию. Статья может содержать несколько предостережений или отступлений, которые не являются положительными, но общий тон рецензий в этих журналах почти всегда положительный. Во многом исчезновение более критических рецензий связано с изменениями в издательской индустрии и нежеланием редакторов тратить драгоценную печатную площадь на негативную рецензию. По сути, то, что в XIX веке было троичной системой, то есть журнал мог опубликовать положительную рецензию, отрицательную рецензию или просто ничего не опубликовать, теперь свелось к двоичной системе: журнал публикует положительную рецензию или не публикует ничего вообще.
Кураторы-звезды сами стали выполнять ту роль по формированию вкуса, которую современная анемичная арт-пресса оставляет неисполненной. Ханс-Ульрих Обрист -хороший пример куратора, который может помазать новую звезду мира искусства, привлекая ее к одному из своих проектов или представляя ее на своих платформах в социальных сетях. Крупные события арт-рынка, такие как Art Basel, Frieze и Armory Show, также дают шанс заработать славу на месте, а не в публикации. Ведущие некоммерческие мероприятия, Documenta и Венецианская биеннале, - это платформы, на которых будущий канон получает черновой вариант. Кураторы, делающие эти отборы, чаще всего руководят процессом формирования вкуса, а художественная пресса просто реагирует на их выбор.
Несмотря на появление некоторых онлайн-изданий, готовых публиковать рецензии в большем объеме, таких как Hyperallergic, подавляющее большинство работающих художников и их галерей, особенно тех, что находятся за пределами Нью-Йорка, никогда не получат рецензий в рамках существующей системы. Однако все чаще разочарование от мира скусства продолжает оставаться недооцененным и недоохваченным стимулировать инновации и адаптивное использование электронных платформ, которые могут обеспечить более справедливое и эгалитарное измерение функции формирования вкуса. Среди множества обещаний, которые давал феномен Non-Fungible Token, было то, что его блокчейн, ориентированный на рынок данных, будет лучше отражать одобрение общественности.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: КЛИМЕНТ ГРИНБЕРГ
У большинства направлений искусства есть свой определяющий критик, и для абстрактного экспрессионизма им стал Клемент Гринберг. На самом деле не он придумал этот термин. Эта честь принадлежит Роберту Коутсу, который объединил общий термин "абстракция" с названием жанра, в основном связанного с центральноевропейскими художественными центрами - Мюнхеном, Берлином и Веной. Роль Гринберга заключалась в защите абстракции как основного достижения авангарда. Он также стал первым критическим сторонником Джексона Поллока.
Немногие эссе в художественной критике достигли такого легендарного статуса, как его "Авангард и китч". Статья, появившаяся в марксистском журнале Partisan Review в 1939, установил дихотомию между академическим искусством, которое является китчем (в качестве примера он привел русского художника-реалиста Илью Репина), и авангардом, использующим Пикассо в качестве контрпримера. Скорее всего, Гринберг был мало знаком с творчеством Репина, поскольку его движение "передвижники" было сформировано как вызов Императорской академии. Тем не менее Гринберг использовал Репина как олицетворение китча, в то время как он видел будущее искусства как о самом себе и не отражающего непосредственно жизненный опыт. Другими словами, будущее за абстрактным, беспредметным искусством. Он использовал немецкое слово "китч", которое ранее использовалось для обозначения низкопробных, популярных картин, продававшихся в Мюнхене в конце XIX века, и расширил его, включив в него, по сути, все изобразительное искусство:
Китч, использующий в качестве сырья опошленные и академизированные симулякры подлинной культуры, приветствует и культивирует это бесчувствие. Оно является источником его прибыли. Китч механичен и действует по формулам. Китч - это викарный опыт и поддельные ощущения. Китч меняется в зависимости от стиля, но всегда остается неизменным. Китч - это олицетворение всего, что есть нечестного в жизни нашего времени. Китч делает вид, что не требует от своих клиентов ничего, кроме денег, даже времени.
Таким образом, Гринберг ставит конечной целью модернизма стремление к полной беспредметности, которую он считал самой передовой формой искусства. Он с особым энтузиазмом относился к Джексону Поллоку из-за его способности быть Художник "на все руки".
Гринберг ввел ряд терминов, которые и сегодня широко используются в художественных кругах, например: Post-Painterly Abstraction, который он придумал для выставки 1964 года, чтобы применить его к художникам-абстракционистам, таким как Эллсворт Келли и Фрэнк Стелла.
Спустя два десятилетия Гринберг был озадачен появлением поп-арта, который, по сути, был торжеством китча. Он считал абстракцию кульминацией модернизма, и мы до сих пор продолжаем рассматривать период абстрактного экспрессионизма середины века как последнее "ура" великого мега-жанра модернизма. Чего Гринберг не понимал, так это того, что будет нечто, что придет после, что мы называем постмодернизмом.
ИСТОРИЯ ИСКУССТВА, ХУДОЖЕСТВЕННАЯ КРИТИКА И ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ПРЕССА - ТЕРМИНЫ
Формирователь вкуса - человек, чьи эстетические суждения могут подтолкнуть большую аудиторию к культурному продукту. В прошлом это были, например, критики, писавшие для столичных ежедневных газет и важных журналов. Во многих других областях формирование вкуса стало агрегированным благодаря мнениям большого количества критиков-любителей: Amazon, Rotten Tomatoes и Yelp.
Art Forum - ведущий журнал о высоком искусстве. Появление в этом издании означает, что художник достиг успеха. Art in America - ведущий журнал об американском искусстве и проводит обзоры большого количества выставок.
Burlington Magazine - ведущий журнал о знатоках, в котором публикуются новые открытия.
Рецензия - формат журналистской критики конкретной выставки. В обзоре могут обсуждаться художник, произведения искусства и кураторство. Рецензия должна содержать общее суждение об эстетической ценности представленного искусства.
Тематическая статья - формат журналистики, посвященный художнику или художественному движению. Статьи длиннее обзоров, в них обсуждается не одна выставка, а карьера художника или развитие движения.
Пайола - плата за эфир, или в мире искусства - плата за освещение в определенном журнале. Это явление, хотя и является незаконным в радиовещании, если оно не декларируется, часто существует в виде неформальных договоренностей в большинстве культурных индустрий.
Жанр - многогранный термин, которым можно обозначить что-то вроде периодов как в изобразительном, так и в прикладном искусстве. Он также может означать картины, посвященные определенным темам, например пейзажам, морским пейзажам или интерьерам.
Движение - искусствоведческий термин, аналогичный жанру, но с акцентом на стилистическое направление, задаваемое героическим авангардом. Как правило, его чаще применяют к жанрам XIX и XX веков, таким как движение импрессионистов, кубистов и сюрреалистов.
История искусства - выборочная хроника деятельности и творчества художников прошлого. Художественная критика часто может служить важнейшим оригинальным первоисточником.
Глава 12. РАННИЕ ФОРМЫ ОХРАНЫ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ
Предметы искусства и их предшественники, сокровища, представляют собой одни из самых ранних видов торговых товаров. Одна из постоянных динамик арт-рынка заключается в том, что предметы неумолимо движутся к рынкам, которые ценят их больше всего в денежном выражении. То, что это движение происходит в отношении сокровищ, неудивительно.
Более богатые общества также смогут платить самые высокие цены за вещи, которые они считают роскошью. Предметы искусства также могут перемещаться на большие расстояния, чтобы попасть на другие рынки и к новым владельцам, как только на целевом рынке сформируется представление о художниках региона-источника. Для того чтобы такая торговля существовала, необходима высокоразвитая история искусства, и, кроме того, эта история искусства должна была распространиться в другом регионе, который стал более богатым, чем те, где эти предметы были первоначально произведены. Классическим примером такой торговли может служить пристрастие римлян к греческому искусству в позднереспубликанский и императорский периоды. Произведения, созданные в эллинских и эллинистических регионах Восточного Средиземноморья, были изъяты из их исторического окружения и перевезены в императорскую столицу Рим, или позже в восточную столицу Константинополь. Эти же закономерности повторятся в XVI веке, когда итальянский полуостров погрузится в бесконечные войны и экономический застой в результате появления новых путей на Восток. Превосходные живописцы, скульпторы и архитекторы составили канон для периода, который мы сегодня называем итальянским Возрождением, и эта иерархия стала широко известна североевропейским монархам, которые начали соревноваться друг с другом в коллекционировании ведущих произведений этого периода.
История искусства, художественная
критика и художественная пресса
Сочетание этих сил, превосходной покупательной способности к северу от Альп и искусствоведческой иерархии, служившей ориентиром для коллекционеров, привело в движение одну из величайших передач культурного наследия. В течение следующих трех столетий Италия избавлялась от своих художественных сокровищ, которые сначала переходили к влиятельным лицам (монархам, дворянам, а позже к новой промышленной элите), а затем, как правило, передавались в государственные коллекции Франции, Германии, России, Австрии, Великобритании и Соединенных Штатов. Поэтому неудивительно, что в Италии также были разработаны одни из самых ранних законов о защите культурного наследия.
Первым законом, напоминающим нечто похожее на культурное наследие, стала папская булла Cum almam nostram urbem, изданная в 1462 году папой Пием II в целях защиты археологических остатков римской культуры на территории папских государств. В некотором смысле эти инструкции должны были дать государству (в данном случае Ватикану) приоритет в претензиях на археологические реликвии на его территории. В XIX веке эта идея была адаптирована к убеждению, что государство действует от имени "The Нация", то есть народ страны, но роль государства, выступающего в роли принудителя и, в конечном счете, обладателя права собственности на предметы, выкопанные из прошлого, по сути, оставалась прежней. В 1474 году папа Сикст IV промульгировал Cum provida sanctorum patrum decreta, чтобы гарантировать, что произведения религиозного искусства не будут удаляться из церквей, где они находились in-situ. Это не помогло бы в 1527 году (когда в Риме произошел опустошительный разгром) уничтожить или вывезти такое количество охраняемых произведений. Многие итальянские города-государства предпринимали различные законодательные попытки остановить поток произведений искусства на север и на запад, но они оказались относительно неэффективными для предотвращения столь мощных экономических сил.
Библиотекарь Папы Римского в 1760-х годах, Иоганн Иоахим Винкельман, положил начало процессу систематической научной археологии, когда стал префектом древностей Климента XIII и начал наводить порядок на раскопках в Помпеях и Геркулануме. Однако прошло еще более века, прежде чем эта область действительно вышла за рамки профессии охотника за сокровищами. Археология и извлечение предметов искусства, или, правильнее сказать, "культурных ценностей", как практика, в целом распространились вместе с европейской колонизацией незападного мира. Эти предметы заполняли музеи в Лондоне, Берлине, Мадриде и Париже, поскольку археологические экспедиции обычно начинались и финансировались из этих городов.
имперских столиц, а также все чаще из Соединенных Штатов. Процесс деколонизации, сначала политической, а затем и культурной, привел к заключению в 1970-х годах знаковых договоров, которые и сегодня формируют ландшафт соблюдения норм культурного наследия. Другой важной силой, приведшей к появлению нынешних структур, стал травматический опыт Второй мировой войны, когда культурные ценности были полностью уничтожены, а произведения искусства широко разграблены, с наследием чего приходится бороться и по сей день.
Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) была одной из нескольких структур ООН, созданных в 1945 году, сразу после окончания Второй мировой войны. Наряду с многочисленными функциями по развитию образования, науки и свободы прессы, ЮНЕСКО широко известна как главный защитник культурного наследия в мире. Однако следует помнить, что ее роль - это прежде всего роль защитника. Как и многие другие агентства ООН, такие как Интерпол или УВКБ ООН, она не обладает полномочиями или механизмами принуждения.
Для защиты важных объектов недвижимых культурных ценностей, то есть археологических памятников, а также застроенной и природной среды, ЮНЕСКО разработала понятие "объект всемирного наследия". В большинстве стран есть хотя бы один такой объект, и почти всегда эти объекты являются главной туристической достопримечательностью страны, особенно если учесть, что объект широко рекламируется как объект Всемирного наследия ЮНЕСКО. Сотрудничая с ЮНЕСКО, страны-члены стали осуществлять гораздо больший контроль над соблюдением норм культурного наследия.
Во второй половине двадцатого века в стране были созданы административные структуры, которые пытались улучшить надзор, контроль и ограничить вывоз предметов искусства и культурных ценностей.
ОСНОВНЫЕ ДОГОВОРЫ 1970-Х ГОДОВ
Самым важным договором с точки зрения соблюдения требований культурного наследия является договор о земле Конвенции ЮНЕСКО 1970 года о мерах, направленных на запрещение и предупреждение незаконного ввоза, вывоза и передачи права собственности на культурные ценности. В статье 1 Конвенции приводится следующий перечень видов культурных ценностей, на которые она распространяется:
a. редкие коллекции и образцы фауны, флоры, минералов и анатомии, а также объекты, представляющие палеонтологический интерес;
b. имущество, относящееся к истории, в том числе к истории науки и техники, военной и социальной истории, к жизни национальных лидеров, мыслителей, ученых и художников, а также к событиям национального значения;
c. продукты археологических раскопок (в том числе регулярных и тайных) или археологические находки;
d. элементы художественных или исторических памятников или археологических объектов, которые были расчленены;
e. Древности возрастом более 100 лет, такие как надписи, монеты и гравированные печати;
f. объекты, представляющие этнологический интерес;
g. имущество, представляющее художественный интерес, например:
i. фотографии, картины и рисунки, созданные полностью вручную на любой опоре и в любом материале (за исключением
промышленные образцы и промышленные изделия, украшенные вручную);
ii. оригинальные произведения скульптурного искусства и скульптуры из любого материала;
iii. оригинальные гравюры, эстампы и литографии;
iv. оригинальные художественные сборки и монтажи в любом материале;
h. редкие рукописи и инкунабулы, старинные книги, документы и издания, представляющие особый интерес (исторический, художественный, научный, литературный и т.д.) по отдельности или в составе коллекций;
i. почтовые, доходные и аналогичные марки, по отдельности или в коллекциях;
j. архивы, включая звуковые, фотографические и кинематографические архивы;
k. предметы мебели возрастом более 100 лет и старинные музыкальные инструменты.
Важно помнить, что этот договор и другие, заключенные ЮНЕСКО впоследствии, являются зонтичными договорами. Они создают основу для подписавших их стран, которые затем заключают двусторонние договоры по конкретным областям сотрудничества.
Именно эти двусторонние договоры обеспечивают правоприменительную базу, в рамках которой могут быть приняты меры по обеспечению соблюдения норм культурного наследия. Соединенные Штаты заключили договоры со многими странами, которые являются значительными источниками незаконно вывезенных археологических реликвий.
ТЕКУЩАЯ ПРАВОПРИМЕНИТЕЛЬНАЯ ПРАКТИКА
В первую очередь соблюдение требований в отношении культурного наследия происходит при пересечении границ, и большинство недобросовестных участников обычно попадаются в процессе попытки международной перевозки незаконных товаров. В большинстве стран экспортно-импортный контроль встроен в таможенный процесс, чтобы обеспечить соблюдение грузоотправителями правил перевозки культурного наследия. Страны Европейского союза обычно придерживаются общепринятой практики составления перечня предметов, запрещенных к вывозу, и предметов, на которые можно получить разрешение на вывоз. Как правило, страны определяют эпоху, до которой все объявляется "древним", а значит, по умолчанию охраняемым и не подлежащим экспорту.
Многие европейские страны относят эту дату к эпохе позднего Средневековья или Ренессанса. Хотя следует также подчеркнуть, что страны Европейского союза не имеют отдаленно последовательных или совместимых обозначений, и они также довольно часто меняются со временем. В отношении произведений, которые потенциально могут быть экспортированы, до сих пор нет четкого стандарта, как принимаются решения. Однако в Европейском союзе они есть. В последние годы были разработаны инициативы по борьбе с незаконным оборотом, которые свидетельствуют о более едином подходе к проблеме. Некоторые национальные системы рассматривают только произведения выше определенной стоимости и ограничивают их экспорт только в том случае, если найдется достаточно средств для покупки произведения "для нации". Так обстоит дело в Великобритании. Другие страны могут ограничить вывоз произведения, но не предлагают владельцу компенсацию. В таких случаях нынешнему владельцу разрешается продолжать владеть вещью, но он должен хранить ее в зарегистрированном месте в пределах границ страны. Однако исполнение этих постановлений становится все более затруднительным в связи с открытыми границами Шенгенской зоны в рамках Европейского союза. В Соединенных Штатах не существует особого экспортного таможенного режима в отношении культурного наследия, и в основном нет контроля за перемещением предметов искусства, за исключением предметов, относящихся к коренным американцам и культурам доколумбовой эпохи, которые охраняются, но фактическое применение этих ограничений может быть затруднено, учитывая легкость вывоза товаров из Соединенных Штатов.
В каждой стране существует своя процедура подачи заявки на получение разрешения на вывоз культурного наследия. Очень часто различные типы предметов должны быть осмотрены хранителями из соответствующего государственного музея, чтобы определить, что экспонируемый предмет не является настолько качественным, что его необходимо "защитить", то есть не разрешить вывоз. Если предмет разрешено вывезти из страны, то его тщательно документируют с помощью фотографий и выдают официальное разрешение на вывоз, которое будет включено в таможенное оформление при вывозе груза из страны. То же самое разрешение на вывоз очень часто может потребоваться н а таможне страны-импортера. Более того, ведущие аукционные дома стали гораздо строже относиться к тому, чтобы принимать только те произведения, которые были вывезены из страны происхождения на законных основаниях (с действительными разрешениями на вывоз), но тем не менее награбленные произведения продолжают попадать в продажу. То же самое можно сказать и о музеях: они приобретают только те произведения, которые имеют полную легальную экспортную документацию из страны происхождения.
Музеи с особой осторожностью относятся к приобретению древностей, которые не имеют происхождения, подтвержденного записями или расписками, которые предшествуют дате ратификации двустороннего соглашения, регулирующего торговлю таким видом культурных ценностей. Тем не менее, тщательно составленные фальшивые свидетельства о происхождении все еще могут обмануть процесс проверки, как это произошло в случае приобретения Музеем Метрополитен разграбленного египетского гроба в 2017 году.
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРАВООХРАНИТЕЛЬНЫЕ ОРГАНЫ
Структуры, обеспечивающие соблюдение требований в области культурного наследия на национальном уровне, чаще всего возникают в министерстве культуры и могут даже называться как-то вроде культурного наследия. В данном случае речь идет о ведомстве, которое следит за сохранностью недвижимых культурных ценностей страны (археологических объектов и исторических зданий), а также контролирует вывоз движимых культурных ценностей. Соединенные Штаты, опять же, отличаются в этом случае тем, что в стране нет соответствующего органа, выполняющего подобную роль. Чаще всего за недвижимыми культурными ценностями следят штаты, и нет агентства, которому было бы поручено регулировать движимые культурные ценности. Во всех странах основные возможности для правоприменения возникают на таможне, когда товары пересекают международные границы. Поэтому, это таможенная и пограничная служба в США и аналогичные организации в большинстве стран, где товары могут быть проверены на предмет их соответствия описанию в таможенной декларации. Часто контрабандисты пытаются отправить товары под одним описанием, возможно, как недавно сделанные туристические копии (поэтому не требующие разрешения на вывоз), в то время как на самом деле это подлинные исторические экспонаты. Сеть магазинов художественных товаров Hobby Lobby и их владельцы, которые приобретали коллекцию для своего Музея, оказалась втянута в подобный скандал, когда ее уличили в использовании подобной практики при сознательном импорте месопотамских клинописных табличек. По сути, это будет первая из многих ошибок музея и его основателей, которые приведут к реституции награбленных предметов. В результате таможенники часто оказываются в положении знатоков, чтобы определить, нарушаются ли правила.
В большинстве стран ключевыми участниками успешного режима соблюдения требований в отношении культурного наследия являются национальные органы управления культурой, музеи, государственные археологи, таможенные органы и, конечно же, правоохранительные органы. Все эти структуры должны работать в сотрудничестве и быть не подвержены коррупции. Во многих странах последнее может показаться напрасной надеждой, но, тем не менее, в последние годы наблюдается значительное улучшение правоприменения и сотрудничества как на национальном, так и на международном уровнях. Отчасти это улучшение можно объяснить совершенствованием технических средств, таких как базы данных с удобным поиском, которые помогают затруднить продажу незаконных культурных ценностей. Однако отчасти это объясняется отголосками сложных скандалов, в частности "Заговора Медичи" (см. пример ниже), который привел в замешательство некоторые ведущие музеи мира, в том числе Метрополитен и Гетти.
МЕЖДУНАРОДНЫЕ КООРДИНАЦИОННЫЕ ОРГАНЫ
На международном уровне правоприменительных органов как таковых не существует. Однако существуют организации, которые занимаются координирующая роль для национальных агентств, которые будут обладать правоохранительными возможностями. Прежде всего, ЮНЕСКО выполняет множество функций в этом качестве: через свои списки всемирного наследия и через предоставление зонтичной конвенции рамок для двусторонних договоров. Кроме того, организация может проводить громкие пресс-конференции, посвященные кризисам, связанным с мародерством в условиях конфликтов, например, в Сирии и Ираке. Они также предоставляют множество типовых законодательных актов и образцов нормативных документов, основанных на передовом опыте. Самое главное, организация может обеспечить положительный маркетинг для страны. культурного наследия, что будет способствовать развитию индустрии туризма. Демонстрация положительных экономических результатов от надежного режима охраны культурного наследия может стать самым сильным посланием, которое ЮНЕСКО может направить странам с развивающейся экономикой.
Наконец, Генеральный директор ЮНЕСКО выступает в качестве ведущего представителя концепции культурного наследия и важности его сохранения во всем мире.
Помимо ЮНЕСКО, Интерпол, международная полицейская организация, объединяет национальные правоохранительные органы, когда один из них запрашивает действия в юрисдикции другого государства. Фактически, это официальный протокол, по которому национальные полицейские силы связываются друг с другом: через Интерпол. Например, когда на склад Джакомо Медичи в женевском порту был совершен налет, это стало результатом беспрецедентного сотрудничества между итальянским отрядом карабинеров по борьбе с преступлениями в сфере искусства, который предоставил швейцарской полиции зацепки при содействии Интерпола. Кроме того, некоторые международные организации, такие как Международный фонд исследований в области искусства, Реестр утраты произведений искусства и другие, занимающиеся вопросами краж и мародерства, могут вести базы данных, по которым аукционные дома и оценщики могут проводить поиск, чтобы определить, есть ли у произведения проблемы с происхождением или правом собственности.
РЕСТИТУЦИЯ
Одним из самых значительных событий в сфере деятельности по сохранению культурного наследия стал процесс, известный как "реституция". Считается, что титул (право собственности) был оформлен ненадлежащим образом, и затем на законных основаниях возвращается предыдущему владельцу или наследнику этого владельца. Этот процесс может принимать различные формы. Например, 142 разграбленных антиквариата из Италии, включая те, что были обнаружены в коллекции Майкла Стейнхардта, были возвращены в недавно созданный Музей спасенного искусства, основанный в Риме для демонстрации восстановленных предметов. Самым потрясающим событием в процессе, который, казалось, уже давно зашел в тупик, стало то, что правительство Великобритании начало переговоры с правительством Греции о возможности возвращения скульптур фриза Парфенона, известных как Эльгинские мраморы, которые в настоящее время хранятся в Британском музее. Другим примером может служить возвращение телесных останков местных аборигенов из музеев естественной истории, где они были выставлены как научные образцы и перезахоронены в соответствии с традиционными обычаями их предков. Однако этот процесс еще только начинается, и десятки тысяч останков все еще нуждаются в перезахоронении.
Самым громким делом в этом секторе станет реституция произведений искусства, принадлежавших еврейским коллекционерам до нацистской эпохи, чьи наследники начали требовать возвращения в 1990-х годах. Прежние владельцы или их наследники часто требовали возвращения этих произведений сразу после прекращения военных действий в 1945 году, но разделение Европы на Восток и Запад, а также отсутствие средств для обмена информацией (Интернет, электронная почта и цифровые фотографии) привели к тому, что критический импульс был достигнут только после Вашингтонской конференции по активам эпохи Холокоста 1998 года, организованной Государственным департаментом США совместно с Институтом истории и культуры.
Мемориальный музей Холокоста США. На конференции была разработана основа, получившая название "Вашингтонские принципы борьбы с нацизмом". Конфискованное искусство", которая в итоге привела к самому драматичному делу последних лет: возвращению в 2006 году Марии Альтманн пяти работ Густава Климта, находившихся в австрийской галерее "Бельведер".
В переводе с немецкого название первого из двух портретов, написанных венской светской львицей Адель Блох-Бауэр (и тетей Альтмана), означает "Женщина в золоте". Самый известный из этой группы картин, Портрет Адель Блох-Бауэр I на короткое время стала самым дорогим произведением искусства в мире, когда Рональд Лаудер, по слухам, приобрел ее за 135 миллионов долларов. В настоящее время она служит почти "Моной Лизой" в его небольшом музее, посвященном центрально-европейскому модернизму в Нью-Йорке. Картина, рядом с которой она висела в Бельведере, "Поцелуй" Климта, впоследствии стала одним из самых узнаваемых произведений в мире, а "Портрет Адели Блох-Бауэр" в Neue Galerie Лаудера на Пятой авеню, прямо напротив Метрополитен, не может отставать от нее. Климт, несомненно, извлек огромную пользу из этой известности. В 1950-х годах он был изгоем в истории искусства, а теперь стал одной из главных любимых фигур модернизма.
В настоящее время открытие коллекции Гурлитта в Мюнхене в 2012 году еще некоторое время будет занимать исследователей происхождения, выясняющих, кто из довоенных владельцев мог обладать правом собственности на некоторые из этих работ, которые считались утраченными. Наследники ведущего дилера голландских старых мастеров Жака Гудстиккера продолжают поиски незаконно изъятых у него (купленных за бесценок) в 1940 году в Амстердаме гитлеровским приспешником Германом Герингом ценностей. Однако наибольший объем награбленного во время Второй мировой войны, который еще предстоит вернуть, находится в России, причем они были изъяты из венгерских банковских хранилищ. По иронии судьбы, большинство произведений искусства, которые Советы присвоили в качестве репараций (Венгрия участвовала в нацистском вторжении в Советский Союз), на самом деле были получены от еврейских коллекционеров, которые сами были жертвами фашизма. Российское правительство в настоящее время не проявляет склонности к реституции этих произведений, а также произведений, национализированных из коллекций коллекционеров, живших до революции 1917 года, таких как Сергей Щукин или Михаил и Иван Морозовы. В тех случаях, когда реституционные работы появляются в государственных коллекциях, особенно в самых престижных музеях мира (как это было с "Портретом Адели Блох-Бауэр I"), и попадают на рынок, они часто устанавливают рекордные цены. Этот феномен, по сути, доказывает одну из основ оценки искусства: искусство ценится по количеству глаз, которые его видели.
ПРИМЕР ИЗПРАКТИКИ: ДЖАКОМО МЕДИЧИ
Если задать в Интернете поиск по картинке "Джакомо Медичи", то, скорее всего, сразу же найдутся две фотографии, на обеих из которых изображен знатный итальянский джентльмен, стоящий перед музейными витринами, одна из которых с греческой вазой, а другая - скульптура крылатых грифонов. Греческая ваза называется Euphronios Krater и считается шедевром раннеклассического афинского вазописца Евфрония, который является одним из первых в истории художников, подписавших свои работы. Она была приобретена в 1972 году за 1 миллион долларов Музеем Метрополитен. Скульптура грифона находилась в коллекции Музея Дж. Пола Гетти, который приобрел ее в 1985 году более чем за 6 миллионов долларов. Обе скульптуры были разграблены, то есть незаконно раскопаны, и попали в руки Джакомо Медичи. Мы знаем.
Потому что, когда швейцарская и итальянская полиция провела обыск на его складе в Свободном порту Женевы, они нашли полароидные снимки грифонов в их первоначальном состоянии, с сохранившейся на них грязью. Полиция также нашла фотографии Медичи, нагло позирующего рядом с этими произведениями, которые теперь установлены в этих всемирно известных музеях.
Книга Питера Уотсона и Чечилии Тодескини "Заговор Медичи: Незаконное путешествие награбленных древностей: От итальянских расхитителей гробниц до величайших музеев мира" рассказывает об этом деле с драматизмом быстро развивающегося триллера.
Нити этой истории сошлись в результате нескольких, казалось бы, не связанных между собой событий в Италии, которые привели к появлению увлекательной органограммы (организационной схемы), изображающей пирамиду с расхитителями гробниц (tombaroli по-итальянски) в нижней части. Эти банды узнавали об археологических раскопках, которые проводились строительными бригадами, и грабили их посреди ночи, добывая предметы, которые можно продать, но при этом уничтожая археологический контекст и теряя провенанс (точное место раскопок). Эти предметы продавались через сеть организованных преступников, пока не попадали к главным дилерам, наиболее важным среди которых был Джакомо Медичи. Однако он не стал продавать напрямую в ведущие музеи мира. Скорее, он использовал то, что в криминальных кругах называется "заслоном". Респектабельный бизнес, который может передать нелегальные товары в легальную экономику. На эту роль был приглашен американский дилер Роберт Хехт из Парижа, чья галерея занималась продажей музеям. Он занимает самое верхнее место в органограмме.
Вероятно, Медичи полагал, что его склад в Свободном порту Женевы находится в полной безопасности, учитывая традиционный подход швейцарских властей к банковскому сектору. Однако перевес доказательств, предоставленных итальянским отрядом карабинеров, вынудил швейцарцев провести беспрецедентный рейд в 1995 году, в результате которого был обнаружен шокирующий след из поляроидов, документирующих процесс от грабежа, контрабанды, продажи и последующего размещения в публичной коллекции. Дело развивалось довольно медленно, и Марион Тру, куратор Гетти по антиквариату, была обвинена в Италии и Греции.
в 2005 году. В итоге с нее сняли обвинения из-за срока давности, а также из-за того, что Гетти возместил большое количество произведений искусства.
В 2012 году обвинения против Роберта Хехта были сняты, в том числе из-за истечения срока давности. В ходе расследований выявились некоторые интересные закономерности. Незаконная археология часто поставляется с поддельными разрешениями на вывоз из Ливана, который к 1990-м годам был совершенно несостоявшимся государством, и поэтому подтвердить подлинность этих документов было бы очень сложно. Другое наблюдение заключается в том, что самые сомнительные сделки и по сей день, похоже, продолжают проходить через Свободный порт Женевы.
УСЛОВИЯ СОБЛЮДЕНИЯ ТРЕБОВАНИЙ ВОБЛАСТИ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ
Разграбление - предметы, представляющие ценность, включая произведения искусства и объекты культурного наследия, вывезенные во время войны. Разграбление часто оправдывается требованиями репараций, но эти требования редко принимаются международным сообществом в случае с произведениями искусства или объектами культурного наследия.
Мародерство - акт изъятия ценных предметов, включая произведения искусства и объекты культурного наследия, в состоянии анархии или в отсутствие государственной власти.
Незаконная археология - раскопки археологических объектов без надлежащего разрешения органов охраны культурного наследия.
Контрабанда - перемещение товаров через таможенные границы без надлежащего таможенного оформления и разрешений или без уплаты соответствующих пошлин и налогов.
Реституция - процесс возвращения разграбленных произведений искусства и предметов культуры их законным владельцам. В последние годы важными тенденциями стали возвращение награбленного во время Второй мировой войны, разграбление стран Юга в колониальную эпоху и репатриация человеческих останков коренным народам.
Разрешение на вывоз - документ, используемый в таможенных процедурах и удостоверяющий, что перевозимое произведение искусства или объект культурного наследия имеет разрешение на вывоз из страны, выданное соответствующими органами по охране культурного наследия.
Национальное достояние - произведение искусства или объект культурного наследия, который, по мнению органов управления культурным наследием страны, имеет особое значение и поэтому не может покинуть пределы страны. Он может принадлежать частному коллекционеру, но должен храниться в зарегистрированном месте на территории страны.
Провенанс - слово, схожее по происхождению с провенансом, но имеющее очень точное значение в археологическом мире. Оно означает точное место находки и раскопок объекта. Эта информация теряется, если объект разграблен.
Провенанс до 1970 года - важен для продажи и приобретения археологических предметов, особенно музеями. Такой документ свидетельствует о том, что объект находился в частной собственности до принятия в 1970 году договоров ЮНЕСКО, запрещающих продажу нелегальных археологических материалов из стран, подписавших Конвенцию.
Виды, находящиеся под угрозой исчезновения - виды животных и растений, отнесенные к таковым государственными и надгосударственными органами, как "находящиеся под угрозой исчезновения". Произведения искусства и объекты культурного наследия, содержащие материалы этих видов, должны иметь специальные разрешения CITES для международных путешествий.
Глава 13. НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ ОРГАНИЗАЦИЙ
В большинстве стран прибыль, полученная коммерческими корпорациями, облагается тем или иным налогом. Эта ставка может варьироваться от 10 до 30 процентов, а в некоторых оффшорных налоговых убежищах она может быть практически ничтожной. В Соединенных Штатах налог взимается как на федеральном уровне, так и на уровне штатов, хотя в некоторых штатах налог на прибыль корпораций очень низкий, что является стимулом для размещения корпорации именно там.
Большинство корпораций, как больших, так и малых, обычно умеют минимизировать свою налогооблагаемую прибыль. Художественные предприятия малого или микроразмера обычно сразу же реинвестируют любой значительной прибыли от успешного предприятия, подобно тому как спекулянты недвижимостью быстро вкладывают деньги в новый объект. Кроме того, печальная реальность такова, что многие предприятия, связанные с искусством, на самом деле не приносят прибыли. Поэтому неудивительно, что большинство из них почти не платят корпоративный подоходный налог.
Умные дилеры, получающие прибыль, обычно быстро реинвестируют ее в новые запасы, обновленную инфраструктуру или лучшую недвижимость, и все эти действия могут законно снизить налоговое бремя. Дилеры, склонные к уклонению от уплаты налогов, часто стараются проводить некоторые операции наличными или с уменьшенными счетами-фактурами. Те, кто работает в глобальном масштабе, могут использовать международные сделки, свободные порты и оффшорные компании, чтобы снизить налоговую нагрузку.
Соблюдение норм
культурного наследия
заявленной прибыли. Следует также отметить, что, учитывая небольшой размер большинства художественных предприятий и тот факт, что они, как правило, являются индивидуальными, разница между корпоративной прибылью и личным доходом владельца зачастую незначительна.
Кроме того, галерея может нести ряд расходов, которые на самом деле являются своего рода компенсацией владельцу галереи: например, аренда офиса, который на самом деле является домом, международные деловые поездки, которые на самом деле являются отдыхом, и встречи за обедом, которые являются исключительно социальными. Дилеры-одиночки, как правило, живут своим бизнесом, и для всех намерений и целей личное и профессиональное - одно и то же, и в Соединенных Штатах они должны подавать декларацию через личный подоходный налог. По этой причине они склонны совершать корпоративные расходы, которые на самом деле предназначены для их личной выгоды. Они вычитаются как расходы и таким образом минимизируют общее бремя корпоративного подоходного налога. Однако случай, когдаМэри Бун была осуждена за налоговое мошенничество, должен послужить предостережением от чрезмерных вычетов на личные расходы.
НАЛОГИ С ЗАРАБОТНОЙ ПЛАТЫ
Группа налогов, которые корпорация должна платить при выдаче зарплаты своим сотрудникам, может быть названа "налогами на фонд оплаты труда". Прежде всего, они включают в себя отчисления, удерживаемые как работодателем, так и работником с личного подоходного налога работника. В большинстве стран (за исключением некоторых налоговых гаваней, таких как например, в Монако) в той или иной форме взимается подоходный налог с физических лиц, однако его ставки существенно различаются в разных странах и даже в разные годы, поскольку правительства разных стран могут радикально менять налоговые ставки в идеологических и политических целях. В Соединенных Штатах подоходный налог взимается как на федеральном уровне, так и на уровне штатов. Как и в случае с корпоративным подоходным налогом, штаты часто конкурируют другс другом за привлечение жителей, предлагая более низкие ставки подоходного налога. уровни. Помимо личного подоходного налога, налоги на заработную плату часто содержат отчисления на страхование от безработицы, на страхование по нетрудоспособности и на государственную пенсию (в США это Social Security). В большинстве западных стран также выплачивается национальный страховой взнос на здравоохранение, который дает работнику доступ к государственной системе здравоохранения. Исключение составляют Соединенные Штаты, где медицинское страхование, как правило, обеспечивает работодатель, а небольшие фирмы, например галереи, часто делают это сами. Принятие в 2010 году Закона о доступном медицинском обслуживании (Affordable Care Act) потребовало, чтобы люди сами обеспечивали себе медицинское обслуживание - либо у своего работодателя, либо покупая его на бирже (за что они получают определенную компенсацию от своего работодателя и в вычет из федерального налога), но в 2017 году индивидуальный мандат был отменен.
Дилеры часто пытаются избежать высоких налогов на заработную плату, которые взимаются со штатных сотрудников, прибегая к помощи неоплачиваемых стажеров или неофициально оплачиваемых работников с частичной занятостью. Если галерея расположена вблизи университета с факультетом истории искусств, то она может рассчитывать на постоянный приток стажеров, желающих получить опыт работы в арт-бизнесе. Такие временные работники могут отлично подойти для обслуживания галереи, пока владелец занят другими делами.
Дело в том, что произведения искусства не продаются сами по себе, и неинвестированный персонал тоже вряд ли сможет их продать. Только высокомотивированные и очень грамотные сотрудники смогут продать работы за сколько-нибудь значительные деньги, и они будут ожидать льгот, соответствующих полной занятости, если у них есть такие возможности. Однако работники могут получать значительную часть зарплаты в виде комиссионных, основанных на проценте от заключенных ими сделок, что вполне соответствует структуре вознаграждения продавцов в других дорогостоящих отраслях, например в автомобилестроении. Во многих странах с высокими налогами на заработную плату существует культура субподряда, когда почти каждый, кто работает в небольшом предприятии, например в галерее, сам будет отдельным индивидуальным предпринимателем и будет ежемесячно выставлять счет своему работодателю за свои услуги. В этом случае сотрудник галереи официально нанимается на работу и получает небольшую зарплату, с которой платит налоги и получает доступ к услугам социального обеспечения.
Владелец галереи может также держать себя в платежной ведомости, как правило, со скромной зарплатой, с которой платятся налоги. Это позволяет владельцу галереи также пользоваться благами социального государства, особенно здравоохранением. Однако, как уже говорилось, большая часть их фактического дохода будет происходить за счет натурального вознаграждения через галерею: аренда жилья, использование автомобиля компании, оплата проезда, и/или вычет на питание. Таким образом, реальный доход дилера составляет часто больше, чем указано в отчетности. С точки зрения благосостояния и налогообложения отделить дилера от его галереи становится практически невозможно.
НАЛОГ С ПРОДАЖ ИЛИ НАЛОГ НА ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ (VAT)
В большинстве стран существует тот или иной налог с продаж (так он называется в США) или НДС (так он называется в большинстве европейских стран). Эти налоги взимаются с товаров и услуг в месте продажи предприятием, осуществляющим сделку. В Соединенных Штатах налог с продаж определяется как на уровне штата, так и на уровне муниципалитета. В некоторых штатах налог с продаж отсутствует в качестве стимула для совершения покупок, а муниципалитеты по всей Америке конкурируют друг с другом за привлечение торговцев, предлагая более низкий местный налог с продаж. В Нью-Йорке, где совершается подавляющее большинство дорогостоящих сделок, налог с продаж составляет 8,875 %, который складывается из 4,5 % для города Нью-Йорка, 4,0 % для штата Нью-Йорк и 0,375 % для Столичного округа пригородных перевозок. При продажах на миллионы долларов такой налог сам по себе начинает складываться в значительные суммы. Подобно суверенному государству, штаты не будут начислять налог с продаж, если товар отправляется в другой штат. Однако отправка и размещение произведения искусства за пределами штата Нью-Йорк должны быть тщательно задокументированы с помощью транспортных накладных.
Отсутствие такой документации (поскольку работы никогда не отправлялись за пределы Манхэттена) привело к краху магната Денниса Козловски (см. пример из этой главы: Деннис Козловски).
В европейских странах НДС обычно начисляется только на национальном уровне, но страны Европейского союза очень сильно конкурируют друг с другом по ставкам НДС, которые варьируются от 16 до 27 процентов. Большинство стран предлагают возврат НДС при вывозе или отправке товаров за пределы страны, но зачастую он распространяется только на вновь произведенные товары, а не на бывшие в употреблении.
Если налог с продаж или НДС при продаже произведений искусства составляет достаточно значительную сумму, чтобы оправдать отправку произведения искусства через юрисдикцию с низким уровнем налогообложения, дилеры и коллекционеры часто используют эту стратегию. Например, многие из продаж дорогостоящих произведений искусства, о которых договариваются в устной форме на крупных вторичных рынках искусства. Ярмарка, Европейская ярмарка изобразительного искусства (TEFAF) в Маастрихте, Нидерланды, может быть фактически юридически заключена в Свободном порту Женевы после окончания ярмарки. Таким образом, дилер и коллекционер могут избежать голландского НДС. В штате Делавэр открылся свободный порт, который также может быть использован коллекционерами, чтобы избежать налога с продаж в Нью-Йорке.
При перемещении произведений искусства в новую юрисдикцию, в зависимости от типа используемого въездного документа, НДС может быть немедленно начислен страной-импортером. Огромные различия в ставках НДС в Европе часто приводят к тому, что дилеры и аукционные дома громко жалуются на то, что их ставят в невыгодное положение по сравнению с конкурентами в соседних странах или по сравнению с американскими компаниями. В 2014 году Германия повысила НДС на сделки с предметами искусства до 19 процентов, но только на прибыль, полученную после перепродажи, что вызвало масштабный протест со стороны дилеров и аукционных домов.
В то же время их превосходству в немалой степени способствовал 5,5-процентный налог на импортные произведения искусства и лишь 20-процентная ставка НДС, применяемая к прибыли, полученной от вторичных продаж. В 2022 году Европейская комиссия без лишнего шума приняла директиву, устанавливающую налог на импорт товаров, в том числе произведений искусства, на уровне 20 процентов для всех членов ЕС. Французские дилеры громко жаловались, что это приведет к потере их конкурентоспособности преимущество и перевести свой бизнес в юрисдикции, не входящие в ЕС.
НАЛОГИ И СБОРЫ, ХАРАКТЕРНЫЕ ДЛЯ АРТ-БИЗНЕСА
В Германии существует налог на сделки с произведениями искусства, который идет в фонд Künstlersozialkasse, финансирующий государственные службы социального обеспечения для производителей культуры. Подобные налоги можно встретить и в других европейских странах, которые пытаются установить профессиональную категорию для внештатных художников вместе с льготами, связанными с полной занятостью, но при этом требуют, чтобы эти расходы так или иначе шли в государственную казну.
В конце XIX века во Франции поднялась волна возмущения по поводу того, что картина "Анжелюс" Жана Франсуа Милле была перепродана на аукционе за 550 000 франков, в то время как его вдова и дети жили в нищете.В конечном итоге это привело к созданию во Франции в 1920 году так называемого droit de suite, означающего "право следовать", а в английском языке его обычно называют "перепродажей художника". Другие страны последовали этому примеру, и теперь примерно в 70 странах существует тот или иной вид роялти на перепродажу.
система для творческих работников. В 2001 году Европейский союз издал директиву о гармонизации законодательства на всем общем рынке. Внедрение ARR в Великобритании в 2006 году вызвало широкий протест со стороны галерейного и аукционного секторов, утверждавших, что это поставит их в невыгодное конкурентное положение по сравнению с США. После вступления программы в силу многие галереи продолжают игнорировать систему добровольных взносов, но тем не менее двум британским организациям, ведущим реестр художников, по-прежнему удается собирать и перераспределять миллионы фунтов стерлингов ежегодно. Соединенные Штаты никогда не внедряли какую-либо систему ARR на национальном уровне, а поскольку таковой не существует, американские артисты не имеют права на роялти, собранные от их имени в странах с активной структурой ARR. В Калифорнии, однако, в течение 35 лет проводился эксперимент с собственной системой под названием California Resale Royalty Act (CRRA), которая предписывала выплачивать 5-процентный роялти с любой перепродажи свыше 1000 долларов, если художник является гражданином США или резидентом Калифорнии, жив или скончался менее 20 лет назад (в этом случае роялти переходят к наследникам). Это касается любых произведений искусства, проданных в Калифорнии или если продавец жил в Калифорнии. Законодательство появилось в результате хорошо задокументированного инцидента в 1973 году, когда Роберт Раушенберг столкнулся с коллекционером Робертом Скаллом, который приобрел работу художника за 900 долларов в 1958 году и только что перепродал ее на аукционе за 85 000 долларов. Это событие побудило Раушенберга объединиться с Джимом Дайном и добиваться принятия закона CRRA в законодательном собрании Калифорнии. Этот закон действовал с 1976 по 2012 год, но с появлением Интернета и аукционного мира, который стал гораздо более подвижным, собирать роялти становилось все сложнее. Наконец, в 2011 году Чак Клоуз и несколько других дорогостоящих работ Художники и наследники подали иски против Christie's, Sotheby's и eBay. Однако стратегия не оправдала себя, когда в 2012 году федеральный судья заявил, что закон нарушает положение о межгосударственной торговле и поэтому является неконституционным. В результате этого решения CRRA был фактически отменен и больше не действует. Теперь внимание обращено на принятие национальной структуры ARR, но на данный момент активное лоббирование со стороны Christie's, Sotheby's и eBay привело к тому, что предложенное законодательство не получило поддержки в Конгрессе.
РЫНОК ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВА КАК СРЕДСТВО УКЛОНЕНИЯ ОТ УПЛАТЫ НАЛОГОВ И ОТМЫВАНИЯ ДЕНЕГ
Если галеристы имеют плохую репутацию уклонистов от уплаты налогов, то сам арт-рынок имеет еще худшую репутацию как средство уклонения от налогов и отмывания денег всевозможными недобросовестными субъектами. Произведения искусства стали инструментом такой практики, потому что они обладали уникальными характеристиками, которые позволяли им хранить и передавать богатство непрозрачным способом. Начнем с того, что искусство можно приобрести различными способами, которые могут соответствовать скрытым мотивам коллекционера: за наличные, по бартеру, с помощью финансовых ценных бумаг, банковских переводов из оффшорных банков или через подставную компанию. Дилеры и аукционные дома не задают много вопросов ни покупателям, ни продавцам, лишь бы им заплатили. Оказавшись во владении коллекционера, право собственности может быть передано любому количеству других лиц: супругам, детям, оффшорным компаниям и трастам. Таким образом, крупные суммы богатства могут быть спрятаны у всех на виду. Позднее коллекционер могут выкупить денежное богатство произведения искусства и снова направить его туда, куда они хотят переместить свое богатство дальше. Многие не слишком подкованные коллекционеры, надеющиеся использовать свою коллекцию таким образом, могут быть печально разочарованы, когда при попытке выкупить свои произведения искусства обнаружат, что они не сохранили свою выкупную стоимость. так хорошо, как планировалось. Тем не менее, рынок искусства по-прежнему загрязнен множеством участников, которые покупают и продают его без всяких эстетических намерений. Единственная цель - использовать особую способность искусства непрозрачно хранить и передавать богатство. Два основных и связанных между собой вида деятельности по использованию искусства таким образом -это уклонение от уплаты налогов и отмывание денег, которые используются для сокрытия богатства, неудивительно, что их используют для маскировки истинного дохода коллекционера и снижения тем самым его налогового бремени.
Тесно связанная с этим деятельность, отмывание денег, включает в себя перемещение незаконных денег (заработанных незаконной деятельностью) через процесс, который "отмывает" их и делает доступными для использования в легальной экономике. Особенно полезны дорогостоящие произведения искусства, поскольку за них можно заплатить незаконными деньгами, а затем перепродать их впоследствии, получив законный доход для коллекционера. За последние годы произошло слишком много инцидентов, чтобы их перечислять, но, пожалуй, самый впечатляющий связан с галереей Хелли Нахмад, расположенной на первом этаже отеля Carlyle на Мэдисон-авеню. В течение многих лет галерея Нахмад считалась гениями в области покупки и продажи шедевров импрессионизма и модернизма на аукционах. В 2013 году Хелли Нахмад был обвинен в проведении незаконных игр в покер с крупными ставками с участием знаменитостей и людей, связанных с российской организованной преступностью, в своей резиденции на 51-м этаже Trump Tower на Пятой авеню. В итоге он признал свою вину и отсидел в тюрьме всего пять месяцев. Теперь кажется, что якобы ловкие покупки Нахмадов на аукционах были не столько блестящими рыночными маневрами, сколько стратегическими попытками отмыть свои доходы от деятельности в качестве дома для нелицензированных азартных игр. Их пример в значительной степени объясняет разрушительный эффект уклонения от уплаты налогов и отмывания денег на рынке искусства.
Законные участники, играющие по правилам, вынуждены конкурировать с недобросовестными субъектами, которые, казалось бы, играют по тем же правилам, но на самом деле поддерживаются постоянным притоком денежных средств, подлежащих отмыванию. Такие фирмы имеют неотъемлемое несправедливое преимущество перед честными игроками и не в последнюю очередь из-за того, что так много небольших галерей терпят неудачу, пытаясь играть по правилам. Проблема стала настолько серьезной, особенно сейчас, когда сделки с предметами искусства превратились в средство обхода санкций против российских олигархов, что Сенат США провел расследование по этой проблеме в 2020 году.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: ДЕННИС КОЗЛОВСКИ
В 2001 году Деннис Козловски был одним из самых высокооплачиваемых руководителей в США, возглавляя компанию Tyco, конгломерат, в котором работало более 200 000 человек по всему миру.
40 миллиардов долларов дохода. Он не был тем человеком, который, как можно было бы ожидать, будет особенно обеспокоен налогом н а продажу своих произведений искусства, но он был обеспокоен, и это стоило ему всего. Примерно в это время он и его жена начали собирать картины для квартиры на Пятой авеню, которую Tyco приобрела для своего генерального директора. Сначала они купили три картины в Лондоне и доставили их в штаб-квартиру Tyco в Нью-Гэмпшире, чтобы получить подпись одного из сотрудников. Затем картины были доставлены в квартиру Козловски на Пятой авеню.
Смысл маневра заключался в том, чтобы избежать нью-йоркского налога с продаж, который в то время составлял 8,25 процента - на лондонские покупки, но поскольку теоретически они были доставлены в офис Tyco в Нью-Гэмпшире, налог не был уплачен. Поскольку схема сработала один раз, они применили ее снова. Когда Козловски начали собирать Искусство, которое они покупали в Нью-Йорке, они делали точно так же, только стали более неряшливыми.
Козловски подписал документ, в котором утверждалось, что картина будет отправлена в Нью-Гэмпшир, но так и не была отправлена. В другом случае, вместо того чтобы отправить пять картин в оба конца, Козловски попросил своего советника по искусству отправить пустые коробки в корпоративный офис Tyco.
Штату Нью-Йорк потребовалось совсем немного времени, чтобы понять, что происходит. В течение шести месяцев большое жюри вынесло обвинительное заключение по нескольким пунктам о сговоре с целью совершения налогового мошенничества. За несколько дней до вынесения обвинительного заключения Козловски пришлось уйти в отставку с поста генерального директора Tyco. В ходе расследования его коллекционирования произведений искусства и уклонения от уплаты налогов совет директоров компании узнал, что некоторые из работ были приобретены как активы Tyco. Кроме того, Совету директоров стало известно о чрезмерных расходах и компенсациях Козловски и его финансовый директор Марк Шварц. В итоге оба были признаны виновными по нескольким пунктам обвинения в крупных хищениях и сговоре, а Козловски отсидел восемь лет в тюрьме.
Козловски зарабатывал более 100 миллионов долларов в год, но из-за того, что он был слишком скуп, чтобы заплатить около 1 миллиона долларов налога с продаж в Нью-Йорке, он потерял свою карьеру, все свое состояние и проведет восемь лет в тюрьме.
НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ - ТЕРМИНЫ
Корпоративный подоходный налог - налог, уплачиваемый федеральным властям и властям штатов с прибыли, полученной корпорацией.
Налог на заработную плату - совокупность налогов, уплачиваемых работодателем в отношении заработной платы своих сотрудников. К ним относятся подоходный налог, государственная пенсия (в США - социальное обеспечение) и национальное медицинское страхование (или частное страхование в США).
Налог с продаж - налог на потребление в США, который взимается со стоимости товара или услуги в месте продажи. Каждый штат устанавливает свой собственный налог с продаж и определяет, на какие товары и услуги он начисляется. Налог с продаж варьируется от 2,9 до 7,25 процента, но в некоторых штатах налог с продаж отсутствует. Местные власти могут устанавливать свой собственный налог с продаж, который также дополняет эту ставку.
Налог на добавленную стоимость (НДС) - налог на потребление при продаже товаров и услуг в европейских странах, функционирующий аналогично налогу с продаж в США, но, как правило, выше: 15-27 процентов, и начисляется на добавленную стоимость товаров и услуг.
Наличные - готовая валюта на банковском счете, которую может быть переведена немедленно. Оно также может означать валюту в в бумажной форме. На нижних уровнях бизнеса, связанного с искусством и антиквариатом, предпочтение отдается наличным (бумажным деньгам), поскольку они позволяют избежать налога с продаж и корпоративного подоходного налога.
Оффшор - корпорация, которая основана и платит налоги в юрисдикции, отличной от той, в которой она ведет свою деятельность. Оффшорные корпорации часто используются для хранения активов и минимизации налогов на эти активы.
Отмывание денег -процесс, в результате которого деньги, заработанные незаконным путем, выглядят как приобретенные законным путем.
Уклонение от уплаты налогов - согласованная попытка избежать уплаты налогов в соответствии с налоговым режимом той или иной юрисдикции.
Списание - это расход, который может уменьшить сумму налогооблагаемого дохода.
Shell company - корпорация, владеющая другими корпорациями. Ее основная цель - владение другими корпорациями, которые фактически производят товары и услуги, а также, возможно, сокрытие истинного владельца предприятия.
Глава 14. ТАМОЖНЯ, ТАРИФЫ И МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
Правительства всегда пытались контролировать международную торговлю. Относительно свободная торговля появилась совсем недавно и не является нормой. Ранние формы таможенного контроля, такие как Шелковый путь через Азию и торговля благовониями вдоль Индийского океана и Красного моря, скорее напоминали дань, которую требовал правитель в обмен на безопасный проход или безопасную гавань. Купцы обычно оставляли процент от своих торговых товаров, что обогащало государя и служило напоминанием купцу о том, насколько шатким было его положение.
В эпоху Меркантилизма (ок. 1500-1800 гг. н.э.) господствовала политико-экономическая теория, которая стремилась максимизировать экспорт и минимизировать импорт путем установления тарифных барьеров против товаров конкурирующих стран. В XIX веке, однако, возникла философия свободной торговли, которая обещала, что все страны выиграют от того, что найдут свои конкурентные преимущества и смогут пользоваться дешевыми продуктами питания и товарами. С этого момента сторонники свободной торговли вступили в борьбу с протекционистами (которые хотели повысить тарифные барьеры). Несмотря на преобладающую тенденцию к заключению соглашений о свободной торговле и общему снижению торговых барьеров в конце XX - начале XXI века, последние события на Западе наблюдается значительное возрождение протекционистских тенденций.
Признавая роль, которую протекционизм сыграл в усугублении Великой депрессии и последовавшей за ней Второй мировой войны, международные организации в послевоенный период стали работать над созданием более гармоничных условий для мировой торговли. Генеральное соглашение по тарифам и торговле (ГАТТ) вступило в силу в 1948 году и сразу же привело к уступкам по снижению тысяч тарифных барьеров среди стран, подписавших его вначале. В 1995 году, после десятилетий переговорных раундов, ГАТТ превратилось во Всемирную торговую организацию - полноценный постоянный орган, призванный содействовать свободной и справедливой торговле по всему миру. Международная торговая палата (МТП) существует с 1919 года и имеет бюро, занимающиеся борьбой с контрафактом и нарушением авторских прав, а также как формы мошенничества, и все это может коснуться мира искусства. Всемирная таможенная организация (ВТамО) была создана в 1952 году и успешно заключила множество договоров, которые значительно упростили процесс таможенного оформления во всем мире. Особое значение имеет Конвенция о Гармонизированной системе (ГС), которая вступила в силу в 1988 году, создав коды ГС с шестизначной тарифной номенклатурой, признанной во всем мире среди более чем 200 стран-участниц. Конвенция АТА 1961 года предусматривает создание общепризнанного документа - карнета АТА - для временного ввоза товаров, который находится в совместном ведении МТП и ВТамО.
На региональном уровне за последние 30 лет таможенный ландшафт претерпел значительные изменения. В 1994 году Североамериканское соглашение о свободной торговле (NAFTA) создало зону свободной торговли между Мексикой, Соединенными Штатами и Канадой, что позволило товарам перемещаться между их общими границами практически беспрепятственно. Но самым важным событием с точки зрения арт-бизнеса, безусловно, является завершение создания таможенной зоны Европейского союза, известной как Шенгенская зона (по названию города, где было подписано первоначальное соглашение). В период с 1995 по 2007 год зона была расширена и включала почти весь Евросоюз, за исключением Великобритании (которая впоследствии покинула ЕС), Ирландии (которая отказалась от участия) и Румынии, Болгария, Кипр. Хорватия присоединилась к группе только 1 января 2023. Между соседними странами Шенгенской зоны, по сути, не существует стационарного таможенного или пограничного контроля, хотя для коммерческих перевозок могут существовать весовые станции и другие виды контроля на дорогах. Это означает, что странам Европейского союза часто бывает трудно обеспечить соблюдение своих правил в отношении культурного наследия в Шенгенской зоне, когда нет ни пограничных переходов, ни таможенников, которые могли бы обеспечить их соблюдение.
ПРАВИЛА ЭКСПОРТА
Для того чтобы вывезти товар из страны происхождения, он должен пройти таможенную очистку. Если не соблюдать все необходимые процедуры, это будет контрабандой, то же самое можно сказать и об импорте. Товары официально покидают страну, когда правительственный чиновник, называемый таможенником, ставит печать на таможенной декларации, а затем опечатывает груз.
Например, традиционно таможенник закрывал грузовой контейнер, продевал проволоку в двери и связывал их куском свинца, который затем сжимал между ручным прессом с государственными печатями, которые впечатывались в свинец. Эту свинцовую пломбу, называемую plomb (французское название элемента "свинец"), мог сломать только таможенник (или с их разрешения) в стране-импортере. Любые признаки подделки пломбы считаются серьезным преступлением и признаком возможной кражи, контрабанды или другого вида незаконной деятельности. Наличие такой пломбы также позволяет грузу следовать через транзитные страны без необходимости вскрытия для досмотра товара таможенными органами промежуточных стран. Тот факт, что груз остается опечатанным, гарантирует, что он не выгрузит в каком-то месте внутри своей страны, не пройдя надлежащих процедур импорта. Конвенция 1975 года о международной перевозке грузов с применением книжек МДП (Конвенция МДП) установила обобщенный метод создания книжек МДП. Эти документы позволяют товарам перемещаться под пломбой через транзитные страны. До введения Шенгенской зоны она широко использовалась во всей Европе. Сейчас эта система в основном продолжает действовать в тех частях Восточной Европы, которые не входят в Европейский союз. Carnet - французский термин, обозначающий папку или группу бумаг. Он часто используется для описания документов, которые функционируют как своего рода "товарный паспорт", позволяющий перемещать товары, не облагая их таможенными пошлинами.
Один тип - книжка МДП, используемая для перевозки товаров через транзитные страны. Но самым важным для мира искусства, безусловно, является книжка ATA, которая используется для временного ввоза предметов в страну без уплаты налогов, таможенных пошлин или внесения таможенного залога. Эта система ATA Carnet - центральный элемент мировой музейной выставочной индустрии, и без нее был бы немыслим взрывной рост числа выставок-блокбастеров. Однако проблемы возникают, когда произведение искусства было отправлено в страну по карнету ATA для якобы некоммерческой выставки, но затем владелец решает продать работу покупателю в новой юрисдикции. Изменить статус импорта вещи, прибывшей по карнете АТА, бывает от невозможно до крайне сложно. В таких случаях зачастую проще и дешевле отправить произведение на родину, как и планировалось, и реэкспортировать его, оформив документы, необходимые для постоянного ввоза в страну покупателя.
В Соединенных Штатах Америки Министерство внутренней безопасности через Управление транспортной безопасности (TSA) и Таможенную и пограничную службу значительно усилило процедуры безопасности для грузовых авиаперевозок в результате изменений, вызванных терактами 11 сентября 2001 года. Требование о том, что 100 % всех воздушных грузов должны проходить досмотр, означает, что TSA уполномочивает учреждения по всей стране в рамках программы Certified Cargo Screening Program действовать вместо него и проверять, что груз прошел надлежащий досмотр. Предприятие, имеющее такой статус, должно поддерживать строгую цепочку контроля над грузом с момента его проверки и закрытия до момента доставки в аэропорт и передачи авиакомпании. Большинство крупных грузоотправителей произведений искусства или их субподрядчиков имеют доступ к сертифицированному предприятию по скринингу грузов, что может значительно ускорить процесс оформления экспорта.
Большинство стран не взимают никаких экспортных пошлин при вывозе произведений искусства или культурных ценностей. С точки зрения арт-бизнеса экспортная таможня интересна прежде всего тем, что именно на этом этапе представляются разрешения на вывоз культурного наследия, и заверенные печатью. В Соединенных Штатах нет системы разрешений на вывоз культурного наследия, но, как и в большинстве стран. Однако он ограничивает транспортировку материалов, полученных от видов, находящихся под угрозой исчезновения. Если в антиквариате используется слоновая кость или перья тропических птиц, то можно ожидать очень требовательного одобрения.
В случае со слоновой костью международное сообщество все больше склоняется к тому, чтобы запретить ее транспортировку практически при любых обстоятельствах. В большинстве стран Европейского союза существует определенная система ограничений на вывоз культурных ценностей, для чего грузоотправитель должен получить разрешение на вывоз, подтверждающее, что управление культурного наследия министерства культуры и соответствующие музеи, специализирующиеся на подобных предметах, не считают их охраняемым национальным достоянием и могут разрешить вывоз из страны. Таможенник просмотрит этот документ и приложенные к нему фотографии и проверит, соответствуют ли реальный груз и таможенная декларация друг другу. Именно на этом этапе чаще всего ловят контрабандистов культурных ценностей, потому что они маскируют или описывают свой груз как нечто иное. Именно по этой причине таможенные органы страны должны быть неподкупными и не подверженными взяточничеству. В противном случае ей будет сложно обеспечить соблюдение политики защиты культурного наследия.
Помимо таможенников, работающих на правительство, существуют таможенные брокеры, которые работают непосредственно с клиентом и помогают определить наилучший метод таможенного оформления для его нужд. У большинства компаний, занимающихся перевозкой предметов искусства, есть собственный таможенный брокер, и эта услуга обычно входит в большую сумму счета. Однако при ограниченном бюджете многие галереи стараются сделать как можно больше.
самостоятельно заниматься процессом доставки, включая упаковку, обрешетку и подготовку таможенных документов. Проблема заключается в том, что непрофессионалу может понадобиться совет по заполнению декларации, а единственными людьми, обладающими таким опытом, обычно являются таможенные брокеры, которые не стремятся давать советы без оплаты. Одним из стандартных пунктов таможенной декларации является указание шестизначного кода ТН ВЭД. Есть только несколько, которые, как правило, важны для мира искусства. Например, 9701.10 - это код "Живопись, например, картины маслом, акварелью и пастелью, а также рисунки, выполненные полностью вручную". Код для оригинальных скульптур и статуй - 9703.00. Очень важная категория, в которую отправители предметов искусства часто относят множество различных предметов - это 9706.00: "Антиквариат возрастом более ста лет". Еще одна важная информация, которую необходимо указывать, - это страна происхождения, которая может сильно отличаться от страны, из которой предмет был вывезен. При заключении двусторонних договоров на стороне импорта необходимо знать страну происхождения для определения ставок и процедур.
ПРАВИЛА ИМПОРТА
Импорт произведений искусства может быть одним из самых сложных для галериста. Именно в этот момент многие начинающие грузоотправители узнают, с чем им придется столкнуться при уплате импортных пошлин и налогов, и зачастую их ждет неприятный сюрприз. В пункте ввоза таможенные пошлины могут начисляться в соответствии с тарифами, установленными в двустороннем торговом соглашении со страной происхождения груза (не обязательно той же, из которой он был отправлен). Не следует путать таможенные пошлины с обычными налогами, которые также могут взиматься.
Часто непрофессиональные грузоотправители узнают, что предметы искусства и антиквариата можно ввозить беспошлинно, и это действительно так. Но они не понимают, что в дополнение к пошлинам на декларируемую стоимость часто начисляются потребительские налоги, такие как налог с продаж и налог на добавленную стоимость (НДС). По этой причине предметы искусства часто отправляются по объявленной стоимости, которая в разы меньше их реальной стоимости, с целью минимизировать эти налоги. Неприятная реальность, с которой сталкиваются люди, отправляющие произведение искусства на аукцион в другую страну, заключается в том, что если оно не будет продано, и они попытаются вернуть его на родину, то, скорее всего, столкнутся с новым НДС при реимпорте. Это связано с тем, что первоначальный экспорт был постоянным, и поэтому национальные таможенные органы рассматривают его как новое произведение, ввозимое в страну. Этого нельзя сказать о товарах с карнетом АТА, которые возвращаются без начисления пошлин и налогов.
В последние десятилетия доля Франции на мировом рынке искусства росла, особенно в последнее время, когда Париж начал вновь утверждать свое былое континентальное господство, в немалой степени благодаря упадку Лондона, вызванному Brexit. Этому возрождению также способствовал 5,5-процентный налог НДС на импортные произведения искусства, при этом на прибыль, полученную от вторичных продаж, распространяется только 20-процентная ставка НДС. Однако в 2022 году Европейская комиссия приняла директиву о гармонизации налога на импорт товаров, включая произведения искусства, на уровне 20 процентов для всех членов ЕС. Французские дилеры опасаются, что это приведет к потере их конкурентных преимуществ и вытеснению рынка в юрисдикции, не входящие в ЕС.
Чтобы крупный музей рассмотрел возможность приобретения экспоната или чтобы крупный аукционный дом принял его для продажи, они теперь будут ожидать, что предмет был правильно экспортирован и импортирован со всеми надлежащими документами. Это особенно важно проверить с точки зрения соответствия культурному наследию, которое до последних лет было областью, где ведущие музеи и аукционные дома иногда были менее чем всегда щепетильны. Точно так же, как экспортеры пытаются уклониться от контроля, импортеры также пытаются получить товары, классифицированные как нечто явно отличное от того, чем они являются на самом деле. Основатели Музея Библии (они же владельцы сети магазинов товаров для рукоделия Hobby Lobby) были уличены в том, что импортировали клинописные таблички и попытался ввезти их как образцы "глиняных плиток ручной работы". И таким образом избежать почти полного запрета на торговлю и транспортировку археологических материалов из этого региона, чтобы не дать финансирование Исламскому государству (ИГИЛ), которое было основным источником награбленных предметов.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: СВОБОДНЫЕ ПОРТЫ
Свободные порты занимают странную роль: они одновременно находятся в границах страны, но в некотором роде считаются не совсем в ней. Первоначальное назначение в сфере морской торговли свободные порты служили складом, где товары могли временно храниться, пока на них начислялись таможенные пошлины.
и оплатить, после чего товар может быть вывезен со склада в экономику страны-импортера. В большинстве грузовых гаваней есть зоны, где морские контейнеры хранятся до таможенного оформления, а в международных аэропортах обычно есть зоны, называемые таможенными складами. Однако эти помещения предназначены д л я краткосрочного хранения грузов, не в последнюю очередь потому, что плата за хранение на таможенном складе в аэропорту может быть непомерно дорогой.
Расположение свободного порта в Женеве (Швейцария), стране, не имеющей выхода к морю, может показаться необычным, если не знать о ведущей отрасли этой страны - скрытом банковском обслуживании. Этот объект находится в своеобразном правовом "ничейном поле". Хотя технически он находится на территории Швейцарии, с точки зрения таможни хранящиеся там товары не ввозились в страну, а значит, во многих отношениях свободный порт предназначался для хранения предметов искусства без лишних вопросов. Именно по этой причине Джакомо Медичи разместил здесь свой склад незаконно награбленных археологических реликвий. Он полагал, что ни одна инстанция никогда не заявит о своей юрисдикции, не говоря уже о рейде на его здание. На самом деле, его скандал - один из многих, разгоревшихся вокруг этого непритязательного собрания складов, за что он получил неофициальное название "самого грязного места" в мире искусства. Одним из главных участников созданияСвободного порта Женевы является Ив Бувье, швейцарский перевозчик и дилер произведений искусства, который сам был втянут в ряд противоречий. Совсем недавно он построил, а затемпродал со значительными убытками Свободный порт в Сингапуре. В прошлом он был связан с торговлей работами фальсификатора Вольфганга Белтракки, а в последнее время вовлечен в споры со своим бывшим ведущим клиентом, российским миллиардером Дмитрием Рыболовлевым, который жаловался на то, что ему сильно завысили цены на работы, приобретенные через Бувье, в том числе на 47 миллионов долларов за "Сальватор Мунди".
Семья Нахмад также владеет складом, где хранится около 1000 картин. Дэвида Нахмада обвиняли в том, что он является настоящим владельцем картины Модильяни, принадлежавшей еврейской семье, которая потеряла ее во время войны. Только после публикации "Панамских документов" выяснилось, что Международный центр искусств, мнимый владелец Модильяни, на самом деле является подставной компанией Нахмада. В 2016 году швейцарская полиция провела рейд в Свободном порту Женевы, чтобы изъять работу 1918 года "Сидящий человек с тростью", и судебный процесс продолжается. И судебные разбирательства продолжаются, поскольку появилась новая информация, подтверждающая претензии наследника.
Основная выгода для большинства пользователей свободного порта заключается в том, что их имущество может храниться в безопасности, вне поля зрения налоговых органов их страны. Поэтому одна из главных целей транспортировки чего-либо на территорию порта - это проведение сделки купли-продажи и избежание уплаты соответствующего НДС, который был бы понесен. Теперь в штате Делавэр открылся свободный порт с такой же возможностью избежать 8,875-процентного налога с продаж в Нью-Йорке.
CUSTOMS-TERMS
Карнет - таможенный документ, гарантирующий, что объект, ввозимый в юрисдикцию, также покинет ее в определенный момент в будущем.
Таможенник - государственный служащий, которому поручено следить за оформлением товаров, ввозимых в страну и вывозимых из нее. Они следят за правильным оформлением документов и уплатой пошлин и налогов.
Таможенный брокер - частный специалист, который готовит таможенные документы и разбирается в сложных системах категорий, используемых в декларациях. Брокер обычно приносит документы таможеннику, который ставит на них печать, и груз может следовать дальше.
Таможенная декларация - описание перевозимых товаров с правильной идентификационной классификацией в соответствии с таможенной таксономией страны.
Счет-фактура проформа - счет-фактура, составляемая только для таможенного оформления, не являющаяся фактическим документом коммерческой сделки.
Облигация - денежная сумма, удерживаемая в качестве страховки от таможенных пошлин или налоговых обязательств для импортера товаров.
Облигационный склад - склад, функционирующий как таможенный склад in-bond, означающий, что товары, хранящиеся на складе, технически находятся в транзите между двумя таможенными юрисдикциями.
Свободный порт - выделенная зона в пределах страны, которая технически считается все еще находящейся в "открытом море", что означает, что хранящиеся там товары не находятся под юрисдикцией какой-либо страны.
Пошлина - тариф или налог, которым облагаются товары при их транспортировке через международные границы.
Контрабанда - перемещение товаров через таможенные границы без надлежащего таможенного оформления и разрешений или без уплаты соответствующих пошлин и налогов.
Глава 15. СТРАХОВАНИЕ МЕСТА ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ
В зависимости от типа заведения, в котором вы работаете, можно рассмотреть множество различных видов страхования. Галереи, только начинающие свою деятельность, несомненно, должны заключить договор страхования малого бизнеса. Основной целью такого вида страхования является покрытие обязательств, которые может понести ваше физическое помещение.
Даже если галерея будет работать всего несколько недель илимесяцев, большинство арендодателей все равно будут настаивать на заключении полиса общей ответственности. С точки зрения арендодателя, он покрывает случай, когда деятельность арендатора может нанести ущерб его собственности. Такой полис может покрывать множество рисков. Самое базовое покрытие страхует от рисков, которые может понести ваш бизнес, особенно в виде физических несчастных случаев, происходящих на территории галереи. Такие виды ответственности, как правило, имеют большое значение в Соединенных Штатах, где особенно сильно развито деликтное право. За пределами Соединенных Штатов страхование рисков, связанных с вашей клиентурой, может быть не столь навязчивой идеей. Другие риски, которые галерея должна застраховать: пожары, ураганы и наводнения. Галереи имеют тенденцию скапливаться вблизи воды, поскольку многие из них расположены в пляжных городках или живописных набережных в городах. В Челси на Манхэттене или Уильямсбурге в Бруклине галереи занимают устаревшие складские помещения вблизи портовых сооружений. В результате риск наводнения - это серьезный вопрос, а в некоторых местах - очень сложный и дорогой вид страхования.
Инфраструктура галереи - компьютеры, мебель, выставочные конструкции - также может быть застрахована, но для этого обычно требуется оценка этих объектов. Кроме того, инвентарь галереи может быть застрахован по умолчанию, например, до 30 000 долларов. Чтобы такое покрытие было действительным, инвентарь галереи, все экспонаты, находящиеся в помещении, должны постоянно поддерживаться в рабочем состоянии. Эта задача может оказаться довольно сложной, если произведения искусства и выставки постоянно меняются. По мере роста бизнеса и начала работы с более ценными экспонатами максимальная сумма покрытия может быть увеличена.
Чтобы страхование бизнеса покрывало возможность кражи, страховщик, вероятно, потребует наличия определенных средств защиты. Как минимум, это должны быть замки с засовом на дверях и базовая сигнализация с датчиком движения. Благодаря стремительному падению цен на охранные технологии, в настоящее время большинство галерей могут позволить себе систему камер наблюдения, которые могут записывать все действия, находящиеся в поле зрения, 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Такая система, безусловно, необходима страховщику, если он рассматривает возможность страхования дорогостоящих запасов. Кроме того, такая система наблюдения может оказаться чрезвычайно полезной при решении всевозможных вопросов о том, кто и где что взял, даже если речь не идет о злоупотреблениях. Базовый страховой полис может стоить менее 100 долларов в месяц и дает возможность начать работу с местным страховым брокером, который может дать совет по защите объекта от более серьезных рисков, которые появятся, если бизнес будет процветать. Более зрелые галереи могут иметь очень сложные полисы, разработанные в соответствии с потребностями глобальной деятельности. В дополнение к базовому страхованию инвентаря, находящегося в помещении, полис может распространяться на любые произведения искусства, которые дилер покупает по всему миру, с момента покупки и до транспортировки в галерею. Если галерея предоставляет работы для музейной выставки или отдает произведения на рассмотрение дизайнеру интерьера, полис может покрывать и эти действия. Такие глобальные полисы могут быть очень полезны, поскольку галерее не нужно приобретать транспортную страховку у перевозчика произведений искусства, когда она отправляет работы; страхование осуществляется автоматически. Большинство известных галерей обычно переходят на один из этих видов полисов по мере того, как их бизнес становится все более сложным и дальним.
КОЛЛЕКТОРСКОЕСТРАХОВАНИЕ
Страхование коллекций может покрывать долгосрочное хранение экспонатов в относительно стабильных и безопасных местах. Для коллекционеров таким видом страхования может быть базовый полис домовладельца адаптированы к особенно большой и ценной коллекции произведений искусства. Если же коллекция начинает оцениваться выше шестизначной суммы, страховщик может порекомендовать индивидуальный полис для нее. Существует также множество страховых компаний, а также филиалов крупных фирм, которые специально занимаются страхованием дорогостоящих частных коллекций произведений искусства. В частности, такие специализированные брокеры помогут оценить риски и разработать полис, учитывающий эти риски по отношению к оценочной стоимости коллекции.
Если коллекционер намерен хранить работы в открытой экспозиции в своем доме, брокер может осмотреть имущество и посоветовать наиболее безопасный способ экспонирования работ. Помимо анализа угроз коллекции от наводнений, землетрясений и других стихийных бедствий, которым может быть подвержен регион, брокер должен оценить риск кражи с учетом системы безопасности дома. Разные типы произведений представляют собой разные риски кражи. Работы меньшей стоимости могут представлять для вора больше работы по перепродаже и поэтому вряд ли будут украдены. Однако очень важные работы часто бывают настолько известны, что их трудно обменять на открытом рынке, и они быстро попадают в базы данных украденных произведений искусства. В таких случаях кража - это скорее своего рода "похищение", когда страховая компания в конечном итоге выплачивает своеобразный выкуп за возвращение произведения. Чаще всего крадут превосходные произведения, но не обязательно работы известных мастеров, поэтому отследить их в базах данных гораздо сложнее. Специалисты по страхованию художественных коллекций также могут порекомендовать определенные виды подвесного и монтажного оборудования, например, защитные вешалки (крючки, которые затрудняют снятие картины со стены) и защитное музейное стекло. Для произведений, подверженных воздействию влаги, может потребоваться система отопления, вентиляции и кондиционирования музейного качества. Многие коллекционеры уже собрали коллекции, которые занимают больше места, чем стены в их домах, и поэтому они хранят большую часть коллекции в арт-хранилищах. В целом отрасль хранения произведений искусства растет в геометрической прогрессии, как и бизнес по страхованию всех хранящихся произведений. Многие из ведущих художественных хранилищ также обслуживают музеи, расположенные поблизости, поскольку в музеях обычно хранится гораздо больше произведений, чем может быть представлено в постоянной коллекции.
Поэтому в этих местах обычно соблюдаются музейные стандарты хранения произведений. Нью-йоркский мир искусства узнал болезненный урок в 2012 году, когда ураган Сэнди вызвал широкомасштабное наводнение в галереях Челси и на складах Бруклина. Больше всего пострадали те галереи, которые могли позволить себе торговое помещение на первом этаже. Менее престижные галереи, располагавшиеся на верхних этажах, в основном не пострадали. Наибольший ущерб был нанесен в районе Ред-Хук в Бруклине, и для компаний, занимающихся хранением произведений искусства, и их страховщиков это стало поводом для долгих споров: когда произведение искусства перестает существовать? В результате наводнения многие работы пропитались водой, а когда высохли, то зачастую выглядели совсем иначе. Художники хотели объявить работы уничтоженными, но их дилеры часто пытались спасти и восстановить их. Страховые эксперты столкнулись с множеством новых случаев, когда нужно было определить, когда произведение искусства больше не должно считаться жизнеспособным и когда следует произвести урегулирование.
СТРАХОВАНИЕ ТРАНСПОРТА
Лучшая страховка для безопасной транспортировки произведений искусства - хорошая упаковка. Многочисленные некомпетентные люди могут обращаться с грузом не лучшим образом, и все равно произведение искусства доедет в целости и сохранности, потому что качественная упаковка учитывает все возможные варианты. Тем не менее, отправляя ценные предметы искусства, всегда следует застраховать их. Если у галереи есть глобальный полис, то отправление будет застраховано автоматически. В противном случае страховку обычно можно приобрести у грузоотправителя. Тарифы на этот вид страхования могут варьироваться в зависимости от суммы покрытия. Антиквары, перевозящие целые контейнеры с относительно малоценной мебелью, предпочитают недорогое покрытие под названием "полная гибель". Полис может составлять около 0,7 процента от страховой стоимости, но он покрывает только случай полной гибели груза (например, грузовые раковины), а все остальное, например повреждения, не страхуется. Такая стратегия имеет смысл для их бизнеса, поскольку мебель можно восстановить по прибытии, и это будет проще и дешевле, чем пытаться получить компенсацию ущерба от страховой компании. Полис, покрывающий все риски, то есть повреждение товара во время транспортировки, будет стоить гораздо дороже и будет зависеть от качества упаковки и может составлять от 2 до 4 процентов от страховой стоимости.
Проблема со страхованием товаров для транспортировки заключается в том, что если человек (или его перевозчик произведений искусства) не соблюдает правильную цепочку хранения, не обращает внимания на состояние работ и не подает немедленный запрос.
если вы не представите отчет о повреждениях, то страховка может оказаться бесполезной. Для того чтобы транспортное страхование было действительно действительным, работа должна быть задокументирована в отчете о состоянии до упаковки. Упаковка также должна быть выполнена в соответствии со стандартами, которые включают в себя надлежащую мягкую и жесткую упаковку (ящики). Местная транспортировка и обработка должны осуществляться компетентными специалистами. Страховщики не любят выплачивать страховые возмещения, и они обязательно проведут расследование, если есть хоть малейшие признаки того, что причиной стала некомпетентность грузоотправителя. Кроме того, высококачественные ящики для перевозки произведений искусства оснащены датчиками удара (они срабатывают, если ящик получает резкий удар, например, если его уронили) и датчиками влажности (они указывают на то, что в ящик попала повышенная влажность). Если сработало хотя бы одно из этих устройств, необходимо как минимум составить акт о повреждении. Возможно, с произведением искусства все еще будет в порядке, но это необходимо немедленно задокументировать.
Страховщики часто имеют строгие инструкции относительно того, как должны перевозиться очень хрупкие или дорогостоящие предметы, чтобы страховое покрытие было действительным. Они часто настаивают на контроле в аэропорту, курьерской службе и вооруженном сопровождении в зависимости от стоимости груза. Они даже устанавливают верхние ограничения на количество рисков, которые они разрешают перевозить в одном самолете за один раз. На мега-шоу, посвященных каноническому искусству, легко могут быть представлены работы общей страховой стоимостью более 1 миллиарда долларов.
Страховщики часто не разрешают перевозить на одном самолете груз стоимостью более 200 миллионов долларов, и в таких случаях грузы приходится перевозить в несколько этапов.
ПРИМЕРЫ ИЗ ПРАКТИКИ: ТИТУЛЬНОЕ СТРАХОВАНИЕ
Покупатели жилья знакомы с термином "титульное страхование". Этот вид страхования гарантирует владельцам стоимость их недвижимости, если впоследствии право собственности на нее (т. е. право владения) окажется под вопросом. В большинстве юрисдикций страховщики титула собственности знают, где можно узнать, где хранится документ о праве собственности, есть ли на него какие-либо залоги или было ли каким-либо образом разделено право собственности. Преимущество недвижимости в том, что она недвижима, а значит, ее гораздо сложнее украсть, чем движимое имущество.
Титульное страхование движимого имущества, в частности предметов искусства, - это относительно новая концепция, которая призвана непосредственно касаться опасностей, связанных с неправомерным правом собственности, и в частности с неправомерным правом собственности, возникшим в результате кражи или присвоения. Необходимость в этом возникла, в частности, из-за феномена реституционных исков, связанных со Второй мировой войной. Важно отметить, что важной правовой основой процесса реституции является представление о том, что нельзя обладать законным правом собственности на какой-либо объект, если он был украден.
имущество, даже если оно было добросовестно куплено на публичном аукционе. Так было бы в Соединенных Штатах, но в некоторых юрисдикциях, например, в Швейцарии, можно иметь хороший титул при условии, что имущество было приобретено добросовестно. Тот факт, что некоторые владельцы обнаружили, что на их произведения искусства теперь претендуют наследники бывших владельцев в результате процесса реституции, привел к созданию индустрии титульного страхования.
Новый продукт "страхование титула собственности на произведения искусства" страхует от рисков недобросовестной собственности, возникающих в результате кражи (недавней или исторической, например, во время войны), а также в результате незаконного импорта или экспорта (например, при отсутствии надлежащих разрешений на вывоз). Полис также страхует от другого риска, связанного с тем, что последний продавец мог не обладать чистым титулом. Часто владельцы используют свои произведения искусства в качестве залога по кредитам, и поэтому на произведение может быть наложен залог. Другая распространенная проблема заключается в том, что произведение частично принадлежало другим членам семьи, но продавец представил себя как единственного владельца и единственного коллекционера. Однако случай с мошенником Иниго Филбриком продемонстрировал, как легко можно манипулировать методами проверки прав собственности в мире искусства, особенно если мошенничество осуществляется с уверенностью хорошо связанного инсайдера.
Среди других новинок в этой области - работа нескольких компаний, которые пытаются найти способы регистрации картин с помощью микрометок и использования блокчейна. Эти технологии могут быть полезны для защиты от будущих краж, присвоения или просто потери информации об авторстве или документации о том, что представляет собой произведение искусства. Однако создание публичной записи в блокчейне о праве собственности представляется маловероятным, учитывая предпочтение рынка искусства к непрозрачности. Кроме того, выяснение прошлого произведения искусства: что есть что и кто чем владел, по-прежнему требует тех же проверенных временем методов исследования, знатоков и арт-криминалистов. Предполагалось, что инновационные токены Non-Fungible Tokens и их блокчейн обеспечат платформу, где право собственности будет чистым, а кража невозможной, но это не подтвердилось.
УСЛОВИЯ СТРАХОВАНИЯ
Полис - договор между страховщиком и застрахованной стороной, в котором оговариваются условия страхового покрытия, выплачиваемые страховые взносы и размер выплат, возможных в случае инцидента.
Риск - интеллектуальная концепция, используемая страховщиками для оценки стоимости страхового покрытия и вероятности того, что инцидент приведет к убыткам или ущербу.
Премия - плата, которую должна внести застрахованная сторона, чтобы получить страховое покрытие от страховщика.
Вычет - сумма иска, которую страховщик не покрывает и которую должна оплатить застрахованная сторона.
Все риски - вид транспортного страхования, который покрывает все виды потерь, краж и любых повреждений, возникших в пути.
Тотальный убыток - более дешевый вид транспортного страхования, который покрывает только полную потерю, то есть исчезновение или кражу груза. Он не покрывает повреждения груза. Этот вид страхования предпочитают антиквары при перевозке полных контейнеров мебели и предметов искусства.
Форс-мажор - событие огромной катастрофической силы, в отношении которого в страховых полисах часто содержатся оговорки об отказе в покрытии. Это могут быть стихийные бедствия, терроризм и военные действия.
Аджастер - специалист по страхованию, который расследует претензии и определяет размер выплаты.
Страховой оценщик - оценщик, который специально изучает повреждения и потери произведений искусства с целью определения соответствующей суммы выплаты.
Расчет – сумма, которую страховщик согласен выплатить в качестве компенсации за утрату или повреждение.
Глава 16. ВОЗДУШНЫЕ ПЕРЕВОЗКИ
Грузовые авиаперевозки - это способ, с помощью которого путешествует большая часть мирового искусства. Это связано с тем, что авиаперевозки обеспечивают самую быструю и безопасную транспортировку, наиболее удобный и отслеживаемый способ доставки произведений искусства к месту назначения. Под "грузовыми авиаперевозками" понимаются грузовые перевозки, предлагаемые большинством пассажирских авиакомпаний, а также специализированными авиакомпаниями, занимающимися только грузовыми перевозками. Грузовые авиаперевозки - это не багаж, который прилагается к авиабилету пассажира, хотя многие экономные дилеры, возвращаясь из поездки, стараются перевезти некоторые из своих небольших покупок в багаже. Багаж пассажира и воздушный груз в самолете путешествуют в грузовом отсеке, но они будут находиться на разных поддонах, и обращаться с ними будут совершенно по-разному. Кроме того, грузовые авиаперевозки отличаются от курьерских служб доставки, таких как UPS, DHL и FedEx. Хотя дилеры используют их для перевозки товаров низшего ценового сегмента и для внутренних перевозок небольших грузов, они, как правило, не используются для доставки товаров высшего ценового сегмента или вещей даже скромных размеров (что обычно делает стоимость их доставки непомерно высокой). Авиаперевозки грузов обычно заказываются через сертифицированного IATA грузового брокера, и большинство крупных грузоотправителей имеют такой статус. Однако если вы хотите избежать расходов на работу с грузоотправителем, то можете передать ящик непосредственно грузовому авиаброкеру. Однако нельзя отправлять груз напрямую в авиакомпанию. Авиакомпании продают грузовые места только сертифицированным брокерам IATA. Если груз покидает страну или зону свободной торговли (Соглашение о свободной торговле [NAFTA] и ЕС), то потребуется экспортное таможенное оформление. Брокер грузовых авиаперевозок часто может предложить услуги по таможенному оформлению, или же можно поручить экспортное таможенное оформление уполномоченному таможенному брокеру.
Авиационный грузовой брокер выписывает авианакладную (AWB). Этот документ содержит 11-значный номер AWB, уникальный для данного груза, и по этому номеру можно отследить груз. Копия AWB также сопровождает документы для таможенного оформления импорта. На AWB также можно найти имя и адрес отправителя (отправителя), имя и адрес получателя (получателя). Кроме того, там будет указан контакт с отправителем - это может быть таможенный брокер получателя, который сможет быстро оформить импортное таможенное оформление. В AWB также кратко перечисляется содержимое груза, хотя дополнительный упаковочный лист с более конкретными сведениями информация, необходимая для таможенного оформления. Наконец, в нем будут указаны размеры (в см) и вес (в кг) для использования при начислении сборов. Поскольку грузовые авиаперевозки могут быть завершены в течение двух-трех дней, поэтому необходимо, чтобы грузоотправитель-экспортер незамедлительно отправил AWB принимающей стороне. Грузополучатель, предъявивший AWB и идентифицировавший себя как это лицо (с удостоверением личности), будет иметь право на получение груза.
Для воздушных грузов пространство так же важно, как и вес. Хотя брокеры, занимающиеся грузовыми авиаперевозками, могут указывать ставку за килограмм, следует помнить, что для определения стоимости авиаперевозки груз всегда оценивается дважды. Сначала груз (в упаковке) взвешивается, чтобы определить, сколько килограммов составляет его истинный вес. Затем измеряются габариты и определяется вес, равный пространственному перемещению. В международной системе грузовых авиаперевозок один кубический метр груза обычно оценивается как 167 кг. При перевозке картин и антикварной мебели вес перемещения в пространстве обычно значительно выше.
Нередко большая картина в ящике имеет реальный вес 20 кг, а вес, занимающий место, - 100 кг. Поэтому счет за перевозку будет выставлен, как за 100 кг. При планировании выставки, на которой будет использоваться большое количество воздушных грузов, очень важно точно определить, какого размера будут ящики, поскольку только зная это, можно планировать транспортные расходы. Тарифы на грузовые авиаперевозки между большинством крупных аэропортов варьируются между $3 - 6 за кг, причем по скользящей шкале тарифы снижаются по мере увеличения объема (стандартная особенность всех структур ценообразования на перевозки). Поэтому, например, за груз объемом 1 куб. м, что в пересчете на космическое пространство равно 167 кг, можно заплатить 4 долл.
кг для отправки этого ящика из Парижа (CDG) в Чикаго (ORD), и, следовательно, стоимость перевозки, которую брокер по грузовым авиаперевозкам выставит в счете составит 668 долларов (в дополнение к другим расходам, таким как таможенное оформление и местная транспортировка).
МОРСКИЕ И КОНТЕЙНЕРНЫЕ ГРУЗЫ
Наиболее значительное изменение парадигмы глобальной транспортной системы произошло в 1970-х годах с принятием и стандартизацией интермодального контейнера, широко известного как морской контейнер, а в 1980-х годах он стал основой для коммерческих перевозок "точно в срок".
Раньше грузовые суда имели открытые корпуса, в которых ящики упаковывались, вытаскивались лебедками и один за другим укладывались в доки, где их обрабатывали сотни грузчиков. Разгрузка большого корабля могла занять несколько недель, но с появлением морского контейнера эту работу можно было выполнить менее чем за день. Главная особенность контейнера заключается в том, что он имеет единый размер. Существует два основных размера: 20 и 40 футов (что отражает их длину, и эти термины используются во всем мире, даже в метрических странах), а также 40-футовые контейнеры повышенной кубатуры (немного большей вместимости) и рефрижераторные версии всех этих типов (для скоропортящихся продуктов). Контейнеры чрезвычайно полезны, поскольку гигантские специальные краны могут поднимать контейнеры и Контейнеры сгружают с грузовиков или железнодорожных вагонов, а затем складывают для временного хранения, пока не смогут погрузить их на океанские суда, перевозящие тысячи контейнеров за раз. Портов, оборудованных для погрузки контейнеров, сейчас относительно немного, потому что инфраструктура, необходимая для установки кранов и погрузочных мощностей, требует огромных капиталовложений.
Огромный процент европейской контейнерной торговли проходит через три порта: Гамбург, Антверпен и Роттердам. В США, на Восточном побережье, есть всего несколько крупных контейнерных портов: Бостон, Нью-Йорк (фактически расположенный в штате Нью-Джерси), Балтимор, Чарльстон и Форт-Лодердейл. По прибытии в эти порты контейнеры разгружаются, проходят таможенный контроль и размещаются на автомобильных или железнодорожных платформах для дальнейшего следования к месту назначения.
Контейнеры, без сомнения, являются самым экономичным способом эффективной транспортировки больших объемов грузов. Транзитное время для большинства контейнеров составляет от восьми до двенадцати дней в море по большинству маршрутов, а общее время в пути от двери до двери может составлять от трех до шести недель. Контейнеры, как правило, безопасны и водонепроницаемы, но эти стальные ящики используются снова и снова, поэтому в них могут образоваться небольшие отверстия, пропускающие влагу.
По этой причине все, что в нем находится, должно быть завернуто в герметичную упаковку. Кроме того, жара внутри контейнера, проходящего через Панамский канал, может стать довольно сильной и создать другие угрозы для произведений искусства в виде жары и влажности. Поэтому контейнерный метод не так широко используется торговцами предметами искусства высокого класса. Напротив, этот метод предпочитают антиквары, которые обычно закупают целые контейнеры в Европе, а затем отправляют их обратно в Соединенные Штаты в свой магазин, но и они должны знать, что если они собираются отправлять только что отреставрированную мебель, им нужно обязательно подождать перед упаковкой и отправкой лаки должны высохнуть. Одно из преимуществ контейнерных перевозок заключается в том, что большинство вещей не нужно упаковывать в ящик, если только они не очень хрупкие. Мебель, в целом, может путешествовать в мягкой упаковке, и это значительно экономит расходы на упаковку. Хороший антикварный магазин может обеспечить себя двумя контейнерами в год из Европы, потому что 40-футовый контейнер может легко вместить 100 предметов мебели. Контейнеры также могут быть лучшим способом транспортировки статуй тяжелее 1 тонны. Часто грузоподъемность контейнеров может достигать 8 тонн без учета надбавки за вес. Поэтому это, безусловно, лучший способ транспортировки очень тяжелых предметов, таких как скульптуры и архитектурный антиквариат.
Стоимость контейнерных перевозок значительно дешевле авиационных. За ту же цену, за которую можно было бы отправить 5 кубометров из Парижа в Чикаго воздушным транспортом, можно было бы вместо этого отправить целый 40-футовый контейнер грузоподъемностью около 60 кубометров. Базовая плата за контейнер, которую платят экспедитору, предоставляющему услуги по железнодорожной перевозке до порта, хранению, погрузке краном, морской перевозке и разгрузке в порту прибытия, может составлять примерно 2 500 долларов за 20-футовый и 3 500 долларов за 40-футовый груз для отправки из Европы в Северную Америку. Однако эти цены могут меняться в зависимости от спроса и торговых потоков. Если отправлять контейнер в том направлении, где уже есть большой объем контейнерных перевозок.
В этом случае в счете-фактуре может появиться "плата за перепозиционирование", которая, по сути, является платой морской фрахтовой компании за отправку контейнера обратно пустым. Однако если вам посчастливилось отправить контейнер в направлении, противоположном преобладающим тенденциям, например из США в Китай, то сама плата за контейнер может быть практически бесплатной (хотя портовые сборы всегда будут взиматься).
Подобно AWB для авиагрузов, контейнерные грузы получают коносамент. Этот документ дает право предъявителю получить груз в порту прибытия. Кроме того, к коносаменту должен быть приложен упаковочный лист, который необходимо предъявить для таможенного оформления. Имейте в виду, что вполне вероятно, что контейнеры тех, кто впервые отправляет груз в Соединенные Штаты (например, если антиквар отправляет контейнер из Франции в Соединенные Штаты впервые) будут досматривать сотрудники таможенной и пограничной службы (CBP). Нужно быть готовым к тому, что в назначенное время к вам оперативно явятся обученные упаковщики, чтобы произвести распаковку и переупаковку, поскольку вы не хотите, чтобы э т и м занималось CBP. После того как контейнер прибывает в порт и проходит таможенную очистку, грузовик доставляет его к двери того места, где он находится.
Поскольку контейнер будет стоять на полугрузовой платформе на высоте около 4-5 футов (1-1,5 м) от земли, очень важно иметь погрузочную платформу, к которой можно подъехать и легко разгрузить контейнер.
Если нужно перевезти всего несколько кубических метров, например, один или два предмета мебели, то хорошим решением станет услуга консолидированных контейнерных перевозок. В большинстве крупных городов есть компании, которые объединяют множество грузов разных клиентов в один контейнер, который отправляется в определенный порт. В некоторых случаях такие контейнеры отправляются из одного места, например из Вены, а когда контейнер прибывает в Гамбург (один из крупнейших европейских портов), различные ящики извлекаются и затем снова объединяются в контейнеры, отправляющиеся в разные пункты назначения: Балтимор, Хьюстон, Гонконг и т. д. Такое решение, особенно для нескольких крупных предметов мебели, может быть значительно дешевле, чем авиаперевозка, но нужно быть уверенным, что предметы тщательно упакованы и уложены в ящики, потому что их будут собирать много раз поднимать и перемещать вилочным погрузчиком. Такие грузы также идут гораздо дольше, чем воздушные, и могут прибыть в пункт назначения через шесть-восемь недель после отправки.
НАЗЕМНЫЙ И АВТОМОБИЛЬНЫЙ ТРАНСПОРТ
В рамках Европейского союза, НАФТА и внутри стран наземный транспорт будет наиболее доступным и удобным методом. Поверхностные перевозки могут означать любой груз, перемещающийся по твердой земле, и, следовательно, могут означать перевозку контейнеров по железной дороге или на грузовиках, хотя этот метод скорее используется для товаров массового производства, а не для арт-бизнеса. Грузовики, однако, широко используются всех размеров и с разным уровнем профессионализма. Если речь идет о крупном грузе, то самым простым решением будет грузовик, который используется исключительно для этих перевозок и загружается в пункте в момент отправления груз разгружается и прибывает в пункт назначения. Такое решение является безопасным и позволяет избежать опасностей, связанных с многочисленными погрузками и разгрузками, которые повышают риск повреждения в результате неправильного обращения. Даже для грузов относительно небольшого размера использование одного грузовика может быть самым надежным решением, а возможно, и единственным, если пункт назначения находится вдали от дорог. Если груз не слишком ценный, автоконсолидатор может забрать груз даже у двери и доставить его в пункт назначения, хотя это хорошо работает только в том случае, если груз легко погрузить, поскольку он легкий, или если у вас есть доступ к погрузочной платформе или вилочному погрузчику. Не ждите, что водители помогут с погрузкой или разгрузкой. Эти фирмы рассчитывают на то, что с ними работают другие профессионалы, готовые оперативно погрузить и разгрузить груз.
Для перевозки предметов искусства более высокого класса существуют регулярные шаттлы, которые курсируют по Соединенным Штатам от побережья к побережью, останавливаясь в любом пункте приема примерно по пути следования. Поскольку эти челноки консолидируют грузы по всей стране, они не всегда могут выполнить забор и доставку сразу, поэтому рекомендуется выделить на это не менее шести-восьми недель, чтобы быть уверенным в том, что груз будет доставлен вовремя. В Европе могут быть предоставлены те же услуги, но если грузовик покидает пределы Европейского союза, то таможенное оформление и возможность начисления пошлин и налога на добавленную стоимость могут стать весьма проблематичными. По этой причине, хотя отправлять грузовики с предметами искусства и антиквариатом олигархам в Москву было бы очень просто, таможенные пошлины и налоги, которые могли бы капризно взиматься российскими таможенниками, по сути, не позволяли полностью развивать этот торговый маршрут.
МЕСТНЫЙ ТРАНСПОРТ
Местная транспортировка, или, как ее часто называют в транспортной отрасли, "последняя миля", может быть самой сложной и дорогостоящей частью процесса транспортировки произведений искусства. Этот этап может быть выполнен на разных уровнях профессионализма, стандартов и стоимости. Для многих галерей это будет основной опыт транспортировки: работы привозятся в галерею и доставляются местным коллекционерам. По этой причине галерея быстро наладит отношения с парой местных грузоперевозчиков, которых она считает доступными, надежными, заслуживающими доверия и способными обеспечить уровень сервиса, соответствующий профилю галереи. Местные перевозки, как правило, включают в себя три этапа: во-первых, погрузчики (один из которых может быть и водителем) заходят на объект (склад в аэропорту, галерея, хранилище или дом коллекционера), забирают произведения искусства (упакованные или неупакованные), укладывают их в грузовик и надежно закрепляют; во-вторых, везут произведения в пункт назначения; и, в-третьих, доставляют произведения в пункт назначения (галерея, дом коллекционера, склад экспедитора) и, возможно, снимают и увозят упаковку.
На самом низком уровне профессионализма находятся случайные перевозчики, которые имеют грузовик или фургон и выполняют работу за наличные по устному договору. Для многих художников, пытающихся доставить большую группу холстов в свою галерею, такой вариант может оказаться наиболее приемлемым. Однако он не гарантирует никакой защиты или ответственности за повреждения, которые могут произойти во время транспортировки, и является косвенным признанием того, что ценности, поставленные на карту, не заслуживают никакого внимания при анализе затрат и выгод. На следующем уровне находятся профессиональные грузчики, которые занимаются перевозкой мебели, переездами и другими видами доставки, где стандартом является хорошее обращение и надлежащая документация. Такие фирмы могут быть вполне адекватными, особенно если произведения искусства уже эффективно упакованы.
Однако при перевозках для музеев и элитных галерей, которые следуют музейным стандартам, обязательным оборудованием является климатизированный грузовик. Климатизированный грузовик оснащен системой отопления и холодильная установка, встроенная в закрытый ящик полезной нагрузки. Благодаря этому в грузовом отсеке всегда будет поддерживаться температура около 20-22° по Цельсию или 68-72° по Фаренгейту, которые считаются идеальными для хранения картин.
Грузовик, предназначенный для перевозки произведений искусства, также будет иметь специальную защиту. Запорные механизмы, пневматические амортизаторы и GPS-слежение. При трансатлантической доставке предметов искусства, например, из Лондона в Нью-Йорк, нет ничего необычного в том, что местная доставка в манхэттенской части инвойса будет больше, чем все остальное.
Есть две причины высокой стоимости профессиональной местной доставки на Манхэттене. Во-первых, на Манхэттене и в других центрах искусства с высокой плотностью населения (где, как правило, собираются самые элитные галереи и коллекционеры) припарковать большой грузовик практически невозможно. Поэтому, скорее всего, придется парковаться вдвоем, а водитель должен будет оставаться с ним на протяжении всего времени. Иными словами, водитель не сможет помочь ни с доставкой груза из пункта отправления, ни с доставкой его в конечный пункт назначения. Три человека, как минимум, будут заняты в течение трех-четырех часов, учитывая медленное движение на Манхэттене. Вторая причина высокой стоимости связана с тем, что профессиональные обработчики имеют очень дорогую страховку ответственности, ведь именно в процессе местной доставки происходит большинство ошибок, приводящих к повреждению произведений искусства.
КОНТРОЛЬ И КУРЬЕР
При доставке произведений искусства стоимостью свыше 100 000 долларов нередко грузоотправитель обеспечивает контроль в аэропорту, а для очень важных работ может быть привлечен курьер. Контроль в аэропорту обеспечивают фирмы, которые также предоставляют услуги по охране дорогостоящих грузов. Контролер аэропорта будет присутствовать при сдаче груза в грузовой авиакассах.
в аэропорту. Супервайзеры имеют право находиться в запретных зонах аэропорта и будут физически присутствовать с грузом во время таможенного оформления, укладки на поддоны (размещение ящиков на поддонах и и х закрепление) и погрузки в самолет. В случае прибытия груза супервайзер наблюдает за выгрузкой из самолета, снятием поддонов и погрузкой в местный грузовик. На всех этапах супервайзер присутствует, чтобы наблюдать и документировать любое неправильное обращение с ящиком или его повреждение и немедленно сообщать об этом.
На самом высоком уровне арт-бизнеса есть люди, которые выступают в роли курьеров и сопровождают произведение искусства от места отправления до места доставки и распаковки. Чаще всего к услугам курьера прибегают, когда музей отправляет одно из своих звездных произведений искусства на временную выставку. Курьером обычно выступает куратор или регистратор из музея-арендатора, и хотя поездка может включать в себя много сидения в грузовиках и на складах, она
также предоставляет билет бизнес- или первого класса в интересный город. Там им дадут несколько дней на адаптацию перед возвращением, поэтому кураторы и регистраторы часто считают курьерскую работу скрытым преимуществом своей работы.
ХРАНЕНИЕ
Очень часто предметы искусства приходится хранить, либо потому, что они находятся в пути, либо потому, что они хранятся, а не выставляются. Большинство перевозчиков предметов искусства или их субподрядчиков предоставляют услуги краткосрочного хранения
услуги, пока они выполняют порученные им задания. Но если клиент решает, что пока не хочет отправлять работу, и надеется хранить ее на складе грузоотправителя в течение нескольких недель или месяцев, то грузоотправитель часто назначает штрафные санкции за хранение, чтобы побудить клиента поторопиться с отправкой. Однако другие фирмы специализируются на долгосрочном хранении произведений искусства и предлагают конкурентоспособные цены и услуги. Их можно найти в пригородах крупных художественных центров, таких как Нью-Йорк, а также в свободных портах, например в Женеве. Эти фирмы обслуживают крупные музеи и галереи, которые не могут выставить на всеобщее обозрение лишь малую толику имеющихся у них работ. Они также обслуживают частных коллекционеров, у которых гораздо больше произведений искусства, чем они могут выставить.
Как правило, в таких хранилищах для предметов искусства предусмотрен удобный подъезд для грузовиков с погрузочными доками и ровным полом для удобного перемещения ящиков. Также необходим грузовой лифт, способный поднимать много тонн, если объект располагается на нескольких этажах. После наводнения, вызванного ураганом "Сэнди", мир искусства понял, что хранение на верхних этажах лучше, чем на нижних, поэтому наличие надежного грузового лифта обязательно. В хранилище также должны поддерживаться идеальные температура и влажность - по сути, те же стандарты, которые музей требует для своей постоянной коллекции, выставленной на всеобщее обозрение (20-22° по Цельсию или 68-72° по Фаренгейту). Как и арендованные складские помещения, хранилища произведений искусства должны предоставлять индивидуальные места для хранения, чтобы вещи разных клиентов не подвергались риску перепутаны. Кроме того, многие фирмы, занимающиеся хранением произведений искусства высшего класса, предлагают ряд услуг, похожих на услуги регистратора, для отслеживания работ и организации других нужд, таких как консервация или обрамление. Некоторые даже предлагают комнаты для просмотра и возможности для проведения выставок.
УПАКОВКА
Наряду с местной транспортировкой, упаковка может стать одним из самых дорогих пунктов в счете перевозчика предметов искусства. Это связано с тем, что именно качество упаковки, как ничто другое, отличает профессию арт-перевозчика от профессии грузчика. Как и другие особенности транспортировки Процесс может осуществляться на разных уровнях профессионализма. На самом низком уровне находится то, что можно назвать "партизанским стандартом", то есть то, что необходимо для более или менее безопасной перевозки чего-либо в фургоне или автомобиле для одноразовой отправки, например, художник доставляет работу в свою галерею. Для этой цели одеяла, картона и газет может быть более чем достаточно, чтобы не повредить вещи во время короткой поездки.
Коммерческие галереи и антикварные магазины, как правило, очень экономны, поэтому они будут требовать максимально низкие цены, которые может предложить перевозчик предметов искусства, и в то же время обеспечат безопасную доставку. Поэтому они предпочитают упаковывать свои произведения искусства и антиквариат в мягкую упаковку, которая может состоять из слоев шелковой бумаги, мясной бумаги, гофрированной бумаги и, наконец, пузырчатой пленки (которая, будучи пластиковой, обеспечивает водонепроницаемость и герметичность). Упакованные в мягкую пленку предметы укладываются в стандартные коммерческие ящики.
Эти ящики предназначены для одноразового использования (хотя, как известно, дилеры используют их повторно). Каркас будет изготовлен из сосновых досок (с маркировкой сертифицированной обработанной древесины) и древесно-стружечные плиты для стен, скрепленные гвоздями. Такая конструкция, как правило, не подвержена никаким рискам, кроме вилочного погрузчика, пробивающего вилами стены. Ящики такого качества обычно можно заказать по цене 200-300 долларов за кубический метр (100 кубических футов).
Музейный стандарт для упаковки значительно выше коммерческого и значительно дороже.
Прежде всего, бумага, которая соприкасается с предметом искусства, всегда должна быть бескислотной. Ящики должны быть изготовлены как минимум из десятислойной фанеры, как для рам, так и для стенок. Как минимум одна панель должна сниматься с помощью больших шурупов или другим способом, облегчающим открывание. Края ящика должны быть скошены, чтобы убрать края, которые могут зацепиться за дверную коробку, и покрашены, потому что голое дерево может быстро стать грязным.
Если музей заказывает ящик, он намерен использовать его в течение многих лет для конкретного произведения искусства. Самые высококлассные ящики имеют либовнутреннюю отделку из пенопласта, которая точно повторяет форму произведения искусства, либо внутреннюю раму, которая вставляется в экзо-ящик. Картина будет прикреплена к этому внутреннему ящику так же, как и к стене, и будет висеть в воздухе, не тронутая ничем внутри ящика. В этих ящиках будут установлены датчики удара, которые сработают, если ящик уронить. Кроме того, в их стенки встроены устройства контроля влажности, регулирующие уровень влажности внутри.
Ящики такого качества могут стоить около 1000 долларов за кубический метр (100 кубических футов), а галереи, заказывающие такие ящики для работ, которые они везут на ярмарку искусства высокого класса, как известно, используют их в качестве мебели для своего стенда на ярмарке.
КОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: ЗОЛОТОЙ ПОЕЗД
Немногие грузы в истории транспорта могли соперничать по ценности с "Золотым поездом", который отправился из Будапешта в конце 1944 года, когда советская Красная армия была уже близко.
чтобы окружить венгерскую столицу. Сообщалось, что он был длиной в 52 вагона и перевозил около 350 миллионов долларов (сейчас - более 2 миллиардов долларов) золота, серебра, ювелирных изделий, ковров и 200 картин, конфискованных у еврейского населения Венгрии. Адольф Эйхман, один из главных архитекторов Холокоста, лично руководивший депортациями из Венгрии, надеялся вернуться с этим ценным грузом в столицу Германии Берлин.
Когда поезд отправлялся в путь по венгерской сельской местности, комендант часто откупался от банд мародеров меньшей частью награбленного. Поезд был остановлен перед Зальцбургом, так как союзники разбомбили железнодорожный мост в Брикслегге, и не мог следовать дальше. Военнослужащие и пассажиры поезда набрали себе все, что могли унести, и скрылись в сельской местности.
Американская 3-я пехотная дивизия, 15-й полк, обнаружила поезд в туннеле Тауэрн, недалеко от Зальцбурга, брошенным. Несмотря на уже вывезенные ценности, в поезде все еще находились сотни миллионов долларов, даже по стоимости 1945 года. В конце концов, его перевезли в депо, и солдаты союзников на протяжении всего пути угощались его содержимым. Поскольку на осколках не было никаких указаний на то, кому они принадлежали им, а поезд был найден в Австрии, и у американцев не было причин полагать, что он принадлежал Венгрии или венгерским евреям, хотя это должно было быть логическим выводом. Со временем вся коллекция не поддающихся отслеживанию ценностей постепенно исчезла в слякоть военного мародерства. Не все американские солдаты вели себя как Monuments Men (солдаты союзников, ответственные за спасение произведений искусства).
В 2005 году правительство США заключило соглашение с венгерскими жертвами Холокоста на сумму 25,5 миллионов долларов, которые будут распределены через венгерские агентства социального обеспечения. Венгерский золотой поезд был не единственным составом, груженным ценностями, который покинул Венгрию в то время. После войны советские войска планомерно опустошали все банковские хранилища в Будапеште от золота, драгоценностей, наличных денег и произведений искусства. Именно здесь хранили свои коллекции самые богатые евреи Венгрии (они были ведущими коллекционерами страны). Все это было вывезено в Советский Союз в качестве репараций за участие Венгрии в гитлеровском вторжении в СССР. Насколько нам известно, эти работы и сегодня находятся в России. В 2015 году большое внимание было приковано к польскому городу Вальбжих, когда местные кладоискатели заявили, что нашли "Польский золотой поезд". Оказалось, что его не существует, но шумиха способствовала росту местной туристической экономики.
ТРАНСПОРТНЫЕ УСЛОВИЯ
Коносамент - товаросопроводительный документ, дающий право владельцу документа на получение отгруженного груза.
Упаковочный лист - транспортный документ, содержащий полный перечень перевозимого груза.
Авианакладная - транспортный документ, используемый в индустрии грузовых авиаперевозок. По номеру авианакладной можно отследить груз, а грузополучатель, указанный в авианакладной, имеет право на получение груза.
Истинный вес - измерение фактического веса груза.
Вес, определяемый по пространственному перемещению - расчетный вес, основанный на трехмерном пространстве, занимаемом грузом. В грузовых авиаперевозках часто используется формула 1 кубический метр = 167 кг. В отрасли грузовых авиаперевозок всегда оценивается как истинный вес, так и вес перемещения в пространстве, и в случае с произведениями искусства последний обычно больше, поэтому счет выставляется по весу перемещения в пространстве. Мягкая упаковка, предполагающая только обертывание бумагой и пузырчатой пленкой. Часто используется при перевозке предметов на другой конец города в упаковочный цех.
Бескислотная бумага - произведения искусства, перевозимые по музейным стандартам, должны быть завернуты в бескислотную бумагу. При производстве этой бумаги используются процессы, позволяющие поддерживать нейтральный или базовый уровень pH, что позволяет избежать проблемы вымывания кислоты в художественное произведение, как это может произойти с обычной бумагой.
Климатическое транспортное средство -произведения искусства, перевозимые по музейным стандартам, всегда должны перемещаться в климатическом транспортном средстве.
Отчет о состоянии - при транспортировке произведений искусства музейным транспортом отчеты о состоянии заполняются как до упаковки, так и после распаковки на месте.
Глава 17. РОЛЬ ОЦЕНЩИКА
Оценщики занимают очень важную профессиональную нишу в арт-бизнесе. Именно они определяют юридически признанную стоимость произведений искусства, чтобы их можно было застраховать, подарить, обложить налогом или разделить в судебном порядке или при наследовании. Оценщики существуют в самых разных сферах экономической деятельности. Любой, кто покупал или продавал дом, знаком с оценщиками недвижимости. Есть также оценщики бизнеса, сельскохозяйственного оборудования и даже мостов. Люди, которые оценивают произведения искусства, называются "оценщиками личного имущества". Они являются дополнением к оценщикам недвижимости, которые оценивают недвижимое имущество. Ведь во многих европейских языках слова, обозначающие недвижимость и мебель, по сути, являются словами, обозначающими недвижимое и движимое имущество соответственно. Подавляющее большинство личного имущества, которое оценивается, относится к категориям искусства, антиквариата, ювелирных изделий, книг, предметов коллекционирования, памятных вещей, архивов и вина.
В каждой стране существует своя система определения того, кто является квалифицированным оценщиком. В некоторых странах, например во Франции, существует процесс лицензирования оценщиков. В Соединенных Штатах нет такой системы и не верьте оценщикам личного имущества, находящимся в США, которые говорят, что у них есть лицензия. Однако в Соединенных Штатах существует Фонд оценки, который был создан после кризиса сбережений и займов 1980-х годов, чтобы проводились точные оценки, прежде всего в сфере недвижимости, которая и стала причиной кризиса. Система была усовершенствована после кризиса субстандартной ипотеки 2009 года, который также был частично вызван неточными оценками в сфере недвижимости. Мир искусства не стал причиной ни одного из этих кризисов, но проведенные реформы напрямую повлияли на работу в сфере оценки личного имущества.
Фонд оценки создал так называемые Единые стандарты профессиональной оценочной практики (USPAP), которые применяются ко всем категориям оценщиков, но в первую очередь к оценщикам личного имущества. Стандарты обновляются каждые два года, и поэтому оценщики должны проходить курс повышения квалификации каждые два года, чтобы оставаться в соответствии с USPAP.
Квалифицированные оценщики произведений искусства в США не должны называть себя "лицензированными оценщиками", поскольку такой квалификации не существует. Они должны называть себя "отвечающими требованиям USPAP".
В Соединенных Штатах существуют три основные организации, признанные Фондом оценки, которые представляют оценщиков личного имущества. Это Американское общество оценщиков (ASA), Международное общество оценщиков (ISA) и Ассоциация оценщиков Америки (AAA), и все эти организации требуют от своих членов соблюдения требований USPAP. Первые две организации, ASA и ISA, гораздо крупнее и представляют все типы оценщиков. Последняя, ААА, представляет только оценщиков личного имущества и Поэтому она известна как ассоциация оценщиков произведений искусства. На самом деле, многие ошибочно полагают, что слово "искусство" присутствует в их аббревиатуре, потому что организация связана с торговлей. Ежегодно в ноябре в Нью-Йорке проходит двухдневная конференция ассоциации, а также День художественного права, который является ежегодным слётом представителей арт-бизнеса.
ААА предлагает программу подготовки оценщиков, в которой особое внимание уделяется изучению рынка произведений искусства, методологии оценки и углубленному изучению специализации. После того как кандидат завершает обучение, проходит стажировку и выполняет требования (предоставляет ряд образцов оценок), он становится аккредитованным оценщиком. После пяти лет опыта они могут подать заявку на получение статуса сертифицированного оценщика, для чего им необходимо сдать однодневный экзамен по своей специальности. В настоящее время AAA предлагает довольно длинный список областей, позволяющий получить представление о полном спектре всего, что связано с искусством или с его принципами: Африканское искусство; Исламское искусство: миниатюрная и рукописная живопись и произведения искусства; искусство коренных американцев; естественная история; искусство Ближнего Востока, Египта, Греции, Рима; искусство Океании; искусство доколумбовой эпохи; античные и старинные драгоценные камни и ювелирные изделия; бриллианты; драгоценные камни и ювелирные изделия; Драгоценные камни; Современные драгоценные камни и ювелирные изделия; Часы; Азиатское искусство; Азиатский текстиль; Китайское изобразительное искусство; Китайская досовременная живопись, гравюра и каллиграфия; Индийское, гималайское и юго-восточное азиатское досовременное искусство; Японское изобразительное искусство; Японская досовременная живопись и каллиграфия; Японская гравюра; Корейское изобразительное искусство; Бытовые предметы; Авиационные предметы винтажные; Современные автомобили винтажные; Автомобили, современные; Транспортные средства машины и оборудование; Израильское искусство; Иудаика книги и рукописи; Иудаика церемониальные и ритуальные предметы; Иудаика текстиль и изобразительное искусство; Архитектурные чертежи; Изобразительные карты и атласы; Художественная литература; Рукописи; Исторические документы и автографы; Пресса и иллюстрированные книги; Редкие и антикварные печатные книги; Перкуссия; Пианино; Струнные инструменты; Деревянные духовые и медные; Реклама; Антикварные инструменты; Оружие и доспехи: Американское оружие; Европейское оружие и доспехи; Шахматные наборы; Предметы коллекционирования: Банки (механические, стационарные); Коллекционирование: Эфемера (включая открытки); Коллекционные товары: Общие (включая кухонную утварь и украшения на день Холи); Коллекционирование: Военные миниатюры; Коллекционирование: Музыкальные шкатулки и автоматы; Коллекционирование: Железнодорожные памятные вещи; Коллекционные вещи: Игрушки, игры, модели поездов; Кутюр: Кутюр ХХ века; Дизайнерская винтажная одежда и аксессуары; Куклы и кукольные дома; Охота и рыбалка Морское искусство и морская тематика. Декоративное искусство; Военные предметы (включая памятные вещи времен Гражданской войны); Нумизматика: Древние; Нумизматика: Монеты мира; Нумизматика: Медали; Нумизматика: Монеты США и бумажная валюта; Научные инструменты; Спортивные сувениры; Марки и почтовая история; Фотография XIX века; Фотография XX века; Изображения в футлярах; Коммерческая фотография; Современная художественная фотография; Цифровые изображения, то есть оригинальные негативы; Общая фотография; Прозрачные изображения; Европейская живопись, рисунки и скульптура XIX века; Афро-американское искусство; Американская живопись, рисунки и скульптура. Скульптура; Австралийское искусство (включая аборигенов); Калифорнийское и западное искусство; Канадское искусство; Изобразительное искусство; Изобразительное искусство: Современное искусство; Азиатское искусство; Импрессионистская и современная живопись, рисунки и скульптура; Латиноамериканская живопись, рисунки и скульптура; Картины и рисунки старых мастеров; Искусство аутсайдеров/самоучек; Старинные рамы; Послевоенное, современное и новое искусство; Русское искусство (иконы, произведения искусства, работы Фаберже); Искусство спорта и животных - картины, работы на бумаге и скульптуры; Театральные материалы (оригинальные эскизы декораций/костюмов для оперы и балета); Вино.
Частой проблемой, возникающей в оценочном бизнесе, являются лица, представляющиеся оценщиками, но не обладают достаточной квалификацией или склонностью следовать надлежащей оценочной практике. Помимо ASA, ISA и AAA, существуют и другие организации, претендующие на сертификацию оценщиков искусства, но требующие лишь членских взносов и не требующие от своих членов соблюдения USPAP. Более того, именно члены этих организаций чаще всего сопровождают подозрительные отпечатки на онлайн-площадках. Оценку всегда следует понимать как мнение о стоимости. Ее не следует воспринимать как сертификат подлинности. Многие онлайн-торговцы пытаются выдать подозрительную оценку за гарантию подлинности продаваемой работы. Это не является целью экспертизы, и такой документ не будет иметь большой ценности, если предмет окажется не совсем подлинным.
ВИДЫ ОЦЕНОК
У оценок есть три основные цели, и каждая из них имеет несколько отличий в зависимости от требований цели. Страховая оценка - это та, с которой знакомо большинство коллекционеров, поскольку она требуется страховой компанией.
брокеров, чтобы застраховать произведения искусства. Страховая оценка также является самой простой. Кроме того, страховщики не обязательно требуют включения в оценку сравнительных данных и, по сути, принимают на веру слова оценщика о страховой стоимости. Для работ с более высокой стоимостью (например, более $5 000) страховщики, однако, обычно ожидают сопоставимых данных. Для каждого вида оценки используется свой метод определения стоимости, который определяет, какую оценку устанавливает оценщик в соответствии с полученной им рыночной информацией. Для страховой оценки следует использовать розничную восстановительную стоимость (RRV), которая определяется как:
наибольшая сумма в долларах США, которая потребуется для замены объекта на другой аналогичный по возрасту, качеству, происхождению, внешнему виду, происхождению и состоянию в течение разумного периода времени на соответствующем и актуальном рынке. Когда это применимо, налог с продаж и/или налог на импорт, комиссионные, плата за консультации и/или премии включены в эту сумму.
В прошлом страховщики не проявляли должной бдительности, принимая для оформления полисов оценки произведений, которые могли быть поддельными и использовались для инсценировки "кражи", чтобы получить компенсационную выплату. В последние годы они стали гораздо внимательнее относиться к необходимости принимать только законные оценки от оценщиков, соответствующих требованиям USPAP.
В случае смерти и последующего наследования используется формат оценки имущества. Этот тип оценки также используется для раздела имущества в случае развода или процедуры банкротства. При оценке имущества используется метод справедливой рыночной стоимости (FMV), который определяется Службой внутренних доходов (IRS) следующим образом:
Цена, по которой имущество перешло бы из рук в руки между желающим покупателем и желающим продавцом, причем ни один из них не был бы вынужден покупать или продавать и оба обладали бы разумной осведомленностью о соответствующих фактах. Справедливая рыночная стоимость имущества, включенного в валовую собственность наследодателя, не определяется ценой принудительной продажи. Справедливая рыночная стоимость объекта имущества также не определяется ценой продажи объекта на рынке, отличном от того, на котором такой объект чаще всего продается населению, с учетом местонахождения объекта, где это уместно.
Кроме того, согласно Меморандуму о технических рекомендациях 9235005 (27 мая 1992 г.), в FMV должна быть включена премия покупателя. Оценки недвижимости, как правило, всегда должны содержать сравнительные данные для объектов, стоимость которых превышает 3 000 долларов, и к этим документам предъявляются более высокие требования, поскольку предполагается обратиться к судье завещательного суда, а также потому, что на их стоимость может быть начислен налог на наследство.
Самый строгий вид оценки - это оценка пожертвований, и Налоговое управление ожидает, что оценщики будут проводить для этих целей только оценки с более высокой стоимостью в своей области знаний. Пожертвования произведений искусства и других ценных предметов музеям и общественным коллекциям - это способ, с помощью которого эти учреждения приобретают некоторые из своих лучших экспонатов. Коллекционеры или их наследники делают это потому, что это дает им возможность получить налоговый вычет, аналогичный тому, что если бы они передали учреждению такую же сумму наличными. Получатель должен быть зарегистрированной организацией 501(c)(3), а работа должна соответствовать профилю и миссии учреждения. Другими словами, вы не можете подарить стол Людовика XV музею современного искусства.
При оценке пожертвований также будет использоваться метод FMV, а все оценки объектов стоимостью более 50 000 долларов будут рассматриваться специальным комитетом IRS.
ПРОЦЕСС НАПИСАНИЯ ОЦЕНКИ
Перед началом работы очень важно, чтобы оценщик согласовал фиксированный гонорар или почасовую ставку, обычно это делается путем составления формы приема клиента, которая может служить контрактом на предоставляемые услуги.
USPAP считает крайне неэтичным согласование гонорара, основанного на проценте от оценочной стоимости, или гонорара, основанного на заранее определенном результате. В любом случае, считается, что такая договоренность может повлиять на принятие решения оценщиком.
Процесс подготовки отчета об оценке включает в себя два этапа, предшествующих написанию. Первый этап - это документирование во время посещения объекта или осмотра объектов, подлежащих оценке. Этот процесс предполагает внимательное наблюдение за предметами искусства со всех сторон и, возможно, использование оптических приборов, таких как лупа (небольшое увеличительное стекло) или ультрафиолетовый свет. Работы должны быть тщательно сфотографированы на высококачественных снимках с дополнительными изображениями подписей или версо (оборотной стороны), если в этих местах есть полезная информация. Затем оценщик заполняет список из 14 идентификаторов, относящихся к работе:
Художник/производитель: имя художника, страна происхождения, годы рождения/смерти. Если неизвестно, то наилучшее возможное описание, например, греческий вазописец, ок. 300 г. до н. э.
Происхождение/страна: существующее на сегодняшний день государство, в котором, скорее всего, было создано произведение.
Средство: например, масло на холсте; или для предмета мебели: Шпон ореха на сосновой основе.
Стиль/форма: сюда можно вставить такие обозначения, как "импрессионист" или "Людовик XV".
Размеры: всегда: Высота × Ширина × Глубина. Это следует из стандарта для 2D-работ, таких как картины, где всегда указывается высота × ширина. Кроме того, здесь должны быть указаны размеры предпочтительно с покадровыми и внекадровыми измерениями.
Дата/период: точная дата, если работа была четко датирована. В противном случае - наилучшая приблизительная дата, которую можно указать.
Описание предмета: краткое описание предмета.
Подпись/маркировка: это может быть традиционная подпись художника, а может быть клеймо или другая пометка, подтверждающая изготовителя или производителя. Всегда следует указывать местоположение маркировки.
Рамка: применяется к 2D-работам, и краткое описание полезно, так как хорошие рамки могут придать значительную ценность.
Edition #: это важно отметить в серийных работах.
Состояние: Следует описать, насколько цел предмет, каковы его недостатки и проблемы с сохранностью.
Происхождение/стоимость приобретения/дата/источник: если коллекционер располагает этой информацией, она может оказаться чрезвычайно полезной при поиске аналогов и определении стоимости.
Публикации/литературные ссылки/каталог raisonné: у большинства произведений искусства их может не быть, но если они есть, то значительно повышают стоимость.
История выставок: как и публикации, прошедшие выставки подтверждают подлинность и значимость, а значит, значительно повышают стоимость.
После завершения этапа документирования оценщик переходит к этапу исследования. Основным видом деятельности на этом этапе, как правило, является обращение к базам данных художественного рынка, таким как Artnet и Invaluable, с целью поиска наиболее подходящих аналогов, на основе которых можно составить заключение о стоимости рассматриваемого произведения. Идеальные сопоставимые объекты похожи на рассматриваемое произведение по автору, среднему размеру предмета. Кроме того, предполагается, что они должны быть недавно проданы на публичном аукционе. Если сравнимое было выставлено на аукцион, но не был продан, то оценщик должен произвести расчет, отталкиваясь от оценки. Если не удается найти сопоставимые данные с аукциона, то оценщик обращается к розничному рынку дилеров и даже к онлайн-площадке. Это менее чем идеальные решения, но оценщик должен обратиться к ним в отсутствие надежных аукционных данных. Когда сопоставимые объекты собраны, в идеале на не менее трех, оценщик составит заключение о стоимости в соответствии с методом определения стоимости, используемым в данном отчете об оценке, то есть RRV или FMV. Стоимость всех объектов оценки в отчете также суммируется.
Заполненная и подписанная оценка передается клиенту и назначенным им пользователям (юристам, бухгалтерам).
В правильно подготовленном отчете об оценке должны быть указаны его предполагаемые пользователи, а в иных случаях - отмечено, что документ не должен использоваться для каких-либо других целей или пользователей. Кроме того, оценщики обычно включают положения о том, что документ не может быть использован в качестве сертификата подлинности. Оценка может быть использована в судебном разбирательстве, поэтому оценщик должен быть готов защищать свою работу. Однако выступление в суде должно сопровождаться услугами адвоката, а это может стоить довольно дорого. Поэтому оценщики часто прибегают в своих отчетах они указывают, что будут готовы защищать отчет в суде, но клиент должен быть готов оплатить расходы на юридическое представительство, если такое произойдет.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: КАНЬОН РОБЕРТА РАУШЕНБЕРГА
Учитывая канонический статус Роберта Раушенберга как одного из основателей движения поп-арта, можно было бы ожидать, что хорошо задокументированная работа Роберта Раушенберга будет иметь значительную рыночную стоимость. На самом деле эта работа принадлежала легендарному дилеру поп-артистов Илеане Соннабенд и была выставлена на всеобщее обозрение в Музее современного искусства (MoMA) в течение многих лет. Работа 1959 года "Каньон" относится к периоду, когда Раушенберг начал создавать "комбайны". В данном случае его подруга, художница Сари Дьенес, предложила ему таксидермического орла, которого она выудила из кучи хлама недавно умершего соседа, одного из "Суровых всадников" Тедди Рузвельта.
Проблема заключалась в орле. Лысые и беркуты -охраняемые виды. Закон о договоре о перелетных птицах от 1918 года и Закон о защите лысых и золотых орлов от 1940 года запрещают покупать, продавать, обменивать или владеть лысыми и золотыми орлами в Соединенных Штатах. Одной из причин, по которой Каньону было разрешено остаться в коллекции Зоннабенда, стало то, что Раушенберг предоставил нотариально заверенное заявление о том, что птица была забита одним из "Суровых всадников" Рузвельта еще до принятия закона.
Когда наследники Илеаны Соннабенд унаследовали это произведение после ее смерти в 2007 году, они утверждали, что, поскольку его нельзя продать, оценщики семьи оценили его в ноль, и поэтому оно не должно облагаться налогом на наследство. Налоговая служба не согласилась и постановила, что стоимость произведения составляет 65 миллионов долларов, начислив наследникам налог на наследство и штрафы. В итоге было достигнуто соглашение, которое позволило семье передать работу в дар одному из американских учреждений в обмен на отказ от уплаты налога. Теперь картина снова висит в MoMA, где и находилась ранее.
ОЦЕНКА-ТЕРМИНЫ
Оценка - это действие или процесс выработки мнения о стоимости.
USPAP - Единые стандарты профессиональной оценочной практики - требуют, чтобы оценщики прошли 15-часовой курс, после чего сдали экзамен. Все оценщики должны проходить 7-часовой курс переподготовки каждые два года, чтобы оставаться в соответствии с USPAP.
Оценка пожертвований - наиболее строгая форма оценки, поскольку она проводится для благотворительного пожертвования произведений искусства в общественную коллекцию, которая также должна быть некоммерческой. Стоимость подаренных произведений искусства может быть вычтена из налогооблагаемого дохода дарителя.
Сравнимый - объект, который был продан на аукционе и похож на оцениваемый. Если аукционная продажа не доступна, то оценщик может обратиться к дилерам или на онлайн-площадку. Цена продажи (или объявленная цена) сопоставимого объекта будет использована при определении его оценочной стоимости.
Метод оценки – интеллектуальный подход к определению оценочной стоимости, учитывающий различные воображаемые рыночные условия.
Справедливая рыночная стоимость - метод оценки, предполагающий равную встречу покупателя и продавца без принуждения или срочность, при этом обе стороны обладают достаточной осведомленностью о соответствующих фактах.
Розничная восстановительная стоимость - метод определения стоимости, при котором стоимость замены объекта личного имущества определяется по розничной цене, которую заплатил бы покупатель, включая соответствующие налоги, комиссии и сборы.
Ликвидационная стоимость - метод определения стоимости, предполагающий немедленную принудительную продажу, а также стоимость, которая может быть выкуплена в случае такой продажи.
Специализация - оценщики обычно имеют общую квалификацию по всем категориям личного имущества, но у них также есть специализация, категория имущества, в которой они обладают большим опытом. Эти специализации часто соответствуют категориям, используемым аукционными домами для организации своих продаж: Послевоенные/современные, импрессионизм/модерн, старые мастера. В США существуют три ассоциации оценщиков, которые представляют интересы оценщиков личного имущества и требуют от своих членов соблюдения USPAP. Это AAA, ASA и МСА.
Глава 18. СОХРАНЕНИЕ И ВОССТАНОВЛЕНИЕ
Произведения искусства были отреставрированы и сохранены задолго до того, как они стали считаться искусством или когда вообще существовало такое понятие, как искусство. В коллекции Будапештского музея изящных искусств есть апотропей, который египтологи могут описать как "волшебный нож" или "волшебная палочка". В какой-то момент он был сломан, и можно увидеть небольшие медные ленты, скрепляющие части вместе, чтобы они оставались целыми - ремонт, сделанный тысячелетия назад. Особенно когда эти предметы чаще всего выполняли религиозную функцию, самым важным принципом было то, что они должны оставаться неповрежденными, иначе они не смогут успешно выполнять свою функцию. Фрески в средневековой церкви, которые больше не видны, не могли просвещать неграмотных мирян, и их нужно было переделывать. При этом мало кто задумывался о предыдущем мастере, чьи работы теперь были бы навсегда потеряны, если бы их закрасили.
В этом случае не стоит забывать о том, что что-то осталось нетронутым. Когда в окрестностях Рима откапывали фрагменты скульптур классической эпохи (500 г. до н. э. - 300 г. н. э.), современным скульпторам поручали восполнить утраченные фрагменты и вернуть произведению законченный вид. Так было в случае с Лаокооном, обнаруженным в 1506 году, которому требовалось заменить руку, а ее расположение стало предметом больших споров, как тогда, так и сейчас.То, что получилось в результате дискурс был связан с концепцией первоначального замысла художника, а также с вопросом о том, какую роль должны играть современные реставраторы или художники, вставляя себя в произведение искусства.
Принцип, согласно которому нетронутые произведения искусства должны быть возвращены в их наилучшем возможном полном виде, сохраняется до конца двадцатого века. В это время новое поколение ученых начало подвергать сомнению ранние реставрации произведений и обращать внимание на то, насколько сильно реставратор изменил произведение, и, к сожалению, как мало осталось от оригинального произведения. В результате этих рассуждений стали появляться два разных термина: реставрация и консервация. "Реставрация" стала означать процесс глубокого вмешательства, который пытается вернуть произведению искусства максимально возможное сходство с его первоначальным состоянием, даже если для достижения этой цели требуется значительная реконструкция или инкрустация. Более новый термин, "консервация", воплощает зарождающуюся этику, согласно которой произведения искусства должны быть стабилизированы, но не дополнены, а этичные консерваторы не стремятся внедрять себя или свое эстетическое видение в произведения.
В мире искусства можно услышать только слово "консервация", но никак не "реставрация", которое теперь стало чем-то вроде плохого слова. Во многих других европейских языках, однако, по-прежнему используется вариант "реставрация", и такого семантического различия нет.
Мебель, однако, может быть единственным средством, в котором реставратор остается более предпочтительным термином, чем консерватор. Возможно, это отражает неохотное признание того, что мебель - слишком функциональный вид прикладного искусства, и если она не находится в более или менее целостном состоянии, то она по сути, ничего не стоит. Реставраторы мебели часто сталкиваются с сильно разрушенными предметами, которые никогда не будут никому полезны без значительного вмешательства и восстановления. Кроме того, мебель работает по формам и образцам. Так, если у стола отсутствует одна ножка, его форму можно определить по трем оставшимся ножкам. Тем не менее, некоторые пуристы настаивают на том, что оригинальное состояние предпочтительнее, и поэтому дилеры и аукционные дома обычно продают важные предметы в нереставрированном состоянии, так что решение о реставрации, если она вообще будет проводиться, может быть оставлено на усмотрение нового владельца. Кроме того, кресла часто имеют обивку, которая неизбежно изнашивается и требует замены. Однако антиквар может не перекрашивать стулья, а просто отреставрировать дерево.
Часть изделия и все структурные части сиденья (пружины, холщовые ремни, алжирское волокно или конский волос, тонкий слой муслиновой ткани), а окончательный слой узорчатой обивки обычно оставляют на вкус нового коллекционера или, скорее всего, его дизайнера интерьера.
Еще одна смежная профессия - рамщик. На небольших рынках рамщики очень часто выполняют функции реставраторов картин низшего класса, а в Нью-Йорке некоторые ведущие рамщики также предлагают услуги по консервации музейного качества. Тесная связь обусловлена тем, что обе задачи - консервация и обрамление - часто выполняются одновременно, обычно в момент нового приобретения. Во многих случаях консервация может заключаться в простой чистке и повторном покрытии лаком, что не считается вмешательством, а скорее упражнением в хорошем долгосрочном уходе. Рамы сами по себе являются предметами искусства, и старые рамы могут быть очень ценными и часто нуждаются в ремонте, особенно позолоченные, где позолота отслаивается. Высококлассные рамщики сами являются дилерами, всегда стремящимися скупить запасы интересных антикварных рам, которые они могут перепродать со значительной наценкой.
Кроме того, они разрабатывают хитроумные стратегии (изменение размера, паспарту и плавающий холст), чтобы заставить старую раму работать с картиной, даже если она изначально не подходит по размеру.
ПРОЦЕДУРЫ КОНСЕРВАЦИИ
В прошлом консервация и реставрация были работой, которую брали на себя художники в поисках дополнительной работы, и они имели привычку часто перекрашивать и подкрашивать.
Сегодня в США и большинстве западных стран существуют высшие учебные заведения, готовящие профессиональных консерваторов практически по всем видам искусства, в которых работают художники. Три университета в США -Университет Делавэра, Нью-Йоркский университет и Университет штата Буффало - предлагают магистерские программы по консервации. В Европе программы чаще всего базируются в национальных академиях изящных искусств и начинаются на уровне бакалавриата, то есть принимаются студенты сразу после окончания средней школы. Обучение обычно предполагает сильное погружение в историю искусства, а также химию предметов искусства и их составных частей, прежде чем выпускникам разрешат приступить к работе над реальными произведениями. Предполагается, что выпускники будут работать в элитных музеях с бюджетом, достаточным для того, чтобы содержать отдел консервации на полную ставку. Однако печальная реальность заключается в том, что таких вакансий мало, и большинство консерваторов довольствуются неполным рабочим днем, плохо оплачиваемой работой в музее и используют престиж такой должности на своей визитной карточке, чтобы найти более высокооплачиваемую работу в частном секторе на стороне.
Международный центр изучения сохранности в Иллинойсе предложил ряд краткосрочных курсов, призванных обучить этих людей профессиональным навыкам консервации, соответствующим профилю и миссии их учреждения.
Хорошо обученный консерватор, прежде чем приступить к чистке, обработке или вмешательству, тщательно задокументирует произведение в его нынешнем состоянии. С помощью высококачественной цифровой камеры он сделает снимки всех сторон работы и крупные планы значительных участков, на которых имеются повреждения. Кроме того, они должны осмотреть произведение под ультрафиолетовым светом, чтобы определить, где ранее были произведены вмешательства. Это позволит понять, где находятся оригинальные части работы, а где - поздние вставки.
Если у консерватора есть многоспектральная камера, то он сможет делать снимки в ультрафиолетовом и инфракрасном диапазонах (что может выявить подрисовку). Если у консерватора есть доступ к соответствующей научной лаборатории, он также может запросить рентгеновский снимок произведения, который может выявить более раннюю роспись, называемую пентименто. Они также могут запросить анализ материалов. В случае с картиной это предполагает исследование пигментов, которое в прошлом проводилось путем изучения (разрушающего) образца под микроскопом, но сейчас о пигментах можно собрать много данных с помощью X-лучевой флуоресценции, которая является неразрушающей. Знание оригинальных пигментов произведения может оказать огромную помощь в выборе правильных пигментов для инкрустации. После тщательной документации консерватор приступает к испытанию различных растворителей для удаления грязи и старого лака. Осторожный консерватор будет работать с небольшими участками, часто относительно менее важными, давая время увидеть эффект от используемых химикатов. Многие торговцы картинами могут рассказать кошмарные истории о том, как отправлял картину на чистку, но обнаружил, что работа была небрежно перечищена, а важнейшие слои оригинальной краски удалены. Когда работа очищена, консерватор может приступить к любым процедурам, которые были запрошены, и опытный консерватор должен знать, что для их проведения необходимо получить четкое письменное разрешение. Типичные процедуры для картин могут включать повторное натяжение (прикрепление холста к деревянному подрамнику или прикрепление его к совершенно новому подрамнику), подкрашивание или заделывание дыр в холсте. К более инвазивным мерам можно отнести переклейку (наложение второго холста за ослабленным оригинальным холстом), удаление кракелюра пылесосом и даже перенос на совершенно новую опору, например, с деревянной панели на холст. По окончании лечения картину можно покрыть лаком, если таковой имелся в оригинале (многие послевоенные картины не покрывались лаком). Картина будет помещена в оригинальную раму (которая, возможно, также была сохранена) или в новую. Подобные профессиональные услуги могут стоить более 1 000 долларов, а при значительной обработке - многие тысячи.
ЭТИКА ОХРАНЫ ПРИРОДЫ
Переход от термина "реставрация" к термину "консервация" уже многое говорит об эволюции этики в этой области. Если старый принцип заключался в том, чтобы "сделать его целым", то новый принцип - "сохранить, но ничего не добавлять". Консерваторам, приходящим в эту сферу, прививают уважение к первоначальному замыслу художника и их собственное скромное желание, чтобы их рука оставалась незаметной в сохраняемом произведении. Им также показывают, как работа предыдущих реставраторов нанесла произведению гораздо больший ущерб, чем тот, который уже был.
Поэтому все, за что берется этичный консерватор, в идеале должно быть обратимым. Эти идеи возникли в результате значительных дебатов в двадцатом веке о том, что считалось разрушительной реставрацией. Джозеф Дювин, доминирующий дилер вторичного рынка начала XX века, был печально известен тем, что заказывал чрезмерную реставрацию итальянских картин старых мастеров, например, менял портрет пожилой женщины, чтобы он выглядел как портрет молодой женщины. На этом этапе такие реставрации сливаются с актом улучшения, который является по сути формой подделки. Когда "Страшный суд" был очищен, многие люди были разочарованы новыми яркими цветами, поскольку привыкли к его прежнему дымчатому, непрозрачному виду. Стоит помнить, что искусство прошлого часто запоминается совсем не так, как оно представлялось его современникам. Сейчас мы знаем, что настоящая эллинская греческая скульптура была раскрашена, но к моменту раскопок в XV-XVIII веках она потеряла эту краску. Стиль неоклассицизма, который он вдохновил, представлял собой голые мраморные скульптуры, похожие на то, как они выглядели, когда их извлекали из земли.
Многие экстремальные вмешательства, которые были стандартными в прошлом, стали крайней мерой, которой следует избегать, если это вообще возможно. На картины, написанные маслом на холсте, обычно наклеивали второй холст примерно через 70-100 лет, потому что оригинальный холст часто растягивался и ослабевал. Такая процедура считалась гарантией долговечности произведения, а для предотвращения полного отслаивания краски часто использовался вакуумный стол, который снимал краску, образующую вогнутый кракелюр. Однако современные кураторы обратили внимание на то, насколько сильно эта обработка может разрушить не больше, чем с каноническими картинами импрессионистов. Подавляющее большинство важных импрессионистских работ уже подверглись реставрации, и теперь мы можем сказать, когда по сравнению с теми немногими, которые не были отреставрированы, те, что были отреставрированы, потеряли определенную светимость. Это объясняется тем, что, хотя мы обычно не думаем о том, что свет проходит сквозь картину, на самом деле именно это и происходило с работами импрессионистов.
Второй слой холста, однако, разрушает этот эффект, и, кроме того, используемые клеи очень часто вызывали потемнение грунта, затемняя всю картину. Если использовался вакуум, то он обычно сглаживал то, что было импасто с большой пластичностью. Важное влияние на новую этику в консервации оказала археология, где реконструкции важных объектов начала XX века привели к весьма спекулятивным интерпретациям и значительному разрушению реального материала на месте. Придерживаясь принципа, что лечение должно быть, по возможности, неинвазивным и обратимым, консерваторы и кураторы изучают возможности использования цифровых технологий. Посетители могут оценить, как могла выглядеть неповрежденная работа, не изменяя при этом ее нынешнего состояния. На территории Аквинкума в Будапеште, небольшого позднеримского (ок. 100-350 гг. н. э.) города и крепости на берегу Дуная, используется инструмент для визуализации, позволяющий посетителям сканировать территорию с помощью видоискателя, который объединяет существующие руины с цифровой реконструкцией того, как здание могло бы выглядеть в первозданном виде. В Гарвардском университете знаменитые фрески Марка Ротко сильно потускнели, поэтому на работы направлено цветноеосвещение, чтобы зрители могли оценить цвета в их первоначальном виде. Художники все чаще требуют участия в сохранении своих работ в течение жизни, и если лечение не разрешено, некоторые пытаются легально отказаться от работы, как это неоднократно делала Кэди Ноланд со своей "Хижиной в логу".
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: РЕСТАВРАЦИЯ ЛОТАРА МАЛЬСКАТА
Консервация часто проходит неудачно, и одна из таких историй - неудачная попытка Сесилии Гименес в 2012 году восстановить фреску "Ecce Homo" Элиаса Гарсии Мартинеса в святилище - Церковь Милосердия Борха в Сарагосе (Испания) - редкий пример "плохой" консервации со счастливым концом. Реставрация Гименеса, которая, честно говоря, совсем не похожа на оригинал Мартинеса, была немедленно осмеяна во всем мире под прозвищами Monkey Christ или Ecce Mono. Затем, именно из-за этой дурной славы, Борха стал местом паломничества туристов, ищущих чего-то совершенно ироничного, и сонный городок внезапно обрел туристическую индустрию. По этой истории даже была написана опера.
Однако реставрации, глубоко искажающие знания, встречаются гораздо реже. В середине Второй мировой войны причудливая история Лотара Мальската и его реставрации фресок Мариенкирхе в качестве примера можно привести город Любек. В результате бомбардировки союзников в 1942 году церковь была сильно повреждена, но жар от взрыва также удалил штукатурку, покрывавшая остатки фресок готической эпохи. То, что бомбы обнаружили эти утраченные сокровища, считалось чудом.
Для проведения реставрации были наняты Фей, специалист по немецким средневековым церквям, и его сын Дитрих. Ранее Фей уже работал с молодым художником Лотаром Мальскатом в качестве помощника. На предыдущей работе, в городе Шлезвиг, им пришлось переделывать романские фрески в городском соборе Святого Петри-Дома после предыдущей неудачной реставрации. В этом случае Мальскат перерисовывая то, что в основном было фрагментами изображений. Для образа Мадонны он использовал лицо Греты Гарбо. Апостолы выглядели как викинги, что понравилось нацистским властям.
После реставрации Сент-Петри-Дом Фейсы выиграли контракт на восстановление фресок любекской Мариенкирхе. На этот раз Мальскат почти всю роспись выполнил сам, по сути, стерев остатки восстановленных оригинальных готических изображений. Однако когда в 1948 году отреставрированная церковь была открыта, Мальскат был недоволен. Ему заплатили лишь малую толику от большого гонорара, который был выплачен Фейсам за проект, и при этом Фейсы присвоили себе все заслуги. Когда Мальскат попытался объяснить, что фрески создал он, е м у никто не поверил.
В Шлезвиге он пытался признаться в своих подделках. Только когда полиция обнаружила в доме Фей поддельные картины якобы Матисса, Дега, Шагала и Бекмана (но написанные Мальскатом), власти начали серьезно относиться к заговору реставраторов и фальсификаторов и поняли, что фрески в обеих церквях теперь были полностью современными творениями.
УСЛОВИЯ СОХРАНЕНИЯ
Реставрация - акт придания поврежденному предмету искусства целостности и сохранности. На Западе этот термин и практика его применения вышли из употребления, и предпочтение отдается термину "консервация", в котором акцент делается на том, чтобы не добавлять неоригинальные материалы.
Инпанирование - практика консерватора, который закрашивает участки, утратившие первоначальную краску. Эта практика может вызывать споры, если инкрустация представляет собой значительное дополнение, когда первоначальные намерения художника неясны.
Улучшение - неэтичная практика, когда реставратор добавляет неоригинальные элементы в произведение искусства, чтобы повысить его продажную стоимость.
Чрезмерная реставрация - когда реставратор удаляет оригинальные материалы или добавляет неоригинальные элементы, пытаясь сделать произведение искусства неповрежденным, но в итоге ухудшает его качество.
Перекладка - стандартная практика прошлого, когда на старую картину добавляли еще один слой холста в целях ее стабилизации. Теперь считается, что это снижает живость картины, поэтому современные консерваторы избегают этого процесса, если это вообще возможно.
Кракелюр - явление растрескивания, которое образуется на масляной краске по мере ее высыхания. Обычно кракелюр образуется в течение многих десятилетий и воспринимается как признак возраста.
Чистка - основной процесс консервации, который включает в себя удаление грязи, пыли и разрушенного лака, но должен быть выполнен аккуратно с использованием правильно подобранных растворителей, чтобы не удалить ни одной части оригинальной краски.
Паспарту - помещение работы на бумаге в картонную рамку, которая затем помещается в деревянную раму и обычно закрывается стеклом.
Растяжка - деревянный прямоугольник, к которому крепится холст, чтобы он был натянут.
Фоксинги - небольшие точки окисления и обесцвечивания, которые появляются на старой бумаге.
Глава 19. ЗНАНИЯ В ИСКУССТВЕ
Одна из самых больших загадок для новичков в арт-бизнесе заключается в следующем: как бизнес может понять, что он знает? Особенно в таком спорном секторе, как определение подлинности или поддельности произведений искусства, отсутствие какой-либо структуры или стандартизированного процесса для разрешения этих споров может показаться недоуменным для стороннего наблюдателя. На самом деле, существующая система установления знания в искусстве по-прежнему представляет собой солянку из импровизированных договоренностей для конкретных художников, но ничего не существует в виде всеобъемлющего авторитета. Хотя "Интерпол, Международная полицейская организация, правда, провела в 2012 году эпохальную конференцию по подделке произведений искусства, но ее роль ограничивается консультациями, а преследовать случаи мошенничества с предметами искусства должны национальные правоохранительные органы. В самом центре проблемы лежит пересечение академической дисциплины - истории искусства - и порой очень, очень больших сумм денег. Уже по одной этой причине наиболее спорные споры об авторстве часто решаются в суде, чаще всего либо в федеральном суде США, либо в суде штата Нью-Йорк. Как только в античном мире появляется феномен искусства, за ним сразу же следует феномен художественной подделки. Например, Аполлон из Пьомбино - это бронзовая скульптура, отлитая в стиле куроса V века до н. э., но двумя скульпторами I века до н. э., которые признали, что на ныне утраченной свинцовой пластине внутри бронзы. Павсаний в своем "Описании Греции" приводит пример раннего ценительства, когда описывает звездный артефакт из Хаэронея, якобы скипетр Агамемнона, сделанный Гефестом и упоминаемый в Гомере, и он считает его подлинным, но отвергает другие произведения, якобы принадлежавшие Агамемнону, потому что они бронзовые, отмечая, что процесс Литье бронзы было изобретено только саамцами Теодором и Роэком, то есть уже после эпохи Агамемнона. Это, возможно, первый случай, когда неаутентичность определяется п о наличию анахроничных материалов. Работа фальсификатора часто является проявлением недовольства современных художников последнего времени, которые считают, что их работы заслуживают равной похвалы и равной оценки с работами более ранних мастеров, а их подделки напрямую подрывают эту иерархию оценки. Например, когда Микеланджело создавал своего "Спящего Купидона", он мог Так он хотел доказать, что достоин классического скульптора, хотя, возможно, именно Бальдассаре дель Миланезе, дилер, пытался выдать его за классическое произведение. В конце концов, фальсификатор представляет собой арьергардную контратаку массы недооцененных современных художников на рынок, который платит суперцены за работы канонических немногих. Снова и снова это недовольство заставляет разочарованных художников становиться фальсификаторами.
Слабое место, которым пользуются фальсификаторы, - это преобладающие методы, с помощью которых арт-бизнес решает, как определить атрибуцию того или иного произведения искусства. Художник и гравер XVII века Клод Лоррен осознал угрозу подделок своих работ еще при жизни, что заставило его выпустить собственный Liber Veritatis, который, возможно, представляет собой своего рода первую попытку составления каталога (полного собрания работ художника). Однако большинство художников не обладают такой прозорливостью, как Клод, и как только они умирают, сразу же возникает проблема, как определить, было ли это произведение искусства или нет. У французов есть система моральных прав (droit moral), которая вытекает из Бернской конвенции 1928 года об авторском праве предусматривает, что наследники художника могут контролировать права на его работы, тем самым предоставляя им контроль над творчеством и особенно над атрибуцией. Тем не менее, лишь у небольшой части художников, когда-либо работавших, есть семьи, которые когда-либо пользовались этим правом. И учреждены советы по проверке подлинности или комитеты по составлению каталогов. Не существует четкого метода, как определить соответствующий орган для художников, в отношении которых некому осуществлять droit moral, как, например, в случае с давно умершими старыми мастерами. В некотором смысле самым четким показателем уверенности широкой публики в том, что произведение является тем, чем оно представляется, было фактическое решение о том, будут ли Christie's или Sotheby's продавать его как таковое. Однако эта уверенность была подорвана продолжающейся сагой о картине "Сальватор Мунди", которую оба аукционных дома продали как принадлежащую Леонардо да Винчи, но теперь и Лувр, и Прадо, по сути, отвергли эту атрибуцию.
Чтобы понять, насколько опасна нынешняя система знаний, рассмотрим один пример. В один прекрасный день 1985 года застрахованная розничная восстановительная стоимость картины, висевшей в музее Западного Берлина, упала с 8 миллионов долларов до примерно одного двадцатую часть стоимости за одну ночь. Картина "Человек в золотом шлеме" долгое время считалась одной из лучших работ Рембрандта ван Рейна, но была деатрибутирована (теперь установлено, что она не принадлежит Рембрандту) Исследовательским проектом Рембрандта (RRP) в первом из серии томов, вышедших в том же году. Этот проект представлял собой самую дорогостоящую и исчерпывающую попытку создать точные знания о творчестве одного художника.
Начатый в 1969 году, проект RRP стремился использовать все преимущества передовых научных технологий, применяя дендрохронологию для деревянных панелей, рентгеновские снимки слоев краски и подсчет количества переплетений на холстах. Однако в 1993 году большинство членов комитета проекта покинули его из-за разногласий по поводу его основной методологии, которая заключалась в оценке каждого потенциального Рембрандта (работ, подлинность которых была подтверждена предыдущими каталогами) и назначении оценки: A - Рембрандт; B - сомнительно; или C - не Рембрандт. Эта троичная система, по сути, функционировала как двоичная, потому что единственным результатом, который действительно имел значение, было то, была ли это А или не-А. Использование научных методов в конечном итоге не обеспечило той уверенности в выводах, на которую изначально рассчитывал комитет. Вместо того чтобы отучить от подделок, экспертизы чаще всего показывали, что материалы полностью соответствуют работе, выполненной в XVII веке. Проблемой стали не бесстыдные подделки, а совместные работы Рембрандта и его соратников. Картины были не столько A, B или C, а скорее несколько процентов мастера и несколько процентов помощника. Эрнст ван де Ветеринг, оставшийся во главе RRP, подчеркнул новую этику группы, которая утверждала важность сомнений и их честного выражения:
Большинству людей нужен авторитет, который скажет, что это Рембрандт, а это не Рембрандт. Но наша работа имеет мало общего с деньгами и написанием музейных этикеток. Мы делаем все, что в наших силах, чтобы реконструировать часть истории искусства.
Пример с RRP остается столь поучительным, потому что он наглядно демонстрирует трудности, связанные с установлением того, откуда мы знаем, что мы знаем в мире искусства. Рынку, особенно аукционным домам, нужны четкие, однозначные атрибуции, но искусствоведы, консерваторы и знатоки, изучающие эти работы, могут и не прийти к простому выводу "да/нет". Возможно, у них есть ряд наблюдений, которые не позволяют окончательно определить авторство. Особенно это касается таких художников XVII века, как Рембрандт или Рубенс, где отделить руку мастера от руки помощника бывает практически невозможно. Кроме того, рынок настроен на продажу работ, выполненных исключительно одним художником. Он не знает.
как определить цену произведения, которое на один процент является мастером, а на другой - "мастерской мастера". Музеи, даже если они не продают право собственности на коллекцию, все равно продают ее на опытном уровне, и многие из них считают, что несут значительные убытки из-за того, что RRP деатрибутирует их звездных Рембрандтов.
Лучший способ понять, как создаются атрибуции в мире искусства, - обратиться к концепции социологии знания Карла Мангейма, которая описывает, как социально признанное знание конструируется в различных форматах:
1. На основе консенсуса мнений, называемого "консенсусной позицией";.
2. На основе монопольного положения одной конкретной группы, называемого "монопольным положением";.
3. На основе конкуренции между многими группами, называемой "атомистической конкуренцией";
4 На основе конкуренции между несколькими группами, называемой "полярной конкуренцией".
Каждый из этих примеров мы можем найти в мире искусства. Консенсус - это любое произведение искусства, в отношении которого, даже если не существует ни одного эксперта-монополиста, никто не сомневается в его атрибуции, например, что Микеланджело написал фрески на потолке Сикстинской капеллы или что Рафаэль написал алтарную картину, известную как "Сикстинская мадонна". Монопольное положение занимают комиссии по проверке подлинности и каталоги, которые рынок считает единственным законным авторитетом, дающим право на атрибуцию того или иного художника.
Это и творчество Пабло Пикассо, Джорджо де Кирико и Роберта Мазервелла, и, как правило, случаи, когда художник умер в течение последних ста лет, был достаточно известен, а его работы стоили достаточно, чтобы их наследники воспользовались своим моральным правом. Однако таких случаев сравнительно немного.
Это удивительно, учитывая, что монопольное положение - это явно то, что предпочитает рынок. Ведущие аукционные дома предпочитают слышать от единого авторитета в вопросе о том, принадлежит ли эта работа художнику или нет, и тогда они могут с уверенностью продавать ее как таковую. Атомистическая конкуренция описывает ситуацию с огромным, огромным большинством всех художников, которые когда-либо работали: то есть не существует авторитета. Как правило, это происходит по той простой причине, что творчество художника просто не стоит таких денег, чтобы кто-то потрудился стать экспертом по этому художнику. Последний вариант, полярная конкуренция, описывает множество ситуаций, когда есть эксперты, но нет явного доминирующего. Так обстоит дело со многими каноническими старыми мастерами: Леонардо, Караваджо и даже некоторые модернисты, такие как Амедео Модильяни. Этот сценарий может вызвать наибольшее недоумение у рынка, потому что это может привести к тому, что конкурирующие инстанции будут давать противоречивые заключения.
Установление того, кто имеет право делать атрибуции в отношении того или иного художника, - одна из задач, но еще более спорная проблема заключается в определении правильной методологии атрибуции. В XIX веке, наряду с зарождающейся дисциплиной истории искусств, появилась параллельная область, названная знаточеством. Оно неизбежно ассоциируется с именем Джованни Морелли, итальянского врача, опубликовавшего книгу "Работы итальянских мастеров в галереях фон München, Dresden und Berlin [Работы итальянских мастеров в галереях Мюнхена, Дрездена и Берлина] в 1880 году под русским псевдонимом Иван Лермольев, где он переатрибутировал шедевры Ренессанса в ведущих немецких музеях разным авторам. Чтобы определить истинного автора произведения, Морелли использовал свое медицинское образование, чтобы заметить незаметные детали, которые могли бы указать на настоящего художника. Он обращал внимание на детали, которые художникам было особенно трудно передать в анатомии человека: форму ушей и рук. Он считал, что в этих периферийных деталях художник может найти свое личное решение этих живописных проблем. Метод знатока Морелли перенял его ученик Бернар Беренсон, который на протяжении большей части первой половины двадцатого века оставался авторитетной фигурой практически для всех художников итальянского Возрождения. Такой обширный авторитет для столь важного периода был бы немыслим в наши дни, когда эксперт, как правило, является специалистом не более чем по одному художнику.
Однако престиж Беренсона резко упал в результате самого зрелищного судебного процесса в истории искусства, который часто называют делом американского Леонардо. Во многих отношениях, это было первое публичное событие, которое в буквальном смысле подвергло суду господствующую систему знатоков. В центре иска Хан против Дювина были две версии предполагаемой картины Леонардо да Винчи "Красавица Ферроньер" - та, что хранится в Лувре, и та, что появилась в Канзасе в 1920 году. Джозеф Дювин осудил Канзасскую версию и ее владелец Гарри Ханн подали иск на 500 000 долларов США к доминирующему дилеру старых мастеров за клевету на право собственности. Судебный процесс ознаменовал собой формирование дихотомии между морелловским знаточеством, представленным экспертами, которых привлек Дювин, особенно Бернардом Беренсоном, и новыми методами судебной экспертизы искусства, такими как микроскопическое исследование образцов пигмента и x-лучи. Хотя картина Хана никогда не будет признана Леонардо и никогда не сможет быть продана как таковая, Дювин проиграл судебный процесс и был вынужден уладить дело, а репутация Беренсона оказалась на высоте.
В суде он признался, что был на содержании у Дювина, а когда его допрашивали о предполагаемом Леонардо в Прадо, Беренсон признался, что не знает, была ли эта работа на панели или на холсте, и считает этот факт не более важным, чем то, на какой бумаге была написана пьеса Шекспира.
В результате судебного разбирательства по делу Хана выяснилось, что ценители могут прекрасно работать на рынке искусства, но они не очень хорошо держатся в суде.
КРИЗИС ФАЛЬСИФИКАЦИИ
Проблема подделок существует с момента зарождения искусства, но в последние двадцать лет нью-йоркский мир искусства сотрясают один скандал с подделками за другим. Многие из них были связаны с художниками-абстракционистами-экспрессионистами так называемой Нью-Йоркской школы: Роберта Мазервелла, Марка Ротко и особенно Джексона Поллока. То, что творчество Поллока стало предметом стольких споров, не должно удивлять. Художник, который льет краску на холст, не имеет кисти, и, кроме того, его абстрактные работы не изображают фигуры с руками или ушами. Другими словами, знатоки Морелли были бы бесполезны для установления подлинности Поллока. Самый громкий скандал с подделками разразился в 2011 году после внезапного закрытия старейшей нью-йоркской галереи Knoedler (она работает уже 168 лет). Они продавали работы мастеров абстрактного экспрессионизма почти 20 лет, причем все они поступали через малоизвестного дилера с Лонг-Айленда, который утверждал, что у него есть связи с таинственным коллекционером, пожелавшим остаться неизвестным. Оказалось, что все работы были написаны одним китайским иммигрантом, который после разразившегося скандала срочно бежал обратно в Китай.
Эти и другие случаи подделки заставили рынок скептически относиться к экспертам, которые ручаются за произведение искусства, полагаясь лишь на свою способность визуально распознать руку художника на основе своих знаний и умений. Однако кризис касается не только картин. Рынок серийной печати сталкивается с собственными угрозами, хотя и другими. Многие, наверное, видели художественные галереи на курортах, в казино или на круизных лайнерах.
Корабли, которые, кажется, продают гравюры очень канонических мастеров, таких как Дали, Миро или Шагал. Каким-то образом эти работы, которым теоретически более 50 лет и которые подписаны художником вручную, на самом деле находятся в первозданном состоянии. Подозрительный рынок отпечатков, похоже, сначала работает через онлайн-площадку, где эти галереи приобретают свои запасы и тем самым создают себе заслон (правдоподобный законный источник незаконных товаров), чтобы объяснить, как они приобрели эти предметы. Но иногда злейшим врагом художника является он сам, как в случае с Энди Уорхолом. Будучи художником, Уорхол поставил перед собой цель систематически разрушать рынок модернистского искусства. Одним из способов, который он придумал для достижения этой цели, было возрождение техники мастерской XVII века в его студии "Фабрика". Ему нравилась идея, что он часто не играет никакой физической роли в производстве своих картин (обычно это шелкографии с нанесенными на них красками). Одна из проблем заключалась в том, что Уорхол практически не контролировал свои производственные системы, и особенно своих печатников, которые были печально известны тем, что выпускали дополнительные работы сверх официального тиража. Совет по проверке подлинности произведений искусства Энди Уорхола стал предметом двух крупных судебных разбирательств, которые в конечном итоге привели к его расформированию. Рабочая методология, которую использовал совет для установления подлинности работы требовалось, чтобы она, по сути, была произведением Уорхола, если Уорхол знал об этом. Но эту сентенцию стало невозможно применять на практике, и в конце концов расходы на борьбу с судебными исками вынудили совет прекратить свою деятельность. Один из многих, кто прекратил выдачу подлинников, наряду с Фондом Кита Харинга и комитетом по проверке подлинности Жан-Мишеля Баския.
ТЕХНИКА САМЫХ УСПЕШНЫХ ФАЛЬШИВОМОНЕТЧИКОВ
В центре каждого крупного скандала с подделками прошлого века стоит фальсификатор, который не только умел создавать очень убедительные подделки, но и понимал, как испортить саму систему знаний, благодаря которой мир искусства соглашается с тем, что о н знает. Первый великий фальсификатор двадцатого века Хан ван Меегерен неоднократно терпел неудачу, добиваясь атрибуции своих поддельных Вермееров, но в 1937 году добился впечатляющего успеха, когда правящий эксперт по старым мастерам Абрахам Бредиус подтвердил подлинность картины "Христос и ученики в Эммаусе". Эта работа, абсолютно не похожая на Вермеера, сумела убедить Бредиус, потому что она манипулировала его собственным конструированным знанием, которое допускало возможность "религиозного периода" Вермеера. Теперь, одобренная экспертом, картина стала своего рода образец типа, что позволяет ему подтвердить последующие попытки ван Меегерена в том же неправдоподобном стиле Neue Sachlichkeit. Фальшивомонетчики хорошо владеют вчерашними методами криминалистики, но не могут предугадать новые. Ван Меегерен подмешивал бакелит в свои работы для тест, который заключался в простом протирании картины спиртом и прокалывании ее горячей иглой, на которую новая краска поддается, а старая - нет. Однако современные методы тестирования позволяют быстро определить наличие фенолформальдегида, основного компонента бакелита - материала, который, как известно, использовал только ван Меегерен.
Когда в 1969 году Эльмир де Хори признался в своих преступлениях в биографии Клиффорда Ирвинга, его назвали "величайшим фальсификатором нашего времени". Его пример во многом может служить образцом фальшивомонетчика. Он был разочарован отсутствием успеха как самостоятельный художник. Его единственная выставка в Нью-Йорке в 1948 году вызвала мало интереса и лишь слабую хвалебную рецензию. Эльмир был знаком с авангардом Парижской школы и мог без труда подражать рисункам Пикассо, Матисса и Модильяни. Он также рисовал убедительные масляные версии фовеев: Дюфи, ван Донген. Однако производство поддельных произведений искусства оставалось лишь частью жизни, посвященной поддержанию иллюзий. Даже на первых двух страницах книги Ирвинга, описывающих происхождение Эльмира в Будапеште, последующие исследования выявили девять ложных утверждений. Эльмира звали не Эльмир де Хори, а Элемер Гофман. У его семьи не было ни аристократического титула, , ни виллы на будайских холмах. Чтобы подтвердить свою родословную, он подделал, как он утверждал, двойной портрет себя и своего брата, написанный всемирно известным венгерским портретистом Филипом де Ласло. Тот факт, что Эльмир подделал свой портрет, написанный художником европейской плутократии, должен свидетельствовать о том, какое значение он придавал своему заявлению об аристократическом происхождении. Эльмир даже хранил иллюзии в смерти: его надгробие на Ибице содержит две фальшивки: выдуманное имя Эльмир и год рождения, который делал его на пять лет моложе.
Его дилеры еще больше способствовали разложению знаний, что позволило продавать его подделки. Они привлекали экспертов, которые могли гарантировать подлинность работы, зная, кого можно подкупить, а кого обмануть. Затем они делали копии печатей, используемых этими экспертами, позволяя им изготавливать собственные документы, и то же самое проделывали с таможенными марками, что обеспечивало не только удобство транспортировки, но и искусственное происхождение. Возможно, их гнусный гений лучше всего проявляется в следующем: они приобрели довоенную монографию о Матиссе, в которой использовались "вклеенные" цветные листы (они были прикреплены лишь небольшим количеством клея). Они удалили пластину и заменили ее фотографической копией подделки Эльмира.
Все фальсификаторы учатся у предыдущих, и Вольфганг Белтракки представляет собой кульминацию всех этих гнусных приемов. Во французских и немецких каталогах галерейных выставок 1910-1920-х годов он искал картины, считавшиеся утраченными, и публиковал их без изображения, изготавливая подделки в соответствии с названием. Как и другие фальсификаторы до него, как художник он считал себя принадлежащим к другой эпохе, и он считал себя родственной душой с художниками-экспрессионистами начала XX века, чьи работы он дополнял и делал это очень убедительно. Но он также понимал, что о произведениях искусства судят по их происхождению, поэтому он придумал художественную коллекцию кельнского фабриканта Вернера Ягера, деда его жены, и поставил на спинах штампы "Sammlung Werner Jaeger Koeln".
его картин. Он также наклеил поддельные коллекционные марки из Sammlung Flechtheim, коллекции Альфреда Флехтхайма, одного из самых важных модернистских дилеров веймарского периода, а также Der Sturm, основополагающей галереи Герварта Вальдена в Берлине. Он даже сфотографировал свою жену довоенной камерой, выдавая себя за ее бабушку, со старинной мебелью и своими подделками, висящими на стене, поскольку архивная фотография - это святой грааль документации о происхождении. Коллекция Вернера Ягера все чаще служила собственным подтверждением. Его подделки выставлялись в Метрополитен-музее и продавались на аукционе Christie’s, а элитные коллекционеры с удовольствием наслаждались ими, как подлинными. Белтракки также точно знал, каких красок следует избегать, и работал только со старинными пигментами. Однако он не догадывался, что его тюбик цинковых белил (пигмент XIX века) может быть смешан с диоксидом титана (краска, доступная только после 1920 года), и именно так его и поймали. Во время ареста он утверждает, что отправлял свои работы в лаборатории, чтобы убедиться, что они "научно обоснованы". Попытки Белтракки манипулировать как происхождением, так и наукой проливают свет на будущее подделки произведений искусства в XXI веке: по-настоящему опасными фальсификаторами станут те, кто сможет испортить само знание.
СТРАТЕГИИ БОРЬБЫ С ПОДДЕЛКАМИ
В мире искусства практически не существует монопольных прав. Это касается почти всех секторов антиквариата, а также большей части области изобразительного искусства. Монопольная власть существует в основном только в секторе живописи, и только для тех художников, чья рыночная стоимость оправдывает создание каталога или содержание комитета по проверке подлинности. Что касается всего остального, то в отсутствие четких полномочий по определению подлинности становится практически невозможно искоренить подделки и фальсификации. Более того, существует обширная таксономия способов, с помощью которых объект может быть в той или иной степени неаутентичным. Это может быть копия, выполненная в манере мастера. Предмет может быть выполнен в стиле более ранней эпохи, но в более поздний период, что часто случается с мебелью. Для многих видов прикладного искусства, которые коллекционируются, может существовать очень востребованная продукция одной фирмы, а затем множество фирм-подражателей, выпускающих похожие, но не столь ценные версии. Что касается гравюр, фотографий, бронзовых отливок и других серийно выпускаемых носителей информации, то все они могут быть легко скопированы и воспроизведены, что приводит к появлению несанкционированных изданий. Несъемные жетоны (NFT) только усугубили возможности присвоения и несанкционированного использования произведений искусства.
В наиболее спорном и дорогостоящем секторе картин канонических мастеров мы можем наблюдать, что со времен судебного процесса Хан против Дювина жизнеспособность мореллиевского знаточества неоднократно проверялась и показала свою несостоятельность. Последние скандалы с подделками, произошедшие на нью-йоркском рынке, лишь подтвердили, что необходим более надежный метод атрибуции.
Все чаще верхние уровни мира искусства принимают модель трехногого табурета, основанного на знаточестве, документация о происхождении и научный анализ как наилучшая практика определения авторства.
Поскольку провенанс сам по себе становится мишенью для подделок (вспомним Белтракки), все больше учреждений вкладывают средства в специалистов, чья единственная деятельность заключается в изучении и проверке документов и источников, связанных с провенансом их коллекции. В Бостонском музее изящных искусств теперь есть штатный куратор по провенансу.
Научный анализ все чаще становится средством, с помощью которого решаются споры об атрибуции. Пример консерватора и "эксперта" по отпечаткам пальцев Питера Пола Биро, однако, должны предостеречь от сотрудничества с "экспертами", которые имеют финансовую заинтересованность в изучаемых ими произведениях. Прежде всего, лаборатории художественной экспертизы должны работать на основе принципов научного метода. Их результаты должны быть воспроизводимы и основываться на уже имеющихся экспертных знаниях.
Поскольку музеи обладают своего рода канонизирующей силой, особенно благодаря обладанию важнейшими типовыми образцами для ограниченного творчества, включение и экспонирование вновь обнаруженных работ может рассматриваться как де-факто аутентификация. Этот процесс остается в центре повествования о Salvator Mundi: первоначальное включение в выставку в Лондонской Национальной галерее в 2011 году, которое проецировало имприматуру атрибуции автографа, последующее невключение в Лувр в 2019 году и отклонение в каталоге Прадо в 2021 году с гораздо более низкой оценкой в их списке "атрибутированных работ, мастерской уполномоченного и под наблюдением Леонардо".
Иногда дилерам удается убедить директоров музеев выставить работы, которые ранее не были полностью аутентифицированы. Они могут пытаться использовать отсутствие четкого консенсуального монопольного права на произведение и надеются использовать музейную обстановку и их этикетки для подтверждения атрибуции. В 2017 году Музей изящных искусств в Генте показал коллекцию бельгийских россиян Игоря и Ольги Топоровских, в которой были представлены никогда ранее не виденные работы Казимира Малевича, Натальи Гончаровой и Василия Кандинского. Возмущение различных экспертов и художественной прессы привело к закрытию музея.
выставки, отстранение директора музея и, в конечном счете, арест Топоровских. В 2022 году Музей искусств Орландо показал работы Жана-Мишеля Баския, которые, как утверждалось, были обнаружены в камере хранения. Таддеуса Мамфорда, голливудского сценариста, который якобы купил их у художника в 1982 году, когда тот жил в доме Ларри Гагосяна. Техника, при которой происхождение проходит через ранний или, возможно, хаотичный момент в карьере художника, лежит в основе многих значительных поддельных заговоров. Вскоре после открытия выставка подверглась обыску ФБР, что привело к смещению директора, отставке председателя совета директоров и испытательному сроку, назначенному Американским альянсом музеев. Две оставшиеся в живых сестры Баския начали отстаивать свое право на моральный контроль над имуществом как в вопросах подлинности, так и в вопросах лицензирования и прав на использование, например, для предотвращения выставления на аукцион неавторизованного NFT.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: KNOEDLER
После внезапного закрытия в 2011 году в результате массовых судебных разбирательств галерея Knoedler и ее бывший директор Энн Фридман наконец-то получили свой день в суде в 2016 году: они столкнулись с гражданским иском коллекционера (и председателя совета директоров Sotheby's) Доменико Де Соле, который думал, что купил у галереи картину Марка Ротко за 8,3 миллиона долларов. На самом деле картина была написана Пей-Шен Цянем, китайским иммигрантом, живущим в Квинсе. Но крах Knoedler, старейшей нью-йоркской художественной галереи, был гораздо более затяжным и сложным, чем судебный процесс по делу о подделке. Падение галереи во многом связано с глубокими изменениями, произошедшими в галерейном бизнесе за последнее столетие, и растущей нехваткой выгодного материала на вторичном рынке.
Когда Майкл Кнодлер приехал в Нью-Йорк в 1852 году, чтобы возглавить представительство французской литографии Goupil & Cie, в городе практически не было арт-дилеров. В то время немногие американцы могли позволить себе приобрести единственные в своем роде картины маслом, и галерея Кнодлера вместо этого продавала недорогие литографии из Парижа. Ближе к концу девятнадцатого года века, галерея начала расширяться, открывая филиалы в Париже и Лондоне, и начала сотрудничать с Лондонская галерея Colnaghi в области оригиналов старых мастеров. Среди их клиентов были многие бароны-грабители той эпохи, включая Дж. П. Моргана и Генри Клея Фрика, что позволило им стать серьезным конкурентом доминирующего дилера той эпохи Джозефа Дювина. Однако судебные иски 2011 года не были первым случаем столкновения галереи с гнусными сделками.
В 1931 году представители компании Knoedler приобрели для Эндрю Меллона 21 шедевр из российского Эрмитажа в рамках секретной сделки, санкционированной Иосифом Сталиным.
Среди работ были "Благовещение" Яна ван Эйка и "Поклонение волхвов" Сандро Боттичелли, которая была продана более чем за 800 000 долларов. Эта сделка, посредником в которой выступил Арманд Хаммер, американец, имевший тесные деловые связи со Сталиным, положила начало долгой и трагической связи галереи с семьей Хаммеров.
После Второй мировой войны они охотно торговали награбленным искусством, как показала недавняя реституция Эль Греко. Этот случай - не первое столкновение галереи с подделками. В 1958 году в ежегодном выпуске журнала Art News галерея разместила рекламу на всю страницу с изображением Матисса 1948 года, которая оказалась подделкой, выполненной печально известным фальсификатором Элмиром де Хори. После того как в 1969 году подделки Эльмира были разоблачены, главный дилер Кнодлера, Э. Коу Керр, признал: "Это была великолепная картина....Вам бы и в голову не пришло, что это подделка".
После позора, вызванного подделкой Элми, Knoedler оказалась близка к банкротству. В 1971 году галерея была продана за 2,5 миллиона долларов их старому партнеру по сделкам с Эрмитажем Арманду Хаммеру. Хаммер сделал отличный выбор, назначив своего делового партнера Мори Лейбовица управляющим галереей. Лейбовиц, в свою очередь, нанял на должность директора галереи хорошо связанного с миром искусства Лоуренса Рубина.
Лейбовиц и Рубин обратили вспять падающие доходы, изменив бизнес-модель. Они переориентировались на искусство середины века и современное искусство и представляли таких художников, как Фрэнк Стелла, Ричард Дибенкорн и Роберт Раушенберг. Лейбовиц также понимал, что для выживания галереям необходимо иметь несколько источников дохода.
Он возродил оригинальную бизнес-модель Кнодлера -печать и продажу серийных произведений искусства - и представил отпечатки чрезвычайно популярного художника-экспрессиониста Лероя Неймана. Как объяснил один из бывших сотрудников Лейбовиц:
Главная причина, по которой галерея Knoedler оставалась на плаву до 1993 года, - гений президента Мори Лейбовица и его крепкие отношения с Лероем Нейманом. Доходы от выгодной издательской и полиграфической сделки между Нейманом и Кнодлером позволяли галерее оставаться в бизнесе.
После смерти Арманда Хаммера в 1990 году галереей стал управлять его внук, Майкл А. Хаммер. Вся драма семьи Хаммер стала известна широкой публике благодаря скандалу с сыном Майкла Арми и документального сериала Discovery+ "Дом Хаммера". После смерти Лейбовиц в 1992 году прибыльные отношения галереи с Нейманом начали ухудшаться. В 1994 году Майкл Хаммер, резко сменив руководство, уволил Рубина и передал полный контроль над операцией своей протеже Энн. Фридман, что привело к оттоку художников во главе с Раушенбергом. Потеряв свою "дойную корову" Неймана, а также других звезд позднего периода карьеры, галерея должна была найти новые источники дохода, и для этого она вернулась к своему старому профилю - продажам на вторичном рынке. Однако они сделали это как раз в тот момент, когда глубокий интернет...
Смена парадигмы нарушила баланс между дилерами вторичного рынка и аукционными домами. Слишком большой объем информации и доступ к аукционам приводили к тому, что дилеры теряли возможность приобретать произведения искусства, которые можно было выгодно перепродать. В этот критический момент Кнодлер завязал деловые отношения с малоизвестной галеристкой с Лонг-Айленда по имени Глафира Розалес, которая представляла коллекцию ранее неизвестных абстрактно-экспрессионистских работ, принадлежавших анонимному "мистеру Х-младшему", унаследовавшему их от "мистера Х-старшего". Розалес была готова продать работы Кнодлеру по цене значительно ниже рыночной.
Вопросы о знатоках галереи возникли уже в начале девяностых, когда наследство Ричарда Дибенкорна заявило, что два рисунка из его серии "Океанский парк" были подделкой. Однако, судя по всему, прибыль, которую Knoedler получал от продаж на вторичном рынке, была необходима для его финансового выживания. Один из основных вопросов, который возникает при рассмотрении вопроса о том. То, что Энн Фридман знала, что картины были поддельными, объясняется необычайной выгодностью этих сделок.
Многие из их продаж достигали розничной наценки в 5-8 раз превышающую стоимость их покупки у Розалеса. Галерист был бы в восторге от такой оппортунистической сделки, но она становится подозрительной, если встречается слишком часто. Кнодлер продолжал получать указания, которые должны были заставить их усомниться в подлинности работ, в том числе и тот факт, что проданный в 2002 году Поллок был забракован Международным фондом исследований искусства. В качестве доказательства было указано, что картина была приобретена на аукционе филиппино-американским художником, Альфонсо Оссорио (который также коллекционировал его работы) категорически отверг все еще живущий партнер Оссорио, утверждая, что он одновременно с Поллоком разливал краски. Затем Росалес и ее соучастник Хосе Карлос Бергантиньос Диас придумали происхождение, которое возникло благодаря продажи осуществлял ассистент галереи по имени Дэвид Герберт, и хотя в то время он действительно был одним из участников арт-рынка на 57-й улице, никаких записей о его продажах найти не удалось. Тем не менее Кнодлер продолжал продавать работы из коллекции таинственного мистера Икс-младшего из Розалеса. Полный масштаб заговора стал очевиден только тогда, когда с двумя другими произведениями, которые также не могут быть авторитетными. Одна из них - предполагаемая картина Роберта Мазервелла из серии "Элегия к Испанской республике", проданная Джулианом Вайсманом, бывшим сотрудником Knoedler, который знал о Розалесе как об источнике. Фонд Дедалуса (который которая в то время составляла "Золотой каталог" художника) впервые написала в 2007 году, что работа будет включена в предстоящее издание. Однако через два года она ответила, что не будет; за прошедшие годы произведение была проверена и обнаружила, что она содержит анахроничные материалы. В другом случае речь шла о другом Поллоке, которого Кнодлер продал управляющему хедж-фондом Пьеру Лагранжу, заверив, видимо, что он будет включен в обновленную коллекцию.
Издание каталога Поллока. На самом деле аутентификационная комиссия художника была распущена с 1995 года.
Когда Лагранж обнаружил, что ни один из крупных аукционных домов не принимает картину на продажу, он подал иск в 2011 году, и галерея быстро закрылась.
ЗНАТОКИ-ТЕРМИНЫ
Подделка -произведение искусства, которое не является тем, чем оно представляется. Подделка -произведение искусства, которое не соответствует своему назначению и является намеренно поддельным с целью обмана, например, наличие поддельной подписи.
Пастиш - поддельное произведение искусства, состоящее и скопированное из элементов стиля целевого художника.
Типовой образец - биологический термин, обозначающий образец организма, который представляет определенный вид. В мире искусства это произведения искусства с неоспоримым авторитетом (обычно в публичных коллекциях), которые служат репрезентативными примерами работ художника и с которыми будут сравниваться кандидаты на атрибуцию.
Анахроничный материал - материал, например, пигмент, который не использовался во время предполагаемого создания произведения искусства. создания и, следовательно, указывает на то, что объект, скорее всего, является подделкой.
Знаток - это эксперт в области определенного художника, изучивший большое количество его работ и обладающий способностью распознавать подлинные произведения путем визуального наблюдения.
Провенанс - это история владения, коммерческих сделок, местонахождения, обращения, использования и выставления произведения искусства.
Художественная криминалистика - это исследование произведений искусства с помощью научных методов с целью установления авторства произведения, часто с указанием мастера, о котором идет речь. Научная экспертиза может указать на наличие анахроничного материала, который определит работу как подделку.
Техническая история искусства - это изучение произведений искусства с помощью научных методов с целью узнать больше о материальных компонентах и методах производства того или иного художника.
Донорские работы - грубый термин, используемый фальсификаторами для обозначения произведений искусства, которые используются в качестве основного материала при изготовлении дорогостоящей подделки.
Глава 20. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ
Арт-консультант - это профессионал, предоставляющий широкий спектр услуг в сфере арт-бизнеса. Этот термин часто используется как взаимозаменяемый с терминами "арт-консультант" и "арт-агент", хотя на самом деле все эти термины отражают несколько разные роли и отношения с клиентами. Однако в любом случае их основная функция всегда заключается в том, чтобы выступать в качестве посредника при заключении сделок на рынке искусства. Арт-консультанты обычно их нанимают коллекционеры, чтобы помочь им собрать свою коллекцию. В этой роли они могут сопровождать своих клиентов в галереи, мастерские художников и особенно на арт-ярмарки. От них также ожидается, что они будут следить за аукционным рынком и узнавать, когда желаемые работы могут появиться в продаже, предупреждать об этом клиента, предварительно просматривать работы и, возможно, делать на них ставки. В случае покупки на вторичном рынке они должны проявить определенную степень знаточества и убедиться в подлинности произведения. Во время процесса приобретения основная ценность заключается в том, что они направляют клиента к произведениям искусства, которые наилучшим образом соответствуют его стратегии коллекционирования. Затем они ведут переговоры о покупке, организуют оплату, доставку и установку приобретений. Они также могут договориться о чистке и консервации произведений, или заново обрамлять. Их вклад в принятие решений по обрамлению и размещению представляет собой область, где они применяют свой опыт, выступая в роли своего рода куратора для коллекционера. Поскольку арт-консультант занимается тем, чтобы повысить престиж коллекции, они будут стараться получить произведения во временное пользование для престижных временных музейных выставок, и в этой деятельности они могут выполнять роль, похожую на роль музейного регистратора. В больших коллекциях, насчитывающих сотни и даже тысячи предметов, эта роль регистратора, знающего статус и местонахождение всех предметов: в аренде, в пути, на рассмотрении, в размещении или на хранении, - может стать для человека работой на полный рабочий день.
Арт-консультанты могут быть самостоятельными фирмами. Однако галеристы также часто берут на себя эту роль для клиентов, которые доверяют их советам и суждениям. Поскольку арт-консультанты часто дают советы по рыночной оценке, а также организуют страхование или дарение произведений, они часто являются квалифицированными оценщиками.
Однако работа в качестве консультанта по искусству и в качестве оценщика - это разные роли, и в каждый момент времени они должны четко понимать, в какой роли они находятся в данный момент.
Ассоциация профессиональных консультантов по искусству -членская организация, которая придерживается этического кодекса, включающего ряд важных положений, в том числе запрет на продажу собственного инвентаря и получение вознаграждения от поставщиков услуг или продавцов. Тем не менее, вымогательство "откатов" остается широко распространенным явлением в бизнесе искусства и антиквариата. Консультанты по искусству могут работать по разным схемам вознаграждения: либо за процентную комиссию, возможно, от 5 до 10 процентов от стоимости покупки, либо за почасовую или ежемесячную оплату, но они должны соблюдать этические нормы и получать оплату только от своего клиента, а не от тех, кто ведет бизнес с их клиентом. Их способность направлять покупки состоятельных людей привела к тому, что в 2016 году Sotheby's приобрел за 85 миллионов долларов консультационную фирму Art Agency, Partners. Относительно низкие накладные расходы, необходимые для работы в этой сфере, приводят к тому, что многие бывшие галеристы становятся арт-консультантами в надежде использовать свой доступ к самому ценному активу рынка: коллекционерам, способным и склонным к покупкам. Переизбыток арт-консультантов привел к появлению уничижительного термина "арт-консультанты Gmail", которые стремятся заработать легкие комиссионные на сопровождении клиентов по арт-ярмаркам, но не предоставляют практически никаких долгосрочных рекомендаций и управления их коллекцией. Похожая, но несколько иная профессия - арт-консультант. Хотя четкого разграничения не существует, этот термин стал применяться к тем специалистам, которые занимаются в основном современным искусством и заказывают художникам работы для частного или государственного сектора. Они часто руководят приобретением корпоративной коллекции произведений искусства. В качестве примера можно привести фирму NINE dot ARTS и з Денвера, штат Колорадо, которая предлагает целую схему кураторства, позволяющую, например, отелю брендировать себя как арт-направление. Учитывая полномочия арт-консультанта по закупке значительных объемов искусства на бюджет компании, от представителей этой профессии тем более ожидается, что они будут работать строго по предоплате от своего клиента и не будут зависеть от поставщиков рынка или платить им.
Арт-агент может выполнять различные функции. Есть агенты для художников, которые представляют их так же, как агенты других культурных индустрий, например, кино и литературы, которые представляют таланты и обеспечивают им выгодные контракты. Они часто представляют востребованных иллюстраторов и тех, кто работает в более коммерческих отраслях. Некоторые дилеры уходят из сферы деятельности розничных галерей, но продолжают представлять художников в каком-то представительском пространстве. Они отличаются от арт-советников и консультантов, обслуживающих спрос на рынке (коллекционеров), тем, что их основные отношения строятся на стороне предложения рынка (художники, которых они представляют).
В трансатлантической торговле антиквариатом часто участвовали агенты, которые могли служить проводниками по блошиным рынкам, ярмаркам и оптовым магазинам Англии, Франции, Бельгии и Центральной Европы. Их клиентами будут крупные антиквары в Соединенных Штатах, и предполагается, что они знают источники, где можно быстро найти большое количество товаров, которые после согласования цен можно пометить, сфотографировать и выписать заказ на покупку с обещанием перевести деньги в течение недели. Они тесно сотрудничают с транспортными компаниями, занимающимися перевозкой предметов изобразительного искусства (упаковка, грузоперевозки, обрешетка, складское хранение, таможня, разрешение на культурное наследие, авиаперевозки, контейнерные брокеры), которые должны доставить товар в розничную точку покупателя. Эти агенты также могут участвовать в торгах на аукционах для своих клиентов, а также контролировать работы по консервации и обрамлению перед продажей. Они также играют роль, которую часто называют "сборщиком", то есть человеком, который обнаруживает выставленные на продажу предметы, способные заинтересовать покупателя, коллекционера или дилера, и теперь может отправить им фотографию со своего телефона. В прошлом этот процесс осуществлялся с помощью поляроидов.
АРТ ФИНАНС
Явление, когда искусство со временем накапливает стоимость, является одним из основополагающих принципов арт-рынка. Главное помнить, что это происходит иногда, а в других ситуациях искусство не становится более ценным. Более того, очень часто оно теряет в цене по сравнению с первоначальной ценой покупки. Пересечение рынка с историей искусства и его способность канонизировать избранную группу художников и их произведения остаются существенным и в значительной степени неконтролируемый элемент, необходимый для резкого роста стоимости. Тем не менее рынок становится все более изощренным в измерении средств, с помощью которых происходит канонизация, чтобы спекулянты могли проследить потенциальную траекторию художника. С 1970 года Kunstkompass составляет рейтинг современных художников мира на основе высоко объективной методологии, включающей музейные выставки, обзоры в специализированных журналах, приобретения ведущих музеев и награды.
Основополагающей историей, которая часто фигурирует в маркетинговых материалах, посвященных инвестициям в современное искусство, является история, которую можно считать первым инвестиционным фондом искусства, La Peau de L'Ours, возглавляемым коллекционером и критиком Андре Левелем. В период с 1904 по 1914 год фонд приобрел ранние работы модернистов Пикассо и Матисса, а также некоторых ныне покойных постимпрессионистов Ван Гога и Гогена. Используя абонентскую плату 12 членов фонда, он имел 2 750 франков на покупку произведений искусства каждый год и в итоге приобрел 232 работы. После десяти лет коллекционирования La Peau de L'Ours выставил 145 работ на аукцион в Hôtel Drouot в марте 1914 года. Они предусмотрительно сделали это в самый разгар предвоенного парижского арт-рынка, который впоследствии рухнет с наступлением через несколько месяцев после начала войны. На аукционе они заработали более 100 000 франков, получив доходность около 400 процентов за десять лет при продаже лишь части коллекции. Однако противоположный рассказ о двух масштабных работах - "Христос перед Пилатом" и "Голгофа" венгерского художника Михая Мункачи, может послужить осторожным контрапунктом. Хотя читатели могут не знать Мункачи, в 1880-е годы он был едва ли не самым известным художником в мире, а эти две картины станут двумя самыми известными произведениями искусства той эпохи, заработав миллионы франков на входных билетах из выставки проходили по всей Европе и в США. В конце концов, они были проданы американскому магнату розничной торговли Джону Уонамейкеру за 160 000 и 175 000 долларов США. И, возможно, стали двумя самыми дорогими произведениями современного искусства, проданными в XIX веке. Однако новый владелец выставил их на всеобщее обозрение.
в его роскошном филадельфийском универмаге, и они так и не попали в коллекцию крупного музея. Когда универмаг Уонамейкера перешел к новому владельцу, картины были проданы на аукционе в 1988 году примерно за 2 процента от их первоначальной стоимости в реальном долларовом выражении. Они представляют собой два величайших примера обвала цен в истории арт-рынка, и это не было результатом деатрибуции (обычная причина потери стоимости), а просто рынок забыл, кем был Мункачи, и спрос на его творчество испарился.
С того времени Шеридан Форд опубликовал свой обзор американского художественного рынка конца XIX века под названием "Искусство: товар,эта фраза широко используется для выражения того факта, что произведения искусства стали рассматриваться как роскошный класс активов, который сохраняет и даже накапливает стоимость. Однако в ключевых аспектах искусство остается чем-то, что не подходит под определение товара, по крайней мере, в более точном употреблении этого термина в экономике. Обычные товары происходят от сельскохозяйственных и они считаются взаимозаменяемыми, то есть, по сути, взаимозаменяемыми. В случае же с искусством все обстоит с точностью до наоборот: произведения искусства уникальны. Картины и скульптуры ручной работы создаются в единственном экземпляре, и даже серийные произведения искусства, такие как гравюры и литье, имеют номера, которые отличают их от других произведений серии.
Захватывающие заголовки новостей о рекордных ценах могут создать впечатление, что искусство должно быть выгодной инвестицией, но относительная непрозрачность данных о рынке и нечастота сделок по сравнению с финансовыми рынками означают, что практически невозможно сказать, так ли это на самом деле. Уильям Баумол, однако, утверждал на пике арт-бума 1980-х годов, что это категорически нет, по крайней мере, по отношению к традиционным ценным бумагам.
Тем не менее, многочисленные индексы будут отслеживать стоимость художников, подобно тому, как индустрия ценных бумаг следит за акциями, товарами и валютами. Проблема с индексами заключается в том, что они не могут достоверно отразить весь объем рынка, поскольку большая его часть происходит вне поля зрения - на частных распродажах и в галереях, а достоверно отследить можно только публичные аукционы, и иногда даже их данные могут быть ненадежными, если цены на молотке не отражают завершенные сделки. Кроме того, само функционирование рынка искусства во многом зависит от "информационной асимметрии", которая по своей сути порождает в лучшем случае весьма несовершенные данные. Однако для определения общих тенденций рынка в отчете Art Basel and UBS Global Art Market Report, подготовленном Клэр МакЭндрю и Art Economics, используется методология опроса дилеров, чтобы компенсировать общую непостижимость галерейного сектора.
Несмотря на эти недостатки, в последние годы сформировался мощный сектор финансирования искусства, что только еще больше подчеркивает несоответствие арт-рынка стандартам высокорегулируемых финансовых отраслей.
Вопрос о том, следует ли рассматривать арт-инвестирование как ценную бумагу и продвигать его на рынке, что поставит его под регулирование Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). Следуя тенденции повышения доступности финансовых услуг для молодых, новых инвесторов, компании предлагают дробное владение в произведения искусства. Некоторые фонды стараются сконцентрироваться на недооцененных областях рынка, например, уделяя внимание женщинам и художникам из числа меньшинств. С недавним появлением вторичного рынка аукционов современного искусства арт-инвесторы стали печально известны тем, что "перекидывают" недавние покупки галерей Челси, что может представлять серьезную опасность для карьеры художников. Если на аукционе продается работа по цене значительно ниже той, за которую галерист продает ее в розницу (или, что еще хуже, она "перекуплена"), это может привести к падению цен на нее. Как и в финансовых отраслях, рынок искусства, скорее всего, будет следовать более широким макроэкономическим тенденциям, а это значит, что в хорошие времена арт-фонды могут превзойти другие.
В плохие времена этот актив может казаться почти неликвидным, и институциональные инвесторы в последнее время покидают этот сектор.
Помимо того, что искусство используется в качестве инвестиционного инструмента, оно также все чаще выступает в качестве залога для кредитов, и теперь даже этот вид финансирования секьюритизируется, так что многие инвесторы могут объединять свои кредиты. Слабость сектора заключается в проблеме титула (права собственности) на произведения искусства и отсутствии центрального реестра, сопоставимого с тем, который существует для недвижимости. На самом деле на рынке даже нет какого-то стандартного документа, как, например, в случае с автомобилями, подтверждающего право собственности на произведение искусства. Счета-фактуры, накладные, документы на имущество, оценки и контракты - все это может быть использовано для указания того, кто имеет право распоряжаться имуществом. Отсутствие надежной системы проверки прав собственности и возможных претендентов на нее лежит в основе мошеннических схем, использованных Иниго Филбриком.
НЕСЪЕМНЫЕ ЖЕТОНЫ (НФС)
В значительной степени одновременно с поворотом мира искусства от физического к виртуальному во время пандемии COVID, разрушительная технология NFT возникла совершенно неожиданно в начале 2021 года. Хотя цифровое искусство существовало уже несколько десятилетий, почти с самого начала компьютерной эры, его коллекционирование оставалось практически невозможным в том смысле, что один коллекционер мог претендовать на право собственности на нечто бесконечно воспроизводимое. С развитием технологии блокчейн, подстегнутой индустрией криптовалют, цифровые произведения искусства теперь можно было "чеканить" и продавать, а их принадлежность и происхождение отслеживать в видимой бухгалтерской книге. NFT, похоже, запечатлели момент пандемии, который, казалось, сигнализировал о переходе от одержимости арт-рынка потреблением физических уникальных объектов в пользу нематериальных форм "жидкого потребления".
Когда в марте 2021 года Christie's продал то, что он назвал первым в истории "чисто цифровым произведением искусства на основе NFT, предлагаемым крупный аукционный дом", а "Everydays" Бипла: Первые 5000 дней", проданная по цене 69 миллионов долларов, привлекла внимание всего мира искусства. Месяц спустя Yuga Labs запустила ставший самым известным крипто-арт-проект The Bored Ape Yacht Club. Серия из 10 000 сгенерированных компьютером обезьян была дополнена такими аксессуарами, как золотой мех, матросская шапка, лазерные глаза, 3D-очки, сигарета, тюремный комбинезон и шлем, которые позволяли отличить одну обезьяну от остальных 9 999. Многие знаменитости рассказывали о том, что приобрели эти издания, в теории, з а сотни тысяч долларов. Однако в недавнем судебном иске утверждается, что эти знаменитости могли выступать в качестве промоутеров компании Yuga Labs, а также криптовалютных платежей, сервис MoonPay, а также, возможно, действительно не платили за своих скучающих обезьян.
Более широкие последствия "крипто-зимы", начавшейся с краха Terra Luna в мае 2022 года и приведшей к банкротству FTX, также выявили многие присущие NFT недостатки. Поскольку редкость составляет основу рынка искусства. В то же время, когда они были оценены по достоинству, о них трубили как о средстве, способном обеспечить подтвержденную редкость и выплачивать художникам роялти за перепродажу, хотя сейчас несколько торговых площадок перестали выполнять эти обещания. Тем не менее, главная причина их популярности кроется в их предполагаемой спекулятивной инвестиционной ценности. Медиум во многом представляет собой конвергенцию финансов искусства и криптовалют. В режиме реального времени можно отслеживать рыночные данные о художниках, проектах и стоимости их NFT. Как и в случае с арт-финансированием картин, NFT можно использовать в качестве залога при выдаче криптовалютных кредитов. Дробное владение также появилось в виде децентрализованных автономных организаций, которые позволяют членам голосовать по вопросам приобретения НФТ. Надя Толоконникова, участница российской протестной и перформанс-арт группы Pussy Riot, стала соучредителем UnicornDAO, чтобы перераспределить "богатство и видимость, чтобы создать равенство для идентифицированных женщин и лесбиянок+".
Когда покупатель Everydays: The First 5,000 Days, новым владельцем оказался Метакован, сингапурский криптотрейдер (который поборолся с другим криптотрейдером за 69 миллионов долларов) и сам запускал новый фонд криптоискусства. Другими словами, рекордная цена NFT была достигнута благодаря торгам двух сторон, каждая из которых была заинтересована в том, чтобы изобразить шипучие оценки.
На самом деле, wash trading - мошенническая техника, когда связанные стороны систематически выставляют активы на торги, - запрещена на большинстве развитых рынков ценных бумаг, но платформы NFT с самого начала своего существования изобиловали подобной практикой. Манипуляции на традиционных аукционах давно известны, например, торги с люстрами, скрытые резервы или другие формы создания ложной видимости завершенных сделок купли-продажи, а "мытые" торги, похоже, являются вариантом этих злоупотреблений на рынке NFT.
Кроме того, что следует подчеркнуть особенно четко: уникальным является NFT, а не произведение искусства. Если только художник не согласился ограничить их издания, то это не так. Другими словами, жетон не является съедобным. А вот произведение искусства в значительной степени остается непередаваемым. Еще большее беспокойство и недоумение вызывают понятия авторского права и титула, особенно в случае цифровых произведений, созданных много лет назад по контрактам "работа по найму", которые могут быть отчеканены художником или правообладателем без четкого представления о том, как должны разрешаться подобные споры о титуле.
После того как произведение было отчеканено, нет никакой гарантии, что у чеканщика изначально было право собственности на него. Уже появились многочисленные случаи, когда художники неправомерно забирали свои работы и продавали их как NFT другой стороне. Несмотря на заявления о том, что блокчейн предотвратит кражу, на самом деле хакеры уже похитили NFT на сумму более 100 миллионов долларов.
Те, кто продолжает поддерживать медиум, также прекрасно понимают, что долгосрочная ценность может быть достигнута только путем канонизации, которая происходит через включение в музейные коллекции. Центр Помпиду недавно объявил о приобретении 18 работ, а Музей искусств округа Лос-Анджелес (LACMA) получил в дар 22 работы, которые, возможно, пожертвовал рэпер Снуп Догг, крипто-евангелист. NFT часто называют предметами коллекционирования, поскольку, подобно монетам, маркам и бейсбольным карточкам, они не являются еще одним jpeg на цифровом экране, а имеют небольшую выставочную ценность по сравнению, например, с картинами, написанными маслом на холсте. Без возможности наслаждаться произведениями искусства, которые прилагаются к НФТ, они приобретают второстепенную роль по сравнению с обменным потенциалом НФТ. Таким образом, сектор НФТ напоминает рынок искусства без особого внимания к самому искусству. Или, проще говоря, арт-рынок без искусства.
ИССЛЕДОВАНИЕ СЛУЧАЯ: ИНИГО ФИЛБРИК
Успешные фальсификаторы произведений искусства понимают, как важно испортить знания. Хотя Иниго Филбрик торговал подлинными произведениями искусства, его мошеннические схемы явно продемонстрировал свою способность использовать слабые места рынка для получения информации и установления права собственности. Филбрик использовал все новейшие тенденции, включая флиппинг, дробное владение, и финансирования искусства, и он служит предостережением об опасностях, которые таит в себе каждый из них. В частности, он показал, как легко можно подделать правоустанавливающую документацию, чтобы перепродать одно и то же произведение несколько раз.
До своего внезапного исчезновения в 2019 году он был чем-то вроде вундеркинда в бизнесе, имея звездную родословную: отец - директор музея, образование в Голдсмите в Лондоне, протеже альфа-дилера Джея Джоплинга из White Cube, быстро перешедшего от стажера к управлению продажами на вторичном рынке. К 2013 году он открыл собственную галерею современного искусства в Мейфере, а в 2017 году, получив доход в размере предположительно 130 миллионов долларов, открыл еще одну галерею в Майами. Однако, как и у других известных мошенников и фальсификаторов, его пышный образ жизни и склонность к злоупотреблению наркотиками требовали дохода, который не мог обеспечить честный бизнес. Он завязал тесную дружбу с критиком и дилером Кенни Шахтером, которого также обманул, но с которым продолжал переписываться, даже скрываясь на острове Вануату в южной части Тихого океана.
В одной из его схем была задействована картина художника Жана-Мишеля Баския Humidity 1982 года, которую он приобрел за 18,4 миллиона долларов, на которые он продал доли свыше 100 процентов, а затем еще и взял под них кредит. Немецкая фирма Fine Art Partners подала иск в октябре 2019 года из-за картины без названия 2012 года Рудольфа Штингеля работы Пабло Пикассо, которую Филбрик продавал несколько раз, одновременно говоря другим, что она все еще принадлежит ему. У него хватило смелости, чтобы продать инсталляцию Яёи Кусамы, которая затем была выставлена в Институте современного искусства в Майами, Мохаммеду бин Салману (он же МБС), наследному принцу Саудовской Аравии (и владельцу Salvator Mundi). По словам прокуроров Нью-Йорка, он построил свой бизнес на залоге и перепродаже дробных долей произведений искусства таким образом, чтобы скрыть истинные доли владельцев, а также на использовании поддельных документов, включая договор консигнации Christie's, договор купли-продажи и счет-фактуру Christie's.
В июне 2020 года американские правоохранительные органы арестовали Филбрика в Вануату, а в мае 2022 года он был приговорен к семи годам лишения свободы. Один из соучастников, британский дилер Роберт Ньюланд, также был экстрадирован из Великобритании и признал себя виновным в сговоре с целью совершения мошенничества с использованием проводов. Общий масштаб аферы Филбрика оценивается в 86 миллионов долларов, а многочисленные судебные процессы продолжают пытаться разобраться в клубке конкурирующих претензий на предметы искусства. Филбрика называют "мини-Мадоффом" в мире искусства, и он служит еще одним напоминанием о том, что будущее мошенничества в сфере искусства, как и подделки, заключается в изготовлении и манипулировании вспомогательными документами и процессами, которые определяют право собственности. Чтобы подчеркнуть эту мысль, советник по высокому искусству Лиза Шифф недавно объявила о банкротстве в результате того, что было описано как "схема Понци". По мере того как мир искусства становится все более ликвидным как через финансирование искусства, так и через потребление NFT, эти опасности будут только усиливаться.
КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ ПО ВОПРОСАМ ИСКУССТВА, ФИНАНСИРОВАНИЕ ИСКУССТВА, NFTS-TERMS
Откат - плата, получаемая агентом по коммерческой сделке от поставщика, обычно в качестве компенсации за то, что агент содействовал бизнесу своего клиента с поставщиком.
Титул - термин, обозначающий право собственности. В мире искусства титул не имеет централизованного реестра, как в случае с недвижимостью, и официальных документов, подтверждающих право собственности, как в случае с автомобилями.
Товар - коммерческий товар, который может быть взаимозаменяем с другими товарами того же типа. Сырьевые товары часто возникают в сельском хозяйстве и добывающей промышленности и служат сырьем для производства промышленных товаров.
Ценные бумаги регулируются Комиссией по ценным бумагам и биржам США, и инструменты художественного финансирования и НФТ тщательно изучаются на предмет того, могут ли они также рассматриваться и регулироваться как ценные бумаги.
Залог - актив, предоставляемый кредитору в качестве гарантии возврата долга, который может быть конфискован в случае невыполнения обязательств. В настоящее время сформировался сектор арт-финансирования, в котором произведения искусства используются в качестве залога для обеспечения кредитов.
Голубая фишка - термин, пришедший с рынка акций и обозначающий хорошо зарекомендовавшую себя публично торгуемую компанию с долгосрочной историей прибыльности и стабильного роста. Искусство "голубых фишек" относится к избранной группе художников, имеющих канонический статус и подтвержденную историю продаж в ведущих аукционных домах.
Плата за газ - выплаты от создателей NFT тем, кто внес криптовалюту в блокчейн, чтобы она оставалась в безопасности. За все транзакции в блокчейне взимается плата за газ, включая майнинг NFT.
Криптовалюта - сокращение от crypto currency, то есть цифровой валюты, которая служит альтернативным средством обмена, созданным с помощью алгоритмов шифрования, называемых блокчейн.
Блокчейн - книга транзакций, разработанная специально для криптовалют, которая ведется на компьютерах, объединенных в одноранговую сеть.
Схема Понци - инвестиционное мошенничество, при котором средства новых инвесторов используются для выплат существующим инвесторам и, следовательно, являются в конечном итоге неустойчивой бизнес-моделью.
Последние комментарии
5 часов 48 минут назад
6 часов 5 минут назад
6 часов 17 минут назад
6 часов 23 минут назад
8 часов 54 минут назад
8 часов 58 минут назад